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Le SEO Post Panda,
Penguin…
SMX Paris 2012
Les mises à jour
        Google
Historique des mises à jour
Mai 2010 > MayDay          Janvier 2012 > Search +         19/20 Avril 2012 > Panda
• Impact sur la longue     Your World                      3.5
  traine                   • Google+ dans SERP             • Déclassement des sites
                           • Personnalisation des            de "faible qualité"
                             résultats


Juin 2010 > Caffeine       Nov. 2011 > Freshness           25 Avril 2012 > Penguin
• Meilleure rapidité       • Récompenser les               • Nouvel algorithme anti-
  d'indexation               contenus frais / mis à jour     spam et black hat (non-
• Résultats 50% plus       • 25% des résultats               respect des consignes
  récents                    impactés                        du moteur)



Février 2011 > Panda 1.0   Août 2011 > Panda 2.4           Panda v3.4 et may Pack
• Première vague Panda     • Déploiement de Panda          • 52 changements
• Déclassement des sites     sur l'Europe                  • High Quality highlights
  de « faible qualité »
• Limité aux US
Google Penguin ID Card

Google Penguin = Une mise à jour de l’algorithme de Google
Google Penguin ID Card

Google Penguin = Une mise à jour de l’algorithme de Google

 › Date de lancement
    › 24/25 Avril 2012
    › Sur toutes les versions de Google

 › Objectifs de Penguin
   › Pénaliser les sites utilisant des techniques "black-hat"
   › Récompenser les sites à valeur ajoutée

 › Les deux techniques visées principalement par Penguin
    › Les schémas de liens abusifs / le netlinking sur-optimisé
    › Le keyword stuffing
Google Penguin ID Card

Google Penguin = Une mise à jour de l’algorithme de Google

 › Les sites principalement touchés :
    › Les sites utilisant des techniques de linking dites « black-
    hat »
    › Les sites « supports » de ces stratégies de linking (les
    plateformes de communiqués en particulier)

A lire
 › Post officiel de Google : Another Step to reward high quality
  sites
Penguin > Schémas de liens abusifs

  Enjeu pour Google (rappeler
  dans les directives éditoriales)

  › Valoriser les liens qui
   reflètent une véritable
   recommandation éditoriale
   d’un site vers un autre site.

  › Des liens totalement naturels
  › Des liens obtenus
   spontanément
  › Des liens non achetés (ni
   promotionnels, ni sponsorisés,
   ni loués …)
Penguin > Schémas de liens abusifs
 Les schémas de liens à éviter

  › Utilisation systématique de la même ancre de liens
  › Surabondance de liens sans affinité thématique
     › Liens en commentaires ou signatures de forums
     › Liens sur des pages ou sites hors thématiques (les sites de CP)
     › Liens sur des sites dans une langue différente de celle du site
     de destination
     › L’utilisation de programmes automatisés
  › Liens sans valeur ajoutée
     › Echange de liens en pied de page
     › Echanges de liens massifs
  › Liens en dur payants (achat ou location)
Google Penguin ID Card

      Impact limité de Penguin sur les SERPs

15%


10%        12% 12%
                                    10%
                                                         Min
5%                                                       Max
                               6%
                                                    5%
                                               3%
0%
           Panda 1.0          Freshness        Penguin
Mises à jour de l'algorithme Google

  Favoriser la qualité des SERP de Google en déclassant les
  résultats proposant peu de valeur ajoutée,

  De sanctionner les sites qui cherche à se positionner en
  détournant les directives SEO :
   › MFA, agregateurs
   › Blackhat : scrapeurs, spinneurs, Farmlink, PayLink,
   › Contenu dupliqué
Les ingrédients du SEO

                   Technique.
                      10%




                                Contenu. 30%
Popularité.
   60%
Les impacts
 Quelles organisations optimales ?

  › Annonceurs / Médias / Annonceurs
  › Analyses d’impacts
  › Ressources
  › Plan d’action
Organisation chez aufeminin.com
      Prise en compte des exigences SEO dans
      l’organisation
 10 – La technique                  30 – Le contenu                 60 – La popularité

  L'équipe SEO est en contact       Une ressource SEO dédiée à       Une ressource SEO dédiée au
 permanent avec l ’équipe Dev            l’équipe Editorial           développement du capital


                                    Formation permanente et           Définition de la stratégie de
      Passage en revue des         Accompagnement quotidien           linking à mettre en place et
 spécifications techniques avant          des rédacteurs.           détection de toute opportunités
 développement et vérification     Objectif : plus aucun contenu     de liens (partenariat éditorial,
   avant mise en production        mis en ligne sans optimisation       évènements culturels…)
                                                 SEO



En 1 an, passage de 1
à 3 ressources dédiées
à ces problématiques
Une organisation adaptée aux
enjeux SEO – FIGARO CLASSIFIEDS
  En amont des besoins
  Evaluation par l’équipe pour détecter les enjeux, gains et risques SEO.


  Au début des projets & évolution de sites
  Définition des besoins SEO en collaboration des chefs de projet fonctionnels
  (optimisation, développements spécifiques ….)
  Suivi des projets fonctionnels et techniques en participant aux « points »
  projets toutes les deux semaines.


  Editorial
  Travail en étroite collaboration pour définir les sujets à traiter, les
  optimisations, les axes à suivre.

                                   3 personnes
                                   pour le SEO
Le « 10 »
La technique
La Technique

               3. Administration
                  SEO du site

               2. Performance du
                       site

               1. Indexabilité des
                    contenus
1 – Indexabilité des contenus



CRAWL                INDEX       RANK


 LA TECHNIQUE EST CRITIQUE SUR
   CES DEUX PREMIERS ETAPES.
1 – Indexabilité des contenus
  Conformité du Robots.txt
  En-têtes http (200, 404, 500, 410…)
  Crawl du site
  Format des URLs (tiret, ids, …)
  Nom de domaine canonique
  Contenus Flash, AJAX…
  Ciblage géographique
  Page Plan du site
  Sitemap XML
  Page d’erreur 404 personnalisée
  Redirections inadaptées
  Contenus dupliqués
  …
1 – Indexabilité des contenus

  Techniques à proscrire

  › Contenus cachés (cloaking…)
  › Keyword stuffing
  › Contenus peu qualitatifs
  › Achat de liens en dur en follow
  › Farm links
  › Annuaires Free for All
  › Annuaires « en masse »
2 – Performance du site

  Performance des contenus

  › Le temps de chargement impacte 1% des
  requêtes soit 1 requête sur 100 !

  › Ce sont les requêtes les plus stratégiques
  « Short Tail » qui sont impactées.
 http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/
3 – Administration SEO du site

  Fonctionnalités clés SEO

  › Gestion des 301s
  › Gestion de la redirection manuelle
  › Débloquer Title et description (override)
  › Gestion des syntaxes de réécriture par
  backoffice
  › Edition du robots.txt
  › Editeur en mode HTML
  ›…
Le SEO Post-P… chez
Figaro Classifieds
Stratégie
• Effort SEO sur les marques clés pour lesquelles les ingrédients
  clés sont réunis :
  - ressources en développement,
  - production éditoriale,
  - investissement sur la communication.
Qualité / résultats
• Réduction du nombre de pages de résultats « peu » qualitatives
  (linking interne, interdiction d’indexation de pages, suppression
  de combinaisons).
• Redéfinition des nomenclatures en intégrant la dimension SEO.
Le « 30 »
Le contenu
30 – Le Contenu


           Des contenus linkbait



         Des pages et des données
             bien structurées



          Une arborescence claire
30 – Le contenu
30 – Le contenu

 Une arborescence claire
  › Du plus général au plus spécifique
  › Short Tail = Home Page et Niveaux 1
  › Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits
  › Une page = Un contenu = Une URL
  › « Granularité des contenus »
  › Nommage des rubriques
30 – Le contenu

 Des pages et des données bien structurées

  › Balises Title
  › Haut de page
  › Fil de navigation
  › Ancres des liens internes
  › Attributs ALT des images
  › Balise Headings H1-H2
  › URLs explicites
Evolution de la ligne éditoriale
chez aufeminin.com
 Recherche Universelle
  › Avant, 1 mot clé = 1 contenu
  › Aujourd’hui, 1 mot clé doit être traité en :
      › Contenu texte ( SERP classique), illustré par 1 ou
       plusieurs images ( Google Images)
      › Contenu Vidéo ( Google Universal Search ; Google
       Vidéo)
      › Contenu News ( Google Universal Search ; Google
       Actualité)

 Freshness Update
  › aufeminin News
  › Quid de la pérennité des stratégies de SEO saisonnier
   ?
Redéfinition des priorités des
chantiers SEO chez aufeminin.com
 Google Panda
 › Eliminer les duplicate Title et Description (détectée dans le
  GWT)
 › Eliminer les duplicate URL (maj/min, réécriture d’url,
  http:// - http://www.)
 › Ne pas indexer les pages inutiles (posts sans réponses dans
  les forums, pages de commentaires, pages de listing de
  liens…

 Google Penguin
 › Lancer un chantier de diminution de la Keyword densité
  sur certains articles ?
 › Techniques de linking BH définitivement non envisageables
Le SEO Post-P… chez
Figaro Classifieds
Positionnement : changement de paradigme
• Ne plus miser sur une visibilité par les « fiches produits » :
  - durée de vie trop courte,
  - duplication de contenu,
  - expérience utilisateur mauvaise (taux de rebond élevé)…
• Privilégier l’éditorial de qualité et des listes de résultats internes.

Contenu / édito
• Accompagnement des journalistes (création de billets plus longs,
  optimisation, besoins éditos…)
• Création de dossiers de fond à forte valeur ajoutée pour
  l’internaute (impact réseaux sociaux et linkbaiting également)
Le SEO Post-panda chez Figaro
Classifieds
Elimination de mauvaises pratiques

• Chasse et réduction du duplicate content « intra » et « inter »
  site

• Mise en place des canonicals sur toutes les pages du site pour
  éliminer des moteurs les pages avec critères supplémentaires
  inutiles

• Consigne SEO et formation des équipes internes pour
  retravailler et éliminer les titres et contenus abusant du
  « keyword stuffing ».
Le « 60 »
La popularité
60 – La popularité


           Netliking – Des contenus
           partagés via les réseaux
                    sociaux


           Netlinking - Des liens de
                    qualité


            Des contenus linkbait
          pertinents et socialisables
La technique / Le contenu
                         La popularité


Efficacité SEO   Elevé




                 Moyen




                   Bas




                          Bas                         Moyen              Elevé

                                                 Niveau de concurrence
60 – La popularité

  Des contenus linkbait pertinents et
 socialisables

  › Le contenu est le socle de
  votre stratégie de popularité.

  › Panda accélère la donne.
  › Panda = une opportunité pour les marques
  › Investissez dans le contenu SEO !
60 – La popularité
60 – La popularité

    Anatomie d’un bon lien

   • Il peut être suivi des robots.
   • Il a du sens.
   • Il est éditorial.
   • Il pointe directement vers le
     contenu adéquat.
60 – La popularité

  Où obtenir des liens ?

  •   Annuaires
  •   Sites participatifs
  •   Blogs sectoriels
  •   Liens des concurrents
  •   Au plus près de l’actualité
60 – La popularité



                     Liens
                     concurrents
60 – La popularité

  Pour résumer

  • Pensez des contenus de
   qualité pour générer des liens
   de qualité
  • Business durable = Liens
   durables
Google tend à mieux
  référencer les sites
 référents, les sites de
  confiance, les sites
bénéficiant d’une bonne
      réputation.
60 – La popularité
Changement de paradigme


  Fournir le                   Vous
meilleur résultat            fournir le
pour un mot-clé           meilleur résultat
Les signaux sociaux
deviennent au même titre
 que les liens des facteurs
entrant dans le classement
          des sites.
60 – La popularité
 Changement de paradigme
             Contexte, Lieux
             Habitudes et préférences
             personnelles
             Réseau social / Connexions


                     Keywords-Match
                     Links
60 – La popularité

                         24 Février 2010          21 Avril 2010
8 Décembre 2009
                         Indexation des updates   Lancement de
Indexation des Tweets
                         de statuts Facebook      Open,Graph et du
et Updates Friendfeed
                                                  bouton like




                        Décembre 2010
Mai 2010
                        Bing et Google
Google embauche son
                        confirment l’importance
« head of social »
                        des signaux sociaux.       Juin 2011
60 – La popularité

  “Links are not going away, but social is an important signal.
  And it will become more and more important. I wouldn't say
  links are out and +1s are in.” – Février 2012


                       Jack Menzel - Director of
                       Product Management, Google
                       Search
60 – La popularité


             Facebook
                                  GG+1 / GG +
             likes and   tweets
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Questions / Réponses
Les Témoins

 aufeminin.com Aurélie MOULIN
 @SEOheartsMe

 Figaro Classifieds Sébastien MARTIN
 @Soueb

 Synodiance    Jean-Pascal THYS
 @Jeanpascalthys
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Synodiance > SEO Post-Panda - SMX Paris 2012 - 06/06/2012

  • 1. Le SEO Post Panda, Penguin… SMX Paris 2012
  • 2. Les mises à jour Google
  • 3. Historique des mises à jour Mai 2010 > MayDay Janvier 2012 > Search + 19/20 Avril 2012 > Panda • Impact sur la longue Your World 3.5 traine • Google+ dans SERP • Déclassement des sites • Personnalisation des de "faible qualité" résultats Juin 2010 > Caffeine Nov. 2011 > Freshness 25 Avril 2012 > Penguin • Meilleure rapidité • Récompenser les • Nouvel algorithme anti- d'indexation contenus frais / mis à jour spam et black hat (non- • Résultats 50% plus • 25% des résultats respect des consignes récents impactés du moteur) Février 2011 > Panda 1.0 Août 2011 > Panda 2.4 Panda v3.4 et may Pack • Première vague Panda • Déploiement de Panda • 52 changements • Déclassement des sites sur l'Europe • High Quality highlights de « faible qualité » • Limité aux US
  • 4. Google Penguin ID Card Google Penguin = Une mise à jour de l’algorithme de Google
  • 5. Google Penguin ID Card Google Penguin = Une mise à jour de l’algorithme de Google › Date de lancement › 24/25 Avril 2012 › Sur toutes les versions de Google › Objectifs de Penguin › Pénaliser les sites utilisant des techniques "black-hat" › Récompenser les sites à valeur ajoutée › Les deux techniques visées principalement par Penguin › Les schémas de liens abusifs / le netlinking sur-optimisé › Le keyword stuffing
  • 6. Google Penguin ID Card Google Penguin = Une mise à jour de l’algorithme de Google › Les sites principalement touchés : › Les sites utilisant des techniques de linking dites « black- hat » › Les sites « supports » de ces stratégies de linking (les plateformes de communiqués en particulier) A lire › Post officiel de Google : Another Step to reward high quality sites
  • 7. Penguin > Schémas de liens abusifs Enjeu pour Google (rappeler dans les directives éditoriales) › Valoriser les liens qui reflètent une véritable recommandation éditoriale d’un site vers un autre site. › Des liens totalement naturels › Des liens obtenus spontanément › Des liens non achetés (ni promotionnels, ni sponsorisés, ni loués …)
  • 8. Penguin > Schémas de liens abusifs Les schémas de liens à éviter › Utilisation systématique de la même ancre de liens › Surabondance de liens sans affinité thématique › Liens en commentaires ou signatures de forums › Liens sur des pages ou sites hors thématiques (les sites de CP) › Liens sur des sites dans une langue différente de celle du site de destination › L’utilisation de programmes automatisés › Liens sans valeur ajoutée › Echange de liens en pied de page › Echanges de liens massifs › Liens en dur payants (achat ou location)
  • 9. Google Penguin ID Card Impact limité de Penguin sur les SERPs 15% 10% 12% 12% 10% Min 5% Max 6% 5% 3% 0% Panda 1.0 Freshness Penguin
  • 10. Mises à jour de l'algorithme Google Favoriser la qualité des SERP de Google en déclassant les résultats proposant peu de valeur ajoutée, De sanctionner les sites qui cherche à se positionner en détournant les directives SEO : › MFA, agregateurs › Blackhat : scrapeurs, spinneurs, Farmlink, PayLink, › Contenu dupliqué
  • 11. Les ingrédients du SEO Technique. 10% Contenu. 30% Popularité. 60%
  • 12. Les impacts Quelles organisations optimales ? › Annonceurs / Médias / Annonceurs › Analyses d’impacts › Ressources › Plan d’action
  • 13. Organisation chez aufeminin.com Prise en compte des exigences SEO dans l’organisation 10 – La technique 30 – Le contenu 60 – La popularité L'équipe SEO est en contact Une ressource SEO dédiée à Une ressource SEO dédiée au permanent avec l ’équipe Dev l’équipe Editorial développement du capital Formation permanente et Définition de la stratégie de Passage en revue des Accompagnement quotidien linking à mettre en place et spécifications techniques avant des rédacteurs. détection de toute opportunités développement et vérification Objectif : plus aucun contenu de liens (partenariat éditorial, avant mise en production mis en ligne sans optimisation évènements culturels…) SEO En 1 an, passage de 1 à 3 ressources dédiées à ces problématiques
  • 14. Une organisation adaptée aux enjeux SEO – FIGARO CLASSIFIEDS En amont des besoins Evaluation par l’équipe pour détecter les enjeux, gains et risques SEO. Au début des projets & évolution de sites Définition des besoins SEO en collaboration des chefs de projet fonctionnels (optimisation, développements spécifiques ….) Suivi des projets fonctionnels et techniques en participant aux « points » projets toutes les deux semaines. Editorial Travail en étroite collaboration pour définir les sujets à traiter, les optimisations, les axes à suivre. 3 personnes pour le SEO
  • 15. Le « 10 » La technique
  • 16. La Technique 3. Administration SEO du site 2. Performance du site 1. Indexabilité des contenus
  • 17. 1 – Indexabilité des contenus CRAWL INDEX RANK LA TECHNIQUE EST CRITIQUE SUR CES DEUX PREMIERS ETAPES.
  • 18. 1 – Indexabilité des contenus Conformité du Robots.txt En-têtes http (200, 404, 500, 410…) Crawl du site Format des URLs (tiret, ids, …) Nom de domaine canonique Contenus Flash, AJAX… Ciblage géographique Page Plan du site Sitemap XML Page d’erreur 404 personnalisée Redirections inadaptées Contenus dupliqués …
  • 19. 1 – Indexabilité des contenus Techniques à proscrire › Contenus cachés (cloaking…) › Keyword stuffing › Contenus peu qualitatifs › Achat de liens en dur en follow › Farm links › Annuaires Free for All › Annuaires « en masse »
  • 20. 2 – Performance du site Performance des contenus › Le temps de chargement impacte 1% des requêtes soit 1 requête sur 100 ! › Ce sont les requêtes les plus stratégiques « Short Tail » qui sont impactées. http://www.mattcutts.com/blog/site-speed/
  • 21. 3 – Administration SEO du site Fonctionnalités clés SEO › Gestion des 301s › Gestion de la redirection manuelle › Débloquer Title et description (override) › Gestion des syntaxes de réécriture par backoffice › Edition du robots.txt › Editeur en mode HTML ›…
  • 22. Le SEO Post-P… chez Figaro Classifieds Stratégie • Effort SEO sur les marques clés pour lesquelles les ingrédients clés sont réunis : - ressources en développement, - production éditoriale, - investissement sur la communication. Qualité / résultats • Réduction du nombre de pages de résultats « peu » qualitatives (linking interne, interdiction d’indexation de pages, suppression de combinaisons). • Redéfinition des nomenclatures en intégrant la dimension SEO.
  • 23. Le « 30 » Le contenu
  • 24. 30 – Le Contenu Des contenus linkbait Des pages et des données bien structurées Une arborescence claire
  • 25. 30 – Le contenu
  • 26. 30 – Le contenu Une arborescence claire › Du plus général au plus spécifique › Short Tail = Home Page et Niveaux 1 › Long Tail = Niveaux 2 / Pages Produits › Une page = Un contenu = Une URL › « Granularité des contenus » › Nommage des rubriques
  • 27. 30 – Le contenu Des pages et des données bien structurées › Balises Title › Haut de page › Fil de navigation › Ancres des liens internes › Attributs ALT des images › Balise Headings H1-H2 › URLs explicites
  • 28. Evolution de la ligne éditoriale chez aufeminin.com Recherche Universelle › Avant, 1 mot clé = 1 contenu › Aujourd’hui, 1 mot clé doit être traité en : › Contenu texte ( SERP classique), illustré par 1 ou plusieurs images ( Google Images) › Contenu Vidéo ( Google Universal Search ; Google Vidéo) › Contenu News ( Google Universal Search ; Google Actualité) Freshness Update › aufeminin News › Quid de la pérennité des stratégies de SEO saisonnier ?
  • 29. Redéfinition des priorités des chantiers SEO chez aufeminin.com Google Panda › Eliminer les duplicate Title et Description (détectée dans le GWT) › Eliminer les duplicate URL (maj/min, réécriture d’url, http:// - http://www.) › Ne pas indexer les pages inutiles (posts sans réponses dans les forums, pages de commentaires, pages de listing de liens… Google Penguin › Lancer un chantier de diminution de la Keyword densité sur certains articles ? › Techniques de linking BH définitivement non envisageables
  • 30. Le SEO Post-P… chez Figaro Classifieds Positionnement : changement de paradigme • Ne plus miser sur une visibilité par les « fiches produits » : - durée de vie trop courte, - duplication de contenu, - expérience utilisateur mauvaise (taux de rebond élevé)… • Privilégier l’éditorial de qualité et des listes de résultats internes. Contenu / édito • Accompagnement des journalistes (création de billets plus longs, optimisation, besoins éditos…) • Création de dossiers de fond à forte valeur ajoutée pour l’internaute (impact réseaux sociaux et linkbaiting également)
  • 31. Le SEO Post-panda chez Figaro Classifieds Elimination de mauvaises pratiques • Chasse et réduction du duplicate content « intra » et « inter » site • Mise en place des canonicals sur toutes les pages du site pour éliminer des moteurs les pages avec critères supplémentaires inutiles • Consigne SEO et formation des équipes internes pour retravailler et éliminer les titres et contenus abusant du « keyword stuffing ».
  • 32. Le « 60 » La popularité
  • 33. 60 – La popularité Netliking – Des contenus partagés via les réseaux sociaux Netlinking - Des liens de qualité Des contenus linkbait pertinents et socialisables
  • 34. La technique / Le contenu La popularité Efficacité SEO Elevé Moyen Bas Bas Moyen Elevé Niveau de concurrence
  • 35. 60 – La popularité Des contenus linkbait pertinents et socialisables › Le contenu est le socle de votre stratégie de popularité. › Panda accélère la donne. › Panda = une opportunité pour les marques › Investissez dans le contenu SEO !
  • 36. 60 – La popularité
  • 37. 60 – La popularité Anatomie d’un bon lien • Il peut être suivi des robots. • Il a du sens. • Il est éditorial. • Il pointe directement vers le contenu adéquat.
  • 38. 60 – La popularité Où obtenir des liens ? • Annuaires • Sites participatifs • Blogs sectoriels • Liens des concurrents • Au plus près de l’actualité
  • 39. 60 – La popularité Liens concurrents
  • 40. 60 – La popularité Pour résumer • Pensez des contenus de qualité pour générer des liens de qualité • Business durable = Liens durables
  • 41. Google tend à mieux référencer les sites référents, les sites de confiance, les sites bénéficiant d’une bonne réputation.
  • 42. 60 – La popularité Changement de paradigme Fournir le Vous meilleur résultat fournir le pour un mot-clé meilleur résultat
  • 43. Les signaux sociaux deviennent au même titre que les liens des facteurs entrant dans le classement des sites.
  • 44. 60 – La popularité Changement de paradigme Contexte, Lieux Habitudes et préférences personnelles Réseau social / Connexions Keywords-Match Links
  • 45. 60 – La popularité 24 Février 2010 21 Avril 2010 8 Décembre 2009 Indexation des updates Lancement de Indexation des Tweets de statuts Facebook Open,Graph et du et Updates Friendfeed bouton like Décembre 2010 Mai 2010 Bing et Google Google embauche son confirment l’importance « head of social » des signaux sociaux. Juin 2011
  • 46. 60 – La popularité “Links are not going away, but social is an important signal. And it will become more and more important. I wouldn't say links are out and +1s are in.” – Février 2012 Jack Menzel - Director of Product Management, Google Search
  • 47. 60 – La popularité Facebook GG+1 / GG + likes and tweets Shares shares Google + ++ +++ Bing/Yahoo +++ ++ -
  • 49. Les Témoins aufeminin.com Aurélie MOULIN @SEOheartsMe Figaro Classifieds Sébastien MARTIN @Soueb Synodiance Jean-Pascal THYS @Jeanpascalthys