En marketing digital, la vidéo est devenue le moyen le plus puissant pour se démarquer et engager vos publics cibles. Avec des plateformes telles que YouTube ou TikTok à la pointe de la performance vidéo, maîtriser les synergies et la grammaire formats courts vs formats longs est devenu un véritable levier d'efficacité. L’explosion des Shorts sur YouTube permet désormais d’obtenir de véritables synergies de production, de quoi penser des stratégies véritablement video-centric. Alors : Comment intégrer des formats Shorts dans une stratégie YouTube ? Les vidéos de 10 minutes sur TikTok, ça existe vraiment ? Comment rationaliser la production vidéo ? Comment adapter chaque stratégie de contenu aux usages de YouTube, TikTok ?

1. pour les Marques
PREMIÈRE AGENCE EN STRATÉGIE VIDÉO YOUTUBE

2. 85% DES FRANÇAIS REGARDENT DES VIDEOS CHAQUE SEMAINE

3. YOUTUBE & TIKTOK : PLATEFORMES INCONTOURNABLES DE LA VIDEO

4. 76% DES UTILISATEURS DE TIKTOK SONT SUR YOUTUBE (l’inverse n’est pas vrai)

5. 4*minutes par jour (*Reels)
par utilisateur en moyenne (France)
2ème
plateforme la plus utilisée
80%de reach
sur la population française (94% sur les
24-49)
32%de reach
de reach sur la population française
36minutes par jour
par utilisateur en moyenne (France)
42minutes par jour
par utilisateur en moyenne (France)
40 millions
d’utilisateurs actifs mensuels
14,9 millions
d’utilisateurs actifs mensuels
EN QUELQUES CHIFFRES (FR)
36% de reach
de reach sur la population française
22 millions
d’utilisateurs actifs mensuels
6ème
plateforme la plus utilisée
3ème
plateforme la plus utilisée

6. YOUTUBE, VALEUR SÛRE POUR LES MARQUES

7. of global shoppers say they have
purchased products they discovered on
YouTube
40% 83%
of people feel like they get the
highest quality of information
about products when shopping
or browsing on YouTube
YOUTUBE JOUE UN RÔLE CENTRAL DANS LE PARCOURS D’ACHAT

8. Le Search en e-commerce est historiquement
basé sur du texte ou de l’image
ET S’INSCRIT DANS UNE TENDANCE DE FOND
2000 - 2010
Information Graph
2010 - 2020
Social graph
2020+
Content graph
Le e-commerce s’appuie de plus en plus sur la vidéo

9. DE FRANÇAIS⸱ES
REGARDENT YOUTUBE
SUR LEUR TÉLÉVISION
(+11% vs mai 2021)
20M
Source: YouTube Internal Data, FR, Dec 2021

10. SUR YOUTUBE : OBSERVEZ LES HABITUDES VIDEO DE VOTRE AUDIENCE
AUDIENCE DE LA CHAÎNE A AUDIENCE DE LA CHAÎNE B

11. Comment concevoir une stratégie vidéo holistique
intégrant formats long & court ?

12. Production dédiée
15-60”
Vlogs / face caméra / coulisses
“Scénette” TikTok
Production adaptée
Tutoriels
Présentation produit
Démo produit (avec trends)
LES 3 TYPES DE VIDÉOS À DÉPLOYER DANS VOTRE STRATÉGIE
Help, Hub, Hero
LONG COURT
Help
Hero
Hub
Format RDV propriétaire
5-15’
Vlogs, décryptage, challenge,
liste, réaction, interview…
Vidéos exceptionnelles
Publicités >1’
Partenariats créateurs
Production adaptée
Publicités <1’
Vidéos top tendances
Répond aux questions de la
cible (vSEO)
Tutoriels
Présentation produit
Comment choisir

13. VIDÉOS HERO : LONG & COURT
1:10
9:12

14. VIDÉOS HUB : LONG & COURT

15. VIDÉOS HELP : LONG & COURT
🥇
🥇

16. SEARCH YOUTUBE & TIKTOK : IDENTIFIER LES BON MOTS CLÉS EN AMONT
DE LA PRODUCTION
→ l’étude vSEO multi-canal

17. Durée de vie :
3 j - 2 semaines
STRATÉGIE CONTENU
SHORT
15-60”
TERRITOIRE D’EXPRESSION DE MARQUE
(domaine d’expertise et/ou domaine de valeurs)
LONG
2-15’
Création - Déclinaison Création - Réadaptation
Longue traîne
Durabilité
Tendances
Rapidité
Durée de vie :
1-10 ans
AVANT TOUTE CHOSE : DÉFINIR SON TERRITOIRE D’EXPRESSION DE MARQUE

18. Help
Hero
Hub
2-5M vues / mois
+30-60k abonnés / mois
13 vidéos / mois
27M vues / mois
17% taux d’engagement
+200k followers / mois
12 vidéos / mois
2 vidéos / semestre
3 playlists Help publiées
il y a 2-5 ans
“Le quotidien”
Duolingo

19. 0-15 vidéos / mois
5% taux d’engagement
Help
Hero
Hub
1-15M vues / mois
+10-20k abonnés / mois
“L’exceptionnel”
Louis Vuitton

20. 0 vidéos / mois
0 vues / mois
2% taux d’engagement
Help
Hero
Hub
10-15M vues / mois
+70-120k abonnés / mois
“L’exceptionnel”
Apple

21. “Le bon usage”
Decathlon
Help
Hero
Hub
70 000 vues / mois
+1000 abonnés / mois
10-20 vidéos / mois
5M vues / mois
5% taux d’engagement

22. “Le bon usage”
Decathlon
+3900% de visibilité organique en 1 an

23. “La bonne compréhension”
Crédit Agricole
Help
Hero
Hub
700k-3M vues / mois
+1k-2k abonnés / mois
12 vidéos / mois
50k vues / mois
4% taux d’engagement

24. 3 BONNES PRATIQUES OU QUESTIONS À ANTICIPER
(QUEL QUE SOIT LE FORMAT)

25. L’INCARNATION : QUEL VISAGE / VOIX POUR VOTRE MARQUE ?
3 possibilités d’incarnation :
➔ les collaborateurs
➔ l’ambassadeur / leader
➔ la mascotte / le logo
AUTHENTICITÉ ⇔ CRÉDIBILITÉ

26. L’OPTIMISATION DE LA DÉCOUVRABILITÉ
VIGNETTE - TITRE - HOOK
Sur YouTube Shorts (idem TikTok, Reels…),
un KPI à connaître :
% vues (et non balayages)
➔ viser >60%
➔ anticiper la vignette, titre et
hook en prod

27. Sur TikTok, les vidéos de 10-20 secondes
s’accaparent la majorité des vues
… en Shorts, les vidéos de 50-60 secondes
ont la cote !
➔ Durée moyenne de vue : tend à
être bénéfique sur YouTube
➔ Sur toutes les plateformes :
viser un % de rétention >95%
LA DURÉE DES VIDÉOS
15 SECONDES OU 1 MINUTE ?

28. Pour plus d’infos sur l’étude Search Vidéo
ou pour demander un audit gratuit
contact@tubereach.com