Les abonnés : un sujet vieux comme… YouTube ! 13 ans après le lancement de la plateforme, gagner des abonnés est-il toujours un enjeu ? En particulier au regard de l’évolution d’autres réseaux sociaux où ce KPI n’est finalement plus aussi déterminant. Une fois de plus YouTube se distingue des plateformes filaires en ce que les abonnés impactent - depuis toujours - directement et fortement les algorithmes. Et oui, les chaînes qui ont le plus d’abonnés sont celles qui génèrent le plus de vues et de temps passé avec la marque (Watch Time).

1. TUBEREACH CONNECT #21
Pourquoi et comment gagner des abonnés sur YouTube ?

2. Pourquoi vouloir des abonnés YouTube ?

3. LES CHAÎNES QUI GAGNENT LE PLUS D'ABONNÉS SONT AUSSI LES PLUS VISIBLES

4. PLUS LES CHAÎNES ONT D’ABONNÉS, PLUS ELLES FONT DE VUES
… et inversement

5. Un visionnage (souvent) plus élevé

6. POUR CONSTRUIRE UN BASSIN D’ABONNÉS, UN BON WATCH TIME EST IMPÉRATIF

7. “Je ne regarde pas les vidéos quand elles sont longues”
“J’ai du mal à imaginer nos vidéos en format long”
“Les gens vont décrocher !”
“En paid nos taux de complétion sont meilleurs
en format court”

8. EXEMPLE D’OPTIMISATION D’UN FORMAT POUR LE WATCH TIME
Format version 2019
3 minutes
Format version 2021
10 minutes
Performance +330%

9. IMPACT DU WATCH TIME SUR L’ABONNEMENT

10. CAS LEROY MERLIN
N°1 DES MARQUES DISTRIBUTION, BRICOLAGE, MAISON
+46 000abonnés en 1 an

11. LES ABONNÉS : UN RÔLE CLÉ POUR TOUCHER DE NOUVEAUX SPECTATEURS

12. SUGGESTIONS DE VIDÉOS
Source Hub stable à long terme
Watch time et sessions de visionnage
Cohérence et régularité de la programmation
Source puissante mais fluctuante
Vélocité et fréquence de publication
Tendances et actualités
LES SOURCES DE TRAFIC PRINCIPALES
NAVIGATION (AKA BROWSE)
dont abonnements
RECHERCHE YOUTUBE
Source Help, stable à court ou long terme
Popularité et compétitivité des mots clés visés
Longue traîne et expertise

13. POUR FAIRE PLUS DE VUES, UNE CHAÎNE DOIT ÊTRE RECOMMANDÉE PAR LES ALGORITHMES
Suggestions & Navigation (browse)

14. LES CHAÎNES LES PLUS RECOMMANDÉES PAR LES ALGORITHMES SONT CELLES QUI ONT PLUS D’ABONNÉS

15. COMBIEN “VAUT” UN ABONNÉ YOUTUBE ?
YouTube Facebook Instagram TikTok
Revenu moyen
par abonné
Si chaîne
monétisée
(média, créateur)
- - Non applicable
Coût par abonné
moyen en
publicité
2-15€ Non recommandé par Facebook A tester ;-)
Coût par heure
d’attention
Watch time moyen
/ spectateur
unique
+ Δ watch time
apporté par
l’abonnement
- A calculer A calculer
Pertinence
“business /
abonné”
Forte Nulle Forte Faible

16. Comment gagner des abonnés ?

17. ➔ Il s’agit de la proposition de valeur que la chaîne fait à sa cible :
pourquoi celle-ci devrait-elle être intéressée ?
➔ Concrètement, sur la chaîne YouTube, la promesse apparaît :
- de manière implicite dans le discours au sein des vidéos, dans le choix
des sujets…
- de manière explicite sur la bannière, l’à propos, les descriptions des
vidéos, les noms des playlists et sections...
ETAPE 1
DÉFINIR LA PROMESSE ÉDITORIALE

18. Le trailer présente la programmation à
venir et donne RDV à l’audience
Le trailer met en avant les collaborateurs
& les personnalités de la chaîne
ETAPE 2
UN CONTENU QUI RÉPOND A LA PROMESSE
→ en particulier : le TRAILER de chaîne (bande annonce)

19. De nouveaux abonnés qualifiés, engagés et pérennes
Progression dans le benchmark concurrentiel
Reporting mensuel
3-6 mois
Accélérer la croissance de
chaîne et atteindre un
nouveau palier d’abonnés
Efficacité garantie
du contenu et des campagnes
grâce à une ad-tech
Budget
>50k€
LIVRABLE
ETAPE 3
LA DIFFUSION

20. “Les abonnés d’aujourd’hui font les vues de demain”
La solution Growth Subscribers permet de faire découvrir une chaîne à de
nouveaux spectateurs … et d’acquérir des abonnés qualifiés, engagés et pérennes
Comment ?
L’activation d’une vidéo trailer de chaîne ou vidéo(s) Hub identifiée(s) à fort potentiel
→ Un contenu optimisé pour générer des abonnés et monitorée en diffusion avec une solution propriétaire.
→ Une diffusion optimisée via des campagnes en 2 phases : split-test puis scale
Pour qui ?
- Pour “kickstart” un lancement de chaîne
- En flux pour assurer la croissance d’une chaîne (VS concurrents)
- Pour conquérir un nouveau marché (et cibles…)
LA SOLUTION SUBSCRIBERS GROWTH

21. Le principe : les abonnés d’aujourd’hui font les vues de demain
La solution Growth Subscribers permet de faire découvrir une chaîne à de nouveaux spectateurs
… et d’acquérir des abonnés qualifiés, engagés et pérennes
COMMENT ATTEINDRE LE BON NIVEAU D’ABONNÉS RAPIDEMENT ?
NOTRE SOLUTION : SUBSCRIBERS GROWTH
Comment ?
L’activation d’une vidéo trailer de chaîne (bande-annonce) conçue et optimisée pour générer des abonnés
+ des campagnes optimisés avec une AD TECH
Quels bénéfices pour la chaîne J’agis avec Engie ?
- Accélérer la croissance de chaîne
- Positionner la chaîne comme référente sur les questions de transition énergétique auprès des spectateurs
intéressé-es
Début de l’activation
X3 en gain d’abonnés

22. DEMANDEZ VOTRE SIMULATION GRATUITE
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