Ce document présente un guide sur le référencement et l'optimisation des sites Internet pour les PME, soulignant l'importance d'atteindre des objectifs financiers via un site web. Il propose des conseils sur l'amélioration du taux de conversion, le design, le contenu et les méthodologies SEO. Enfin, il offre des recommandations pour être référencé efficacement sur les moteurs de recherche, notamment Google.

1. Club Entreprise de Couzon , le 17 novembre 2009Le Référencement de votre site professionnel

2. Que puis-je attendre d’un site internet pour ma PME?Les objectifs financiers directs d’un site internet:Déclencher un acte d’achatLes objectifs financiers indirects d’un site internet:Obtenir de nouveaux clients en faisant connaitre la spécificité de son entrepriseFidéliser ses clientsAugmenter sa productivité1

3. Atteindre mes objectifs professionnels avec mon site?L’atteinte d’un objectif est le résultat de 2 facteurs:A: Le taux de conversion des visiteurs du site en clientsB:L’ODV (Occasion D’être Vu) Le nombre de visiteurs que le site est capable d’attirerMon objectif = AxBSi A ou B = 0 alors mon objectif est nul!2

4. Améliorer son taux de conversionL’ergonomie du site: quelques règlesLe menu doit être clair et visible sans ascenseursPermettre l’accès de chaque pages en – de 3 clicsIdentifier les liens sortants du sitePrésenter la position courante du visiteurUn retour à la page d’accueil simpleProposer des liens vers des contenus similairesPermettre l’impression facile des pagesLa lisibilité des contenusEviter les popupProposer des aides à la navigation3

5. Améliorer son taux de conversionLe designLe design doit être constant tout au long de la visiteEviter les animations Le temps de chargement des pagesLe nombre de couleursUn contraste fort maximise la lisibilitéControler le nombre de pubLa mise en valeur des contenusLa qualité des visuelsAjouter un Favicone4

6. Améliorer son taux de conversionLes publicationsLe rythme de publicationL’utilité des contenusL’orthographeLa personnalité du rédacteurLe ton de l’écritureL’angle utilisé pour traiter d’un sujetLa diversité des contenusDes niveaux de lecture différents5

7. Améliorer son taux de conversionLa méthodologie6

8. Mesurer son audiencehttp://www.google.com/analytics/« Le thermomètre n’a jamais guéri personne mais il est indispensable à la guérison »7

9. Comment Référencer mon site ou comment augmenter son ODV?Améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche Obtenir des liens depuis des sites tiersEnvoyer des newslettersUtiliser le marketing viral des réseaux sociaux (Facebook ,Twitter, Viadeoetc)Obtenir une communication via d’autres media (presse écrite, radio, tv)Acheter de la publicité8

10. Evolution de la communication9

11. Faire d’internet un relais de poids pour votre site10

12. Référencement sur les moteurs de recherche11

13. Comment être référencé chez Google?Pour que les pages de votre site soient référencées, il faut qu’elles soient présentes dans l’annuaire Google. C’est l’indexation.Google propose un outil d’indexation le Sitemap.www.google.com/webmasters/tools12

14. Vérifier votre présence sur googlePour connaître les pages de votre site indéxées dans Google: taper « site:http:///votresite.fr »13

15. Etre en première page de Google.La première étape est de savoir sur quels mots clés on souhaite être trouvéhttps://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal14

16. Inciter Google à référencer votre site sur vos mots clés?Google analyse vos pages pour déterminer quels mots clés vous caractérisent. Soufflez-lui vos mots clés en:Optimisant le code HTML de vos pages afin que Google les repères de lui-mêmeEn faisant placer des backlink(liens vers votre site depuis des sites tiers tels que sites partenaires, forums, annuaires etc )C’est le SEO (SearchEngineOptimization)15

17. Faire du SEO dans le siteQuelques bonnes pratiques 1/3La structure du siteInclure des mots clés dans l’url de vos pagesCréer des url courtes et précises (- de 100 caractères)Mettre en place un trackingpour googleAnalyticsInclure un plan de site (Sitemap Google)16

18. Faire du SEO dans le siteQuelques bonnes pratiques 2/3Un contenu HTML optimiséLa META du titre courte et précise (- de 60 caractères)La META description détaillée avec les mots clés (- de 200 caractères)La META keyword contenant les mots clés les plus fréquents du contenu (- de 10 mots clés)H1 et H2 optimisé avec les mots clésDensité maximale des mots clés dans le contenu de 5%Renforcer l’apparition de mots clés en différents styles (gras , italique, souligné)17

19. Faire du SEO dans le siteQuelques bonnes pratiques 3/3Optimiser les liens hypertextes de vos pagesChoisir des libellés de liens contenant des mots clésEviter les liens du type « cliquez ici »Favoriser des liens externes vers des sites de qualité et pertinentVérifier la validité de chaque lien (pas de lien mort)Favoriser les liens internes de navigation transverse (- de 100 liens dans une page)18

20. Facteurs de popularité d’un siteLe nombre de backlinksLe PageRank (note de popularité Google)La qualité du contenu (code HTMLoptimisé)19

21. Le ROI de votre site(Return On Investment)Le ROI est la mesure de l'efficacité d'un investissement en terme de rentabilité. Il consiste généralement en un simple ratio comparant la valeur du coût de l'investissement avec sa rentabilité.20

22. ROI (Retrun Of Investissment)Estimation du flux de visiteurs potentielAdword vous renseigne sur le nombre de visiteurs du mois passé sur chaque mot clé.Votre classement sur Google vous octroie une part du flux de visiteurs21

23. Le triangle d’or22

24. Synthèse des leviers SEO« Pour bâtir un référencement, mieux vaut y penser un peu chaque jour que très fort un jour »23

25. Nous Contacter…contact@reaweb.frhttp://reaweb.frhttp://blog.reaweb.frhttp://twitter.com/reawebhttp://facbook.fr/reaweb