Les facteurs de réussite d'une mission SEO considérée sous l'angle de la relation entre le référenceur et l'éditeur du site web.

1. Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
MISSIONS SEO
CELLES QUI PLANTENT
CELLES QUI REUSSISSENT
Laurent Peyrat
http://www.peyrat.fr

2. Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
Qui suis-je
Parcours communication/marketing, puis :
• DESS E-Commerce
• Editeur indépendant
• E-commerçant
• Associé webagency Agoranet
• Consultant SEO
• Formateur
Directeur marketing et communication chez Eurécia
• http://www.eurecia.com
• Enseignant

3. Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
Ce que nous n'abordons pas
Le management de projet
• Les facteurs de succès d'une mission en général ;
• Les qualités d'un objectif ;
• La mesure des résultats ;
• Etc.
Les techniques SEO
• Techniques ;
• Prises de risque et pénalités ;
• Chance et malchance ;
• Etc.

4. Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
Les missions SEO
[Référenceur]
Capacités
[Site web]
Potentiel
[Editeur]
Objectifs

5. Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
Les évidences
Référenceur malhonnête Editeur versatile
Référenceur incompétent Editeur radin
Le Radeau de la Méduse - Théodore

6. Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
Les objectifs
formulés
par l'éditeur
Ambitieux
Modestes
Le Songe de Jacob
Nicolas Dipre

7. Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
Les objectifs formulés par l'éditeur
Brûlants
Tranquilles
La Tour de Babel – Pieter Bruegel

8. Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
Les objectifs formulés par l'éditeur
Tranquilles Brûlants
Ambitieux
C'est 15 000 €/an sur
3 ans.
Hé ! les mecs, je vais vous en
raconter une bien bonne !
Modestes
Comment générer
du récurrent ?
Il n'y a pas que l'opti/linking
dans la vie...

9. Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
A l'écoute Narcissique
Les qualités du référenceur
La métamorphose de Narcisse - Salvador
Dali

10. Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
Les qualités du référenceur
Expert
Novice
Quand 900 ans comme moi tu
auras, moins en forme tu seras
Manny

11. Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
Les qualités du référenceur
Novice Expert
Narcissique
C’est ok, mais je paye
au résultat !
Quel prétentieux ! Il a intérêt
à ne pas se louper !
A l’écoute
Vous baissez votre
devis de 20 % ?
Ce serait super si vous aviez
le temps de travailler
pour moi !

12. Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
Le site web (environnement)
Facile Concurrentiel
La Bataille d'Aboukir – Antoine-Jean
Gros

13. Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
Le site web (seo friendly)
Prêt à ranker
Inindexable

14. Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
Le site web
Facile Concurrentiel
Prêt à ranker Oui, je suis très fort ! Quel est le budget ?
Inindexable
Vous connaissez
G+ Local et Facebook ?
Euh…

15. Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
Objectifs atteints/dépassés
Editeur content
Mission qui perdure
Missions SEO réussie

16. Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
Editeur Tranquilles Brûlants
Ambitieux ? ?
Modestes ? ?
x x
Référenceur Novice Expert
Narcissique ? ?
A l'écoute ? ?
x x
Site web Facile Concurrentiel
Prêt à ranker ? ?
Inindexable ? ?
64 cas
L'échiquier infernal
Gaston Caron

17. Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
Editeur Tranquilles Brûlants
Ambitieux ? O
Modestes ? ?
x x
Référenceur Novice Expert
Narcissique ? O
A l'écoute ? ?
x x
Site web Facile Concurrentiel
Prêt à ranker ? O
Inindexable ? ?Héraclès abattant
l'hydre
Antonio Pollaiolo
Cas 1
Le BH top niveau

18. Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
Editeur Tranquilles Brûlants
Ambitieux ? O
Modestes X ?
x x
Référenceur Novice Expert
Narcissique X O
A l'écoute ? ?
x x
Site web Facile Concurrentiel
Prêt à ranker ? O
Inindexable X ?Le premier baiser
William Bouguereau
Stagiaire SEO & site vitrine
Cas 2

19. Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
Editeur Tranquilles Brûlants
Ambitieux O O
Modestes X ?
x x
Référenceur Novice Expert
Narcissique X O
A l'écoute ? O
x x
Site web Facile Concurrentiel
Prêt à ranker ? O
Inindexable X ?
Archimède
Domenico Fetti
Cas 3
L'expert in-house

20. Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
Marie-Antoinette
Elisabeth Vigée-
Lebrun
Cas 4
Le site de luxe
Editeur Tranquilles Brûlants
Ambitieux ? O
Modestes X ?
x x
Référenceur Novice Expert
Narcissique X O
A l'écoute ? X
x x
Site web Facile Concurrentiel
Prêt à ranker ? O
Inindexable X X

21. Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
Combat de chevaliers
dans la campagne
Eugène Delacroix
Cas 5
L'ecommerce agressif
Editeur Tranquilles Brûlants
Ambitieux ? O
Modestes X ?
x x
Référenceur Novice Expert
Narcissique X O
A l'écoute ? O
x x
Site web Facile Concurrentiel
Prêt à ranker ? O
Inindexable X ?

22. Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
L'alchimiste
David Ryckaert
Cas 6
L'e-reputation sulfureuse
confiée à un BH
Editeur Tranquilles Brûlants
Ambitieux ? O
Modestes X O
x x
Référenceur Novice Expert
Narcissique X O
A l'écoute ? ?
x x
Site web Facile Concurrentiel
Prêt à ranker ? O
Inindexable X ?

23. Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
Knock
Bernard Bécan
Cas 7
Les Docteur-Knock
Editeur Tranquilles Brûlants
Ambitieux ? O
Modestes X ?
x x
Référenceur Novice Expert
Narcissique X X
A l'écoute ? ?
x x
Site web Facile Concurrentiel
Prêt à ranker ? O
Inindexable X ?

24. Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
Cauchemar
Zdzislaw Beksinski
Cas 8
Le cauchemar
Editeur Tranquilles Brûlants
Ambitieux X O
Modestes X ?
x x
Référenceur Novice Expert
Narcissique X O
A l'écoute ? ?
x x
Site web Facile Concurrentiel
Prêt à ranker ? X
Inindexable X ?

25. Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
Adam et Eve au
paradis terrestre
Jean-Joseph Thorelle
Cas 9
Le rêve (1)
Editeur Tranquilles Brûlants
Ambitieux O O
Modestes X ?
x x
Référenceur Novice Expert
Narcissique X O
A l'écoute O ?
x x
Site web Facile Concurrentiel
Prêt à ranker O O
Inindexable X ?

26. Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
Adam et Eve au
paradis terrestre
Jean-Joseph Thorelle
Cas 10
Le rêve (2)
Editeur Tranquilles Brûlants
Ambitieux ? O
Modestes O ?
x x
Référenceur Novice Expert
Narcissique X O
A l'écoute O ?
x x
Site web Facile Concurrentiel
Prêt à ranker ? O
Inindexable X ?

27. Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
Votre
projet ?
Editeur Tranquilles Brûlants
Ambitieux ? ?
Modestes ? ?
x x
Référenceur Novice Expert
Narcissique ? ?
A l'écoute ? ?
x x
Site web Facile Concurrentiel
Prêt à ranker ? ?
Inindexable ? ?

28. Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
En résumé
On a plus de chances de succès :
Quand l'éditeur a des objectifs cohérents avec son bizness ;
Quand le référenceur comprend la problématique client ;
Quand le site web est taillé pour le SEO...

29. Laurent Peyrat – mars 2014 - http://www.peyrat.fr
En guise de conclusion
« Il n'y a pas de réussite facile ni
d'échecs définitifs. »
Marcel Proust