SEO : préparer son site e-commerce pour les marronniers. Conférence présentée par Louis Chevant lors du SEO Camp Day Lille le 24 janvier 2020.

1. SEO : préparer son site pour les temps forts du
e-commerce

2. #seocampSEO 2
1. Recherche de mots clés
2. Création et optimisation de landing pages dédiées
3. Optimisation de pages existantes
4. La gestion du timing
5. Suivi de la campagne SEO et ajustements
Les étapes de préparation pour les grands
événements : Soldes, Black Friday, etc.

3. #seocampSEO
1. La recherche de mots clés
3

4. #seocampSEO 4
Sourcing1
Priorisation et choix
des landing
3
Tri & catégorisation
des mots clés
2

5. #seocampSEO 5
1 / Sourcing : du grand classique
Collecter un maximum de mots clés liés aux “soldes” dans l’univers de
votre site :
1. Mots clés de vos concurrents et des top acteurs des secteurs
2. Search Console : vos top mots clés de l’an passé
3. Sur certains secteurs : Produits / expressions d’actualité, liés à des
sorties : iphone 11, la reine des neiges 2, etc..que l’on peut rater sur
les étapes 1 et 2
4. Mots clés liés à des produits que vous souhaitez vendre !!

6. #seocampSEO 6
2 / Tri et catégorisation des mots clés
● Liste de mots clés
uniques + volume
de recherche
● Catégories de
produits
● Marques

7. #seocampSEO 7
2 / Tri et catégorisation des mots clés
● Liste de mots clés
uniques + volume
de recherche
● Catégories de
produits
● Marques

8. #seocampSEO 8
3 / Priorisation et choix des landings
● Comprendre quelles catégories pèsent en termes d’intention de recherche
● Comprendre l’environnement concurrentiel par catégorie pour savoir ce qui est atteignable

9. #seocampSEO 9
3 / Priorisation et choix des mots clés
Top mot clés : En fonction de notre capacité à créer des contenus spécifiques,
on va choisir les pages que l’on va créer
Mots clés de moyenne traîne : Réflexion sur quelles pages existantes sont
susceptibles d’être adaptées pendant la période de promo

10. #seocampSEO
2. Création de landing dédiées
10

11. #seocampSEO
● 1 page “hub” pour le mot clé “soldes” en générique, ou “soldes sport” /
“soldes + votre mot clé principal”
● Des pages dédiées aux top requêtes : ex Rakuten
11
Les différentes landings à créer

12. #seocampSEO 12
La page hub doit être riche en
contenu édito
Optimisation du contenu et maillage entre
landings

13. #seocampSEO 13
..et mailler vers les pages de
niveau 2
Optimisation du contenu et maillage entre
landings

14. #seocampSEO 14
Idem sur le Black Friday !

15. #seocampSEO 15
Idem sur le Black Friday !

16. #seocampSEO 16
Idem sur le Black Friday !

17. #seocampSEO 17
https://fr.shopping.rakuten.com/event/birkenstock-soldes
https://www.fnac.com/PC-Portables-15-pouces/Soldes-Ordinateurs-Portables/nsh340759/w-4
Elles doivent mailler :
1. Vers la page hub, idéalement via le fil d’Ariane
2. Vers les autres landing importantes liées aux
soldes de la même thématique
1. Vers des pages de l’arborescence déjà existantes sémantiquement liées
Landings spécifiques

18. #seocampSEO 18
Landings spécifiques : création d’une
arborescence dédiée

19. #seocampSEO 19
● A minima : 1 lien dans le footer vers la page hub des soldes
● Idéalement : 5 à 10 liens vers les pages soldes, et ce dès le 25 décembre !
Maillage interne depuis le footer (pour commencer..)

20. #seocampSEO 20
Netlinking
Vous avez du budget ? Renforcer vos landings !

21. #seocampSEO
3. Optimisation des pages
existantes
21

22. #seocampSEO 22
>> Pas ou peu de modifications nécessaires hors durant la période, qui sera plus
dédiée au merchandising qu’au SEO
En option : modifier la balise title pour les requêtes génériques
Page d’accueil

23. #seocampSEO 23
Pages natives de l’arborescence
1. Valoriser les landings nouvellement créées : Liens vers la page “hub” et vers
les landings dédiées. Par ex sur une page iphone x, liens vers “soldes iphone” “soldes smartphone”, “soldes
apple”
2. Postuler pour la requête principale associée à la page + “soldes”
Modifier a minima les balises title et meta description pour inclure “soldes” et enrichir
le texte de description sous le H1

24. #seocampSEO 24
Pages produit
● Valoriser les landings nouvellement créées : Ajouter des liens automatiques
vers les landings nouvellement créées
ex d’un iphone x : lien vers “soldes iphone”, “soldes apple”, “soldes smartphone”
● Postuler pour la requête liée au produit + “soldes”
○ Modifier les titles et meta-desc des produits soldés pour inclure “soldes”
○ Mettre à jour la balise “lastmod” dans le sitemap pour aider Google à
voir les pages récemment modifiées

25. #seocampSEO
4. La gestion du timing !
25

26. #seocampSEO 26
Complexité réglementaire + calendrier !
● On ne fait pas ce que l’on veut !
● Black Friday et Noël avant les soldes d’hiver
>> Quel calendrier pour quelles actions ?

27. #seocampSEO 27
1. Etude de mots clés
2. Création de la page hub et des principales landings, en mentionnant que les soldes n’ont pas
commencé et donc sans produit mais avec de l’édito
3. Maillage du hub via le footer
4. Premiers backlinks vers la page hub
5. Optimisation des pages de navigation : maillage vers les landings depuis le contenu en-dessous du
h1 ou du listing produit
Avant les soldes : m-1

28. #seocampSEO 28
1. Landing existantes :
a. A minima : Rajouter 80/100 mots de contenu tous les jours ou presque sur la page hub
b. Très fortement conseillé : Modifier légèrement les top landings tous les jours ou presque
2. Création des landings qui n’auraient pas encore été créées et maillage entre elles et depuis les pages
natives de l’arborescence et pages produits
3. Netlinking sur les landings : idéalement !
A partir de Noël

29. #seocampSEO
● Optimisation des metas des pages de l’arborescence : Title a minima
● Optimisation des fiches produits qui seront soldées : Title a minima
Idée : nos pages “postulent” pour les requêtes soldes, mais en restant réglementaires
29
J - quelques jours

30. #seocampSEO 30
● Landing existantes :
○ A minima : Rajouter 80/100 mots de contenu tous les jours sur la page hub
○ Très fortement conseillé : Modifier légèrement les top landings
○ Modifier les Titles et h1 des pages de l’arborescence et des produits soldés pour les préfixer
par “Soldes - “ le temps des soldes.
● Maillage menu :
○ A minima : 1 lien directement depuis le menu principal vers la page soldes
○ Très fortement conseillé : Une dizaine de liens directement depuis le menu vers les top
pages soldes, ie avoir un véritable menu dédié
● Netlinking : continuer si possible !
Pendant les “soldes” : 8 janvier au 4 février

31. #seocampSEO 31
● On enlève tous les liens du menu et / ou du footer en fonction de ce qui a été fait
● On remet toutes les pages de l’arborescence et produit “comme avant”
● On garde au chaud ce qui a été fait, bien indexé, pour la prochaine fois :)
Après les “soldes”

32. #seocampSEO
5. Suivi de la campagne &
ajustements
32

33. #seocampSEO 33
La requête “Black Friday” est une Query Deserves Freshness (QDF), d’où l’importance de la mise à jour de son contenu très
régulièrement
Monitorer les logs pour valider que Google
s’intéresse à nous

34. #seocampSEO 34
Quand on vous dit que les modifications sont massives..:)
Monitorer la bonne prise en compte des
modifications et agir le cas échéant

35. #seocampSEO 35
Monitorer et sentir la SERP au quotidien, avant et
pendant l’événement
SERP au 18/11
sur “Black
Friday” (29/11)

36. #seocampSEO 36
La SERP au 29/11
sur “Black Friday”
le d-day !
Monitorer et sentir la SERP au quotidien, avant et
pendant l’événement

37. #seocampSEO 37
Monitorer et sentir la SERP pour les “soldes” :
100% e-commerce ou affiliation

38. #seocampSEO 38
Analyser les top requêtes
On voit sur ces deux
exemples la
complémentarité entre
la création de pages
dédiées aux soldes et
l’optimisation des pages
“classiques”, qui
peuvent se positionner
en même temps et
truster la SERP

39. #seocampSEO 39
Suivi de positionnement sur les mots clés ciblés
● Reprendre sa liste
de mots clés
catégorisés
● Les insérer dans
un outil de suivi
daily
● Piloter et ajuster
au quotidien

40. #seocampSEO 40
● Comprendre
quelles pages se
positionnent et
ajuster
Comprendre qui ranke et pourquoi

41. #seocampSEO 41
Tracker également par groupe de pages
Toutes vos urls contenant *soldes* par exemple

42. Question
#seocampSEO 42

43. MERCI
#seocampSEO 43