SEO CAMP'us Paris 2018

1. #seocamp 1
LES SERPS ONT PARLÉ
comment font ceux qui performent en 2018?

2. #seocamp 2
Sylvain Peyronnet
Directeur scientifique @Qwant
Chef @ix-labs et @tmitm
Auparavant Prof à la fac
Kevin Richard
Consultant SEO/créateur d'outil
Qui?

3. #seocamp
Ce que vous allez apprendre aujourd'hui
1. comment supprimer les mots-clés navigationnels de vos
listes de mots-clés
2. le TrustFlow est-il important ? Plus que le CitationFlow ?
3. Faut-il regarder les métriques URL ou les métriques
domaines ?
4. des relations surprenantes entre certaines métriques.
5. Une méthodologie Machine Learning
Ouvrir les yeux sur certaines métriques

4. #seocamp
Disclaimer
Ceci n'est pas la vérité absolue.
Peut-être que notre échantillon n'est pas représentatif de VOTRE réalité.
Peut-être que nous avons oublié un facteur essentiel, toute notre étude serait
ainsi invalide.
Prendre beaucoup de recul et se servir de son cerveau.
Très peu de temps = beaucoup de frustration

5. #seocamp 5
Analyse statistique ? des biais à éviter…
Paradoxe de Simpson

6. #seocamp 6
Analyse statistique ? des biais à éviter…
Paradoxe de Simpson
Concours de manger de donuts
Jour 1 : Omer mange 60% des donuts qu’il a acheté
Marge mange 90% des donuts qu’elle a acheté
Jour 2 : Omer mange 10% des donuts qu’il a acheté
Marge mange 30% des donuts qu’elle a acheté
Qui est le plus gros mangeur de donuts ?
Ce n’est pas Marge !
Car Omer a acheté 100 donuts le jour 1 et 10 le jour 2
alors que Marge en a acheté 10 le jour 1 et 100 le jour 2
Au final Omer a mangé 61 donuts et Marge seulement 39…

7. #seocamp 7
Analyse statistique ? des biais à éviter…
A éviter également :
Fausse corrélation Biais du survivant Echantillon trop petit

8. #seocamp
Méthodologie: importance de l'humain

9. #seocamp 9
Les hypothèses de Sylvain
Les rangs sont
plus importants
que les valeurs
pour toutes les
métriques
La sémantique est le
critère le plus
important (et il faut
utiliser un outil pour
avoir le max !)
Le ratio TF/CF
est ultra
important
faire des liens
sortants ce n’est
ni bon ni
mauvais
Pour être
sur un KW
FR il faut
écrire FR

10. #seocamp
Position et
métriques
domaine sont
très liées
Le TF est plus
explicatif que
le CF
Les sites à
fort traffic
rankent mieux
Les hypothèses de Kevin

11. #seocamp
Méthodologie : échantillon
1. échantillon "hors marque"/non-nav
=> on détermine une marque à partir de la SERP
2. 20K requêtes triées par Interest décroissant,
sans les marques.
3. Top 100 résultats
4. Nettoyage manuel
5. Ajout des métriques Majestic
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12. #seocamp
Métriques Majestic ?
TF = Confiance
CF = Autorité
TF/CF = indicateur de spam
mondomaine.com
...................

13. #seocamp
Comment identifier une marque ?
Knowledge Graph?

14. #seocamp
Comment identifier une marque ?

15. #seocamp
Mots-clés nav: méthodologie SEObserver
"Big Snippet"
Méthode n°1

16. #seocamp
"Samedomain"
Méthode n°2

17. #seocamp

18. #seocamp
Hors marque: méthodologie SEObserver

19. #seocamp

20. #seocamp

21. #seocamp

22. #seocamp

23. #seocamp
A retenir
Google nous donne énormément d'indices pour
connaître l'intention d'un mot-clé.
La structure de la SERP est un excellent indicateur.

24. #seocamp 24
Méthodologie
• Un objectif principal : valider des leviers actionnables par les
SEOs
• Des objectifs secondaires : voir ce qui ne sert à rien,
débunker certains mythes

25. #seocamp 25
Méthodologie
• Un objectif principal : valider des leviers actionnables par les
SEOs
• Des objectifs secondaires : voir ce qui ne sert à rien,
débunker certains mythes

26. #seocamp 26
Méthodologie
• Un objectif principal : valider des leviers actionnables par les
SEOs
• Des objectifs secondaires : voir ce qui ne sert à rien,
débunker certains mythes

27. #seocamp 27
Méthodologie
• Un objectif principal : valider des leviers actionnables par les
SEOs
• Des objectifs secondaires : voir ce qui ne sert à rien,
débunker certains mythes
57,6% du dataset FR
pos < = 20 62,45 %
pos <= 10 62,93 %
pos <= 5 63,64%
pos <= 3 63,64%
pos =1 65,33 %

28. #seocamp 28
Machine learning ou statistiques ou étude ?
Aucun outil ne permet de faire
magiquement la découverte des
facteurs de ranking.
Les diagrammes de corrélation montreront
d’éventuelles corrélations linéaires
Les graphiques permettront de voir des
corrélations légères et/ou non linéaires
Random forest permettra d’obtenir un classement
des variables explicatives
De simples calculs de pourcentage et du bon sens
(et un peu de la borne de Chernov) permettent de
déterminer des points d’intérêts dans le dataset

29. #seocamp
Analyse de l'échantillon

30. #seocamp 35
kw in title
57,6% du dataset FR
pos < = 20 62,45 %
pos <= 10 62,93 %
pos <= 5 63,64%
pos <= 3 63,64%
pos =1 65,33 %
analytics
adsense https
reassurance
58,3% du dataset FR
pos < = 20 68
pos <= 10 70,82
pos <= 5 72,76
pos <= 3 73,24
pos =1 73,63
54,23% du dataset FR
pos < = 20 46,17
pos <= 10 43,93
pos <= 5 42,37
pos <= 3 41,75
pos =1 41,51
74,88 % du dataset FR
pos < = 20 75,72
pos <= 10 75,72
pos <= 5 76,53
pos <= 3 77,62
pos =1 77,76
7,26% du dataset FR
pos < = 20 7,6
pos <= 10 7,9
pos <= 5 7,6
pos <= 3 7,3
pos =1 6,6
similar
19,93 % du dataset FR
pos < = 20 33,16
pos <= 10 38
pos <= 5 40,31
pos <= 3 41,15
pos =1 40,88
Premiers résultats

31. #seocamp 36
corgramm total
Les diagrammes de corrélation
permettent de voir les variables qui
sont « en relation ».
Plus une case est « foncée » plus il
y a corrélation.
Rouge : quand une variable monte
l’autre descend
Bleue : les variables croissent ou
décroissent ensembles.
???!!????

32. #seocamp
Que remarque-t-on ?
1. Pas une variable très explicative de la position : ouf ! On va continuer à creuser.
2. Des corrélations logiques : métriques Majestic entre elles.
...3. CPC lié au DomainTF/CF

33. #seocamp
carte de visite
96%
CPC: 8.30€

34. #seocamp
serrurier paris
58%
CPC: 112€

35. #seocamp
Quelles sont les variables les plus explicatives d'un top 1? top 3? top 5? top 10?
= qu'est-ce qui FAIT LA DIFF ?
Url CF ?Url TF ?
https ?
adsense ?
top 1000 similarweb ?
Domain CF ?
Domain TF ?
Favicon ?
qu'ont ceux qui rankent QUE LES AUTRES N'ONT PAS ?
google analytics ?

36. #seocamp

37. #seocamp

38. #seocamp 48
Analyse visuelle
URL CF Rank
URL TF Rank

39. #seocamp 49
Analyse visuelle
Faîtes des liens, vous n'allez pas reculer dans les SERPs
Liens sortants URLLiens sortants domaine

40. #seocamp 50
Analyse visuelle
Domain CF Rank
Domain TF Rank

41. #seocamp 51
Analyse visuelle
Domain TF/CF Ratio URL TF/CF Ratio
VS

42. #seocamp 52
Et la pertinence dans tout ça ?

43. #seocamp 53
En utilisant une pincée de corrélation et l’algorithme
cubist de Quinlan, on peut déterminer que :
• Tant que le CF est faible (au dessous de 20 grosso
modo), le score sémantique est déterminant.
• Au delà, plus on monte en CF plus son impact
diminue.
• Pour les sites à gros CF (plus de 70), le score
sémantique n’a plus aucun interêt.
Et la pertinence dans tout ça ?
if
cf > 2
rank <= 2
rcf <= 1
then
outcome = 1.2 + 0.325 rcf + 0.121 rank - 0.22 cf + 0.036 rtf
+ 7e-05 score
Un bout de sortie de Cubist
A partir d'un certain seuil, l'autorité d'une
page liée à son linking écrase tout.

44. #seocamp 54
La leçon pour le SEO ?
Quand on est très connu
on peut raconter n’importe
quoi …

45. #seocamp
Attention ! Certains variables ont de l'influence les unes sur les autres !
Il est plus facile d'avoir de l'URL CF si on a un bon domaine CF.
Le CF et TF évoluent généralement ensemble
Le CF dépend du nombre de RefDoms... en partie
mondomaine.com
...................

46. #seocamp
Conclusions
Métriques URL importantes
Mais métriques domaine importantes également. Les métriques domaine
ont une influence sur les métriques URL.
La confiance est une notion liée au domaine.
Pas d'influence des liens sortants.
Le CF semble plus lié que le TF à la position.
Ratio TF/CF très parlant en termes de spam.
La bonne recette SEO :
Le meilleur CF de la SERP au niveau de l'URL
+
un bon ratio TF/CF au niveau du domaine

47. #seocamp 58
Question Mug
Finalement, qu’est ce qui vaut le plus,
un lien depuis un gros CF même si le TF
est moins bon,
ou un lien depuis un TF quelconque, du
moment que le CF est plus petit ?

48. #seocamp 59
Sylvain Peyronnet
@speyronnet
Kevin Richard
seobserver.com/sc10/
Pour aller plus loin...

49. #seocamp 60
MERCI AUX SPONSORS