Usages de la vidéo sur Internet en 2014

Usages de la vidéo
sur Internet en 2014

Constat : la vidéo online en 2014
Comprendre, mesurer, analyser, comparer, préconiser

Les habitudes de consommation
Le Multitasking
Plus précisément, lorsqu’elles
regardent la télévision, les femmes :
1. Consultent et envoient des mails (+27%
par rapport aux hommes),
2. Naviguent sur le net (+16%),
3. Lisent un magazine (+38%),
4. Se rendent sur les médias sociaux
(+27%),
5. Ecrivent un SMS (+34%)
6. Ou bien encore achètent en ligne (+28%).
(Deloitte)
Libcast / Usages de la vidéo sur Internet en 2014 LIBCAST.com

La vidéo est un support « riche », qui
exploite simultanément la vue et l’ouïe
pour créer une ambiance propice à la
génération d’émotions, la mémorisation
et la prise de décision.

Le support vidéo
est un des leviers
marketing les plus
employés dans
une stratégie
globale de content
marketing.

La vidéo est quasiment partout :
TV, sites web, plateformes vidéos,
réseaux sociaux, newsletters,
points de vente, intranet…
!
Et les utilisateurs en redemandent
: d’ici 2017, la vidéo internet
représentera 69% du trafic
internet global, contre 57% en
2012 (hors usages P2P). (Cisco, 2013)

+ de 40 millions de videonautes en 2014

Les audiences par Media
Sources : mediametrie

Les sites de video online les plus visités
Sources : mediametrie

Mieux informer sur ses produits,
ses services, ses collections
Les objectifs de la vidéo

Les produits et services des entreprises
Les vidéos de produits et services
Contenus produits en
interne
Présentation mettant en
valeur les produits et
services
Retranscription des
caractéristiques du produits
et services et des valeurs de
la marque / entreprise
Gain de temps pour
l’internaute

Exemple de VOYAGES SNCF
interne ou par des
partenaires
Présentation des
événements culturels
Incitation à la découverte et
à partir en voyage ou Week-end.
Les offres touristiques

Les visites virtuelles dans l’immobilier
Les vidéos de biens immobilier
interne ou par les
vendeurs
Présentation mettant en
valeur les biens
Retranscription d’une
ambiance et du lieu
Gain de temps

Les défilés et collections
Quand un produit est présenté en vidéo, le
taux de conversion ainsi que le panier
moyen augmentent en moyenne de 30%.
(Specialty Retail Report, 2010)
Exemple de DIOR COUTURE

Rassurer et accompagner le client
sur son site

Présenter la marque et son histoire
Exemple de PURINA GOURMET
interne
Présentation de
l’histoire de l’entreprise
Rassurer l’internaute,
joue sur l’affectif et la
confiance en la marque

Présenter la société et ses services
Exemple de la Web Tv
d’Arcelor Mittal de 2010
interne ou par les antennes
Présentation des
implantations et des
activités du groupa
Favorise l’image du groupe,
humanise ses missions,
témoigne de son ouverture

Eduquer la communauté : les MOOC
Le MOOC d’Openclassrooms
ancien «site du zero»
Contenus produits par les
professeurs, les étudiants
(collaboratif)
Banque de données
accessible et ouverte à tous
Renforce le lien prof/ élève
Des cours plus dynamiques
et communautaires
Lorsqu’il s’agit du web, les vidéos
explicatives ont démontré leur
impact considérable sur le taux de
conversion.

Conseiller, guider...
interne ou par les antennes
Présentation des métiers et
missions
Met en valeur un savoir-faire
par metier
Humanise les missions de
Pole Emploi
Exemple de la Web Tv de POLE EMPLOI

Recruter en vidéo
Gain de temps, accélération
du process de recrutement
Enregistrer l’entretien
individuel
Met en valeur un profil
Modernise les méthodes de
recrutement
Diffusion rapide du CV

Chapitre 4
Améliorer la performance de ses
campagnes de communication
online

La newsletter en video
Exemple des digilettres de BEM
Gain de temps, accélération
du process de recrutement
Présentation des actualités
de la marque, de la société,
de l’école
Format original et percutant
Encourage l’ouverture du
contenu et l’écoute de
60% des managers affirment l’information
qu’ils préfèrent regarder une
vidéo avant de lire le texte sur la
même page. (Forbes, 2010)

Le relai de diffusion
Exemple du «catch up»
M6 REPLAY
Contenus produits
initialement pour la
diffusion TV
Essaimage de
publicités contextuelles
et au sein de la vidéo
Offre une grille de
programmes sans
contrainte temporelle

Le relai de diffusion
La Web TV Classical.tv
Contenus produits lors
de concerts
Banque de données et
billetterie contextuelle
Ouverture de l’accès
aux productions en
dehors des événements

La vidéo sur mobile
L’application Canal +
Contenus produits par la
chaine, simple relai de
diffusion
Accès payant et publicités
au sein de la vidéo
Diffusion simplifiée pour les
usagers et sécurisante pour
Canal +

La publicité dans les vidéos
Le portail de bandes-annonces
d’Allociné
Contenus fournis par
les maisons de
production
Essaimage de
publicités contextuelles
et au sein de la vidéo
Réunis au sein d’un
même portail une
actualité thématique
exhaustive et
commerciale

POURQUOI
LA VIDEO
EST ESSENTIELLE?
73% des directeurs marketing BtoB intègrent la video en ligne
dans leur stratégie globale (Content Marketing Institute 2014).
OBJECTIFS
EDUCATION
PROMOTION
DIVERTISSEMENT
Le support VIDEO génère DE NOUVELLES OPPORTUNITES et de nouveaux enjeux...

COMMENT GERER ET
DIFFUSER VOS CONTENUS
VIDEOS SIMPLEMENT ? Utilisez la plateforme en ligne Libcast
GERER
FONCTIONNALITES
VALORISER
DIFFUSER
MONETISER
MESURER d’hébergement et de diffusion de
vidéos

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13 rue Camille GODARD, 33000 Bordeaux
+33 (0)5 64 21 00 30
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