Salon E-marketing de Paris 2016 - Workshop 2emotion

1. Inbound & Outbound Marketing :
Quelle place pour la vidéo ?
Stephanie Parot, Directrice Adjointe, 2emotion
2emotion.com sparot@2emotion.com

2. • Concepteur de la Video & Digital Marketing Platform
• Accompagne les entreprises dans la mise en place de stratégies
de vidéo marketing
• « Le WordPress de la vidéo! »
2Emotion

3. Copyright © 2014 - CONTENT TO EMOTION
Inbound Marketing = Nouveau Marketing
C’est créer du contenu qui va attirer les lecteurs vers vos
sites via ses recherches personnelles sur les moteurs et les
media sociaux.
Outbound Marketing = Marketing Traditionnel
C’est proposer directement ses produits et services vers le
consommateur via tous les outils publicitaires
Focus sur l’impact de la vidéo sur ces 2 grandes
stratégies marketing
Stratégie marketing

4. Copyright © 2014 - CONTENT TO EMOTION
Développer des kits publicitaires personnalisés à
des audiences en incluant des extraits vidéos qui
« donnent vie » à vos offres
Poster sur vos sites des vidéos produits pour
présenter vos offres et générer leur référencement
1
3 stratégies vidéos d’outbound marketing
Réaliser des publicités vidéos interactives, qui
complètent les plan media tv
2
3

5. Copyright © 2014 - CONTENT TO EMOTION
Outbound : product videos
Vidéos de présentation de
produits
Pour les pages produits et les
chaînes Youtube
Référencement des produits
directement au sein des
moteurs de recherche
Création rapide soit via la
plateforme, soit de manière
automatisée
52 % des consommateurs déclarent avoir plus confiance dans leurs décisions
d’achat en ligne une fois qu’ils ont vu des vidéos du produit.
1

6. Copyright © 2014 - CONTENT TO EMOTION
Outbound : In-video display kit
Creation de kits de bannières
HTML5 incluant de la vidéo
Mise à jour des kits de bannières
au fur et à mesure de la
campagne sans toucher aux
codes d’intégration
Adaptation automatique des
formats de bannières dans toutes
les tailles IAB
Commencer à personnaliser des
contenus publicitaires à des
audiences pré-définies
2
Passez d’une logique de media planning à une logique d’audience planning
avec une personnalisation en dynamique de vos contenus publicitaires
www.2emotion.com/2e-advertising

7. Copyright © 2014 - CONTENT TO EMOTION
Outbound :Video Advertising
A partir d’un spot TV ou d’une
série de photos
Mise en scène interactive de la
vidéo avec un habillage
événementiel ou identité de
marque
Video liant branding &
performance
Associée à des stratégies
d’acquisition pure de trafic ou
stratégies de retargeting vidéo
3
Les campagnes comportant une vidéo interactive convertissent en
moyenne 45% de plus qu’une campagne tv classique
http://www.2emotion.com/2e-advertising

8. Copyright © 2014 - CONTENT TO EMOTION
Animer ses réseaux sociaux en vidéos, premier
lieu de consommation et de partage de vidéo.
Créer des expériences vidéos immersives qui
sauront retenir votre public
3 stratégies vidéos d’inbound marketing
Créer du contenu vidéo de marque pour valoriser
sa marque et son expertise
1
2
3

9. Copyright © 2014 - CONTENT TO EMOTION
Inbound :Video Creation
A partir d’un sélection d’images et
de textes et d’extraits vidéos
Présenter un savoir, un
évènement, un nouveau service
Rendre interactive des vidéos :
formulaire, call to action, encart
Associée à des stratégies
d’acquisition pure de trafic ou
stratégies de retargeting vidéo
1
En 2017 70% de la consommateur internet sera vidéo
http://www.2emotion.com/2e-video-
marketing/

10. Copyright © 2014 - CONTENT TO EMOTION
Inbound : My toolbox socialvideo
Boite à outil simple à l’emploi
permettant de créer rapidement des
vidéos
Bases de contenus, outils de resize
et cropping vidéos et photos,
bandeaux texte…
Communiquer simplement de
manière régulière en vidéos
Compatible avec tous les outils
de social planning
2
Facebook est le premier lieu de consommation vidéo aujourd’hui.
Le réseau représente 92% des vidéos partagées.
http://www.2emotion.com/2e-social-video

11. Copyright © 2014 - CONTENT TO EMOTION
Inbound : MyVideo Interactive Experience
scénario des demandes clients
les plus fréquents
intégration de questionnaires
interactifs au sein de la vidéo
Personnalisation des séquences
en fonction des réponses choisies
Génération d’une expérience
personnalisée en vidéo pour
l’utilisateur
Génération de lead qualifié pour
l’entreprise
3
Un site web possédant une vidéo interactive sur sa page d’accueil
augmente de plus de 300% le temps passé et l’engagement de l’internaute.
http://www.2emotion.com/2e-video-
marketing/

12. Copyright © 2014 - CONTENT TO EMOTION
La vidéo, le média indispensable
au marketing digital
Les usages de consommation
s’orientent toujours plus vers la
vidéo
Au 1er trimestre 2015, les smartphones
représentaient 34% des vidéos vues sur
internet dans le monde
Youtube est le second moteur de
recherche après Google
la vidéo devrait représenter 70 % de la
consommation internet en 2017
L’ évolution technologique
facilite la communication
en vidéo
Haut débit : Fibre Optique, 4G
Démocratisation des technologies de
création vidéos
Facilité de diffusion des vidéos sur les
sites et réseaux sociaux

13. Copyright © 2014 - CONTENT TO EMOTION
En tant que spécialiste du marketing, vous êtes chargés de
susciter l’intérêt et l’engagement. Vous créez des contenus
pour éduquer, inspirer, informer et vendre.
Vous avez conscience que le contenu vidéo est le media
de référence sur les principaux canaux de communication
digitaux
2Emotion vous accompagne et vous outille pour intégrer la
vidéo comme un des outil phare et permanent de vos
plans marketing au même titre que peut l’être actuellement
l’emailing.
S’équiper et passer à l’acte

14. Copyright © 2014 - CONTENT TO EMOTION
www.2emotion.com