Darewin, première agence de social TV, vise à renforcer la notoriété des marques via des contenus engageants sur diverses plateformes numériques. Grâce à des stratégies d'engagement multiplateformes et une mobilisation créative des fans, l'agence a obtenu des résultats significatifs tels que 1 million de fans en 100 jours et une augmentation de 55% du recrutement de fans pour ses projets. L'accent est mis sur l'importance de la pré-édition et des interactions en temps réel pour créer une marque digitale forte.

1. DAREWIN
1ère agence de social TV

2. OBJECTIF
Rendre la marque-contenu
la plus forte possible
sur toutes les plateformes

3. TRAVAIL
Parler et faire parler de contenus
Engager l’audience créativement
avant / pendant / après

4. Références 2012
Promotion et
animation digitales
Opérations web Stratégie social TV et Stratégie digitale
Formation des équipes interne
Facebook / mobile « 2nd Screen »
Editorialisation social TV
Promotion digitale

5. DU CONTENU A L’ ENGAGEMENT
TF1
Contenu social
Contenu réel
Brand content

6. EXEMPLE

7. Plateforme de contenus vidéos premium
11+ M de visiteurs uniques /mois
25% du trafic issu de Facebook
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8. Un succès immédiat et fulgurant
1 000 000 de fans
en 100 jours 8

9. PROBLEMATIQUE
9

10. Comment enrichir la marque bref. et élargir sa communauté de fans ?
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11. SOLUTION CREATIVE
11

12. Mobiliser les fans au delà de la série bref.
Mobiliser les fans de bref.
contre le sida
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13. REALISATION
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14. Rendre la marque Capote 3000
réelle
14

15. Rendre la marque Capote 3000
réelle
disponible
Production d’une application Facebook
100 x 12 CAPOTE 3000 collector à gagner
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16. Rendre la marque Capote 3000
réelle
disponible
au moment-clé
Journée Mondiale de lutte contre le SIDA
en partenariat avec Sidaction
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17. RESULTAT
17

18. Une opération de prévention virale
18

19. RESULTATS
QUALITATIFS EN TERME D’IMAGE
19

20. RESULTATS (après 5 jours) :
+ 60 Retombées medias nationalesMEDIAS ( TV / PRESSE / RADIO / WEB)
PLUS DE 70 RETOMBEES et internationales
RETOMBEES DISPOS ICI :

21. Un prix TOPCOM 2012
“réseaux sociaux”

22. RESULTATS
QUANTITATIFS
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23. AU LANCEMENT :
4 000 nouvelles personnes /min
EN 15 JOURS. SANS ACHAT MEDIA.
• 700 000 visites : 1 vis. / 2 sec.
• 120 000 partages en 15 jours : 5 partages / min
• Temps d’exposition à la marque : 28 secondes
• + 55% de recrutement de fans

26. Comment faire émerger une nouvelle
marque-programme via le digital ?

27. GRACE A UNE STRATEGIE DE
CONTENUS ET D’ENGAGEMENT
MULTIPLATEFORMES
RP /
Blogueurs
AVANT / PENDANT / APRES LE PROGRAMME
http://www.facebook.com/YouCanDanceNT1

28. CONCEPT
Le 1ere émission à suivre en temps réel dès la
production

29. EN AMONT
DIFFUSION DE CONTENU A VALEUR AJOUTEE PAR PLATEFORME
http://www.facebook.com/YouCanDanceNT1

30. J-30 Chaque jour, publication de 10 danseurs

31. J-30

32. Editorialisation en temps réel
et contextuel

33. Dès J-30 Live Tweet des jours d’audition

34. J - 20 RP /
Blogueurs
Invitation des blogueurs et supports digitaux
à la conférence de presse

35. J-7 Animation quotidienne enrichie

36. RESULTAT EN AMONT DE LA 1ère DIFFUSION :
Effet d’ attente chez les internautes,
réappropriation et recommandation
http://www.facebook.com/YouCanDanceNT1

40. PROMOTION ET ENGAGEMENT
PENDANT LA DIFFUSION
http://www.facebook.com/YouCanDanceNT1

41. 1ère hashtag antenne de dans le groupe TF1
(antenne et bande-annonces web)

42. LiveTweet hebdomadaire

43. Invitation au LiveTweet d’influenceurs

44. Mesure, suivi et optimisation du hashtag et de
l’animation Twitter

45. Animation Facebook en live

46. Application 2ème écran (via Tvcheck)

47. Promotion et optimisation du replay
http://www.wat.tv/video/you-can-dance-episode-3eme-4v76f_4laq3_.html

48. BILAN FINAL

49. INSTALLATION
D’UNE MARQUE DIGITALE FORTE

50. Responsable éditorial de NT1.TV

51. INSTALLATION
D’UNE MARQUE DIGITALE FORTE
EN TERME DE TRAFFIC

53. INSTALLATION
D’UNE MARQUE DIGITALE FORTE
EN TERME D’IMAGE

55. DAREWIN
MERCI
Wale GBADAMOSI-OYEKANMI
Wale@darewin.fr
+ 33.1.42.28.18.86
www.twitter.com/darewinfr
www.facebook.com/darewin.fr
Confidentiel - Strictement réservé à ALP

56. ANNEXES DAREWIN

57. Ils parlent de nous…

58. Parcours Parcours TV Parcours digital
académique
Stratégie et animation
social media de marques
AXE (Unilever), GOOGLE,
Maîtrise en Marketing Production et développement MTV Europe, SFR
de marques TV AUFEMININ.COM, DUREX
(Moyen-Orient), MICROSOFT
TIPP-EX / BIC, VIRGIN RADIO
Master 2 – La Sorbonne
Création et production de
marques TV et web
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