Une démarche centrée sur le contenu pour réussir votre communication sur le web :
1 - développer une stratégie de contenus,
2 - produire des contenus,
3 - diffuser ces contenus
4 - Mesurer et analyser
Cette démarche est à la portée des TPE et non plus réservée aux PME et aux grands groupes.
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Vue d'ensemble
Stratégie
de contenus
01
Création
de contenus
02
Mesure
et analyse
04
Diffusion
des contenus
03
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C e q u i v o u s f e r a g r a n d i r
01
Stratégie
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Google+
SITE
CORPORATE
Youtube
Pinterest
linkedIn
En vidéo
Chaque composante à une
raison d'être et s'adresse à
un public précis avec une
dominante suivant le type
de contenu :
- actualité textuelle
- image
- vidéo
- présentations "slides"
Pour les PROS
Le tronc
Partage d'images
Lié au
référencement
slideshare
Vos slides Powerpoint
partagés
Éco-système digital
Stratégie : éco-système digital
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Mesurer l'efficacité de son
marketing digital pour agir
Mesure et analyse
Sur toute la plateforme digitale
Diffusion des contenus
Objectifs "SMART" / Cibles
Documents de référence
Stratégie
Stratégie : éco-système digital
Le carburant de votre
empreinte numérique
Création de Contenus
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Stratégie : des contenus pour atteindre vos objectifs
Définition de vos
objectifs et de
vos cibles
Analyse des
besoins de vos
cibles
✓ Quelles aspirations ?
✓ Quelles peurs ?
✓ Quelles requêtes ?
✓ Quelles questions ?
Sélection de
thématiques et
d'idées de contenus
✓ Les thèmes à couvrir
✓ Les sujets précis à aborder
✓ Les types de contenus
Planning de
production éditoriale
✓ Prévoir les actions
✓ Définir les rôles
✓ Suivre et tenir le cap
✓ Liste complète
✓ Définition
✓ Priorités
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C e q u i i n t é r e s s e v o s p r o s p e c t s
Créer des Contenus02
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Contenus : types de contenus
Contenu
"Éditorial"
✓ Court : moins de 300 mots
✓ Long : 300 mots ou plus
✓ Illustrations
Contenu
"Infographie"
✓ 1 image "infographie"
✓ transcription textuelle de
200 à 300 mots
Contenu
"Vidéo"
✓ 1 vidéo
✓ transcription textuelle de
200 à 300 mots
!
Vidéo "intégrée"
via YouTube
Contenu
"Présentation"
✓ 1 slide "slideshare"
✓ transcription textuelle de
200 à 300 mots
"
Présentation "intégrée"
via slideshare
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Contenus : exemples
200 mots
300 mots
600 mots
Contenu
"Éditorial"
10. Démarche digitale centrée sur les contenus 04 75 63 02 17 - www.icietla.net
Contenus : exemples
Contenu
Éditorial
"Article de fond"
11. Démarche digitale centrée sur les contenus 04 75 63 02 17 - www.icietla.net
Contenus : exemples
Contenu
"Vidéo"
12. Démarche digitale centrée sur les contenus 04 75 63 02 17 - www.icietla.net
Contenus : exemples
Contenu
"Infographie"
13. Démarche digitale centrée sur les contenus 04 75 63 02 17 - www.icietla.net
Contenus : exemples
Contenu
"Présentation"
14. Démarche digitale centrée sur les contenus 04 75 63 02 17 - www.icietla.net
A t t i r e r e t c o n v e r t i r
Diffuser03
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Web-marketing
Content marketing
Création de contenu à forte valeur ajoutée pour
convertir vos visiteurs en clients.
Développement de
votre empreinte digitale
#
Emailing qualitatif
Campagnes ciblées sur des
bases acquises en interne et
via votre plateforme digitale.
♥
%
&
'
!
Social marketing
Diffusion de vos contenus
sur les réseaux sociaux.
+
"
)
€
Conversion
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E f f i c a c i t é d e v o t r e e - m a r k e t i n g
Mesurer04
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ACTION
Mesure : la démarche
Analyse ANALYSER POUR AGIR
La raison d'être d'un tableau de bord
est de passer à l'action pour valider sa
stratégie et améliorer les résultats de
ses actions e-marketing.
Tableau de bordTABLEAU DE BORD
Le tableau de bord doit être adapté
à vos objectifs commerciaux et à
votre plateforme digitale. Il doit être
consultable rapidement pour agir.
DÉFINIR LA PERFORMANCE
Dès le début du projet, nous définirons
les indicateurs clé de performance (KPI
= Key Performance Indicator).
Ces KPI doivent être, entre autre, en
nombre limité, facile à comprendre et
permettre la prise de décision.
KPI
Critères de performance