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Contenter tout le monde, Google et
les internautes, grâce à un maillage
interne aux petits oignons
Paris 2022 #SEOCAMPus 2
Je suis Dan Bernier 🥨
Consultant SEO passionné
Co-fondateur de 410 Gone Alsace
Spécialiste “on-site”, mon mantra c’est
l’analyse comportementale
Membre du SEO Camp en tant que
conférencier, ambassadeur et intervenant sur
l’Actu Web du vendredi à 11h
Organisateur d’Hopla’ Biz
Rappels importants
3
Un lien entre 2 pages permet à
Google et à l’internaute de
naviguer sur un site.
Le PageRank et le principe du
Surfeur raisonnable sont utilisés par Google pour
définir le poids d'un lien vers une page.
Côté popularité, le moteur transfert plus de
puissance à un lien entre 2 pages qui partage
la même thématique.
Côté analyse du comportement de l’internaute,
Google utilise depuis longtemps des algorithmes
de learning-to-rank basés sur des principes
d’apprentissage automatique (machine learning)
pour améliorer la qualité des résultats affichés sur
la SERP.
4
L’internaute peut cliquer sur le lien
dans la SERP mais aussi retourner
sur Google après avoir visité la
page.
L’intention de recherche permet
de connaître le besoin de
l’internaute à travers sa requête.
Le cycle d’engagement permet
d’identifier où se situe l’internaute
dans son parcours de recherche.
Paris 2022 #SEOCAMPus
Les 2 choses à savoir en 2022 sur le comportement d’achat
5
Consultation de 22 pages avant
d’effectuer un achat
17 minutes et 11 secondes avant
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Les modèles de maillage interne reconnus pour leur efficacité SEO
6
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Cocon Sémantique créé par Laurent Bourrelly
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D’autres modèles
7
Modèle de maillage
interne du silo circulaire
popularisé par
Constantin Oesterling en
2021
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Bruce Clay et popularisé par inLinks en 2020
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Ces modèles de maillage interne répondent parfaitement
aux algorithmes de Google
mais ils ne prennent pas en compte le comportement de
l’internaute
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Le modèle efficace en SEO
qui respecte
le comportement de
l’internaute
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1. cliquer sur votre lien,
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Google analyse le
comportement pour améliorer la
pertinence de ses résultats
Prenez en compte la SERP, l’internaute et Google !
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13
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ce modèle de maillage
interne
14
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ÉTAPE 0 : le lien sur votre page
15
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Paris 2022 #SEOCAMPus
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Paris 2022 #SEOCAMPus
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17
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Paris 2022 #SEOCAMPus
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18
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19
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Paris 2022 #SEOCAMPus
ÉTAPE 5 : respectez les critères de l’internaute
20
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Paris 2022 #SEOCAMPus
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21
Lorsque l’intention n’est pas assez explicite, l’internaute peut arriver sur une fiche produit au lieu
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Afficher un lien vers cet article est utile à l’internaute mais :
1. il ne respecte pas le cycle d’engagement !
2. il déséquilibre la puissance transmise à vos pages
3. Et perturbe le surfeur raisonnable
Comment faire ?
La solution est l’obfuscation de lien : Le lien est visible pour l’internaute mais pas pour Google
Obfusquer c’est de l’UX !
󰠡󰠠
Paris 2022 #SEOCAMPus
ÉTAPE 6 : observez le comportement de l’internaute
22
Mettez de côté vos certitudes !
L’internaute ne se comporte pas toujours comme on le prévoit
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http://urlr.me/Cz95X
Paris 2022 #SEOCAMPus
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23
Lorsque les analyses démontrent un
comportement différent, la meilleure solution
est le test A/B
● Ajouter un CTA proche du paragraphe où
se trouve le lien
● KPI : taux de clic sur le CTA et temps
passé sur le site
● Résultat du test : le CTR sur le bouton de
4,88% et le temps passé sur le site est
supérieur à 3 minutes
version A
version B
Paris 2022 #SEOCAMPus
ÉTAPE 8 : appliquer les résultats des tests
24
Pour ne pas entrer en conflit avec le principe du surfeur raisonnable,
le CTA a été obfusqué et le 1er lien graphiquement minimisé.
Mais attention pour éviter que cette modification soit perçue par Google comme un signal négatif,
d’autres modifications sur la page sont nécessaires.
Paris 2022 #SEOCAMPus
Vue complète du modèle de maillage interne
25
Paris 2022 #SEOCAMPus
Conclusion
26
Paris 2022 #SEOCAMPus
Conclusion
27
Contenter Google et l’internaute avec un
maillage aux petits oignons implique un travail
de précision qu’il est impossible
d’automatiser.
Chaque site est différent, chaque internaute se
comporte différemment et contenter tout le
monde dans toutes les situations est
impossible.
Rien n’est jamais gravé dans le marbre et vous
devrez mettre de côtés vos certitudes pour
améliorer votre maillage interne
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brevet date de plus de 10 ans et depuis Google
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comportement de l’internaute
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vous devez comprendre ce que vous faites… Sinon testez, testez, testez 🙂
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28
par Miranda Miller du Search Engine journal
Question Mug
Paris 2022 #SEOCAMPus
Quelle est l’année
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raisonnable par
Google ?
29
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Merci à toutes ces personnes qui se reconnaitront pour leur soutien et
leur aide dans la réalisation de cette conférence
merci à vous et un GRAND merci au #SEOCAMPus !
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Contenter tout le monde, Google et les internautes, grâce à un maillage interne aux petits oignons par Dan Bernier - SEO Camp'US 2022 à Paris

  • 1. Contenter tout le monde, Google et les internautes, grâce à un maillage interne aux petits oignons
  • 2. Paris 2022 #SEOCAMPus 2 Je suis Dan Bernier 🥨 Consultant SEO passionné Co-fondateur de 410 Gone Alsace Spécialiste “on-site”, mon mantra c’est l’analyse comportementale Membre du SEO Camp en tant que conférencier, ambassadeur et intervenant sur l’Actu Web du vendredi à 11h Organisateur d’Hopla’ Biz
  • 3. Rappels importants 3 Un lien entre 2 pages permet à Google et à l’internaute de naviguer sur un site. Le PageRank et le principe du Surfeur raisonnable sont utilisés par Google pour définir le poids d'un lien vers une page. Côté popularité, le moteur transfert plus de puissance à un lien entre 2 pages qui partage la même thématique. Côté analyse du comportement de l’internaute, Google utilise depuis longtemps des algorithmes de learning-to-rank basés sur des principes d’apprentissage automatique (machine learning) pour améliorer la qualité des résultats affichés sur la SERP.
  • 4. 4 L’internaute peut cliquer sur le lien dans la SERP mais aussi retourner sur Google après avoir visité la page. L’intention de recherche permet de connaître le besoin de l’internaute à travers sa requête. Le cycle d’engagement permet d’identifier où se situe l’internaute dans son parcours de recherche.
  • 5. Paris 2022 #SEOCAMPus Les 2 choses à savoir en 2022 sur le comportement d’achat 5 Consultation de 22 pages avant d’effectuer un achat 17 minutes et 11 secondes avant d’effectuer un achat
  • 6. Paris 2022 #SEOCAMPus Les modèles de maillage interne reconnus pour leur efficacité SEO 6 Modèle de maillage interne du topic cluster créé par Hubspot et popularisé par Samuel Schmitt en 2020 Modèle 2015 de maillage interne du Cocon Sémantique créé par Laurent Bourrelly
  • 7. Paris 2022 #SEOCAMPus D’autres modèles 7 Modèle de maillage interne du silo circulaire popularisé par Constantin Oesterling en 2021 Modèle de maillage interne du silo créé par Bruce Clay et popularisé par inLinks en 2020 Modèle de maillage tournant théorisé par Christian Méline en 2020
  • 8. Paris 2022 #SEOCAMPus 8 Ces modèles de maillage interne répondent parfaitement aux algorithmes de Google mais ils ne prennent pas en compte le comportement de l’internaute
  • 9. Paris 2022 #SEOCAMPus Le modèle efficace en SEO qui respecte le comportement de l’internaute 9
  • 10. Paris 2022 #SEOCAMPus Le modèle de maillage interne : vue simplifiée 10 Sur la SERP, l’internaute peut 1. cliquer sur votre lien, 2. naviguer sur votre site 💰💰 3. retourner sur google Google analyse le comportement pour améliorer la pertinence de ses résultats Prenez en compte la SERP, l’internaute et Google !
  • 11. Paris 2022 #SEOCAMPus Le modèle de maillage interne : vue internaute 11
  • 12. Paris 2022 #SEOCAMPus Le modèle de maillage interne : vue google 12
  • 13. Paris 2022 #SEOCAMPus Vue complète du modèle de maillage interne 13
  • 14. Paris 2022 #SEOCAMPus Les étapes pour construire ce modèle de maillage interne 14
  • 15. Paris 2022 #SEOCAMPus ÉTAPE 0 : le lien sur votre page 15 Les liens doivent être visibles : utilisez une couleur différente de celle du texte. Sur le web, le lien standard est souligné. Les liens importants sont ceux présent dans le corps du texte lien dans une citation liens dans une liste lien dans une paragraphe CTA explicite
  • 16. Paris 2022 #SEOCAMPus ÉTAPE 1 : le maillage des pages 16 Utilisez un outil de mind map (p.e. : xMind) pour visualiser le maillage interne de votre site. Si vous avez beaucoup de pages sur votre site, utilisez des templates de page Attention, ce n’est pas la manière dont Google voit votre maillage. Il existe des outils français capables de simuler cette visualisation Le crawler a été créé par Sylvain Wyckaert et Christian Lemoussel Créé par 410 Gone
  • 17. Paris 2022 #SEOCAMPus ÉTAPE 2 : l’ancre 17 Les pages sont liées par leur thématique. L’ancre doit être explicite. Les ancres exactes ne sont pas pénalisables mais on remarque une corrélation positive entre diversification d’ancre et amélioration du positionnement (cf: l’étude sur les ancres internes par Olivier Duffez : http:/ /urlr.me/rnb25) Comment choisir l’ancre ? Calcul des Métamots créé par Christian Méline sur cocon.se Score de similarité Votre cerveau et sa parfaite connaissance du sujet !
  • 18. Paris 2022 #SEOCAMPus ÉTAPE 3 : respectez les critères de Google 18 Le brevet du surfeur raisonnable datant de 2010 indique que le contexte du lien est le plus important
  • 19. Paris 2022 #SEOCAMPus ÉTAPE 4 : Le maillage est un tunnel vers l’action 19 Respectez le cycle d’engagement à la manière d’un tunnel de conversion
  • 20. Paris 2022 #SEOCAMPus ÉTAPE 5 : respectez les critères de l’internaute 20 L’internaute doit pouvoir naviguer sur toutes les pages du site Évitez les “cliquez-ici” un lien dans une citation pour citer une source Et un lien dans un paragraphe pour l’amener vers un sujet connexe Utilisez un bouton pour une action Le 1er lien que l’internaute voit en arrivant sur le site n’est pas forcément en haut de page
  • 21. Paris 2022 #SEOCAMPus Parfois l’internaute saute les étapes du cycle 21 Lorsque l’intention n’est pas assez explicite, l’internaute peut arriver sur une fiche produit au lieu d’un article de contenu Afficher un lien vers cet article est utile à l’internaute mais : 1. il ne respecte pas le cycle d’engagement ! 2. il déséquilibre la puissance transmise à vos pages 3. Et perturbe le surfeur raisonnable Comment faire ? La solution est l’obfuscation de lien : Le lien est visible pour l’internaute mais pas pour Google Obfusquer c’est de l’UX ! 󰠡󰠠
  • 22. Paris 2022 #SEOCAMPus ÉTAPE 6 : observez le comportement de l’internaute 22 Mettez de côté vos certitudes ! L’internaute ne se comporte pas toujours comme on le prévoit Analysez son comportement avec des cartes de chaleur Taux de clics du lien le plus haut dans la page est 0,44% le “Pinball Patern” http://urlr.me/Cz95X
  • 23. Paris 2022 #SEOCAMPus ÉTAPE 7 : testez pour améliorer votre lien 23 Lorsque les analyses démontrent un comportement différent, la meilleure solution est le test A/B ● Ajouter un CTA proche du paragraphe où se trouve le lien ● KPI : taux de clic sur le CTA et temps passé sur le site ● Résultat du test : le CTR sur le bouton de 4,88% et le temps passé sur le site est supérieur à 3 minutes version A version B
  • 24. Paris 2022 #SEOCAMPus ÉTAPE 8 : appliquer les résultats des tests 24 Pour ne pas entrer en conflit avec le principe du surfeur raisonnable, le CTA a été obfusqué et le 1er lien graphiquement minimisé. Mais attention pour éviter que cette modification soit perçue par Google comme un signal négatif, d’autres modifications sur la page sont nécessaires.
  • 25. Paris 2022 #SEOCAMPus Vue complète du modèle de maillage interne 25
  • 27. Paris 2022 #SEOCAMPus Conclusion 27 Contenter Google et l’internaute avec un maillage aux petits oignons implique un travail de précision qu’il est impossible d’automatiser. Chaque site est différent, chaque internaute se comporte différemment et contenter tout le monde dans toutes les situations est impossible. Rien n’est jamais gravé dans le marbre et vous devrez mettre de côtés vos certitudes pour améliorer votre maillage interne Le surfeur raisonnable fait référence mais le brevet date de plus de 10 ans et depuis Google à évolué vers plus de prise en compte du comportement de l’internaute Le maillage interne ne peut pas être copié/collé, vous devez comprendre ce que vous faites… Sinon testez, testez, testez 🙂
  • 28. Avant de finir… 28 par Miranda Miller du Search Engine journal
  • 29. Question Mug Paris 2022 #SEOCAMPus Quelle est l’année de dépôt du brevet du surfeur raisonnable par Google ? 29
  • 30. Paris 2022 #SEOCAMPus 30 Merci à toutes ces personnes qui se reconnaitront pour leur soutien et leur aide dans la réalisation de cette conférence merci à vous et un GRAND merci au #SEOCAMPus !
  • 31. MERCI AUX SPONSORS Paris 2022 #SEOCAMPus 31