La Vidéo Online (VoL) est devenue un enjeu phare dans une stratégie digitale. En partenariat avec The Adecco Group, SOxH factory (agence spécialisée dans la stratégie et la production de contenus vidéo) a présenté les principaux enjeux et les chiffres clés de la vidéo digitiale.

1. © 2017 – Tous droits réservés
PRÉSENTE
30 MINUTES POUR CONVAINCRE
VOTRE BOSS DE LANCER UNE
STRATÉGIE VIDÉO ONLINE
27 JUIN 2017
a
en partenariat avec

2. © 2017 – Tous droits réservés
63% des marketeurs utilisent la vidéo
comme outil marketing
Et vous ?
Source : https://www.wyzowl.com/video-marketing-statistics-2017.html

3. © 2017 – Tous droits réservés
Il est temps d’évangéliser
sur l’importance de la
VOL (Video OnLine) dans
une stratégie digitale

4. © 2017 – Tous droits réservés
Nicolas Sutter
Digital Content
Manager
The Adecco Group
Sophie Obadia
Co-fondatrice &
Directrice Conseil
VOS SPEAKERS

5. © 2017 – Tous droits réservés
STRATÉGIE VIDEO
DÉFINITION LIGNE ÉDITORIALE
STORYTELLING
CRÉATION DE CONCEPT
PRODUCTION DE VIDÉOS (FILM,
MOTION , VR360,…)
STRATÉGIE DIFFUSION CONTENU
PILOTAGE CAMPAGNES
DIGITALES
REFONTE ET PILOTAGE DES
CHAÎNES YOUTUBE, VIMÉO…
STRATEGIE CRÉATION ACTIVATION

6. © 2017 – Tous droits réservés
Conseil et
accompagnement
Conseil en formation
Accompagnement et conseil RH
Solutions d’externalisation RH
Recrutement
et intérim
Recrutement de
cadres et experts
Consulting Outsourcing
Recrutement et intérim
de personnel qualifié ou
polyvalent
Des solutions 100%
dédiées aux PME/TPE
Solutions de
recrutement sur site
Premier réseau de travail
temporaire d’insertion
Recrutement et intérim
spécialisé
Recrutement et évaluation des
cadres et dirigeants
Recrutement et remplacement
de personnel médical
Recrutement de médecins et
cadres de santé
Conseil en technologies et
innovation
Services et innovations
numériques
Assistance médiale d’urgence
et santé au travail
Externalisation, logistique
et production, forces de
ventes supplétives
Gestion de la relation client à
distance
Prestations en événementiel

7. © 2017 – Tous droits réservés
PRÉSENTATION ÉTUDE DE CAS
OPÉRATION #CEO1MONTH

8. © 2017 – Tous droits réservés
LE DISPOSITIF RÉSEAUX SOCIAUX MIS EN PLACE

9. © 2017 – Tous droits réservés
LA VIDÉO EST DEVENUE
LE SUPPORT PRIVILÉGIÉ
DES INTERNAUTES

10. © 2017 – Tous droits réservés
2017, L’ANNÉE OÙ INTERNET RATTRAPA LA TV
2013 2016 2017
3h52 2h47 3h50 3h46 3h51 3h58
2013 2014 2015 2016 2017 2018
Source : Etude annuelle du CREDOC “Baromètre du numérique” et eMarketer

11. © 2017 – Tous droits réservés
2017, une année clé pour le marché de la vidéo
78%
78% des internautes
consultent au
moins une vidéo
par semaine
80%
80% des visiteurs en
ligne vont regarder
une vidéo, tandis que
seulement 20% liront le
contenu du site
En 2017 , 69% du trafic mondial de
données seront vidéos. En 2019, 90% des
données mondiales seront vidéos
90%
2017 2019
69%

12. © 2017 – Tous droits réservés
Les mobinautes regardent
1,5x
plus de vidéos tous les jours versus un
internaute sur desktop
Le mobile, le catalyseur de la vidéo

13. © 2017 – Tous droits réservés
Répartition des visionnages (vues) par devices
1,20%
4,40%
7,10%
42%
46%
0,60%
0,70%
9,30%
68%
21%
Téléviseur
Console de jeu
Tablette
Ordinateur
Mobile
0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 70,00% 80,00%
2015-2016
2016-2017
Source Chaîne Youtube The Adecco Group France : (24 juin 2016 – 23 juin 2017) vs. Periode précédente
+25 points

14. © 2017 – Tous droits réservés
Chaque jour, les 16-30 ans regardent des vidéos sur
Internet pendant plus de
1H30
La VIDEO, l’addiction des millennials

15. © 2017 – Tous droits réservés
35
27
11
9
5
2
4
7
10
16
11
13
5
14
25
30
37
37
53
49
42
22
4
6
50
33
17
6
3
1
39
23
14
11
12
5
1
8
13
19
20
18
8
36
64
75
81
77
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
12-17 ans
18-24ans
25-39ans
40-59ans
60-69ans
70ans et plus
Les échanges instantanés
Les achats
Les sites d'information, d'actualités
Les réseaux sociaux
Les films, les vidéos sur internet
Les jeux en réseau
Les démarches administratives
Les emails
Extraits du Baromètre numérique 2016 du Crédoc
QUELS SONT LES DEUX SERVICES D’INTERNET DONT VOUS AURIEZ LE PLUS DE MAL À VOUS
PASSER EN FONCTION DE L’ÂGE ?
La VIDEO, l’addiction des millennials

16. © 2017 – Tous droits réservés
Pendant l’opération #CEO1MONTH,
la cible 18-24 ans a représenté 77%
de l’audience
RÉPARTITION DÉMOGRAPHIQUE
13 - 17 ans
1%
18 - 24 ans
44%
25 - 34 ans
28%
35 - 44 ans
13%
45 - 54 ans
11%
55 - 64 ans
2%
65 ans et plus
1%
de la chaîne YouTube THE ADECCO GROUP
(durée de visionnage)

17. © 2017 – Tous droits réservés
LA VIDÉO PERMET D’AUGMENTER
VOTRE NOTORIÉTÉ
SQUEEZIE–FR–7,5MD’ABONNÉS

18. © 2017 – Tous droits réservés
LA VIDÉO AMPLIFIE VOTRE NOTORIÉTÉ
IMAGE DE MARQUE
TAUX DE MÉMORISATION
VIRAL
+ EN 3 JOURS
• 5 millions de vues via
Facebook,
• 2 millions vues via Twitter
• 14ème position des vidéos les
plus virales sur YouTube

19. © 2017 – Tous droits réservés
« J’ai découvert l’opération CEO for One
Month, grâce aux réseaux sociaux et au
témoignage en vidéo de Camille Clément (la
lauréate 2016). »
Maxime Le Tellier, lauréat de CEO for One Month 2017

20. © 2017 – Tous droits réservés
LA VIDÉO AMÉLIORE VOTRE
RÉFÉRENCEMENT NATUREL

21. © 2017 – Tous droits réservés
Le référencement vidéo, le VSEO est
important et fonctionne
La vidéo donne x50 plus de chances
d’apparaître sur Google par rapport à une
simple page.

22. © 2017 – Tous droits réservés
Le travail VSEO des vidéos sur la chaîne
YouTube de The Adecco Group France a
permis d’obtenir un meilleur référencement
naturel que les vidéos des autres filiales du groupe
participant à l’opération

23. © 2017 – Tous droits réservés
LA VIDÉO EST
INDISSOCIABLE DES
RÉSEAUX SOCIAUX

24. © 2017 – Tous droits réservés
LE POIDS DES RÉSEAUX SOCIAUX EN FRANCE

25. © 2017 – Tous droits réservés
LA VIDEO & LES RESEAUX SOCIAUX
135%
82 % des
utilisateurs de
Twitter
regardent du
contenu vidéo
33%
Les annonces vidéo
Snapchat ont un
taux de glissement
vertical 5 fois plus
important que le
taux de clics moyen
sur des
plateformes
comparables
Une vidéo Facebook a
en moyenne une
portée organique
135 % plus élevée
qu’une photo
88%
⅓ des “stories”
les plus
regardées sont
celles des
marques
50%
1 Français (16-
44ans) sur 2
regarde YouTube
tous les jours
82%

26. © 2017 – Tous droits réservés
Utilisateurs de moins de 35 ans
Nombre de minutes passées par
jour sur le réseau
Durée maximale d’une vidéo
Nombre de secondes après
lesquelles la vidéo est considérée
comme vue
70%
+30
> 2H
3
N/C
59%60% 80%
610 15 25
30s60s 10s
330 3 À l’ouverture
Nombre d’utilisateurs
(en France / mois) 31M 14M26M 11,8M 9,8M
Nombre de vues par jour 8Milliards
Référencement des vidéos Oui
Engagement
Likes
Partages
Commentaires
Oui Non Non Non
Partages
Commentaires
Abonnements
Likes
Commentaires
Regrams
Vues
Messages
Captures écran
Likes
Retweets
Réponses
71% < 25ans
3,5Milliards 29Millions 10Milliards NC

27. © 2017 – Tous droits réservés
RÉSULTATS DES INVESTISSEMENTS EN SOCIAL MEDIA
51% 12% 17%19% 1%
69% 16% 12%2 % 1%
96% 1% 2%0,7% 0,3%
Génération
de leads
Sponsorisat
ion
Sponsorisati
on
Sponsorisati
on
LinkedIn
Pulse
Sponsorisati
on
Instagram
Ads
REACH
CLICS
TOP
Inscription
1
2
3
Youtube
Facebook
E-mailing
*Nombre de candidats
inscrits sur Waytowork
BUDGET
DISPOSITIF

28. © 2017 – Tous droits réservés
LA VIDÉO EST DEVENUE
INCONTOURNABLE DANS UNE
CAMPAGNE ONLINE

29. © 2017 – Tous droits réservés
624
230
623
309
656
417
DisplayClassiqueDisplayVideo
2016 2015 2014
LA PLACE PRÉPONDÉRANTE DE LA VIDÉO DANS L’E-PUB
*Display, inclut tous les formats (vidéo, classique, opérations spéciales), tous les modes de commercialisation (programmatique, non-programmatique) et tous les devices (mobile, desktop et IPTV)
Source : 16ème édition de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé par PwC, en partenariat avec l’UDECAM
+81%
+5%
Montant des investissements display*
en France (m€)

30. © 2017 – Tous droits réservés
LA VIDEO AIDE A
CONVERTIR

31. © 2017 – Tous droits réservés
OUI, LA VIDÉO AIDE À TRANSFORMER
60%
Plus de 60% d’internautes
visionnent tous les jours 2
minutes de vidéos d’un
produit qu’ils projettent
d’acheter
74%
La vidéo améliore la
compréhension d’un
produit ou d’un
service de 74%
90%
90% des utilisateurs
reconnaissent que voir une
vidéo sur un produit est utile
dans le processus
d’achat
20%
La vidéo explicative
augmente le taux de
conversion de 20%
73%
73% des visiteurs sont plus
susceptibles d’acheter
un produit sur un site de e-
commerce après avoir
regardé une vidéo du produit
x2
L’interactivité entre
les clients et la vidéo
est 2 fois plus
importante que pour les
autres formes de contenu
Sources: CiscoVisualNetworkingIndexForecast – Février 2016 “Video in Mobile Feed” de Kantar Media - Facebook IQ

32. © 2017 – Tous droits réservés
IN VIDEO
WE TRUST
Vidéo Live
Vidéos démo
Liens vers
les produits

33. © 2017 – Tous droits réservés
MIEUX TRANSFORMER GRÂCE À DE NOUVEAUX OUTILS VIDÉOS
Etude de cas Mity / Lucile Woodward
Objectif :
Faire connaître ses packs en améliorant
la rétention et augmenter ses ventes via
le site e-commerce.
Résultats :
Bientôt testé chez

34. © 2017 – Tous droits réservés
CONCLUSION

35. © 2017 – Tous droits réservés
LA VIDÉO CONTRIBUE À CHAQUE
ÉTAPE DU TUNNEL DE CONVERSION
Développer sa notoriété
Acquérir de nouveaux prospects /
clients
Convertir les prospects en
clients
Fidéliser
les
clients

36. © 2017 – Tous droits réservés

37. © 2017 – Tous droits réservés
Harold Passini
Directeur de Création
06.62.78.06.03
Sophie Obadia
Directrice Conseil
06.16.67.07.69
Vos interlocuteurs
chez SOxH factory

38. © 2017 – Tous droits réservés
Vos Contacts
@soxh.factory
@soxhfactory
@soxh_factory
www.soxh-factory.com
7bis/9 rue de Clignancourt, 75018 Paris
hello@soxh-factory.com
+33 (0)1 73 73 19 99
SOCIAL MEDIA
INFORMATION

39. © 2017 – Tous droits réservés