Le contenu, un des piliers du SEO. Comment, pourquoi, pour qui faire du contenu ?

1. Rédiger pour le Web
#WPToulouse

2. Pourquoi créer du contenu ?
Et pour qui ?
2
• Pour Google, pour ses internautes ?
Google, robot d'indexation :
- Recherche et analyse de contenus
- Analyse du champ sémantique
- Analyse de la thématique
=> c'est un robot qui ne sait détecter que du
texte.
L'internaute, en recherche d'informations :
- lecture en diagonale
- cherche des réponses à ses questions
=> lit les textes, regarde les images et les
vidéos.
#WPToulouse

3. Pourquoi créer du contenu ?
Pour Google
3
• Un texte est un texte
La mise en valeur d'éléments importants tels
que les mots clés au sein du contenu est
primordiale.
Un robot analyse de manière primitive (bien
qu'il évolue) les contenus.
Le choix des mots clés est important pour
leur mise en valeur dans les contenus.
La mise en valeur sera significative pour le
robot.
#WPToulouse

4. Pourquoi créer du contenu ?
Pour l'internaute
4
• Un texte est un texte, mais le reste compte aussi
La mise en valeur d'éléments importants tels
que les mots clés au sein du contenu est
primordiale.
L'internaute va regarder, analyser et iterpréter
les visuels également.
Le choix des mots clés est important pour
leur mise en valeur dans les contenus.
La mise en valeur aidera à la lecture rapide.
#WPToulouse

5. Pourquoi créer du contenu ?
exemple 1
5
la bonne vieille liste a fait ses preuves… en cochant au fur et à mesure ce que vous avez déjà fait, vous êtes sûr de ne rien oublier.
Vous êtes locataire : n’oubliez pas de prévenir votre propriétaire et de résilier votre bail. En général, cette démarche doit être
entreprise 3 mois avant le déménagement. Programmez votre état des lieux de sortie. Il doit être conforme à l’état des lieux
d’entrée. Nous vous recommandons de : boucher les trous, changer les vitres endommagées, remplacer la moquette si elle a été
tachée, repeindre les murs trop abimés. De cette façon, vous êtes certain de récupérer l’intégralité de votre caution. Prévoyez de
faire le ménage avant votre départ et rassemblez les papiers qui concernent votre location, ainsi que les clés. C’est tout ça en moins à
penser le jour J. Vous déménagez en ville, est-ce que stationner à proximité de votre nouveau logement sera évident ? Si ça semble
compliqué, sachez qu’il est possible de réserver une place de stationnement temporaire en contactant la mairie. Il vous faudra
résilier vos différents abonnements : eau, gaz, téléphone, internet, électricité. Pour simplifier l’ensemble de vos démarches
administratives, nous avons tout détaillé dans l’article suivant : Les démarches administratives du déménagement. Faire ses cartons
est une étape cruciale pour bien préparer son déménagement. Du matériel indispensable, aux astuces qui vous permettront de
gagner du temps dans votre emménagement, toutes nos astuces sont à lire dans l'article : Faire ses cartons. Amis ou déménageurs
pro : Appeler ses amis en renfort ou choisir un déménageur professionnel, quel que soit votre choix, ce jour-là vous aurez besoin de
bras ! Si vous optez pour un déménageur professionnel, découvrez nos conseils en lisant l’article : Trouver son déménageur. Si vous
faites appel à des amis, n’oubliez pas de prévoir le véhicule de déménagement et le matériel adéquat pour faciliter le transport des
meubles volumineux ou de votre électroménager.
#WPToulouse

6. Pourquoi créer du contenu ?
exemple 2
6
Notre conseil : la bonne vieille liste a fait ses preuves… en cochant au fur
et à mesure ce que vous avez déjà fait, vous êtes sûr de ne rien oublier.
Vous êtes locataire ?
N’oubliez pas de prévenir votre propriétaire et de résilier votre bail. En
général, cette démarche doit être entreprise 3 mois avant le
déménagement.
Programmez votre état des lieux de sortie. Il doit être conforme à l’état
des lieux d’entrée. Nous vous recommandons de : boucher les trous,
changer les vitres endommagées, remplacer la moquette si elle a été
tachée, repeindre les murs trop abimés. De cette façon, vous êtes certain
de récupérer l’intégralité de votre caution.
Prévoyez de faire le ménage avant votre départ et rassemblez les
papiers qui concernent votre location, ainsi que les clés. C’est tout ça en
moins à penser le jour J.
Vous déménagez en ville ?
Est-ce que stationner à proximité de votre nouveau logement sera
évident ? Si ça semble compliqué, sachez qu’il est possible de réserver
une place de stationnement temporaire en contactant la mairie.
Côté administratif
Il vous faudra résilier vos différents abonnements : eau, gaz, téléphone,
internet, électricité. Pour simplifier l’ensemble de vos démarches
administratives, nous avons tout détaillé dans l’article suivant : Les
démarches administratives du déménagement.
Faire ses cartons
C’est une étape cruciale pour bien préparer son déménagement. Du
matériel indispensable, aux astuces qui vous permettront de gagner du
temps dans votre emménagement, toutes nos astuces sont à lire dans
l'article : Faire ses cartons.
Amis ou déménageurs pro ?
Appeler ses amis en renfort ou choisir un déménageur professionnel,
quel que soit votre choix, ce jour-là vous aurez besoin de bras ! Si vous
optez pour un déménageur professionnel, découvrez nos conseils en
lisant l’article : Trouver son déménageur.
Si vous faites appel à des amis, n’oubliez pas de prévoir le véhicule de
déménagement et le matériel adéquat pour faciliter le transport des
meubles volumineux ou de votre électroménager.
#WPToulouse

7. Pourquoi créer du contenu ?
exemple 3
7
Notre conseil : la bonne vieille liste a fait ses preuves…
en cochant au fur et à mesure ce que vous avez déjà fait,
vous êtes sûr de ne rien oublier.
Vous êtes locataire ?
N’oubliez pas de prévenir votre propriétaire et de
résilier votre bail. En général, cette démarche doit être
entreprise 3 mois avant le déménagement.
Côté administratif
Il vous faudra résilier vos différents abonnements : eau, gaz,
téléphone, internet, électricité. Pour simplifier l’ensemble
de vos démarches administratives, nous avons tout détaillé
dans l’article suivant : Les démarches administratives du
déménagement.
Faire ses cartons
C’est une étape cruciale pour bien préparer son
déménagement. Du matériel indispensable, aux astuces
qui vous permettront de gagner du temps dans votre
emménagement, toutes nos astuces sont à lire dans
l'article : Faire ses cartons.
Programmez votre état des lieux de sortie. Il doit être conforme à l’état des lieux
d’entrée. Nous vous recommandons de : boucher les trous, changer les vitres
endommagées, remplacer la moquette si elle a été tachée, repeindre les murs trop
abimés. De cette façon, vous êtes certain de récupérer l’intégralité de votre caution.
Prévoyez de faire le ménage avant votre départ et rassemblez les papiers qui
concernent votre location, ainsi que les clés. C’est tout ça en moins à penser le jour J.
Vous déménagez en ville ?
Est-ce que stationner à proximité de votre nouveau logement sera évident ? Si ça
semble compliqué, sachez qu’il est possible de réserver une place de stationnement
temporaire en contactant la mairie.
Amis ou déménageurs pro ?
Appeler ses amis en renfort ou choisir un déménageur professionnel, quel que
soit votre choix, ce jour-là vous aurez besoin de bras ! Si vous optez pour un
déménageur professionnel, découvrez nos conseils en lisant l’article : Trouver
son déménageur.
Si vous faites appel à des amis, n’oubliez pas de prévoir le véhicule de
déménagement et le matériel adéquat pour faciliter le transport des meubles
volumineux ou de votre électroménager.
#WPToulouse

8. Comment créer du contenu ?
La hiérarchisation et mise en valeur des
contenus
8
La hiérarchisation des contenus permet leur mise en valeur,
comprendre rapidement de quoi il s'agit.
A juste «titre», un titre H1 aura plus de valeur qu'un H2, un
H2 aura plus de valeur qu'un paragraphe, un paragraphe aura
plus de valeur qu'un mot mis en gras, et ainsi de suite.
<h1>Conseils pour un déménagement</h1>
<h2> Vous êtes locataire</h2>
<p> paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe
paragraphe paragraphe <strong>déménagement</strong></p>
<h2> Vous déménagez en ville ? </h2>
<p> paragraphe paragraphe paragraphe paragraphe
paragraphe paragraphe <i>déménagez</i></p>
<h2>côté administratif</h2>
<p> paragraphe paragraphe paragraphe</p>
<h2> faire ses cartons</h2>
<p> paragraphe paragraphe paragraphe</p>
<h2> Amis ou déménageurs pro?</h2>
<p> paragraphe paragraphe paragraphe</p>
VALABLE POUR LES ROBOTS GOOGLE
AUTANT QUE POUR LES INTERNAUTES
#WPToulouse

9. Comment créer du contenu ?
La recherche des mots clés
9
• Google Suggest (gratuit)
• Yooda Insight (essai gratuit)
• Über suggest (gratuit)
• Adwords Keyword Planner (gratuit)
• Vos concurrents ...
La recherche du champ sémantique
• dictionnaire
• le jargon Métier
• mots de la même famille
• Vos concurrents ...
Pourquoi chercher et mettre en valeur des mots clés ?
«Découvrez via notre établissement, le subtil mélange des saveurs du terroir et de la cuisine moderne. Vos
papilles vous en redemanderont»
De quoi parle-t-on ? livraison de plats à domicile, restaurant, hôtel ? Vos internautes sauront grâce au contexte,
un robot ne saura pas si vous ne lui dîtent pas clairement.
#WPToulouse

10. Comment créer du contenu ?
Que sont la courte, moyenne et longues traines ?
10
courte traine / TOP requête : mutuelle, «mutuelle santé*»
moyenne traine : mutuelle dentaire, mutuelle sénior, mutuelle optique
longue traine : mutuelle dentaire pas cher, mutuelle santé en ligne, comparatif de mutuelles santé
(*) REMARQUE
mutuelle santé : a priori, cela serait une moyenne traine, mais
au vue des volumes de recherches que génère ce mot clé, on le
considère comme une expression de courte traine ou TOP
requête.
#WPToulouse

11. Comment créer du contenu ?
Que sont la courte, moyenne et longues traines ?
11
courte traine : abus de langage qui désigne les «TOP requêtes», les plus concurrentielles, mais aussi les plus
génériques
moyenne traine : requête plus ciblée que la «TOP requête», l'ajout d'un mot par l'internaute pour spécifier
sa requête
longue traine : requêtes rares, longues et spécifiques opérées sur les moteurs de recherche. Ici l'internaute
cherche quelque chose d'hyper ciblé, on appelle à juste titre ce type d'internaute ou prospect «spécialisé».
#WPToulouse

12. Quoi créer comme contenu ?
Qu'est ce qui va intéresser vos internautes ?
12
Mettez vous à la place de vos internautes, pensez comme eux, c'est facile ....
Sortez de votre activité, et devenez internaute :
- quand vous cherchez un produit sur internet, que cherchez vous ? un prix ? un descriptif ? des
caractéristiques ? Que vous posez vous comme question sur le produit ?
=> Voilà, vos internautes auront la même réaction face à votre site et votre activité :)
#WPToulouse

13. Quoi créer comme contenu ?
Qu'est ce qui va intéresser vos internautes ?
13
Google tend à devenir non plus un simple moteur de recherche, mais un moteur de
«réponses» car les internautes se posent des questions et commencent à formuler des
questions. Pourquoi ?
Quelle est
la
meilleure
mutuelle ?
Comment
faire un
dépot
d'argent
en ligne ?
#WPToulouse

14. Quoi créer comme contenu ?
Qu'est ce qui va intéresser vos internautes ?
14
Tentez de créer des questions auxquelles vous répondrez avant que vos internautes ne
se posent la question.
Faites de vos fiches produits des fiches détaillées informatives
Présentez vos activités avec le jarbon internaute ET métier.
#WPToulouse

15. des astuces pour créer des contenus
Qui plairont à Google ET à vos internautes
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• la hiérarchisation (ça c'est l'évidence même)
• les listes (à puces ou numérotées)
• quelques mots clés ou phrases clés en gras
• des images (ça c'est pour rendre la lecture ludique ^^)
• aérer vos contenus (pour les internautes, le robot lui s'en fiche)
• Eviter la «Sur-optimisation» des contenus
#WPToulouse

16. des astuces pour créer des contenus
Qu'est ce que la sur-optimisation ?
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• bourrage de mots clés à tord et à travers.
Astuce : à la lecture, si vous trouvez votre texte pompeux ou répétitif
c'est qu'il est sur-optimisé.
Cherchez la cause et supprimez ou modifiez en conséquence.
#WPToulouse

17. des contenus et des liens
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• Un autre atout d'un bon contenu, c'est qu'un lien depuis un bon contenu fera de votre
lien un meilleur lien, un lien bien mieux pris en compte.
• Pensez maillage interne, mais aussi netlinking externe ...
#WPToulouse

18. 18
David DEPIERRIS - Consultant SEO
djibouteam @Djibou_TeaM
Merci de votre attention
Avez vous des questions
?
http://www.webosity.fr
#WPToulouse