Roland Debrabant, expert en e-tourisme, présente l'évolution des recherches des internautes dans ce domaine, notamment les destinations prisées et l'impact des conditions climatiques sur les réservations. Il souligne l'importance de se différencier par une stratégie SEO adaptée, en ciblant des mots clés moins concurrentiels et en optimisant l'expérience utilisateur. Enfin, il aborde la nécessité d'analyser le comportement des robots de Google pour améliorer la visibilité du site.

1. Comment les recherches ont-elles évoluées
dans le secteurs du E-tourisme
Par Roland Debrabant

2. Qui suis-je ?Qui suis-je ?
Roland Debrabant
Fondateur Associé de l’Agence Open linking
8 ans d'expériences en agence et chez différents
annonceurs
Intervenant universitaire à Lille 2
22
Intervenant universitaire à Lille 2
Conférencier en France sur la génération de trafic
Salon du ecommerce
Salon du e-marketing
Salon de la vente à distance
SEO Camp’us
Digital Innovation
Salon Ecom à Genéve
Membre SEO Camp
22
SEO Camp DaySEO Camp Day
@rdebrabant
Roland Debrabant

3. 1. La recherche des internautes
2. Evolution des usages
Plan de l’interventionPlan de l’intervention
3. Savoir se différencier
33
SEO Camp DaySEO Camp Day

4. 44
SEO Camp DaySEO Camp Day
La recherche des
internautes

5. Les destinations les plus recherchéesLes destinations les plus recherchées
55
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6. Les périodes de rechercheLes périodes de recherche
66
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7. Les SéquencesLes Séquences
77
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Source: Données internes Google, Google Search tous terminaux
Saison de ski = Septembre de l’année N - Avril de l’année N+1
Analyse basée sur 10,000 mots clés liés au ski

8. Evolution des requêtes « location »Evolution des requêtes « location »
88
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• Forte influence de la météo
• Des réservations de plus en plus tardives
• Les vacances de noël sont propices à la réservation

9. Répartition des requêtesRépartition des requêtes
99
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Source: Données internes Google, Google Search tous terminaux Saison de ski = Septembre de l’année N -
Avril de l’année N+1; (*) Par rapport à l’an dernier Les Houches et Chamonix ont été traitées comme une seule
station Analyse basée sur 10,000 mots clés liés au ski

10. La fin du Desktop ?La fin du Desktop ?
1010
SEO Camp DaySEO Camp Day
Source: Données Travelski
données sont en %age de sessions ouvertes

11. Pas encore …Pas encore …
1111
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12. 1212
SEO Camp DaySEO Camp Day
Evolution des usages

13. Et l’expérience utilisateur ?Et l’expérience utilisateur ?
1313
SEO Camp DaySEO Camp Day

14. Le CTR sur MobileLe CTR sur Mobile
1414
SEO Camp DaySEO Camp Day
Un CTR plus performant sur Mobile

15. 1515
SEO Camp DaySEO Camp Day

16. Résultat sur: Villard de lansRésultat sur: Villard de lans
1616
SEO Camp DaySEO Camp Day

17. Résultat sur: Location Villard-de-lansRésultat sur: Location Villard-de-lans
1717
SEO Camp DaySEO Camp Day

18. Résultat sur: Location pas cherRésultat sur: Location pas cher
Correction automatique
de la requête
1818
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19. Résultat sur: hôtelRésultat sur: hôtel
1919
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20. Et demain ?Et demain ?
2020
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21. 2121
SEO Camp DaySEO Camp Day
Se différencier

22. Il faut analyser les résultats et trouver des mots
clés moins concurrentiels … et plus adaptés
Etudes des mots clésEtudes des mots clés
2222
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23. Se projeterSe projeter
2323
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24. • Est-ce que vous avez une page spécifique pour ce
genre de requête ?
• Avez-vous assez de liens pointant vers cette page
(interne/externe)
Les questions à se poserLes questions à se poser
• Avez-vous suffisamment de contenu ?
2424
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25. Toujours les fondamentauxToujours les fondamentaux
2525
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26. Surveiller GoogleSurveiller Google
2626
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27. Comment Google parcourt votre site ?Comment Google parcourt votre site ?
L’analyse du crawl des robots
(spider)de Google vous permettra:
• D’identifier les pages et les
catégories les plus visitées
• Analyser les erreurs rencontrées
2727
• Analyser les erreurs rencontrées
• Calculer le taux de pages actives
• Orienter votre stratégie de maillage
interne
• … Log
2727
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28. Exemple d’analyseExemple d’analyse
Nombre de crawls sur un mois
/mentions-legales.html 10 000
/ 9 000
/rubrique-1.html 5 000
/panier.php 4 800
/rubrique-2.php 4 500
2828
/rubrique/produit-1.html 4 400
/rubrique-1.html?utm_source=Email 4 000
/contact.php 3 800
/rubrique-3.php 3 750
/rubrique-4.php 3 700
/rubrique-5.php 3 600
/rubrique-6.php 3 500
… …
2828
SEO Camp DaySEO Camp Day

29. • http://www.lechotouristique.com/article/le-
top-20-des-stations-de-ski-sur-google,71034
• http://googletravel.blogspot.fr/
• Support de présentation: Conférence de
Mes sourcesMes sources
• Support de présentation: Conférence de
presse Travelski-Google_Venvoyéefinale-1.pdf
• Ski Traveler Snapshot
from PhoCusWright’s U.S. Skier and Ski
Traveler Report
• Les Bronzes font du ski
2929
SEO Camp DaySEO Camp Day

30. 3030
SEO Camp DaySEO Camp Day
Agence Lille
03 20 74 03 24
Agence Paris
06 30 41 21 49
Agence Nantes
02 40 99 00 31
Agence Annecy
04 50 10 51 14
http://www.open-linking.com/recrutement/