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E-marketing pour les débutants
Le document présente une introduction au webmarketing, expliquant ses objectifs et ses techniques, ainsi que les différents types de sites web impliqués. Il décrit la nécessité d'analyser et de comprendre son audience pour optimiser les stratégies marketing et inclut des outils et méthodes pour améliorer la visibilité en ligne. En conclusion, le webmarketing implique une approche structurée qui va au-delà de la simple vente, intégrant la création, l'analyse et l'ajustement des campagnes.
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- 6. “Le webmarting apour but de “promouvoir” un contenu numérique grâce à des techniques marketing
- 7. Marketing ▧ Planification ▧ Ciblage ▧Analyse Marketing VS Webmarketing Webmarketing ▧ Marketing traditionnel adapté au web ▧ Des nouvelles données (analyse du trafic) Promouvoir des produits, des services, des contenus
- 8. A quoi çasert ? ▧ Trafic ▧ Visibilité ▧ Nouveaux clients ▧ Augmenter son chiffre d’affaire ▧ Promouvoir du contenu ▧ Utiliser de nouveaux médias
- 9. Les types desites ▧ Site e-commerce ○ Vendre un produit / service ▧ Site de contenu / Blog ○ Avoir des visites ▧ Site d’information / support ○ Trouver l’information rapidement ▧ Site de marque ○ Avoir de l’engagement ▧ Génération de lead ○ Acquisition de données de contact
- 10. Site e-commerce Vendre unproduit / service
- 11. La Fnac :un site de vente
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- 13. Webrankinfo : unsite sur le référencement Objectif faire lire/découvrir du contenu
- 14. Site d’information /support Livrer une information rapidement
- 15. Le support dela suite Office
- 16. Site de marque/entreprise Avoirde l’engagement et de la notoriété
- 17. Promotion de lamarque Strasbourg Europtimist
- 18. Génération de lead Récolterdes formulaires (contacts)
- 19. Webrankinfo : unsite sur le référencement Objectif contenu et collecte d’email
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- 21. Les objectifs devotre promotion ▧ Vendre un produit / service ▧ Promouvoir une marque / une association ▧ Obtenir des contacts ▧ Obtenir du trafic ○ Vendre de la publicité (monétiser son site) ○ Partager une passion / informer ○ Promotion indirect (blog d’une marque)
- 22. Place your screenshothere Le site de Strasweb Promouvoir une association
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- 25. Analyser ▧ Accès àdes statistiques ○ Google Analytics ou Piwik ○ Audit du site (liens, performances) ○ Réseaux sociaux ▧ Extraire les données ○ Pertinentes ○ Utiles ▧ Organiser les données sélectionnées ▧ Les utiliser
- 26. Analyser & Tester ▧Comprendre & Connaître ○ Son audience ○ Sa cible ▧ Créer du contenu de qualité adapté, ciblé ▧ Analyser ses résultats (trafic, contacts, temps, etc.) ○ En fonction de vos objectifs
- 27. Place your screenshothere Le site de Strasweb Connaitre l’audience, les habitudes
- 28. Des exemples dedonnées ▧ Pour un site de contenu ○ Nombre de visites ○ Temps par page ▧ Pour un site de vente ○ Nombre de vente (conversions) ○ Taux de conversion (vente/nombre de visite) ○ Canaux qui convertissent le plus ▧ Pour un site de lead ○ Nombre d’inscription à la newsletter ○ Taux de conversion
- 29. “Conversion = Action importante pourvotre site
- 30. Place your screenshothere La Fnac
- 31. Place your screenshothere Dropbox
- 32. Analyse en fonctiond’objectifs !
- 33. Des exemples d’objectifs ▧Pour un site de contenu ○ Augmenter le nombre des visites de 20% ○ Augmenter le temps passé sur chaque page de 10 secondes ○ Améliorer l’expérience sur mobile
- 34.
- 35. II1. Les domaines &les outils
- 36. Les différents domaines SEO Référencementnaturel Placement sur les moteurs de recherche E-publicité Référencement payant Bannières Liens payants E-mailing Campagne de mailing Réseaux sociaux Communication Partage Viralité Rédaction web Création de contenu Texte, images, vidéos Marketing Ventes Clients (physique) Communication traditionnelle
- 37. SEO : SearchEngine Optimisation ▧ Positionnement sur les moteurs de recherche ○ Google ○ Google Image ○ Bing ○ Yahoo! ○ ASK ▧ Classement basé sur de nombreux critères
- 38. SEO : Critères ▧Contenu du site ○ Thématique de mots-clés ○ Qualité du site ▧ Liens vers votre site - netlinking ○ Liens cohérents ○ De qualité ▧ Partage sur les réseaux sociaux
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- 42. E-publicité ▧ Les promotionspayantes ○ Bannières (adsense, affiliation) ○ Liens sponsorisés (adwords, bing ads) ○ Les emails ○ Publicités sur les réseaux sociaux ○ Les échanges de liens, promotions payantes
- 44. Rédaction Web ▧ Contenusuniques / réguliers / détaillés ▧ Contenus optimisés : ○ mots-clés pertinents et peu concurrencés ○ structurer le texte (titre, hyperliens, visuels...) ▧ Attention au duplicata de contenu
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- 46. Réseaux Sociaux ▧ Nouveauxcanaux de communication ▧ Des extensions de site ▧ Partager de l’information rapidement ▧ Cibler les réseaux sociaux Note : Un bon départ avant un site (test)
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- 48. E-mailing ▧ Fidéliser desclients ▧ Avec des offres, de l'information ▧ Un bon levier en e-marketing ▧ Mais nécessite beaucoup de lead
- 49. À l’ancienne ! ▧La publicité papier ○ Affiche ○ Magazine ○ Flyer ▧ Publicité à la radio, télévision Mais avec des éléments de promotion digitale ▧ QrCode ▧ Réseaux sociaux / #hashtag ▧ Shazam
- 50. Bonus : lesautres secteurs des métiers du web ▧ Le webdesign (formulaire) ▧ Le développement ○ Performance du site ○ Fonctionnalités importantes
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- 52. E-marketing Définir des objectifset la/les cible(s) + Promouvoir/créer + Analyser + Corriger
- 53. Pas uniquement de lavente Mais pas mal
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- 55. Ressources FR ▧ SEO: ○ WebRankInfo ○ Abondance ○ Blog Olivier Andrieu ○ MissSEO ▧ Réseaux sociaux ○ Blog du modérateur ▧ Contenu web : ○ Webmarketing.com ○ Céline Albarracin
- 56. Ressources ENG ▧ SEO ○Moz ○ Twitter de Google ○ Google Blog ▧ E-marketing ○ KissKissMetric le blog ○ Inbound le blog ○ Buffer le blog ○ Hubspot le blog
- 57.