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Tendances Cross Media et Brand Content - jan 2011
En 2010, environ 20 millions de tablettes ont été vendues dans le monde, avec une consommation médiatique en pleine transformation grâce à la catch-up TV, pas affectée par la TV linéaire. L'importance croissante des médias sociaux, comme Facebook et Twitter, est mise en avant pour engager le public et promouvoir le contenu télévisé. Des exemples de succès de brand content illustrent comment ces stratégies peuvent accroître l'audience et l'interaction des utilisateurs.
Tendances Cross Media et Brand Content - jan 2011
- 1. TENDANCES Cross-Media et BrandContent Janvier 2011 @SarahBerthault - 2011
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- 6. TABLETTE • Environ 20millions de tablettes vendues en 2010 (dont 13 millions d’iPad) dans le monde environ 1 million d’iPad en France • C’est environ 7% du marché du PC => Vers l’avénement du Couch Computing @SarahBerthault - 2011
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- 8. CATCH-UP TV (TVDE RATTRAPAGE) => La consommation média se délinéarise
- 9. CATCH-UP TV (TVDE RATTRAPAGE) Le pouvoir d’attraction de la TV linéaire n’est pas altéré : + 16 minutes d’écoute TV depuis 2000 03:24 03:21 03:18 03:15 03:12 03:10 03:07 03:04 03:01 02:58 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 @SarahBerthault - 2011 Evolution de la durée d'écoute TV 4+ Janvier-octobre source : Mediamétrie
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- 11. MULTI-TASKING 2.1M de téléspectateursen access 3M en 2ème partie de soirée hebdomadaire 3.9 M de participations aux différents modules (vote, quiz, jeu long) via SMS, audiotel etc… Couvertures : - Hebdos TV : 47 - Presse People : 63 - Presse quotidienne nationale : 30 102 Millions de visites 1 milliard de pages vues @SarahBerthault - 2011
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- 13. TV CONNECTEE ASSOCIATION FAI/ EDITEURS LOGICIELS / DIFFUSEURS / CONSTRUCTEURS
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- 15. TV CONNECTEE - FRAGMENTATIONDE L’OFFRE DE CONTENUS - CONSO DELINEARISEE - CONTENU CIBLE ENJEUX LES CONTENUS HORS GRILLE @SarahBerthault - 2011
- 16. MEDIAS SOCIAUX S’appuyer surles médias sociaux pour promouvoir un programme TV
- 17. LE BUT D’UNCONTENU EST DE CRÉER DU DIALOGUE ET DES CONVERSATIONS = L’EFFET MACHINE A CAFE @SarahBerthault - 2011
- 19. FACEBOOK, UN WEBDANS LE WEB • 600 M d’utilisateurs en 2011 ->1 milliard en 2013 ? • L'utilisateur moyen a 130 amis, il est connecté à 80 pages communautaires, groupes ou événements, et il crée 90 contenus chaque mois @SarahBerthault - 2011
- 20. COMMENT PROFITER DETWITTER ET FACEBOOK EN TV? • Construire un dialogue au sujet d’une émission, d’un épisode particulier, etc. = Fidéliser • Recevoir des indications, des tendances et des commentaires en temps réel • Fournir aux fans des informations (lieux de tournage…) • Promouvoir des concours, des bandes annonce, des événements particuliers (avant-premières) • Transformer de simples spectateurs en prescripteurs • Générer du trafic vers les sites officiels • Poster des communiqués de presse = être à l’origine des informations qui ‘buzzent’ @SarahBerthault - 2011
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- 22. STORY TELLING ENTERTAINMENT PRÉFÉRENCE DEMARQUE ET NOTORIÉTÉ COMPLÉMENTARITÉ DES ECRANS RECOMMANDATION CAPTER L’ATTENTION FIDELISATION CREATION DE DIALOGUE
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- 24. Coproductions Wall-Mart and Proctor& Gamble Diffusées sur NBC (Primetime). SOTM (diff avril): leader with 7.0 Million viewers on prime time TJP (diff JUILLET): 3.5 Million viewers on prime time
- 25. 4 5000 000vus
- 28. SKATISTAN (500 000VUS SUR VIMEO)
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- 34. U-Dance 2 parAlways Première série de marque à connaître sa deuxième saison en France - Sur en access - Sur
- 35. La Tipp-Experience - 42scènes alternatives ont été tournées - 1 million de vues en 36 h - 10 millions de vues pour le teaser et 23,5 millions de vues au total - Un taux de viralité de 30% - Des requêtes « TippEx » sur Google multipliées par 20 - Avec les share sur Facebook, nous avons généré 2,5 millions de vidéos vues sans débourser un centime de média. - l’interface va être traduite en allemand et en espagnol - un article dans Fortune, Ricky Martin a parlé de la pub sur son compte Twitter qui a 1 million et demi d’abonnés.
- 36. ELLE & VIRE/ MASTERCHEF
- 37. • 11 diffusionssur Canal+ et Canal+ Sport • 2M de téléspectateurs (+13% d’audience vs moyenne case) • 200 000 vidéos vues sur le web
- 39. En savoir plus? Contactez moi @SarahBerthault @SarahBerthault - 2011