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Confidentiel
2Confidentiel
"COMMENT ADAPTER SON E-MARKETING EN
FONCTION DU PAYS DU CONSOMMATEUR ?"
3Confidentiel
14 années d’expériences en SEO
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Le groupe
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Pourquoi le SEO international est compliqué ?
Les consommateurs et les marchés sont différents La langue est différente
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14Confidentiel
SEO international: les problématiques
o Comment gérer une langue présente dans plusieurs pays
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15Confidentiel
Les questions techniques à se poser avant de se
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o Une bonne utilisation de l’attribut rel=“alternate” hreflang= ?
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Les questions marketing à se poser avant de se lancer.
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19Confidentiel
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Ranking Road
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 NOUS PENSONS GLOBAL, et nous agissons au niveau
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SEO: COMMENT ADAPTER SON E-MARKETING EN FONCTION DU PAYS DU CONSOMMATEUR

  • 2. 2Confidentiel "COMMENT ADAPTER SON E-MARKETING EN FONCTION DU PAYS DU CONSOMMATEUR ?"
  • 3. 3Confidentiel 14 années d’expériences en SEO Intervenant universitaire à: o L’université Catholique de Lille o Les institus d’administration des entreprises de Lille (IAE) Plus de 40 conférences en SEO CEO d’Open Linking Co-fondateur du réseau international Ranking Road Qui suis-je ?
  • 5. 5Confidentiel I - Etude de cas 2 stratégies SEO international
  • 6. 6Confidentiel Nike Vs Adidas: 2 stratégies différentes
  • 7. 7Confidentiel Etude de cas : 2 stratégies SEO international Single TLD approach : Nike.com Nike.be *> nike.com/be/fr/ (ou NL) Nike.de > nike.com/de/ Nike.es > nike.com/es/ … Multiple TLD approach : Adidas.be/fr (ou NL) Adidas.de Adidas.es Adidas.co.uk
  • 8. 8Confidentiel Etude de cas : Adidas Comment Google crawl adidas.com sur un parcours FR ?
  • 9. 9Confidentiel Etude de cas : Adidas url: https://www.adidas.com/fr/
  • 10. 10Confidentiel Etude de cas : Nike Comment Google crawl Nike.de sur un parcours DE ?
  • 11. 11Confidentiel Il faut se poser les bonnes questions ! Conclusion
  • 12. 12Confidentiel II - SEO international Comment ca marche ?
  • 13. 13Confidentiel Pourquoi le SEO international est compliqué ? Les consommateurs et les marchés sont différents La langue est différente Le E-commerce est différent = Google est différent
  • 14. 14Confidentiel SEO international: les problématiques o Comment gérer une langue présente dans plusieurs pays o Comment éviter la duplication de contenu o Comment gérer un pays ayant plusieurs langues
  • 15. 15Confidentiel Les questions techniques à se poser avant de se lancer: Avez-vous: o Une bonne utilisation de l’attribut rel=“alternate” hreflang= ? o Une bonne gestion de vos urls Vs domaines (ccTLD / gTLD) ? o Un contenu non dupliqué / pas de fuite au niveau de la gestion des langues ? o Une bonne configuration des balises canonical ? o Une bon ciblage dans la search console ?
  • 16. 16Confidentiel Exemple d’une optimisation technique Mise en place de l’attribut langue sur le partie BE-FR Résultat immédiat !
  • 17. 17Confidentiel Tips SEO International Pour identifier des problèmes au niveau du SEO international:
  • 18. 18Confidentiel Les questions marketing à se poser avant de se lancer. Avez-vous: o Une offre en affinité avec le marché / impact maillage interne o Un ciblage de mots clés en phase avec les objectifs du marché o Un bon positionnement / études concurrents locaux o Un site traduit à 100% par un local et non par un cabinet de traduction o Un numéro de téléphone adapté à votre zone cible (+44, +33, +31 ...) o Ciblé le bon moteur en fonction du pays
  • 19. 19Confidentiel Les questions de popularité à se poser avant de se lancer. Avez-vous: o Des liens du pays cible ? o Une connaissance des moeurs et des coutumes sur la manière d’obtenir des liens: o Influenceur ? o Link ninja ? o Linkbaiting ?
  • 20. Et si vous ne pouvez pas faire cela ...
  • 21. 21Confidentiel Google only…is not true anymoreUne ré-orientation du e-commerce ?
  • 22. 22Confidentiel Quelques chiffres sur Amazon • En France, Amazon c’est 25% de part de marché du e-commerce. Au Etats-unis, c’est +48% du marché qui est capté par Amazon • Selon une étude MillwardBrown Digital, sur les 500 premiers marchands en ligne, les membres Amazon Prime affichent un Tx de conversion de 74% contre 13% pour les utilisateurs classiques • Même pour les utilisateurs classiques, le taux de conversion est 22 fois supérieur au taux habituel d’un magasin de commerce électronique Est ce que vous êtes prêts à vous priver de 25% du e-commerce* en France ? Source: ecommerce magazine: septembre 2019
  • 23. 23Confidentiel https://www.a9.com/whatwedo/product-search/ Est le nom de l’algorithme d’AmazonA9:Estlenomdel’algorithmed’Amazon
  • 24. 24Confidentiel III – Développer le marketing Evitez de tomber dans les pièges de l’international
  • 25. 25Confidentiel Cette chaine adapte le goût et le ... prix
  • 26. 26Confidentiel Marketing: vos problématiques CHAQUE AGENCE LOCALE A SES PROPRES METHODES qu’il est parfois complexe de comparer et de piloter VOUS DEVEZ CONNAÎTRE LES US ET COUTUMES des différents pays cibles pour être performant VOUS PASSEZ BEAUCOUP DE TEMPS à sélectionner puis à travailler avec des agences locales Lorsque vous travaillez à l’international ...
  • 27. 27Confidentiel La stratégie éditoriale La stratégie SEO Contenu 1. Définition d’une stratégie SEO G-Local 2. Création d’un planning rédactionnel en priorisant les chantiers 3. Optimisation et ajout de contenus optimisés SEO (et non une traduction via un cabinet de traduction) 4. Reporting multi pays unifié
  • 28. 28Confidentiel Organisation conseillée UN SEUL INTERLOCUTEUR POUR VOTRE STRATEGIE D'ACQUISITION EN EUROPE  Un / une INTERNATIONAL ACCOUNT MANAGER vous accompagne sur toute la durée du projet. Il est votre interlocteur privilégié.  Il COORDONNE LES EQUIPES LOCALES et assure une mise en oeuvre efficace et performante du projet.  Il vous adresse des REPORTINGS REGULIERS sur les performances obtenues sur les différents marchés. Une seule grille de lecture : vous faire gagner en temps et en efficacité. Nos clients Ranking Road International Account Manager Country Managers
  • 30. 30Confidentiel RANKINGROADG-LOCALAPPROACH  NOUS PENSONS GLOBAL, et nous agissons au niveau LOCAL  Nous proposons des services sur plus de 10 PAYS EUROPÉENS  Nous créons des STRATÉGIES DIGIALES PERSONNALISÉES pour chaque marché  Dans chaque pays, nos clients peuvent compter sur une ÉQUIPE D'EXPERTS HAUTEMENT SPÉCIALISÉE avec un GESTIONNAIRE DE COMPTES UNIQUE.