Le contexte SEO actuel est tendu et on a souvent du mal à lever la tête et savoir quoi prioriser. Dans cette présentation je vous partage ma vision du #SEO en 2020, les exigences, les outils et les KPIs pour mesurer vos actions.
https://www.aymen-loukil.com
https://www.search-y.fr/fr/
#SearchY2020
Les éléments essentiels du seo technique - Tuniseo
Sujet et monitoring SEO 2020 - Aymen Loukil Search Y 2020
1. 7 February 2020 | Paris - Bercy
L’Événement Search Marketing
PARIS 2020
2. 2
LES SUJETS ET MONITORING
SEO À PRIORISER EN 2020
Aymen Loukil
@LoukilAymen
3. #seocamp @LoukilAymen 3
Aymen Loukil
Consultant SEO International
>15 ans dans le web / Entrepreneur
Ex-développeur
#SEO #webPerf #semanticWeb
https://www.aymen-loukil.com
@LoukilAymen
4. @LoukilAymen #searchy2020 4
La même chose que
chaque année
Minus….Conquérir
les SERP Google!
Dis Cortex, tu
compte faire quoi
cette année en
SEO ?
5. @LoukilAymen #searchy2020
Cortex essaie de résoudre l’équation
Vouloir tout suivre en SEO
Imaginer et inventer des KPI SEO
Vouloir tout mesurer
Mais aussi faire
Ce que les concurrents font
Ce qu’on a pas pu finir l’année dernière
Ce que la direction veut…
Ce que les développeurs veulent faire
Et tout mettre dans une roadmap..irréaliste
5
8. @LoukilAymen #searchy2020
Cortex a du mal..
Un lundi soir, à 19h12…
Il rentrait du travail..
Cortex déprime et se sent perdu et il y arrive
pas.
Il appelle Minus.
8
source tmdb.org
9. @LoukilAymen #searchy2020
Minus essaie de l’aider
9
Je vais te partager ma
vision sur le SEO en
2020...ça pourrait peut
être t’aider à prioriser et
ensuite mesurer
Ok..
10. @LoukilAymen #searchy2020
1- Mobile First Indexing
- Google a mis à jour ses exigences pour le MFI
- Le contenu sur mobile c’est ce qui compte
- Les signaux (Desktop/Mobile) doivent être cohérents
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https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing?hl=en
11. @LoukilAymen #searchy2020
Mobile First Indexing - [Checklist]
Crawlabilité
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Contenu Données Structurées
Images Vidéos Publicités Site m.site.com
Lazy-load sans
interaction
Même robots.txt
Ressources accessibles
Mêmes métas
Title
Description
Métas robots
Contenu ISO
Même headings
Mêmes données
structurées
URLs cohérentes
(Mob/Desktop)
Images HQ
Formats supportés
URLs pérennes
Mêmes alt=””,
captions
URLs pérennes
Formats supportés
Balises supportés
Données
structurées
Emplacement
Page d’erreur
URL sans
fragment #
Contenu ISO
2 propriétés SC
Hreflang
Canonical
Crawl capacity
Metas
13. @LoukilAymen #searchy2020
2- Performance web
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C’est plutôt un
sujet business et
organisationnel.
La technique n’est
qu’un outil !
C’est
compliqué..technique
et on est très loin
14. @LoukilAymen #searchy2020
Performance web - Démarche
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1- Mettre en place une culture de webperf
2- Définir des KPI à suivre
3- Adopter les outils de mesure
4- Faire des optimisations répétitives
37. @LoukilAymen #searchy2020 37
ça fait beaucoup de
choses...comment
avancer maintenant ?
Priorités SEO de Minus en 2020
1- Mobile First Index
2- Performance web
3- Search visuel [images/vidéos]
4- Mots clés [nouveaux, LT, questions]
5- Occuper plus d’espace de SERP
38. @LoukilAymen #searchy2020
Les 5 conseils de Minus
1- On améliore que ce que l’on mesure
2- Les pages importantes pour le business d’abord
3- Couvrir les bases avant d’impressionner
4- Répéter les petites victoires
5- Saisir les opportunités
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40. @LoukilAymen #searchy2020
Quel KPI(s) pour nos actions SEO ?
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Health Visibility Engagement Popularity
Basiques du SEO
Performance web
Indexation
Fréquence de crawl
Mobile-First index
Trafic organique
Positionnement KW
Espace SERP occupé
[SF gagnées]
Taux de conversion
€€
Temps passé
CTR
Bounce rate SEO
Pages/sessions
Qualité RD/IP
Evolution KW brand
Visites directes