Recherche & SEO / Aujourd'hui & Demain QueDuWeb

Aysun Akarsu
QueDuWeb 28/04/2017
Recherche & SEO
Aujourd’hui & Demain
@aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb

Bonjour!
Aysun Akarsu
Informaticienne
12 années passées dans l’analyse des données de
recherche
Fondatrice & Blogueuse SearchDatalogy
https://www.searchdatalogy.com/blog/

Artificial intelligence would be the
ultimate version of Google … It
would understand exactly what you
wanted, and it would give you the
right thing.
Larry Page, Google

@aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb@aysunakarsu @searchdatalogy #QueDuWeb
Recherche
Aujourd’hui
1

■ Connaît 130 trillions de pages sur le Web
■ Ses services Internet sont alimentés par 2 milliards de lignes de
code
■ Son knowledge graph contient 70 milliards de faits
■ A dépensé 15 milliards de dollars pour ses datacenters
■ Posséderait 900 000 serveurs dans tous ses centres de données
basés dans le monde (selon les estimations)
Recherche aujourd’hui
Google

Google & Machine learning
SMX West, 31 Mars 2017
http://searchengineland.com/39-questions-with-google-at-smx-west-272054

Search engine crawling
Web based

Entre les machines et
les humains

Personnelle (via desktop)

Personnelle (via mobile)

Contextuelle
Visiter Paris
(depuis New York)

Visiter Paris
(depuis Paris)
Contextuelle

Experientielle

Visuelle
Pinterest Lens détecte des
objets dans le monde réel et
propose des éléments connexes.

Vocale
“20 % des recherches mobile
aux USA sur Google sont
vocales”
Sundar Pichai, Google I/0 2016

Conversationnelle

Les concurrents
Les gens passent plus de temps
dans les applications de
messagerie(p.ex. WeChat) que
dans les médias sociaux
La messagerie de l'application a
dépassé les médias sociaux en
2015
http://uk.businessinsider.com/the-messaging-app
-report-2015-11

Recherche
Demain
2

My vision when we started
Google 15 years ago was that
eventually you wouldn't have
to have a search query at all.
Sergey Brin, Google

Recherche demain
Search engine crawling
Web + IOT based

Recherche Demain
Shodan / Moteur de
recherche pour IOT

Recherche demain
Non seulement entre les
machines et les humains
mais aussi ...
… entre les machines et
les machines

Comme les humains, les
moteurs de recherche vont
avoir un cerveau leur
permettant de comprendre les
comportements de recherche et
d’en apprendre
Recherche demain
Cerveau

Dans l’avenir ils seront
capable de réserver un
vol, organiser une
réunion, commander
des pizzas.
Recherche demain
Assistant personnel

Les moteurs de recherches vont fournir des
informations sur les expériences des gens en temps
réel
Recherche demain
Intelligence experientielle

https://drive.googleblog.com/2016/09/save-ti
me-with-quick-access-in-drive.html
Recherche demain
Predictive

Recherche demain
Vocale
D'ici 2020
200 milliards de
requêtes de
recherche par mois
50% des recherches
effectuées seront
vocales
Source: comScore

Le SEO sans la data science
https://www.searchdatalogy.com/blog/how-to-learn-seo/

SEO hier
Les analyses avancées dans le passé
4

SEO hier
Efficacité d’un répertoire
(sitemap pour les bots)
Nous savons que
Google a ignoré le
répertoire
L'analyse du site
sans la structure du
répertoire permet de
mieux comprendre la
difficulté de
découvrir les pages

SEO hier
Fermer au crawl un
sous-domaine?

SEO hier
Pour mieux calculer la
distribution du PRI

SEO hier
Transversal linking

SEO hier
Types des linking par
sous catégorie des produits

SEO hier
Pages listes / Menu
descendante / Menu
montante
Category1 #Category 1
Pages
in 200
status code
Category2 #Category 2
Pages
in 200 status
code
# Links (unique)
Category1 to
Category2
in 200 status code
Listings 33 K Listings 31 K 514 K
Listings 36 K Products 82 K 429 K
Products 90 K Listings 20 K 90 K
Les pages listes
sont fortement
linké en
elle-même.
Les pages listes ne
sont pas soutenus
par les pages
produits.

SEO hier
Structure d’un site

SEO
Aujourd’hui
5

SEO aujourd’hui

SEO aujourd’hui
Les outils SEO
Liens
Liens Internes
Botify
Liens externes
Majestic
Contenu
Trouver une idee
Buzzsumo
Qualite du contenu
Rapidminer
RankBrain

SEO aujourd’hui
Le SEO A/B testing
https://medium.com/@Pinterest_Engineering/de
mystifying-seo-with-experiments-a183b325cf4c
https://codeascraft.com/2016/10/25/seo-title-tag-o
ptimization/

SEO aujourd’hui
Faire de l’A/B testing pour
le SEO
Creer deux lots de pages
Apporter des
modifications
aux pages
contenus dans
un seul lot
Analyser les
différences
entre les tests
de chaque lot

SEO aujourd’hui
Faire de l’A/B testing pour
le SEO
Créer des lots à partir du
même type de pages; par
ex: pages listings ou
pages produits
Implémenter
vos
changements
dans le group
variant
Analyser les
changements
par ex des
visites sur
deux groupes.
Control Variant

SEO aujourd’hui
Prédiction du présent
http://online-behavior.com/analytics/
statistical-significance
http://markedmondson.me/finding-th
e-roi-of-title-tag-changes-using-googl
es-causalimpact-r-package
Permet de dire si un
événement dans le
passé a eu un
impact dans le
présent.

SEO aujourd’hui
Appliquer causalimpact
https://gallery.shinyapps.io/ga-effect/

SEO aujourd’hui
Prédiction du present
https://github.com/ovh/summit2016-RankingPredict
https://data-seo.com/2017/04/13/how-to-predict-goo
gle-rankings-datascience-platform/
Prédire les rankings de Google
Vincent Terrasi

SEO aujourd’hui
Prédiction du futur
http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/119274
5-seo-comment-la-data-permet-de-reveler-les-erreurs-et-les-oppor
tunites/
"Nous connaissons désormais 80% des URL que va crawler
Google, alors qu'au début c'était 61%", raconte la SEO. "Au final, le
nombre de pages crawlées n'a pas vraiment augmenté. C'est
surtout la rotation des URL parcourues qui a été améliorée."
Priceminister peut ainsi "pousser" et mettre en cache un million
d'URL stratégiques – un chiffre qui est lié à la limite de leur
solution gratuite de cache, Varnish. "

SEO aujourd’hui
Prédiction du futur
http://code.markedmondson.me/predictClickOpen
CPU/supercharge.html#37
Mark Edmondson explique comment prédire et
prerender* des pages à l'aide de Google
Analytics, Google Tag Manager et du framework
OpenCPU
*Prerendering est une fonctionnalité de Chrome pour améliorer les temps de chargement des pages visibles
par l'utilisateur. Prerendering est déclenché par les éléments <link rel = "prerender"> dans les pages de
référence

SEO
Demain
6

SEO demain
Personalisation, UX
Le SEO va se transformer
Un métier de personnalisation des utilisateurs.
Il existe déjà des sociétés qui font ce métier
depuis au moins 15 ans.

SEO demain
Fournisseurs de data
Dans le futur il y aura plus de fournisseurs de
données pour le SEO.
Ils fourniront des data de plus en plus
spécifiques.
- Les Outils SEO
- Les Contenus

SEO demain
Assistances / Le transfert
et la structure de data
Un métier d’assistance dans le transfert et la
structure de data.
Les SEOs aident déjà les entreprises dans
- L’Implémentation de schema.org, amp, social
structured data
- La migration vers HTTPS, HTTP2

SEO demain
Search data scientists
Il y aura plus des search data scientists qui
- Obtiennent des insights
- Font des algos
- Font des tests
Sur Big Data

SEO
Le SEO avec la data science

Remerciements
Charlotte Barre @barbares
Gaël Gégourel @seofr

Merci!
Questions?
@aysunakarsu
@searchdatalogy

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