Le document discute de l'impact du big data et du machine learning sur le marketing en ligne, en mettant l'accent sur l'importance de la data science pour optimiser le SEO et la visibilité de la marque. Il présente des stratégies d'extraction et d'enrichissement de données, ainsi que l'utilisation d'analyses pour identifier des opportunités de trafic. En fin de compte, l'intégration de ces techniques a contribué à une croissance significative des performances SEO.

1. 1#seocamp
Cécile BERONI - Responsable SEO
Rodolphe Quénette - Directeur Associé
L’impact du Big Data & Machine Learning sur le
Marketing en ligne

2. 2#seocamp
| Data & Analytics Solutions
Company Established in 2006
Software platform launched in 2009
Operations in UK, US and France
Customers all over the world

3. 3#seocamp
PriceMinister-Rakuten c’est :
▪ 100 % MarketPlace
▪ 6ème site e-commerce Français
▪ 200 millions d’annonces
Le SEO c’est :
▪ 24 millions de pages
▪ 17 millions de pages indexées
▪ 30-40 % des visites
La Data Science c’est :
▪ Equipes Internes : SEO - RIT - BIG
DATA - BI
Data Sourcing + Crunching
▪ Equipe Externe : Authoritas
Data Sourcing

4. 4#seocamp
DATA SCIENCE
& PREDICTION

5. 5#seocamp
61%
Google prediction
Nos débuts …..
+ de pages crawlées
- de temps de rotation
+ de pages indexées + Freshness Index
Prédiction du Crawl Google
Performance KPI

6. 6#seocamp
Brand
+41%
SEO Visibility
Prédiction des Top KW
▪ Extraction de gros volumes de DATA
▪ Enrichissement des DATA
▪ Création/Ciblage Landing Pages
Brand
Data
Crunching
KW Data
Sourcing
Identification
des Signaux
Opportunités
Search Volume
Category Strat
Concurrents
….
KPI
Produits
Visites
Ranking
Resultats SERP
….
Landing Pages

7. 7#seocamp
Graph database Technology
RD
P
P
P
KW
KW
KW
KW
KW
CP
CP
KW
KW
KW
The
competition!
KW
KW
CP
CD
You
Opportunity!
CD = Competing domains
CP = Competitor’s pages
RD = Ranking domain
P = Your page
KW = Keyword

8. 8#seocamp
SERP Analysis: Clusterization & structure
Millions of Keywords
➢ Monthly Search volumes
➢ Ranking
➢ …
Billions of Pages
➢ Trust Flow
➢ Citation Flow
➢ …
Trillions of Links (Majestic Data)

9. 9#seocamp
Insight: Clusters - Traffic Opportunities

10. 10#seocamp
Insight: Clusters - Traffic Opportunities

11. 11#seocamp
Brand
+41%
SEO Visibility
Prédiction des Top KW
▪ Extraction de gros volumes de DATA
▪ Enrichissement des DATA
▪ Création/Ciblage Landing Pages
Brand
Data
Crunching
KW Data
Sourcing
Identification
des Signaux
Opportunités
Search Volume
Category Strat
Concurrents
….
KPI
Produits
Visites
Ranking
Resultats SERP
….
Landing Pages

12. 12#seocamp
Prédiction des Top KW
Par l’obtention de plus de 2,4 millions de
nouveaux Kw nous avons pu déployer nos
actions opérationnelles sur un très gros
volume de pages.
Big Data & Impact “Macro”
Le volume de recherche global des Kw ciblés
est la clef de notre actuelle croissance.
Big Data & Performance

13. 13#seocamp
DATA SCIENCE
& SCORING

14. 14#seocamp
Scoring des Top KW
Extraction des
contenus internes
Récupération
Info
Produits / SERP
/ USER
Récupération des
données externes
Authoritas
Croisement de
tous les Signaux
KW Ranking
- E-commerce ou Média
- Capacité de visibilité/Ranking
Identification des KW
- Intensité business
- Tendance à la croissance
Classement des KW

15. 15#seocamp
Keyword Data
Demand
Search Volumes
CPC
CTR%
….
Relevance
Frequency Across domains
Cluster Relevance to Host
Similarity
Distance
….
Competition
Competing URLs
Ranking Data
Visibility
Average Relative Strength
….
Your Performance
Number of Host URLs
Traffic
Rank
….
Page
KW
Page
Page
KW
KW
KW
KW
Page KW
Potential
Potential Value / Top /
Median / Low
Potential Visibility
…
Content suggestion
Suggested Keywords
Suggested URLs
…

16. 16#seocamp
Scoring des Top KW
Extraction des
contenus internes
Récupération
Info
Produits / SERP
/ USER
Récupération des
données externes
Authoritas
Croisement de
tous les Signaux
KW Ranking
- E-commerce ou Média
- Capacité de visibilité/Ranking
Identification des KW
- Intensité business
- Tendance à la croissance
Classement des KW

17. 17#seocamp
Scoring des Top URL
Kw Ranking
Récupération
Info
Intention d’achat sur
Produits/Saisonnalit
é
Récupération des
données externes
sur nos URL
Authoritas
Croisement de
tous les Signaux
TOP URLs
Sourcer les meilleures URL par rapport au Kw

18. 18#seocamp
Page Data
Demand
Search Volumes
CPC
CTR%
….
Relevance
Frequency Across domains
Cluster Relevance to Host
Similarity
Distance
….
Competition
Competing URLs
Ranking Data
Visibility
Average Relative Strength
Majestic Data
Your Performance
# Ranking Keywords
Visibility
Estimated Value
….
Potential
Potential Value / Top /
Median / Low
Potential Visibility
…
Content
Suggested Keywords
Cluster
…

19. 19#seocamp
Scoring des Top URL
Kw Ranking
Extraction
d’infos
Intention d’achat
Produit/Saisonnalité
Récupération des
données externes
sur nos URL
Authoritas
Croisement de
tous les Signaux
TOP URLs
Sourcer les meilleures URL par rapport au Kw

20. 20#seocamp
Big Data = Dynamique de croissance SEO

21. 21#seocamp
Thank you