L'article complet : https://www.lamandrette.com/blog/audit-seo-ancien-site/ Il n'est pas rare, à présent, de devoir auditer des sites de plus de dix ou quinze ans. Plusieurs équipes et référenceurs se sont parfois succédés, sans qu'on ait, bien souvent, de trace de leurs actions. Dans ce cas, certains aspects importants échappent au process d'audit SEO habituel. Le but de cette conférence est de donner les pistes et méthodes pour aller chercher la bonne data (technique, contenu, linking) afin d'effectuer un audit réellement complet d'un très vieux site web, avec des exemples réels issus de mon expérience, ainsi que quelques astuces.

1. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
Audit SEO et archéologie :
c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits !
26 mai 2023
Laurent Peyrat
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La conférence
Les vieux sites
L'audit SEO classique
Témoignages
Technique - les redirections
Contenu - les pages oubliées
Contenu - les autres sites web
Popularité - les vieux liens
Les problèmes se multiplient
Axiomes

2. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
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3. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
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4. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
Les vieux sites
Nous auditons de plus en plus de projet anciens
 10 à 15 ans d’existence (historique)
 Plusieurs refontes
 Intervenants successifs...
Quelles actions menées avant ont des conséquences aujourd’hui ?

5. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
L’audit SEO classique
 Performance
 Technique
 Contenu
 Linking
 Notoriété
 Comportement
 Diagnostic
 Recommandation
 Mise en oeuvre
 Mesure

6. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
L’audit SEO classique
 L’audit SEO classique est une photo.
 Il ne permet pas d’appréhender correctement les tenants et les aboutissants des questions
que nous nous posons.

7. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
Les problématiques des sites anciens
Historique, mémorisé par Google, de dix ou quinze ans d’actions ayant un impact SEO :
+ Succession d’intervenants in-house
+ Succession d’intervenants extérieurs
+ Refontes successives
+ Actions oubliées
+ Scores oubliés
+ Problèmes jamais détectés, mais toujours présents...

8. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
Témoignage Philippe Yonnet
La pénalité oubliée
« Gros site ecommerce avec marketplace que l'on ne peut pas
citer. Ma mission, auditer le site.
Sur la GSC, je remarque une action manuelle. L'équipe venait
de changer, et personne ne s'en était rendu compte : les
messages d'alerte avaient été effacés
La pénalité était restée sans être traitée pendant... deux ans. »

9. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
Témoignage Mathieu Gheerbrant
Le fil d’Ariane en folie
« Le fil d'Ariane sur les pages (fiches produits et
catégories en l'occurrence) se basait sur les cookies...
Googlebot (pas de cookies) ne voyait jamais le fil
d'Ariane.
Et c'est généralement la même justification "Aaaahhhh
ouuuiiii, on avait fait ça à l'époque, mais je ne sais plus
qui l'avait mis en place" :D »

10. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
Témoignage Sandrine Bertrand
Suprise dans les commentaires
« Trouvées par hasard : d’anciennes opérations
commerciales complètement disparues et oubliées...
mais toujours commentées dans le code source. »

11. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
Témoignage Laurent Peyrat
Le .ch secret
« Nous sommes passés à travers pendant l’audit d’un
site qui venait d’être refondu (recherches par sondages
négatives), nous nous en sommes aperçus par hasard,
lors de la recette de la mise en place des recos.
Une copie de l’ancienne version du site était en ligne
dans le domaine en .ch, à moitié indexée. Tout le monde
dans l’équipe l’avait oubliée. »

12. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
Technique Les redirections
Le site web a connu plusieurs versions.
Lors de chacune de ces versions, des redirections :
 ont été mises en place et conservées telles quelles
 ont été mises en place et oubliées, voire
supprimées
 n’ont pas été mises en place.

13. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
Technique Les redirections
Exemples :
+ Passage http  https (les url en http pointent
sur des url elles-mêmes redirigées)
+ Changement de domaine (migration)
+ Changement de CMS (un ou plusieurs plans
de redirections ont déjà été mis en place)...
 Redirections manquantes
 Chaînes de redirections.

14. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
Technique Les redirections
Pour les trouver :
 Historique des outils (visibilité moteur...)
 Archives Analytics
 Analyse des logs
 Etc.

15. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
Contenu Les pages oubliées
Du contenu a été créé, puis abandonné :
 oubli pur et simple : les pages ne sont plus
liées et donc non détectées par un crawl
 pages zappées lors d’une ancienne refonte
 Etc.

16. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
Contenu Les pages oubliées
Pour les trouver :
 Vieux audits, parfois disponibles
 Commandes Google (site:...)
 Outils conservant un historique
 Analytics et GSC
 Logs (analyse)
 Webarchive (qualification et récupération du contenu)

17. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
Contenu Les pages oubliées
Une fois les anciennes url listées :
 Crawl (liste) pour déterminer :
 celles qui répondent en 200 (à rediriger ou à réexploiter)
 celles qui répondent en 404 (à rediriger)
 celles qui sont déjà redirigées (chaînes de redirection)

18. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
Contenu Les autres sites web
D’autres sites web sont créés, puis abandonnés et oubliés :
 Blogs
 Événements
 Transformation (sites orientés acquisition pour ne
pas modifier le site vitrine)
 Diversifications à l’étranger
 Pages de réseaux sociaux
 Projets divers
 Staging indexé jamais détecté
+ Sous-domaines
+ Sites complets

19. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
Contenu Les autres sites web
Pour les trouver :
 Liste des domaines appartenant à l’entreprise
 Demandes à l’équipe
 Liens entrants
 Liens sortants
 Check DC externe
 Outils de recherche type https://dnslytics.com
 ...

20. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
Investigation Les autres sites web
Dangers et opportunités :
Le site oublié est-il profitable ou nocif ?
 DC
 Piratage
 Linking potentiel
 Récupération de contenus
 ...
 Audit du site oublié

21. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
Popularité Les vieux liens
Au fil du temps, des équipes SEO, avec des pratiques
différentes, se sont succédées. Un domaine ancien bénéficie
de très vieux liens :
 cassés (facile)
 spammy (long)
o liens spammy n’ayant pas généré de pénalité
o liens corrects devenus spammy (domaines
décrédibilisés, apparition d’une mention « article
sponsorisé », etc.)
 cloakés (PBN ? argh !)

22. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
Popularité Les vieux liens
Pour les trouver :
 Exports des historiques de plusieurs outils
(examen attentif des listes)
 GSC (liens cloakés) + footprints
 Bing Webmaster Tools
 Anciens reportings
 Enquête pour trouver les anciens prestataires
 Datas Whois (exemple : contact facturation)
 Prise de décision difficile :
 liens sales = mauvais signal
 lien qui disparaissent = mauvais signal

23. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
Investigation « J’avais oublié de vous le dire... »
Exemples
 Contenu caché via CSS
 Automatisations oubliées
 Redirections 302
 Etc.
 La sérendipité est notre amie !

24. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
Investigation Les problèmes se multiplient
Exemples
 Un vieux lien sur une page dorénavant marquée « article
sponsorisé » pointe sur l’url en http d’un ancien site qui
pointe sur une url elle-même redirigée.
 Un site oublié se révèle être une version migrée d’un site
encore plus ancien (et encore plus oublié, ou bien utilisé
pour autre chose).
 ...

25. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
Quand s’inquiéter ?
Incohérences, même légères, vues lors de l’audit.
On sait ce qui fait ranker :
technique - contenu - linking - trafic direct - UX
Si les résultats ne sont pas conformes à ce qui attendu :
il y a au moins un problème.

26. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
Axiomes
1. Un site web ancien nous réserve au moins une surprise non détectable
lors du pré-audit.
2. Tout poil qui dépasse mérite d’être tiré.
3. Aucun outil ne nous fournira toute la data dont vous avez besoin.

27. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
En réalité
Si l’investigation difficile à vendre :
 On ne sait pas sur quoi on va tomber, ni combien de temps on va y passer
 On ne peut pas trop augmenter le devis (concurrence)
+ Pré-audit le plus soigné possible
+ Dialogue et confiance avec le client
+ Pas de vente au rabais
 Souvent, elle débouche sur une très forte opportunité de progrès !

28. Audit SEO et archéologie : c'est dans les vieux sites qu'on fait les meilleurs audits ! - 26 mai 2023
En guise de conclusion
« Le travail est un trésor. Le travail des autres, cela va
de soi. »
Henri Jeanson