Performance Max, ça vous parle ? On se doute bien que oui… c’est le dernier type de campagne Google basé sur des objectifs de conversions qui permet aux annonceurs d'accéder à l'ensemble de l’inventaire Google Ads depuis une seule et même campagne. Alors le Graal pour les marketeurs ? Oui… et non. Face aux nombreuses questions de nos clients et prospects devant le choix d’y aller ou pas, nous avons dédié ce RunRunConnect à P-Max.

1. YouTube Ads : comment faire le max de
performance …sans performance max
Connect #8
Fabrice Courdesses
CEO VideoRunRun
Olivier Kargbo
Product Manager VideoRunRun

2. Transformez YouTube en canal dʼacquisition fil rouge piloté au ROI pour trouver vos futurs clients
Les meilleures créas, alliées aux meilleurs ciblages, optimisées sur des KPI de performance
La 1ère solution pour scaler
grâce à la vidéo

3. Connect #8
1 - Performance Max (P-max)

4. Le nouveau produit de Google Ads, qui
permet de faire de la performance sur
lʼensemble des leviers en une seule
campagne.
PERFORMANCE
MAX
Pi-Max, P-Max, PMax, PM…

5. Performance Max, ça fonctionne vraiment ?
2
1
3
Profiter de lʼinventaire Google
Automation & Machine learning
Se concentrer sur lʼessentiel
Emplacements ouverts = conquérir hauteurs de funnel
Réduit le niveau dʼexpertise nécessaire et temps passé
Prendre les bonnes habitudes
2
3
1
Faible visibilité
Bas niveau dʼanalyse
Contrôle très limité
Vous ne pourrez pas comprendre la
performance.
Vous avec un pouvoir dʼinfluence sur la
performance très faible.
Vous élargissez, mais ne verrez pas où ça
diffuse.
Pros Cons

6. Comment réussir à augmenter le volume/ouvrir mes budgets,
de façon rentable ?
Comprendre lʼimpact des
leviers sur votre business
Comprendre lʼimpact des
hauteurs de funnel sur votre
business
Comprendre lʼimpact des
messages envoyés sur votre
business
Restez aux commandes de ce qui impacte directement le business

7. Connect #8
1 - La vidéo : le plus puissant des leviers
digitaux

8. La vidéo digitale permet de faire Branding puis et Performance
Découverte Considération Conversion
BRANDING
PERF
PERFORMANCE
strangers prospects clients
VideoRunRun
Performance-Max
DV-360 / G-Ads

9. Passer du 2 steps au 1 step-selling pour maîtriser
de la découverte à lʼaction
+++ vos vidéos génèrent des
conversions sur le haut de funnel
+++ votre stratégie full funnel
sera performante

10. MARQUES
ajoutent des CTAs
pour faire cliquer
et acheter
PURE PLAYERS
construisent leur marque
pour se faire découvrir plus
haut à leurs NOUVEAUX clients
La VIDEO devient le FUNNEL, letʼs scale ;-)

11. Connect #8
2 - YouTube Ads : lʼarme idéale du full-funnel

12. Une stratégie
centrée sur
lʼaugmentation des
nouveaux clients,
afin dʼimpacter la
croissance de
lʼentreprise à
court, moyen et
long terme.
CPA faibles sur des intentionnistes
préalablement identifiées
Ouvrir les funnels, en
augmentant le CPA/LTV
afin de trouver des
gisements scalables de
nouveaux clients
Dʼune stratégie de bas-de-funnel à une stratégie haut-de-funnel
CPA plus élevés sur des internautes
renvoyants moins de signaux
dʼachat
Saturer ce marché

13. Remonter dʼun étage en ciblage média
pour identifier des gisements de croissance scalable
REAC
Capacité de Scale : élevée
Capacité de Scale : moyenne
Capacité de Scale :basse
Top-funnel
target
Mid-funnel
target
Bottom-funnel
target
REAC
REACH
Internautes nʼayant
émis aucun signal
d'intérêt pour le
marché, le produit
ou la marque
Internautes ayant émis
des signaux dʼintérêt
pour votre marché et des
produits similaires
Internautes ayant émis
des signaux dʼintention
dʼachat pour votre
marque ou des produits
similaires
forts
faibles
aucun
maximums
SIGNAUX
d’ACHAT

14. Exemple : Full Funnel Acquisition - 186 combos Créa/Target actives
Acquisition
Spend
462 K€
Middle
Top
Bottom
CPA
202 €
Performance
Funnel level
Top-funnel
target
Mid-funnel
target
Bottom-funnel
target
Conversions
2 287
Spend
54 K€
CPA
77 €
Conversions
700
Spend
16 K€
CPA
44€
Conversions
363

15. Connect #8
3 - Maitrisez, comprendre et agir sur
lʼefficacité des messages publicitaires

16. Oulala ca en fait des mots tout ça.
Ou des images aussi.
Ah.
Creative loop
Sans granularité,
Pas de prévisions,
pas de vision….

18. Turn your YouTube video Ads
into Business Outcomes