Les Plus de la TV Guide SNPTV 2019

Le Syndicat National de la Publicité TéléVisée regroupe huit
régies publicitaires TV : grandes chaînes nationales, chaînes
numériques et services interactifs.
PRÉSIDENT
•David LARRAMENDY – Directeur Général de M6 Publicité
VICE-PRÉSIDENT
•Régis RAVANAS - DGA Publicité et Diversification Groupe TF1
Président TF1 Publicité
LES PERMANENTS
•Isabelle Vignon – Déléguée Générale
Mail : isabelle.vignon@snptv.org
•Antoine Ganne – Délégué Général
Mail : antoine.ganne@snptv.org
•Lola Romeo – Responsable de la communication et des études
Mail : lola@snptv.org
01
07
03
06
10
12
04
09
08
11
02
05
ÉQUIPEMENTS OFFRES AUDIOVISUELLES P.5
COMPORTEMENTS USAGES P.39
AUDIENCE TV P.97
SOCIAL TV P.127
MARCHÉ PUBLICITAIRE P.139
EFFICACITÉ P.163
LES MÉTRIQUES DES AUDIENCES DE RÉFÉRENCE P.211
SUCCESS STORY TÉMOIGNAGES P.221
RÉGLEMENTATION P.235
ORGANISMES RÉFÉRENTS P.251
LES CONTRIBUTEURS P.259
LES RÉGIES MEMBRES DU SNPTV P.277
SOMMAIRE

LES + DE LA TÉLÉ 2019 5
ÉQUIPEMENTS
ET OFFRES
AUDIOVISUELLES
ÉQUIPEMENTS
MÉDIAS
MARCHÉ
DE LA TV
OFFRE, RÉCEPTION
ET CONSOMMATION

ÉQUIPEMENTS OFFRES AUDIOVISUELLES
ÉQUIPEMENTS
MÉDIAS
MARCHÉ
DE LA TV
OFFRE, RÉCEPTION
ET CONSOMMATION

LES + DE LA TÉLÉ 2019 LES + DE LA TÉLÉ 20198 9
Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings,
Audience Internet Global, France, 2 ans et plus.
Février 2019 – Copyright Médiamétrie//NetRatings.
LA TÉLÉVISION, PIVOT DU FOYER
MULTI-ÉCRANS CONNECTÉ
52,8 M
D’INTERNAUTES, QUEL QUE SOIT L’ÉCRAN,
AU COURS DU DERNIER MOIS
écrans par foyer en moyenne
(TV, ORDINATEURS, CONSOLES DE JEUX, TABLETTES,
BALADEURS VIDÉOS, TÉLÉPHONES MOBILES)
Près de 4 foyers sur 10
sont équipés 4 écrans
(SOIT11,1MDEFOYERS,+2,8PTSENUNAN)DESÉCRANSQUI
SÉDUISENTCHAQUEJOURPRÈSDE5MILLIONSD’INDIVIDUSSURLES
44,4MILLIONSDETÉLÉSPECTATEURSQUOTIDIENSTOUSÉCRANS.
6,5
39,6%
76,3% DES INDIVIDUS
POSSÈDENT
UN SMARTPHONE
48,5% DES FOYERS
SONT ÉQUIPÉS
DE TABLETTE
85,9% DES FOYERS
ONT UN ORDINATEUR
93,4% DES
FOYERS SONT
ÉQUIPÉS TV
* Décodeur numérique à disque dur tous supports
(prise en compte box et décodeurs).
Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings,
Audience Internet Global, France, 2 ans et plus.
Février 2019 - Copyright Médiamétrie//NetRatings.
UN ÉQUIPEMENT TV
TOUJOURS PLUS QUALITATIF
25 313
88,5% 62,0%
+8,3 pts
en 3 ans
51,7% 10,1%
+3 pts
en 3 ans
foyers équipés d’une télévision HD.
% de foyers équipés :
TVHD TVCONNECTÉE DÉCODEURS
NUMÉRIQUESÀDD*
BOITIERTV

LES + DE LA TÉLÉ 201910
Source : Médiamétrie –Home Devices -
Novembre – Décembre 2014 à 2018
Base : foyers en France équipés TV.
NOV-DÉC
2014
NOV-DÉC
2015
NOV-DÉC
2016
ÉVOLUTION DU
MULTI-ÉQUIPEMENT
DES FOYERS ÉQUIPÉS TV
En 2018, 55,1% des foyers français
équipés TV sont équipés d’un unique
poste TV et 44,9% sont équipés de 2 postes TV
ou plus.
Équipés de 2 postes TV ou plus
Mono-équipés TV
48,9%
51,1%
48,0%
52,0%
46,0%
54,0%
44,9%46,8%
55,1%53,2%
NOV-DÉC
2018
NOV-DÉC
2017
55,1%

ÉQUIPEMENTS
MÉDIAS
MARCHÉ
DE LA TV
OFFRE, RÉCEPTION
ET CONSOMMATION

Source : GfK PoS Tracking France.
LE MARCHÉ DE LA TV
Au cours de l’année 2018, les Français ont acheté
4,5 millions de postes de télévision. Les événements sportifs 2018 favorisent
le rééquipement TV haut de gamme.
En 2018, le prix moyen des téléviseurs
remonte à 463€, soit une progression de 4%
par rapport à 2017.
modèles / features acheté(e)s en
2018 (janvier – décembre 2018)
est la taille moyenne de l’écran acheté
en 2018 (39 pouces en 2017).
4,5 millions
463 €
Top 3
42 pouces
Volume
(nombre de pièces)
Growth
rate PY
Ultra HD/4k (3 840 x 2 160p) 2 082 000 +50 %
≥ 55’’ 1 007 000 +40 %
Smart TV 2 013 000 +32 %
Source : Médiamétrie –Home Devices
T2 2018 vs T2 2017.
LE RÉÉQUIPEMENT TV
FAVORISÉ PAR LES ÉVÉNEMENTS
SPORTIFS 2018
Parmi les équipés TV,
au 2ème trimestre 2018
95%+0,7 pt en 1 an
66%+3,1 pts en 1 an
TVHD
TVCONNECTÉE

LE MARCHÉ DE LA TV BOOSTÉ
PAR LA COUPE DU MONDE DE
FOOTBALL 2018
FRANCE ALLEMAGNE,
ITALIE,
ESPAGNE,
ROYAUME UNI
2017
TRIM. 1
2018
TRIM. 2
2018
TRIM. 3
2018
TRIM. 4
2018
Entre le 1er
et le 15 juin 2018, les Français ont dépensé
100 M€ en achat de nouvelles TV, soit un CA deux
fois plus élevé qu’en 2017 sur la même période.
+63%L’effet Coupe du Monde a permis de booster le marché
des ventes de TV de +63% en juin 2018, vs juin 2017.
100 M€
Source : GfK PoS Tracking France.
-6%
-31%
-6%
+18%
-7% +1% +2%
-7%
Source : GfK – Étude REC.
NOMBRE D’ÉCRANS PAR FOYER
PRÉVISION 2020
En 2020, chaque foyer disposera en moyenne
de 7,1 écrans capables de se connecter et
d’accéder peu ou prou aux mêmes contenus
que ceux disponibles sur la TV.
7,1 écrans
3,4
ÉCRANS
par foyer
5,3
ÉCRANS
par foyer
7,1
ÉCRANS
par foyer
200 MILLIONS
D’ÉCRANS ACTIFS
2010
2015
PROJECTIONS
2020

LES FACTEURS DE LA DÉCISION
D’ACHAT D’UNE TV EN FRANCE
ET LES MOMENTS CLÉS
DU PARCOURS D’ACHAT
Levier d’achat
accéder à un meilleur
équipement TV
28%des acheteurs
Français souhaitent monter
en gamme par rapport à
leur TV actuelle, alors que
celle-ci est toujours en état
de marche.
Recherche d’information
et évaluation
68%des acheteurs
qui se renseignent sur
Internet réalisent leur
achat final en magasin.
Acte d’achat
77%des acheteur
de la TV changent de
marque par rapport à leur
précédent modèle, la fidélité
à la marque n’est plus un élément
clé de la décision d’achat.
Premières utilisations
34%des acheteurs
sont prêts à recommander
leur modèle de TV à leurs
amis et collègues.
Source : GfK Consumer Insights Engine France.

en 2018
en 2022
14,7%
116,7 Mds €
LE MARCHÉ MONDIAL
DE LA VIDÉO OTT
En 2018, le marché mondial de la vidéo OTT
« over the top » représente 14,7%
de l’ensemble du marché audiovisuel, pour
atteindre 116,7 Mds € d’ici 2022.
116,7 Mds €
Source : IDATE DigiWorld – Marché mondial de l’audiovisuel
– décembre 2018.

ÉQUIPEMENTS
MÉDIAS
MARCHÉ
DE LA TV
OFFRE, RÉCEPTION
ET CONSOMMATION

LES REVENUS AUDIOVISUELS
EN FRANCE
Le total des revenus audiovisuels en France
s’élève à 12,649 milliards d’euros en 2018.
En France, les recettes audiovisuelles s’élèvent
à 430,70 € en moyenne par foyer en 2018.
Celles de la télévision linéaire s’élèvent en moyenne à
401,90 € par foyer équipé d’au moins un téléviseur.
Source : IDATE DigiWorld - Marché mondial de l’audiovisuel -
décembre 2018.
12,649 Mds €
Recettes des chaînes :
- recettes publicitaires,
- redevance publique,
- recettes d’abonnement
- VOD locative,
- téléchargement définitif,
- SVoD sur Internet ouvert
et sur réseaux managés.
11,311 Mds €
REVENUS DE
LA TV LINÉAIRE
503 M €
REVENUS DE LA
VIDÉO NON LINÉAIRE
1,338 Mds €
808 M €
REVENUS DE LA
PUBLICITÉ EN LIGNE
L’OFFRE TÉLÉVISUELLE
EN FRANCE
chaînes(1)
sont autorisées, conventionnées ou
déclarées(2)
auprès du Conseil supérieur de
l’audiovisuel (CSA) :
31 chaînes autorisées en TNT
Un service de télévision autorisé est un service qui utilise
une fréquence hertzienne attribuée ou assignée par le
Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) pour un usage
de radiodiffusion.
127 chaînes conventionnées
Un service de télévision conventionné est un service
n’utilisant pas de fréquence assignée par le Conseil
supérieur de l’audiovisuel et qui a conclu une convention
avec le CSA lui permettant d’être diffusé par le câble,
le satellite, l’ADSL, le FTTx ou sur réseau mobile.
86 chaînes déclarées
Un service de télévision déclaré est un service n’utilisant
pas de fréquence assignée par le CSA et dont le budget
annuel est inférieur à 150 000 €. Une simple déclaration
doit être déposée auprès du CSA préalablement à la
diffusion du service par le câble, le satellite, l’ADSL, le
FTTx ou sur réseau mobile.
244
Source : CSA, CNC, DGMIC, A.C.C.e.S, SNPTV – Guide des chaines numériques 2019.
(1) Hors services locaux et chaines distribuées exclusivement en dehors de la métropole.
(2) •Un service de télévision autorisé est un service qui utilise une fréquence hertzienne attribuée
ou assignée par le Conseil supérieur de l’audiovisuel (CSA) pour un usage de radiodiffusion.
•Un service de télévision conventionné est un service n’utilisant pas de fréquence assignée par
le Conseil supérieur de l’audiovisuel et qui a conclu une convention avec le CSA lui permettant
d’être diffusé par le câble, le satellite, l’xDSL, le FTTx ou sur réseau mobile.
•Un service de télévision déclaré est un service n’utilisant pas de fréquence assignée par le CSA
et dont le budget annuel est inférieur a 150 000 €. Une simple declaration doit être deposée
auprès du CSA préalablement à la diffusion du service par
le câble, le satellite, l’ADSL, le FTTx ou sur réseau mobile.

chaînes nationales sont à la disposition des
téléspectateurs de la TNT dont :
LES CHAÎNES DE LA TÉLÉVISION NUMÉRIQUE TERRESTRE (TNT)
29 en version haute définition.
26 de ces chaînes sont accessibles gratuitement.
5 sont payantes.
31
Source : CSA, CNC, DGMIC, A.C.C.e.S, SNPTV –
Guide des chaînes numériques 2019.
CHAÎNES GRATUITES DE LA TNT
(au 31 décembre 2018)
Chaînes Editeurs
TF1 Groupe TF1
FRANCE 2 Groupe France Télévisions
M6 Groupe M6
ARTE Arte France
C8 Groupe Canal Plus
W9 Groupe M6
TMC Groupe TF1
TFX Groupe TF1
LCI* Groupe TF1
NRJ 12 Groupe NRJ
LCP/PUBLIC SENAT LCP AN/Public Sénat
BFM TV Groupe NextRadioTV
CNEWS Groupe Canal Plus
CSTAR Groupe Canal Plus
GULLI Groupe Lagardère
FRANCE Ô* Groupe France Télévisions
TF1 FILMS SERIES Groupe TF1
L’EQUIPE Groupe Amaury
6TER Groupe M6
RMC STORY Société Diversité TV France
RMC DECOUVERTE Groupe NextRadioTV
CHERIE 25 Groupe NRJ
FRANCEINFO:* Groupe France Télévisions
* Chaînes qui ne sont pas diffusées en HD.

Chaînes Editeurs
CANAL + Groupe Canal +
CANAL + CINÉMA Groupe Canal +
CANAL + SPORT Groupe Canal +
PLANÈTE+* Groupe Canal +
PARIS PREMIÈRE Groupe M6
Chaînes conventionnées Chaînes déclarées
CHEVAL TV DREAM TV
CLIQUE TV SPORT TV
CINÉSALT STAR 24 TV
CRÉOLIVE TV VIBES TV
CSTAR HITS FRANCE
ES1
NOA
OUTRE-MER NEWS TV
RMC SPORT 3
UONE TV
CHAÎNES PAYANTES DE LA TNT
(au 31 décembre 2018)
Nouvelles chaînes nationales conventionnées
ou déclarées auprès du CSA en 2018
Durant l’année 2018, le CSA a conclu 10 conventions avec de nouvelles
chaînes et 4 chaînes ont bénéficié du régime déclaratif**.
Source : Médiamétrie –Home Devices
T3 2018 vs T3 2015.
* Chaînes qui ne sont pas diffusées en HD.
** Hors services temporaires.
ADSL CÂBLE
/ FIBRE
SATELLITE EXCLU
TNT
RÉCEPTION
HERTZIENNE
MODES DE RÉCEPTION DES
FOYERS ÉQUIPÉS TV
Une prépondérance de la réception ADSL
/fibre/câble qui favorise tous les usages.
60%
23%
36%
50%
+6,7 pts
vs 2015
-0,4 pt
vs 2015
-5,8 pts
vs 2015
-5,6 pts
vs 2015

Source : Médiamétrie – Médiamat.
Base : individus de 4 ans et plus, équipés TV.
Source : IDATE DigiWorld.
Marché mondial de l’audiovisuel – décembre 2018.
Répartition des modes de réception TV (mode d’accès
principal à la télévision en % des foyers TV).
L’IPTV :
UNE SPÉCIFICITÉ FRANÇAISE
ROYAUME-UNI
ALLEMAGNE
FRANCE
BELGIQUE
ITALIE
L’OFFRE DES PROGRAMMES TV
21%
1,9%
7,8%
3,1%
3,3% 5,5%
11,1%
9,0%
1,2%
17,2%
19,1%
FICTIONS
JOURNAUX TV
VARIÉTÉS
TNT : 3,3%
59,7%
21,4%
41,0%
TNT : 0,5%
37,5%
43,4%
4,8%
22,7%
39,7%
61%
15,2%
45,1%
12,5%
33,7%
43,4%
8,2%
IPTV : 0,5%
6,3%
JEUX
DIVERS
PUBLICITÉ
JEUNESSE
SPORT
DOCUMENTAIRES
MAGAZINES
FILMS
de l’offre télévisuelle est majoritairement représentée
par la fiction, les magazines et les documentaires.
57,2 %
TNT SATELLITE CÂBLE IPTV

OFFRE ET CONSOMMATION TV
PAR GENRE DE PROGRAMMES
DES CHAÎNES NATIONALES
2018 - Offre et consommation TV par genre de programme
c’est la part de la publicité dans la consommation
TV en 2018.
10,7 %
TV offerte
TV consommée :
audience consolidée
FICTIONS   21,0 23,4
MAGAZINES   19,1 16,5
DOCUMENTAIRES 17,2 10,2
PUBLICITÉ 11,1 10,7
JEUNESSE 9,0 3,4
VARIÉTÉS 7,8 3,4
DIVERS 5,5 3,1
FILMS   3,3 5,2
JEUX 3,1 9,3
JOURNAUX TV   1,9 10,7
SPORT   1,2 4,1
22,4%
16,8%
11,1%
10,1%
9,2%
5,1%
4,2%
3,4%
3,3%
3,2%
11,1%
9,8%
1,5%
11,7%
10,6%
1,4%
3,2%
4,2%
2,2%
FICTION
MAGAZINES
INFORMATION
DOCUMENTAIRES
JEUX
CINÉMA
SPORT
SPECTACLES
VARIÉTÉS
JEUNESSE
AUTRES
PUBLICITÉ
0,5%
PROGRAMMES REGARDÉS
PAR GENRE
La fiction est le 1er
genre regardé à la fois en live
et en différé.
AUDIENCE LIVE
AUDIENCE DÉLINÉAIRE
(DIFFÉRÉ ENREGISTRÉ
+ REPLAY)
7,5%
47,4%

Une consommation live similaire sur la TV
et sur les écrans internet.
38,0% 14,3%27,6% 20,2%
TV
31,7% 13,4%27,6% 27,2%
ÉCRANS
INTERNET
DOCUMENTAIRES, MAGAZINES,
INFORMATION
FICTION,
CINÉMA
DIVERTISSEMENTS
(VARIÉTÉS, JEUX,
SPORT, JEUNESSE)
DIVERS
LIVE TV : CONSOMMATION DES
GENRES DE PROGRAMMES TV
En replay, la consommation de fiction s’accentue
sur les écrans internet.
23,7% 55,5% 20,8%
TV
40,8% 18,1%
ÉCRANS
INTERNET
DOCUMENTAIRES, MAGAZINES,
INFORMATION
FICTION,
CINÉMA
DIVERTISSEMENTS
(VARIÉTÉS, JEUX,
SPORT, JEUNESSE)
DIVERS
REPLAY : CONSOMMATION
DES GENRES DE PROGRAMMES TV
0,03%
0,03%
41,0%

OFFRE CONSOMMATION
4 ANS ET +
CONSOMMATION
4-14 ANS
CONSOMMATION
15-24 ANS
CONSOMMATION
50 ANS ET +
OFFRE ET CONSOMMATION
TV DES CONTENUS
DE DIVERTISSEMENT
FICTIONS MAGAZINES DOCUMENTAIRES PUBLICITÉ JEUNESSE
VARIÉTÉS DIVERS FILMS JEUX JOURNAUX TV SPORT
1,2%
1,9%
3,1%
3,3%
5,5%
7,8%
9,0%
11,1%
17,2%
19,1%
21,0%
4,1%
10,7%
9,3%
5,2%
3,1%
3,4%
3,4%
10,7%
10,2%
16,5%
23,4%
3,9%
6,9%
9,0%
3,4%
3,3%
3,5%
25,9%
11,0%
7,9%
8,9%
16,4%
4,7%
8,4%
9,0%
4,9%
3,1%
4,6%
4,2%
12,8%
11,7%
13,0%
23,6%
4,1%
12,7%
9,9%
4,9%
3,1%
3,0%
0,8%
10,0%
9,7%
17,6%
24,2%
OFFRE DE TÉLÉVISION
DE RATTRAPAGE SUR INTERNET
en 2018, c’est le nombre d’heures de programmes
disponibles en Télévision de rattrapage via internet, soit
112 126 vidéos en moyenne (chaînes nationales gratuites).
23034 heures*
À NOTER
La télévision de rattrapage (TVR), ou télévision à la demande, correspond à l’ensemble des services
permettant de voir ou revoir des programmes après leur diffusion sur une chaîne de télévision,
pendant une période déterminée, gratuitement ou sans supplément dans le cadre d’un abonnement.
NOMBRE DE VIDÉOS : 2017 2018
110 778
112 985
110 199
110 311
110 994
114 103
116 124
112 545 113 286
116 699
114 890
116 611
112 975
111 664
112 224 111 834 112 528
112 596
110 827111 664 112 408
111 693 113 360
111 740
JANV
FÉVR
MARS
AVR
MAI
JUIN
JUIL
AOÛT
SEPT
OCT
NOV
DÉC
VOLUME HORAIRE : 2017 2018
TV DE RATTRAPAGE
Source : CNC – Baromètre de la télévision de rattrapage (TVR)
– offres-consommation-public.
* Moyenne mensuelle.
23996
23046
23015
23046
22933
22874
23015
23109
22707
22940
23297
22432
24436
23272
23688
23611
23937
23167
23321
23232
23139
24162
24369
24449

INTERNATIONAL
Source : Médiamétrie – Eurodata TV Worldwide. Etude sur
la production française de contenus. Réalisée pour le compte
de TV France International – septembre 2018.
LA FRANCE 1ER
PAYS
EXPORTATEUR
NON-ANGLOPHONE DE
PROGRAMMES TÉLÉVISUELS
Pays qui ont diffusé le plus d’émissions sérielles
françaises sur la saison 2017-2018 :
Les productions françaises, notamment les
documentaires sur la nature et les séries
policières, séduisent une audience internationale.
La Belgique, le Portugal, l’Italie.
L’Australie et le Canada sont les premiers pays non
européens au classement.
La France se classe 3ème
pays exportateur
de programmes TV, hors unitaires dans
le monde. Par rapport à l’an dernier c’est
18% de programmes supplémentaires
qui ont voyagé cette année,
55% sont des séries factuelles,
36% sont des fictions et
9% du divertissement.
Les productions TV françaises voyagent
de plus en plus à l’international
EXPORTATIONS
DES PROGRAMMES
AUDIOVISUELS FRANÇAIS
205,2 M€
Source : TV France International (TVFI) et le Centre national
du cinéma et de l’image animée (CNC). Septembre 2017.
INTERNATIONAL
En 2017, tous genres confondus, les ventes de
programmes audiovisuels français à l’étranger
augmentent de 8,5 % pour atteindre 205,2 M€,
soit le plus haut niveau jamais observé.
Cette hausse s’explique principalement par la
progression de la fiction, de la hausse de l’animation
et des programmes documentaires.
Une croissance régulière depuis 2008 pour
atteindre un niveau record depuis 20 ans

Source : TV France International (TVFI) et le Centre national
du cinéma et de l’image animée (CNC). Septembre 2018.
DOCUMENTAIRE
TOTAL DES
VENTES
FICTION DIVERS
(INFORMATION,
EXTRAITS…)
FORMAT
(FICTION,JEUX,
VARIÉTÉS)
ANIMATION MUSIQUE,
SPECTACLE
VIVANT
Ventes de programmes audiovisuels
français par genre (M€)
Structure des ventes de programmes audiovisuels
français par genre (2017)
Les principaux acheteurs de programmes français en 2017
N°1 : Allemagne (27,1 M€ de ventes, Autriche incluse)
N°2 : Etats-Unis (20,2 M€ de ventes)
N°3 : Belgique (19,3 M€ de ventes)
2017
2016
FICTION
31,0
DOCUMENTAIRE
17,3
ANIMATION
36,9
FORMAT (FICTION,
JEUX, VARIÉTÉS)
10,2 MUSIQUE,
SPECTACLE
VIVANT
2,6
DIVERS (INFORMATION,
EXTRAITS…)
2,0
63,7
35,5
75,6
5,3 20,9 4,2
205,2
49,8
35,1
75,0
4,4 19,4 5,5
189,1
1/Animation - légère hausse par rapport à une année
2016 déjà exceptionnelle (+0,9 %) : 75,6 M€, plus
haut niveau historique.
2/ Fiction - ne cesse de progresser depuis 2014
(+27,8 % par rapport à 2016) : 63,7 M€, nouveau
record historique.
3/ Documentaires - repartent à la hausse : 35,5 M€
(+1,2 % par rapport à 2016), soit le deuxième plus
haut niveau de ces dix dernières années.
Top 3 des genres vendus à l’étranger 2017 :
INTERNATIONAL INTERNATIONAL

COMPORTEMENTS
ET USAGES
TV :
ÉCRAN CENTRAL
LA TV AU CŒUR DE LA VIE
QUOTIDIENNE
LES PRATIQUES
AUDIOVISUELLES
LA TV ET SES
NOUVEAUX SERVICES
LA TV 1ER
MÉDIA POUR
S’INFORMER ET SE DIVERTIR

COMPORTEMENTS ET USAGES
TV :
ÉCRAN CENTRAL
QUOTIDIENNE
LES PRATIQUES
AUDIOVISUELLES
LA TV ET SES
NOUVEAUX SERVICES
LA TV 1ER
MÉDIA POUR

LA TV UN ÉLÉMENT CENTRAL
AU SEIN DU FOYER
Si la TV était amenée à disparaître, elle manquerait
à 57% des personnes interrogées, dès la première
semaine.
57%
40%
pour le replay
37%pour Facebook
34%pour YouTube
Source : Harris Interactive –Etude SNPTV
« Effet de contexte impact sur l’efficacité publicitaire ».
Méthodes et modes de recueil Ethno, Neuro et Quanti.
Mars 2019
LA TV, UN VERITABLE MEMBRE
DU FOYER
Pour 56% des Français, la TV occupe un point central
au sein du foyer.
56%
Source : Harris Interactive –Étude SNPTV « Effet de contexte
impact sur l’efficacité publicitaire ». Méthodes et modes de
recueil Ethno, Neuro et Quanti. Mars 2019.

TV : UN LIEN SOCIAL FORT
Les émissions, les séries et les programmes télévisuels
sont des sujets de discussion appréciés des Français.
69 %
en famille
63%
entre amis
40 %
entre collègues
Source : YouGov/SNPTV - janvier 2019.
Base : 1 010 personnes représentatives de la population
nationale française âgée de 18 ans et plus.
Q : « La télévision (émission, séries, programme)
est-elle un sujet dont vous aimez discuter... ? »
TV : DES MOMENTS PARTAGÉS
AU SEIN DU DOMICILE
Grâce aux invités pendant les matchs des Bleus
dans les foyers français, La Coupe du Monde,
a permis d’attirer 9% d’audience supplémentaire.
lors de la finale du 15 juillet 2018.
9%
+17%
Source : Médiamétrie – Estimation
basée sur le test d’Audimétrie
individuelle. Portée mené par
Médiamétrie
Base : Individus de 15 ans et plus,
équipés TV en Bretagne, Rhône-Alpes
et Ile-de-France.

TV : DES MOMENTS PARTAGÉS
EN DEHORS DU DOMICILE
Lors des 5 premiers matchs de l’équipe de France, les
lieux publics, les bars, les restaurants, les fan zones (…)
ont permis d’attirer 15% d’audience supplémentaire.
le jour de la victoire des Bleus.
15%
+25%
Source : Médiamétrie – Estimation
basée sur le test d’Audimétrie
individuelle. Portée mené par
Médiamétrie
Base : Individus de 15 ans et plus,
équipés TV en Bretagne, Rhône-Alpes
et Ile-de-France.
Source : YouGov Profiles - janvier 2019.
Base : 13 522 personnes représentatives de la
population nationale française âgée de 18 ans et
plus (dont 2 952 millenials âgés de 18-34 ans).
Q : « Parmi les appareils suivants, lesquels utilisez-vous
pour regarder du contenu télévisé ? Veuillez sélectionner
toutes les réponses qui s’appliquent. »
TV : SUPPORT LE PLUS UTILISÉ
TOUTES GÉNÉRATIONS
CONFONDUES
Adultes Français
(âgés de 18+)
Millenials
(18-34 ans)
88%
20%20% 53%41%
1%
5%
1%
8%
1% 1%
3% 4%
44%29%
78%
utilisent la
télévision
utilisent
un
smartphone
utilisent
un
smartphone
utilisent
une
tablette
utilisent
une
tablette
utilisent un PC /
Ordinateur
portable
utilisent un PC /
Ordinateur
portable
autres
console de jeux
autres
console de jeux
je ne sais pas je ne sais pas
non applicable non applicable
Plus de 8 Français sur 10 (88%) déclarent que la
télévision est le premier support qu’ils utilisent pour
regarder la TV, tout comme les Millenials (78%).
88%

TV :
ÉCRAN CENTRAL
QUOTIDIENNE
LES PRATIQUES
AUDIOVISUELLES
LA TV ET SES
NOUVEAUX SERVICES
LA TV 1ER
MÉDIA POUR

SCHOLE MARKETING
ÉTUDE VIDEOSCOPE 2018
MÉTHODOLOGIE
Carnet de consommation
Carnet de consommation sur 14 jours.
Consommation vidéo de la veille sur 14 jours
afin de neutraliser les événements exceptionnels
(programmation, autre).
200 à 300 internautes par jour. Les internautes
interrogés sont issus d’un access panel.
Période d’interrogation
Le terrain d’enquête a été conduit au cours du mois de
juin 2018.
Population
Au total, 2 006 personnes interrogées via Internet.
1 113 interviews réalisées en semaine
et 893 le week-end.
Échantillon
Redressement et validation
Les données d’observation ont été redressées pour une parfaite égalité entre tous les jours de
la semaine, et selon la tranche d’âge et le sexe.
51%
12,6
25,9%
24,9%
17,8%
18,8%
49% 1026
2006
378
357
980
252
520
499
Femmes
TOTAL
15-24 ans
25-34 ans
Hommes
65 ans et +
50-64 ans
35-49 ans

LA TV EN DIRECT
MAJORITAIREMENT REGARDÉE
À DOMICILE
LA TÉLÉVISION, LE MÉDIA
QUOTIDIEN
97% des internautes déclarent regarder
essentiellement la TV en direct à leur domicile.
78% des Français déclarent que la télévision est
généralement allumée le soir, pendant et après le dîner.
Majoritairement quel que soit l’âge
Source : Schole Marketing - Étude VidéoScope.
Base : 2 006 internautes (Base : utilisateurs, TV=1 163,
Rattrapage=401, Enregistrements=201, DVD=120,
VOD=60, SVOD=241, P2P=181, Vidéo en ligne=401),
représentatifs de la population française des internautes à
domicile.
Q Multiple : « Où avez-vous regardé cette ou ces vidéos ? »
97%
Soir
78%
Journée
61%
Matin
28%
Source : Schole Marketing - Étude VidéoScope 2018.
Q Multiple : « Généralement, allumez-vous la TV … ? »
ÉTUDE VIDÉOSCOPE
34%
31%
27%
27%
20%
15-24 ans
25-34 ans
35-49 ans
50-64 ans
65 ans et plus
69%
65%
54%
60%
62%
Le matin au réveil Dans la journée Le soir
71%
76%
79%
82%
87%
ÉTUDE VIDÉOSCOPE

LA TÉLÉVISION RYTHME
LES SOIRÉES DES FRANÇAIS
LA TÉLÉVISION, ÉCRAN
APPRÉCIÉ EN SOIRÉE
Majoritairement quel que soit l’âge
46%
52%
48%
53%
61%
15-24 ans
25-34 ans
35-49 ans
50-64 ans
65 ans et plus
34%
28%
32%
32%
27%
Oui, systématiquement et régulièrement
Oui, occasionnellement
Non, jamais
19%
19%
21%
16%
12%
Q Multiple : « Lorsque vous êtes chez vous, diriez-vous que le
programme diffusé à la télévision rythme votre soirée ?»
Source : Médiamétrie – Médiamat- Analyses
de fidélité au seuil de 10 secondes sur la
tranche 20h-24h en lundi-dimanche.
Base : individus de 4 ans et plus équipés TV.
des Français déclarent que la télévision
rythme systématiquement
ou régulièrement leur soirée.
des Français regardent la TV
sur un téléviseur au moins
un soir par semaine.
des Français regardent la TV
sur un téléviseur au moins
4 soirs par semaine.
51%85%
60 %
ÉTUDE VIDÉOSCOPE

LA TV, FACTEUR DIVERTISSANT
POUR LES ENFANTS DE 4 À 7 ANS
LA PERCEPTION DE LA
TÉLÉVISION DES PARENTS
D’ENFANTS ÂGÉS DE 4 À 7 ANS
Pour 4 parents sur 10, les programmes de télévision
regardés par les enfants créent chez eux
de l’empathie et de l’intelligence émotionnelle.
46%
52%
48%
53%
61%
Source : groupe Turner – novembre 2018.
Base : 504 parents d’enfants âgés de 4 à 7 ans.
Source : groupe Turner – novembre 2018.
Base : 504 parents d’enfants âgés de 4 à
7 ans.
des parents d’enfants âgés de 4 à 7 ans
disent que les enfants s’orientent pour
se détendre vers les dessins animés.
des parents d’enfants âgés de 4 à 7 ans
acceptent la place prise par la télévision
dans les activités de leurs enfants.
Pour eux, la télévision est un vecteur :
d’amusement et de joie de détente
d’émotions d’expériences
90%
80%
54%
40 %
52%
39%

LA TÉLÉVISION LINÉAIRE,
MODE DE VISIONNAGE LE
PLUS UTILISÉ DES 4-14 ANS
8 enfants sur 10, âgés de 4 à 14 ans,
déclarent regarder la TV en linaire, ce
qui en fait le mode de visionnage le plus
utilisé vs YouTube et la TV en replay.
80%
Source : Junior City – Les centres d’intérêt les habitudes de
consommation des enfants de 4-14 ans – septembre 2018.
Base : 1 010 foyers, conforme à la structure de la population
des foyers avec enfants.
Q. « Regardes tu ? ». En assisté - plusieurs réponses possibles.
161
LA TV EN DIRECT
4-6 ANS
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
7-8 ANS 9-10 ANS 11-12 ANS 13-14 ANS
YOUTUBE LA TV EN REPLAY NETFLIX
168
163 161
153
LA TV EN DIRECT
YOUTUBE
LA TV EN REPLAY
NETFLIX
78
104
113 109 112
77
93
101
87
72
48 48
57
48
61
161
LA TV EN DIRECT
4-6 ANS
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
7-8 ANS 9-10 ANS 11-12 ANS 13-14 ANS
YOUTUBE LA TV EN REPLAY NETFLIX
168
163 161
153
LA TV EN DIRECT
YOUTUBE
LA TV EN REPLAY
NETFLIX
78
104
113 109 112
77
93
101
87
72
48 48
57
48
61
LA TV EN DIRECT
( CHAÎNES NORMALES )
YOUTUBE
LA TV EN REPLAY
NETFLIX
80%
51%
43%
26%

LA TÉLÉVISION LINÉAIRE,
SUPPORT DE VISIONNAGE
PRÉFÉRÉ DES 4-14 ANS
La TV linéaire, la manière dont la TV
est la plus regardée des 4-14 ans,
conserve logiquement sa place de
support préféré.
N°11
Source : Junior City – Les centres d’intérêt les habitudes de
consommation des enfants de 4-14 ans – mai 2018.
Base : 1 012 foyers, conforme à la structure de la population
des foyers avec enfants.
Q. « Merci de classer ces différents moyens de regarder tes
programmes et vidéos de celui que tu préfères le plus (en n°1)
à celui que tu aimes le moins (en n°4) En assisté – Question
ordonnée - 4 réponses maximum En assisté – Question
ordonnée - 4 réponses maximum.
Parmi les enfants qui regardent la TV en Replay (ils sont 42%), 51% citent la TV linéaire comme étant leur
support préféré (1ère position) 20% la TV Replay comme leur support numéro 2 (2ème position).
64%
51%
8%
20%
21%
22%
8%
8%
47%
29%
7%
5%
37%
28%
9%
38%
BASE :
CEUX QUI REGARDENT
LA TV EN LINÉAIRE (79%)
BASE :
CEUX QUI REGARDENT
LA TV EN REPLAY (42%)
BASE :
CEUX QUI REGARDENT
YOUTUBE (61%)
BASE :
CEUX QUI REGARDENT
NETFLIX (21%)
TV-linéaire
TV Replay
YouTube
Netflix
% qui l’ont cité en #1

TV :
ÉCRAN CENTRAL
QUOTIDIENNE
LES PRATIQUES
AUDIOVISUELLES
LA TV ET SES
NOUVEAUX SERVICES
LA TV 1ER
MÉDIA POUR

LA TV QUEL QUE SOIT LE LIEU
CHEZ DES PARENTS - AMIS
(PÉRIMÈTRE MÉDIAMAT)
TOTAL
HORS DOMICILE ET
HORS PARENTS-AMIS
LIEU DE TRAVAIL OU
D’ÉTUDE
LIEU DE VACANCES OU
RÉSIDENCE SECONDAIRE
AUTRE LIEU
4,8%
4,0%
1,6%
1,1%
1,4%
Source : Médiamétrie - Global TV - Vague 21 : Avril-Juin
2018 Vague 22 : Septembre-Novembre 2018.
Source : Médiamétrie – Médiamat – Global
TV – Vague 21 – avril-juin 2018 Vague
22 – sept-nov 2018.
*Lieux publics, résidences secondaires…
Hors invités dans les foyers.
LES NOUVEAUX USAGES TV
SELON LES LIEUX ET LES MODES
DE CONSOMMATION
Malgré les différents modes et lieux de
consommation de la TV, la TV live sur téléviseur
reste le mode de consommation privilégié toutes
générations confondues.
10%
TV hors domicile*
TV sur écrans Internet, tous lieux
TV différé et replay sur téléviseur
TV live sur téléviseur
90% 5 32
79% 4
4 ans et +
15-24 ans
21%
13% 4

Source : Médiamétrie – Média IN Life
Base Lundi – Dimanche.
MULTIPLICATION DES CONTACTS
MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS
contacts médias et multimédias sur une journée
moyenne pour les Français en 2018.
c'est l'augmentation du nombre de contacts
médias et multimédias en 10 ans.
44,1
14,3 %
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
36,1
37,8
38,6
39,6
42,0 42,5 44,0 44,4
43,9
43,8
40,9
CONSOMMATION
INTERNET DES FRANÇAIS
Chaque mois, 84 % de la population française se
connecte à Internet, quel que soit l’écran (ordinateur,
mobile, tablette), soit 52,8 millions d’internautes.
Chaque jour, 68,6 % de la population française
se connecte, soit 43,1 millions d’internautes.
84%
68,6%
Source : Médiamétrie et Médiamétrie//NetRatings – Audience
Internet Global – France – Décembre 2018 – Base 2 ans et
plus – Temps Tablette modélisé. Copyright Médiamétrie//
NetRatings – Tous droits réservés.
2 ans et + 15-24 ans
Temps de surf quotidien par individu
(base : Français 2 ans et plus) :
02:06:0001:42:00

ENSEMBLE CONTENUS TV : 86%
Source : Médiamétrie – Estimation avril-mai 2018 et sep-
tembre-novembre 2018 réalisée à partir du panel Médiamat,
Internet Global et Global TV – base France Entière.
*TV hors domicile : lieux publics, résidences secondaires …
hors invités dans les foyers.
TV live sur téléviseur
TV hors domicile*
Différé + Replay sur télévieur TV live + Replay sur les autres écrans
VoD / SVoD
Autres vidéos sur Internet
RÉPARTITION DE
LA CONSOMMATION VIDÉO
4 ÉCRANS EN TEMPS PASSÉ
du temps vidéo sur les 4 écrans est consacré
à regarder des programmes TV.
86%
70%
43%
77%
2
2
2
14%
28%
10%
6%
15%
4
4 ans et +
25-49 ans
15-24 ans
8%
12%
7%
Base : 2 006 internautes (Base : utilisateurs, TV=1 163,
Rattrapage=401, Enregistrements=201, DVD=120, VOD=60,
SVOD=241, P2P=181, Vidéo en ligne=401), représentatifs
de la population française des internautes à domicile.
Q Multiple : « Avez-vous regardé cette ou ces vidéos sur...? »
Vidéo en ligne : Elle concerne essentiellement (mais pas
exclusivement) les vidéos sur les sites de partage ou les
réseaux sociaux. Elle exclut la TV en direct sur Internet,
le rattrapage sur Internet ou le streaming. Elle exclut
également les vidéos familiales ou professionnelles.
LE TÉLÉVISEUR : ÉCRAN PRIVILÉGIÉ
POUR VISIONNER DES VIDÉOS
DVD
TV en direct
DVD-Bluray
Enregistrements
Rattrapage
SVOD
VOD
Streaming
Vidéo en ligne
90%
75%
66%
65%
50%
41%
26%
9%
16%
34%
39%
40%
59%
77%
74%
92%
Téléviseur Autre écran
Le téléviseur arrive en première position pour
regarder les programmes TV, les DVD-Bluray,
les enregistrements, et la TV de rattrapage.
VOD
SVOD
35% PC
20% smartphone
10% tablette
56% PC
11% smartphone
5% tablette
50% PC
48% smartphone
11% tablette
dont :
dont :
dont :
ÉTUDE VIDÉOSCOPE

Source : Schole Marketing - Étude VidéoScope.
Q Multiple : « Pour regarder des vidéos ou la télévision en
direct, quel est selon vous l'écran ou l'équipement le plus
adapté ? »
LE TÉLÉVISEUR : ÉCRAN
PRIVILÉGIÉ POUR REGARDER
DES VIDÉOS OU LA TÉLÉVISION
EN DIRECT
Téléviseur
PC portable
PC fixe
Tablette
Smartphone
8,5
4,4
3,8
3,3
2,7
L’écran le plus adapté pour regarder des vidéos
ou la télévision en direct est le téléviseur, qui
arrive en 1ère position des supports utilisés,
avec une note de 8,5/10.
NOTESUR
10
8,5/10
ÉTUDE VIDÉOSCOPE
LA TÉLÉVISION EN DIRECT :
TYPE DE VISIONNAGE QUOTIDIEN
LE PLUS COURANT
...
Q. « Hier, avez-vous regardé…? »
* Hors écoute des chaînes payantes, incluse dans l’écoute TV.
des internautes regardent tous les
jours des vidéos sur tous les supports.
regardent la télévision en direct
tous les jours.
82%
58%
DVD
TV en direct
Rattrapage
Vidéos en ligne
SVOD
Enregistrements
Streaming-P2P
DVD -Bluray
VOD
Aucune vidéo
VOD
SVOD
ÉTUDE VIDÉOSCOPE
ST Télévision : 69%
Direct + rattrapage +enregistrements
ST Premium : 23%*
SVOD + VOD + Streaming + DVD/Blu-Ray
ST Vidéo en ligne : 20%
Elle concerne essentiellement (mais
pas exclusivement) les vidéos sur les
sites de partage ou les réseaux sociaux.
Elle exclut la TV en direct sur Internet,
le rattrapage sur Internet ou le streaming.
Elle exclut également les vidéos
familiales ou professionnelles
Vidéo avancée
Toutes les autres vidéos
en dehors de la TV en direct3%
6%
9%
10%
12%
58%
20%
ST vidéo avancée : 49%
20%
18%

Q. « Hier, avez-vous regardé…? »
* Hors écoute des chaînes payantes, incluse dans l’écoute TV.
ÉTUDE VIDÉOSCOPE
ST Télévision ST Premium* ST Vidéo en ligne Aucune vidéo
15-24 ans
25-34 ans
35-49 ans
50-64 ans
49%
50%
6%
27%
38%
16%
15%
18%
21%
9%
11%
23%
68%
67%
68%
71%
75%
5%
4%
23%
La télévision est le 1er
média regardé
toutes tranches d’âge confondues.
65 ans et plus
FOCUS ÂGES
Source : Médiamétrie – Global TV – Vague 21 – avril-juin
2018 Vague 22 – septembre-novembre 2018.
4,5millions de Français
Temps passé par jour
4 - 4 ANS
Temps passé par jour
15 - 34 ANS
LA TV ET SES DIFFÉRENTS ÉCRANS
regardent quotidiennement la télévision sur un écran
internet (+29% en deux ans), et y consacrent 1h16
par jour.
Focus âges :
1,8 M
TÉLÉSPECTATEURS
QUOTIDIENS
+78%
EN 2 ANS
+17%
EN 2 ANS
01:31:00
01:12:00
1,3 M
TÉLÉSPECTATEURS
QUOTIDIENS

Source : Médiamétrie – Global TV – Vague 21 – avril-juin
2018 Vague 22 – septembre-novembre 2018.
LES AUTRES ÉCRANS UTILISÉS
POUR REGARDER LA TV
AU QUOTIDIEN
en dehors du téléviseur en live ou en replay.
1,8 M
D’AUDIENCE
CUMULÉE
1,3 M
D’AUDIENCE
CUMULÉE
1,7 M
D’AUDIENCE
CUMULÉE
-2%
EN 1 AN
+13%
EN 1 AN
+102%
EN 1 AN
1H04
DE DET
1H13DE DET
1H16DE DET
TOUJOURS PLUS DE TV EN REPLAY
ET SUR LES ÉCRANS INTERNET
DURÉE DÉCOUTE
EN REPLAY
SUR TÉLÉVISEUR
+20%
DURÉE DÉCOUTE EN REPLAY
SUR LES ÉCRANS INTERNET TOUS LIEUX
ET SUR LA TV EN DEHORS DU DOMICILE
+19%
Source : Médiamétrie –Médiamat –Global TV
Vague 21 –avril-juin 2018
Vague 22 –septembre-novembre 2018.

+26% EN 2 ANS
7,2millions de Français
FORTE PROGRESSION DU REPLAY
Chaque jour 7,2 millions de Français (12,4%)
regardent la télévision en replay quel que soit l’écran
(+26% en deux ans), pendant 1h03 chacun.
Le replay est
très apprécié pour
regarder des fictions,
constituant ainsi
50% de la consommation
en replay tous écrans*.
Source : Médiamétrie – Médiamat – Global TV
Vague 21 – avril-juin 2018
Vague 22 – septembre-novembre 2018.
* Source : Médiamétrie – Médiamat toutes chaînes confondues
et Mesure 4 écrans sur le périmètre des chaînes mesurées.
01:03:00
LES HABITUDES DE CONSOMMATION
DE LA TV DES 16-25 ANS
des Français âgés de 16 à 25 ans
regardent la TV en live.
En général, ils indiquent regarder la TV sur :
50,4%
Source : Sup' de Com - Les jeunes et les médias
Février 2018.
Base : 546 jeunes âgés de 16 à 25 ans.
SUR UN POSTE TV
56%
SUR ORDINATEUR
31%
SUR SMARTPHONE
11%
SUR TABLETTE
2%

LES 4-14 ANS; CHAMPIONS
DES NOUVELLES PRATIQUES DE
CONSOMMATION TÉLÉVISUELLES
En 2018, 2,4M de téléspectateurs
soit 29% des 4-14 ans consomment
des programmes suivant ces nouveaux
usages : replay sur téléviseur, TV sur
écrans internet ou VOD/SVOD.
29%
Vague 22 – sept-nov 2018.
Base : individus de 4 à 14 ans équipés TV.
14%
DE LA POPULATION
FRANÇAISE ÉQUIPÉE TV
30%
DES TÉLÉSPECTATEURS
SUR LES ÉCRANS INTERNET
16%
DES CATCH-UPPERS
TOUS ÉCRANS
11%
DES PRATIQUANTS
VOD/SVOD
LA TV RESTE L’ÉCRAN
LE PLUS APPRÉCIÉ POUR
LA CONSOMMATION SVOD
L'écran TV pèse pour 63% des actes
de consommation de SVoD en France
depuis le début de l’année 2018
(du 1er
janvier au 18 novembre).
63%
Source : NPA Conseil – Harris Interactive –
Baromètre de la consommation SVoD en France.
Du 1er
janvier au 18 novembre 2018.
Répartition de la consommation SVoD
par type de programme
Répartition de la consommation SVoD
en fonction de l'âge
8%
10%
9%
23%
6%
13%
11%
7%
8%
88%
11%
10%
19%
58%
6%
4%
22%
68%
70%
66%
60%
6%
8%
17%
69%
15%
1%
14%
70%
58%
70%
66%
60%
69%
70%
68%
9%
20%
63%
10%
15%
25%
50%
SVoD sur TV
— Cinéma
— Séries
— Autres
— 25-34 ans
— 50 ans et +
— Jeunesse
35-49 ans —
63%
Programme
consommé par
les 15-24 sur TV
50%
Global Par catégories
15-24 ans Comparatif
8%
10%
9%
23%
6%
13%
11%
7%
8%
88%
11%
10%
19%
58%
6%
4%
22%
68%
70%
66%
60%
6%
8%
17%
69%
15%
1%
14%
70%
58%
70%
66%
60%
69%
70%
68%
9%
20%
63%
10%
15%
25%
50%
SVoD sur TV
— Cinéma
— Séries
— Autres
— 25-34 ans
— 50 ans et +
— Jeunesse
35-49 ans —
63%
Programme
consommé par
les 15-24 sur TV
50%
Global Par catégories
15-24 ans Comparatif

TV :
ÉCRAN CENTRAL
QUOTIDIENNE
LES PRATIQUES
AUDIOVISUELLES
LA TV ET SES
NOUVEAUX SERVICES
LA TV 1ER
MÉDIA POUR

Chaque jour, 7,2Mde Français regardent la télévision
en Replay sur tous leurs écrans pendant 1h03 chacun,
(+26% en deux ans).
LES OPPORTUNITÉS POUR
REGARDER LA TV SE MULTIPLIENT
DE TÉLÉSPECTATEURS QUOTIDIENS
QUEL QUE SOIT L’ÉCRAN
7,2 M
0,9 M
DE TÉLÉSPECTATEURS
QUOTIDIENS SUR
ORDINATEUR
1,1 M
QUOTIDIENS SUR ÉCRANS
MOBILES
5,2 M
QUOTIDIENS SUR
TÉLÉVISEUR
+26%
EN2ANS
Source : Médiamétrie – Global TV – Vague 21 – avril-juin 2018
Vague 22 – sept-nov 2018.
Tablette
Télévision
Source : Médiamétrie – Global TV
Vague 22 – septembre-novembre 2018.
Ordinateur
Smartphone
LES FRANÇAIS ET LA VOD ET
SVOD
du temps passé quotidiennement à
regarder des programmes en VoD/68%
SVoD se fait sur téléviseur.
68%
19%
4%
9%

LES FRANÇAIS
ET LA VOD ET SVOD
de Svodistes quotidiens (+2,0M
en un an). La VoD (Video On4,6M
Demand) et la SVoD (Subscription Video on Demand)
sont regardées au quotidien par 4,6 millions d’individus
de 4 ans et plus sur l’ensemble des écrans.
Source : Médiamétrie – Médiamat – Global TV.
Vague 21 – avril-juin 2018 Vague 22 – sept-nov 2018.
4 ans et +
1 Français sur 5 (22,6%), soit 13,1 millions de Français
regardent des programmes en replay sur téléviseur et/ou la TV
sur les écrans internet et/ou pratiquent la VoD/SVoD (+22% en un an)
des internautes ont utilisé un service
SVoD au cours des 12 derniers mois
(+10 points en un an)
de Français regardent chaque
jour un programme de SVoD.
1 Français sur 5
30% 4,6M

TV :
ÉCRAN CENTRAL
QUOTIDIENNE
LES PRATIQUES
AUDIOVISUELLES
LA TV ET SES
NOUVEAUX SERVICES
LA TV 1ER
MÉDIA POUR

LA TV,
L’ÉCRAN DE L’INFORMATION
Chaque jour 12,7 M de téléspectateurs
regardent les chaînes d’information.
Une large couverture de l’événement
« Les Gilets Jaunes »
Sur la période du 6 novembre au 30 décembre,
151 heures de programmes, toutes chaînes
confondues*, ont été dédiés à cet événement.
12,7M
Indicateur d’audience cumulée extrapolée.
* Hors JT, hors chaînes d’information, hors rediffusions.
151:00
FOCUS INFO
LA TV : PRINCIPALE SOURCE
D’INFORMATION DES FRANÇAIS
La télévision reste le média d’information privilégié.
46 %
Par la télévision
Non réponse
Par la presse écrite
(dans sa version papier)
Par internet
via smartphone
Par internet
via votre tablette
Par internet
via votre ordinateur
(portable ou fixe)
Par la radio
Par internet
Source : Kantar, pour « La Croix ».
La confiance des Français dans les médias – janvier 2019.
Base : 1024 personnes représentatif de l'ensemble de la
population âgée de 18 ans et plus - du 3 au 7 janvier 2019.
des Français s’informent de l’actualité
d’abord en regardant la télévision.
46%
29%
18%
9%
18%
6%
2%
1%
FOCUS INFO

En premier choix En second choix Au Total
FOCUS INFO
des Français choisissent de regarder
les journaux télévisés des chaînes
généralistes, en 1er
et 2nd
choix, pour
approfondir certains sujets de
l’actualité nationale ou internationale.
des Français se tournent, en 1er
vers
les journaux télévisés des chaînes
généralistes pour approfondir certains
sujets d’actualités.
52%
31%
9%
12%
6%
4%
4%
2% 4%
5%
5%
1%
2%
31% 21%
3%
52%
32%
23%
20%
14%
19%
10%
7%
6%
3%
8%
18% 14%
14%
8%
8%
14%
5%
3%
4%
Lesjournauxtélévisésdeschaînesgénéralistes
Leschaînesd’informationencontinu
LessitesInternetouapplications
mobilesdelapresseécrite
Laradio
Lesgrandstitresnationaux
delapressequotidienne
Lapressemagazine
LessitesInternetouapplicationsmobiles
deschaînesdetélévisionoudesstationsradio
Lesréseauxsociaux
Lesblogsspécialisés
Lesjournauxgratuits
D’autressitesInternet
Sansréponse
Source : Kantar pour « La Croix ».
La confiance des Français dans les médias – janvier 2019.
Base : 1024 personnes représentatif de l'ensemble de
la population âgée de 18 ans et plus - du 3 au 7 janvier 2019.
Télévision
Newsletter envoyée
par email ou flux RSS
Je ne sais pas
Application mobile/tablette
d’un journal
Aucune des réponses
ci-dessus
Site Internet d’un journal
Site Internet d’actualités
ne dépendant pas d’un journal
Radio
Version papier d’un journal
Blogs, ne dépendant pas
d’un grand groupe médias
Réseaux sociaux
37%
12%
11%
10%
9%
7%
4%
1
1
4%
3%
22%
27%
13%
5%
7%
4%
8%
2%
1
6%
6%
LA TV : SOURCE PRINCIPALE
D’INFORMATION TOUTES
GÉNÉRATIONS CONFONDUES
La télévision est la principale source d’informations/
actualités pour les Français.
Source : YouGov Profiles - janvier 2019.
Base : 13 269 personnes représentatives de la population nationale fran-
çaise âgée de 18 ans et plus (dont 2 900 millenials âgés de 18-34 ans).
Q : « Parmi les propositions suivantes laquelle est votre source principale
d’informations/actualités ? Veuillez sélectionner une seule réponse.»
Adultes Français
(âgés de 18+)
Millenials
(18-34 ans)
FOCUS INFO

Source : Ministère de la Culture-Médiamétrie
les jeunes et l'information . Juillet 2018.
Base : 2 000 internautes âgés de 15-34 ans.
NB : les chiffres concernent la consommation TV sur les 4 écrans
(live et différé) : téléviseur, ordinateur, smartphone et tablette.
Source : Ministère de la Culture-Médiamétrie
les jeunes et l'information . Juillet 2018.
Q. : À quelle fréquence consultez-vous
les moyens d’information suivants ? .
FOCUS INFO FOCUS INFO
LA CONSOMMATION TV DE
L'INFORMATION CHEZ LES 15-34 ANS
Le téléviseur reste le principal support de consultation
de l’information TV
16 min Chez les 15-34 ans, la DEI de
l’information TV (JT et émissions
d’information) sur les 4 écrans
est de 16 minutes.
DEI TV sur téléviseur
DEI TV sur les 3 écrans internet
Estimation de la DEI Total TV sur les 4 écrans 2017 : 02:20
Estimation de la DEI de l’information TV sur les 4 écrans 2017 : 00:16
02:11 00:09
00:0100:15
LA TV DANS LA TOP 3 DES MOYENS
D'INFORMATION DES 15-34 ANS
64%
49%
Plus de 6 internautes sur 10 âgés
de 15 à 34 ans utilisent la télévision
comme moyen d'information tous
les jours ou presque.
Ils sont 49% a regarder les journaux
télévisés tous les jours ou presque.
Utilisation tous les jours ou presque
Internet : 79%
Télévision : 64%
Radio : 43%
Presse : 32%
(papier ou en ligne)
71%
49%
46%
33%
31%
31%
29%
27%
21%
17%
14%
14%
11%
7%
Lesréseauxsociaux
Lesjournauxtélévisés
Lessitesdevidéoenligne
Lesflashinfodesradios
musicales
LesémissionsTV
d'infotainment
Leschaînesd'information
encontinu
Lapressequotidienne
papierouenligne
Lespagesd'actualitésdes
moteursderecherche
Lesradiosgénéralistesou
d'information
Lessitesd'infotainment
Lapressemagazinepapier
ouenligne
Lessitesd'infoprésents
exclusivementsurInternet
Lesreportagesetémissions
TVd'information
Leschaînesdetélévision
internationales

Source : Ministère de la Culture-Médiamétrie les jeunes et l'information .
Juillet 2018 (Médiamat, Médiamétrie, 2016).
* Les chiffres concernent la consommation TV sur téléviseur (live et différé)
et ne prennent pas en compte la consommation TV sur les autres écrans.
Source : Ministère de la Culture-Médiamétrie les jeunes et l'information.
Juillet 2018. Base : utilisateurs mensuels âgés de 15-34 ans
(au moins une fois par mois) de chaque moyen d’information.
Q. : En général, dans quelle(s) situation(s) consultez-vous ces moyens
d’information ?
FOCUS INFO
LES CONTENUS D'INFOTAINMENT :
GENRE LE PLUS CONSOMMÉS SUR
LE TÉLÉVISEUR
Part d’audience des différents segments d’information*
LES PROGRAMMES D'INFORMATION
TÉLÉVISUELS, DES RENDEZ-VOUS
IMMANQUABLES/FIDÈLES POUR
LES 15-34 ANS
14%
67%
10,5%
Les programmes d'information
représentent 14% de l'audience TV
des 15 ans et plus.
(chiffre essentiellement porté par la
consommation des journaux télévisés,
contributifs à hauteur de 8,6 %)
Parmi les jeunes de 15-34 ans qui
utilisent la télévision pour s’informer
au moins une fois par mois, 67%
déclarent regarder des programmes d’infotainment avant
le dîner. Sur ce créneau, ils sont 50% à déclarer regarder
les journaux TV.Chez les 15-34 ans, la part de
l’audience TV consacrée à l’informa-
tion est de 10,5% (les programmes
d’infotainment sont les plus contri-
butifs, à hauteur de 3,4%).
Usage des moyens d’information au cours de la journée
(en % des utilisateurs mensuels de chaque moyen d’information)
FOCUS INFO
JT hors service public JT du service public
Chaînes d'information en continu Infotainment
Journaux télévisés Émissions Infotainment
15 ans et + 15-34 ans 15-19 ans 20-24 ans 25-29 ans 30-34 ans
2,9%2,8%2,7%
4,5%
3,2%
4,2%
1,4%1,1%1,7%
1,6%
1,5%
4,4%
2,9%
2,7%2,3%
1,0%
2,4%
3,6%
3,5%
10,7%
4,6%
11,2%
3,8%
10,4%
2,0%
9,1%
3,4%
10,5%
1,8%
14,0%

FOCUS COUPE DU MONDE DE LA FIFA 2018
COUPE DU MONDE DE FOOTBALL
2018 : UNE VICTOIRE DE LA TV
Médiamétrie - Médiamat.
Base : individus 4 ans et plus équipés TV.
de personnes ont regardé
la Coupe du Monde 2018, soit
presque 9 français sur 10 (88%).
de téléspectateurs en moyenne
sur l’ensemble de la compétition,
avec un pic à 22 millions dans
les dernières minutes de la finale.
audience historique pour la finale France-Croatie
Les audiences des Bleus progressent
au fur et à mesure du tournoi
• Phases de poule : 10,7 millions de téléspectateurs
en moyenne
• 1/8ème, ¼ et demies finales : 14,9 millions de
téléspectateurs en moyenne
• Finale : 19,4 millions de téléspectateurs en
moyenne.
Les audiences des autres nations
• Phases de poule : 6,4 millions de téléspectateurs
en moyenne
• 1/8ème, ¼ et demies finales : 8,3 millions de
téléspectateurs en moyenne.
51,5M
8,7M
9ème
Source : Eurodata TV Worldwide – Relevant Partners.
LES TÉLÉSPECTATEURS DU MONDE
ENTIER FIDÈLES AUX ÉVÉNEMENTS
SPORTIFS DIFFUSÉS À LA TV
187M
FOCUS COUPE DU MONDE DE LA FIFA 2018
de téléspectateurs dans 21 pays,
pour la Finale de la Coupe du Monde
de la FIFA 2018.
Afrique du Sud : 2ème
meilleure audience sport de l’année.
France :
plus d’un demi million de téléspectateurs ont suivi la finale
sur un des 3 écrans internet (smartphone, tablette, ordinateur).
Russie : 9 des 10 meilleures audiences sport de l’année.
Afrique du Sud
6 800 000
(44,1% de PdA)
Allemagne
21 321 000
(76,1% PdM)
Autriche 1 776 000
Belgique
(National)
2 189 700
Chine (National) 56 000 000
Croatie
1 552 000
(89,3% PdA)
Espagne 8 247 000
France 19 341 000
Grèce 1 718 000
Hongrie 1 511 000
Inde 15 800 000
Italie 11 688 300
Pays-Bas 3 088 000
Pologne 6 850 000
Portugal 1 541 100
République
Tchèque
1 009 000
Roumanie 2 690 000
Royaume-Uni 11 388 000
Russie (National) 11 305 000
Suède 1 932 000
Turquie 3 269 000
Ukraine 3 026 000

Source : Eurodata TV Worldwide – Yearly Sport Key Facts 2018.
LES TÉLÉSPECTATEURS DU MONDE
ENTIER FIDÈLES AUX ÉVÉNEMENTS
SPORTIFS DIFFUSÉS À LA TV
La saison 2017/2018 a donc été une réussite pour le
sport à la Télévision, démontrant une fois de plus sa
puissance fédératrice pour rassembler les foules devant
le petit écran et générer de fortes émotions collectives.
JEUX OLYMPIQUES D’HIVER
PYONGCHANG 2018,
UN SUCCÈS À TOUTE HEURE
Cérémonie d’ouverture
Japon : 7,4 millions de téléspectateurs,
soit 46,2% de part d’audience.
États-Unis : 27,8 millions de téléspectateurs
et 28,1% de de PDA.
Pays-Bas : le 10 000 mètres de patinage de
vitesse Homme a réuni 3 millions
de téléspectateurs, pour une part
d’audience de 84,1%.
Russie : dès 7h du matin, un peu plus de 7 millions
de téléspectateurs (52% de PDA) se
sont retrouvés pour assister à la Victoire
de leur équipe nationale face à l’Allemagne
lors de la finale du Hockey sur Glace
masculin.
COUPE DU MONDE 2018, LE
FOOTBALL PLUS FORT QUE JAMAIS
La Coupe du Monde FIFA 2018 fut sans surprise
l’événement le plus suivi de la saison.
Ainsi, dans 31 territoires – sur les 47 étudiés dans le
rapport Yearly Sport Key Facts – la meilleure audience
sportive de la saison a été réalisée par un match de
Football ; il s’agissait de rencontres de la Coupe du
Monde dans 26 territoires.
Pays-Bas : les 4 plus fortes audiences sports de la
saison ont été atteintes par des matchs
de la Coupe du Monde.
Italie : la finale opposant la France à la Croatie a
réalisé la deuxième performance de la saison
avec 11,7 millions de fans (66,2% de
PDA).
Japon : le match opposant la sélection nationale à
la Colombie a rassemblé 12 millions de
fans (63,7% de PDA), soit la plus forte
audience pour un programme sportif depuis
la Coupe du Monde 2010 en Afrique du
Sud.
Chine : sur les régions de Shanghai et de Beijing en
Chine, les 10 meilleures audiences de la
saison étaient également des matchs de
la Coupe du Monde.

Source : Eurodata TV – Yearly Sport Key Facts 2018.
HÉROS LOCAUX ET SPORTS NATIONAUX,
ÉGALEMENT VECTEURS D’AUDIENCE
Thaïlande : les 10 programmes sportifs les plus suivis
ont été des matchs de l’équipe nationale de
Volleyball féminin.
Ukraine : les deux plus fortes audiences de la
saison étaient des combats de boxe,
avec notamment 3,2 millions de
téléspectateurs pour le combat entre
la star locale Oleksandr Usyk et le russe
Murat Gassiev.
Inde : le sport national qu’est le Cricket
représente 71% du sport consommé
à la télévision entre Septembre 2017 et
Juillet 2018, pour une offre de 61%.
Italie : le Grand Prix national de Monza a rassemblé
plus de 5,5 millions de téléspectateurs
(34,6% de PDA).

AUDIENCE TV
CHIFFRES 2018
À RETENIR
AUDIENCE TV
NOUVELLES
CONSOMMATIONS
DE LA TV
INTERNATIONAL

CHIFFRES 2018
À RETENIR
AUDIENCE TV
NOUVELLES
CONSOMMATIONS
DE LA TV
INTERNATIONAL
AUDIENCE TV

3h36
AUDIENCE TV – FRANCE
En 2018, les Français ont eu en moyenne 14,1 contacts
avec la télévision sur un jour moyen.
.
14,1 contacts
Source : Médiamétrie – Média In Life Cumul
2018 Lundi-Dimanche.
Base : individus 13 ans et plus.
TV : LE CONTACT MÉDIA
LE PLUS PUISSANT
RADIO 8,2
TÉLÉVISION 14,1
PRESSE
5,2INTERNET
6,8
TÉLÉPHONE
MOBILE
2,2JEUX VIDÉO
1,6VIDÉO
2,7MUSIQUE
3,0
TV : LES CHIFFRES CLÉS
À RETENIR
de téléspectateurs regardent quotidiennement
la TV sur un téléviseur (dont 4,5 sur les écrans Internet).
En 2018, le temps moyen des Français à regarder
la TV est de 3h36. La durée d’écoute globale de la TV*
en 2018 est de 3h46.
Source : Médiamétrie – Médiamat 2018.
* La durée d’écoute globale de la TV comprend : la consom-
mation sur l’écran de la télévision et les écrans internet
(ordinateur, tablette, smartphone), en live, en différé et en
replay, au domicile, chez des parents ou amis, en vacances,
dans les résidences secondaires, les lieux publics,…
43,1 millions
4h59
DURÉE D’ÉCOUTE
QUOTIDIENNE PAR
TÉLÉSPECTATEUR
DURÉE D’ÉCOUTE
QUOTIDIENNE
PAR INDIVIDU
43,1M
TÉLÉSPECTATEURS
QUOTIDIENS
21h29
PIC MINUTE :
NB DE TÉLÉSPECTATEURS
23,9 M
Au quotidien, les programmes TV rassemblent
44,1 millions de téléspectateurs quel que soit l’écran.

Source : Médiamétrie – Médiamat 2018
Durée d’écoute quotidienne modélisée.
RAPPEL HISTORIQUE
DE L’ÉVOLUTION DE L’AUDIENCE
TV 1998 - 2018
de durée d’écoute quotidienne TV en 20 ans.
+30 minutes
1998 2008 2018
CHAÎNES THÉMATIQUES LOCALES ET ÉTRANGÈRES
CHAÎNES TNT
CHAÎNES HISTORIQUES
2017 2018
3h36
3H06
3H24
ATTENTION
À partir de 2011, l’audience intègre la consommation des programmes en différé via un
enregistrement personnel.
À partir d’octobre 2014, l’audience intègre la consommation des programmes en replay.
À partir de 2016, l’audience est en mode « jour de vision », le mode réaffecté étant utilisé
pour les programmes et l’audience en jour daté.
AUDIENCE TV
L’audience TV 2018 boostée par les événements
sportifs et d’actualité.
10,0% 10,1%
31,5% 30,6%
58,5% 59,3%

22 programmes du Top 50 sont des matchs ou
des programmes en lien avec la Coupe du Monde.
51,5 M de Français ont regardé
la Coupe du Monde,
soit 88% de la population.
40,4 M de téléspectateurs ont suivi
les Jeux Olympiques d’Hiver,
Source : Médiamétrie- Médiamat.
Analyses de fidélité au seuil de 10 secondes consécutives.
20,6 M de téléspectateurs ont suivi
le mariage princier britannique,
ÉVÉNEMENTS SPORTIFS
GRAND RENDEZ-VOUS

AUDIENCE TV
CHIFFRES 2018
À RETENIR
AUDIENCE TV
NOUVELLES
CONSOMMATIONS
DE LA TV
INTERNATIONAL

Durée d’écoute quotidienne de la TV par individu
AUDIENCE TV PAR CIBLE
INDIVIDUS ÂGÉS
DE 4 ANS ET +
INDIVIDUS ÂGÉS
DE 15 ANS ET +
INDIVIDUS ÂGÉS
DE 15 À 49 ANS
INDIVIDUS ÂGÉS
DE 15 À 34 ANS
INDIVIDUS ÂGÉS
DE 4 À 14 ANS
FEMMES RESPONSABLES
DES ACHATS
DE MOINS DE 50 ANS
INDIVIDUS
ÂGÉS DE 50 ANS ET +
INDIVIDUS CSP +
3h36
3h56
2h42
1h56
1h39
3h22
5h13
2h50
Durée d’écoute quotidienne de la TV par individu
AUDIENCE MENSUELLE TV
JANVIER
FÉVRIER
MARS
AVRIL
MAI
JUIN
JUILLET
AOÛT
SEPTEMBRE
OCTOBRE
NOVEMBRE
DÉCEMBRE
3h59
3h18
4h00
3h03
3h52
3h18
3h37
3h31
3h31
3h26
3h52
3h51
Source : Médiamétrie – Médiamat. Durée d’écoute quotidienne,
modélisée et jour de vision - Lundi – Dimanche – de 3h00 à
3h00 - Du 01/01 au 30/12/2018.
Source : Médiamétrie – Médiamat. Durée d’écoute quotidienne,
modélisée et jour de vision - Lundi – Dimanche – de 3h00 à
3h00 - Du 01/01 au 30/12/2018.

50,0
40,0
30,0
20,0
10,0
0,0
03H00-03H15
04H00-04H15
05H00-05H15
06H00-06H15
07H00-07H15
08H00-08H15
09H00-09H15
10H00-10H15
11H00-11H15
12H00-12H15
13H00-13H15
14H00-14H15
L’audience moyenne
à 8h est de :
6,8% LE LUNDI
6,9% LE MARDI
6,8% LE MERCREDI
6,9% LE JEUDI
7,0% LE VENDREDI
6,5% LE SAMEDI
5,5% LE DIMANCHE
à 13h15 est de :
22,5% LE LUNDI
21,2% LE MARDI
22,8% LE MERCREDI
21,0% LE JEUDI
21,2% LE VENDREDI
25,1% LE SAMEDI
25,1% LE DIMANCHE
15H00-15H15
16H00-16H15
17H00-17H15
18H00-18H15
19H00-19H15
20H00-20H15
21H00-21H15
22H00-22H15
23H00-23H15
24H00-24H15
25H00-25H15
26H00-26H15
à 21h15 est de :
42,5% LE LUNDI
42,4% LE MARDI
41,4% LE MERCREDI
41,0% LE JEUDI
39,7% LE VENDREDI
36,7% LE SAMEDI
42,7% LE DIMANCHE
LUNDI – VENDREDI
SAMEDI
DIMANCHE
Source : Médiamétrie - Médiamat - Taux moyen % -
¼ d’heure par ¼ d’heure - Base : individus de 4 ans et plus,
équipés TV - Tous droits réservés
Reproduction interdite.
AUDIENCE QUOTIDIENNE
MOYENNE SUR UNE SEMAINE TYPE

0%
20%
40%
60%
80%
120%
100%
TOTAL TÉLÉVISION
EXCLUSIFS TV
EXCLUSIFS TV SANS ACTIVITÉ COURANTE
05H00
06H00
07H00
08H00
09H00
10H00
11H00
12H00
13H00
14H00
Entre 21h15 et 21h30, 52,3% des 13 ans
et plus sont en contact avec la télévision.
Parmi eux, 82,8% ne pratiquent aucune
activité média ou multimédia ; 83,6%
ont une qualité d’écoute maximale
puisque exclusive de toute autre
activité, y compris courante.
15H00
16H00
17H00
18H00
19H00
20H00
21H00
22H00
23H00
24H00
52,3%
82,8%
20%
40%
60%
80%
120%
100%
Source : Médiamétrie – Média In Life Cumul
2018 Lundi-Dimanche.
LA QUALITÉ D’ÉCOUTE
DE LA TÉLÉVISION

AUDIENCE TV
CHIFFRES 2018
À RETENIR
AUDIENCE TV
NOUVELLES
CONSOMMATIONS
DE LA TV
INTERNATIONAL

Live ou replay
sur ordinateur
Live ou replay écrans hors TV
Live
ou replay
sur tablette
Live ou replay
sur smartphone
(au quotidien en % sur les individus de 4 ans et plus).
2,3%
3,0%
Source : Médiamétrie – Global TV
Vague 21 –avril-juin 2018
Vague 22 –septembre-novembre 2018 - Mesure 4 écrans.
7,7%
3,0%
CONTACTS AVEC LE MÉDIA TV
EN LIVE OU EN REPLAY
de durée d’écoute par jour et par individu
sur les 4 écrans et tous les lieux confondus
3h46
Une place importante des nouveaux usages TV,
surtout chez les jeunes
Répartition de la durée d’écoute TV
selon les différents lieux et modes de consommation
VERS UNE
HYPER-PERSONNALISATION
DU MÉDIA TV
Vague 22 – septembre-novembre 2018
Tous droits réservés.
(*) Lieux publics, résidences secondaires…
hors invités dans les foyers
21%
TV Live sur Téléviseur
TV différé et replay sur téléviseur
TV sur écrans internet, tous lieux
TTV hors domicile sur téléviseur (*)
90% 5%3% 2%
79% 4% 4%
4 ans et +
15-24 ans
10%
13%

DURÉE D’ÉCOUTE PAR INDIVIDU
EN DIFFÉRÉ ENREGISTRÉ
+ REPLAY
est la durée d’écoute du délinéaire des individus âgés
de 4 ans et plus.
11 minutes et 27 secondes
INDIVIDUS ÂGÉS
DE 4 ANS ET +
INDIVIDUS ÂGÉS
DE 15 ANS ET +
INDIVIDUS ÂGÉS
DE 4 À 14 ANS
INDIVIDUS ÂGÉS
DE 15 À 34 ANS
INDIVIDUS ÂGÉS
DE 15 À 49 ANS
INDIVIDUS ÂGÉS
DE 50 ANS ET +
FEMMES RESPONSABLES
DES ACHATS ÂGÉES DE
MOINS DE 50 ANS
INDIVIDUS
CSP +
0:12:01
0:11:27
0:08:02
0:09:02
0:11:35
0:13:20
0:12:29
0:16:17
Source : Médiamétrie – Médiamat. Durée d’écoute
quotidienne – Lundi-Dimanche, 3h-27h
Du 01/01 au 30/12/2018.
DEI délinéarisée Total TV en minutes et secondes
ÉVOLUTIONS DE LA DURÉE
D’ÉCOUTE PAR INDIVIDU
4 ÉCRANS
4,5 millions de personnes regardent
quotidiennement les programmes TV
sur les écrans internet.
de durée d’écoute quotidienne
en 20 ans.
1998 2008 2018
3H46
3H06
3H24
+40 min
Source : Médiamétrie –Médiamat –Global TV –Vague 21 –
avril-juin 2018 Vague 22 –septembre-novembre 2018.
4,5 M

AUDIENCE TV
CHIFFRES 2018
À RETENIR
AUDIENCE TV
NOUVELLES
CONSOMMATIONS
DE LA TV
INTERNATIONAL

DURÉE D’ÉCOUTE DANS
LE MONDE DES JEUNES ADULTES
ÉVOLUTION TÉLÉVISION
TÉLÉVISION SUR TÉLÉVISEUR : LA DURÉE
D’ÉCOUTE DANS LE MONDE - 2018 VS 2017
(16-34 ans)
(15-34 ans)
(18-34 ans)
(15-34 ans)
(15-25 ans)
(15-34 ans)
(14-29 ans)
Royaume-Uni
3H12MN
-11mn
Allemagne
3H37MN
-4mn
Belgique
2H52MN
-9mn
France
3H36MN
-6mn
Espagne
3H54MN
-6mn
Italie
4H08MN
+4mn
USA
4H02MN
-14mn
2H19
1H51
1H56
1H34
1H46
1H33
2H09
AUDIENCE TV
Source : Eurodata TV Worldwide / Partenaires pertinents
Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés.
Base : Angleterre, Belgique, Espagne, Italie individus âgés
de 4 ans et plus - Allemagne individus âgés de 3 ans et plus -
États-Unis individus âgés de 2 ans et plus.
Source : Eurodata TV Worldwide / Partenaires pertinents
Copyright Médiamétrie - Tous droits réservés.

AUDIENCE TV
TV : COUVERTURE
INCOMPARABLE À TRAVERS
LE MONDE
AUDIENCE TV
Source : The Global TV Deck
The global proof of TV’s power and popularity.
Décembre 2018. Source : The Global TV Deck. Décembre 2018.
AUSTRALIE
BELGIQUE
BRÉSIL
CANADA
CHILI
FINLANDE
FRANCE
ALLEMAGNE
ITALIE
PAYS-BAS
POLOGNE
RUSSIE
SUISSE
ANGLETERRE
ÉTATS-UNIS
QUOTIDIEN HEBDOMADAIRE MENSUEL
68,5%
86,6%
95,5%
73,0%
87,7%
93,4%
72,8%
93,0%
98,9%
72,2%
92,4%
96,3%
66,9%
91,8%
98,2%
70,6%
89,6%
96,2%
82,6%
95,0%
98,2%
71,0%
91,0%
99,0%
69,0%
87,6%
96,9%
59,0%
83,3%
93,7%
71,0%
92,0%
97,0%
69,6%
91,9%
98,0%
75,3%
91,3%
97,7%
72,4%
91,5%
96,7%
72,0%
89,0%
96,0%
Quotidien Hebdomadaire Mensuel
26 PAYS :
AUSTRALIE, AUTRICHE, BELGIQUE - NATIONALE, BRÉSIL, CANADA, COLOMBIE,
RÉPUBLIQUE TCHÈQUE, ÉQUATEUR, FINLANDE, FRANCE, ALLEMAGNE, IRLANDE,
ITALIE, MEXIQUE, PAYS-BAS, PÉROU, POLOGNE, RUSSIE, SLOVÉNIE, CORÉE DU SUD,
ESPAGNE, SUÈDE, SUISSE , UKRAINE, UK, US.
67,6% 87,9% 95,7%

Angleterre
3H23
Allemagne
3H43
Belgique Nord
3H18
France
3H36
Espagne
3H45
Italie
4H04
Croatie
4H26
Danemark
2H42
Finlande
2H58
Belgique Sud
4H13
Pologne
4H42
Audience
quotidienne
moyenne
4h07
+39 min
vs 1996
Portée
journalière
moyenne
en Europe*
73,2%
AUDIENCE TV
TV : COUVERTURE
INCOMPARABLE À TRAVERS
L’EUROPE
AUDIENCE TV
QUOTIDIEN HEBDOMADAIRE MENSUEL
16 PAYS :
AUTRICHE, BELGIQUE - NATIONALE, RÉPUBLIQUE TCHÈQUE, FINLANDE, FRANCE,
ALLEMAGNE, IRLANDE, ITALIE, PAYS-BAS, POLOGNE, RUSSIE, SLOVÉNIE, ESPAGNE,
SUÈDE, ROYAUME-UNI, ÉTATS-UNIS.
68,4% 97,7% 95,4%
4 heures et +
Entre 3 et 4 heures
Entre 2 et 3 heures
USA
4H16
Chine
2H14
Japon
4H42
Source : The Global TV Deck
The global proof of TV’s power and popularity.
Décembre 2018. Source : The Global TV Deck. Décembre 2018.
AUDIENCE TV

SOCIAL TV
INTERNAUTES
SOCIONAUTES
TV USAGES
SOCIAUX

INTERNAUTES
SOCIONAUTES
TV USAGES
SOCIAUX
SOCIAL TV

SOCIAL TV
PROPORTION D’INTERNAUTES
EN FRANCE
d’internautes en France en 2018
(+ 1 point en un an).
89%
90
80
70
60
50
40
52
55
62 63
70
74 76
80 82 83 84
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016
Source : CREDOC, Enquêtes sur les « Conditions de vie
et les Aspirations ».
Base : ensemble de la population âgée de 12 ans et plus.
20182017
87 88 89
99%
100%
99%
12-17 ans
18-24 ans
25-39 ans
40-59 ans
60-69 ans
70 ans et +
93%
82%
60%
FRÉQUENCE DE CONNEXION
À INTERNET
des Français de 12 ans et plus se connectent
quotidiennement à Internet.
100
80
60
40
20
0
11%12%
2%4%
7%
8%
JAMAIS TOUS LES JOURSPLUS RAREMENT UNE À DEUX FOIS PAR SEMAINE
80%76%
88%
2017 2018
89%
80%

SOCIAL TV
PROFIL DES SOCIONAUTES
EN FRANCE
de la population française en
2018 participent à des réseaux59%
Les trois principaux déterminants de la propension des Français à participer à
des réseaux sociaux sont l’âge, le niveau de revenus et la taille d’agglomération.
sociaux (stable sur l’ensemble de
la population vs 2017).
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 20182017
20
40
60
80
23
30
36
45
40
49
42
50
45
52
48
58
56
65
52
62
5959
6667
Population totale Population internautes
76
93
82
59
34
14
2017
2016
2015
12-17 ans 25-39 ans 60-69 ans18-24 ans 40-59 ans 70 ans et plus
20
0
40
60
80
100
2018

INTERNAUTES
SOCIONAUTES
TV USAGES
SOCIAUX
SOCIAL TV

SOCIAL TV
RÉSEAUX SOCIAUX
ET PROGRAMMES TV :
QUELLE INFLUENCE ?
Cela m’incite beaucoup à regarder
certains programmes TV
Cela m’incite plutôt à regarder
Cela m’incite un peu à regarder
Cela ne m’incite pas à regarder
Je ne sais pas 9%
5%
11%
26%
49%
des Français déclarent que les posts, commentaires
et tweets qu’ils lisent sur les réseaux sociaux
(Twitter, Facebook…) les incitent à regarder certains
programmes TV.
42%
Q : « Dans quelle mesure diriez-vous que les posts,
commentaires, et tweets que vous lisez sur les réseaux
sociaux (Twitter, Facebook...) vous incitent à regarder certains
programmes TV ? »
Q : « Dans quelle mesure diriez-vous que les posts,
commentaires, et tweets que vous lisez sur les réseaux sociaux
(Twitter, Facebook...) vous incitent à regarder
certains programmes TV ? »
RÉSEAUX SOCIAUX ET
PROGRAMMES TV : QUELLE
INFLUENCE SUR LES JEUNES ?
Je ne sais pas
Je ne sais pas
7%
4%
12%
9%
14%
37%
40%
31%
27%
19%
LES 18-24 ANS
LES 25-34 ANS
66%
42%
59%

SOCIAL TV
TV : CRÉATRICE DE TRAFIC
POUR TWITTER
des Français qui disposent d’un compte Twitter ont
déjà publié des tweets relatifs à des sujets télévisuels.
53%
65% 51%
63% 64%
53% 46%
PERSONNES DISPOSANT
D’UN COMPTE TWITTER
AYANT DÉJÀ PUBLIÉ DES TWEETS
RELATIFS À DES SUJETS TÉLÉVISUELS
PROPORTION
CHEZ LES 18-24 ANS
PROPORTION
CHEZ LES 25-34 ANS
Q : « Vous arrive-t-il de parler de sujets relatifs à
la télévision sur Twitter ? »
Base : 1 010 personnes représentatives de
la population nationale française âgée de 18 ans et plus.
Q : « Vous arrive-t-il de parler de sujets relatifs à la télévision sur
Facebook ? »
TV : CRÉATRICE DE TRAFIC
POUR FACEBOOK
des Français qui disposent d’un compte Facebook
ont déjà publié des messages relatifs à des sujets
télévisuels.
46%
PERSONNES DISPOSANT
D’UN COMPTE FACEBOOK AYANT
DÉJÀ PUBLIÉ DES MESSAGES
RELATIFS À DES SUJETS TÉLÉVISUELS
PROPORTION
CHEZ LES 18-24 ANS
PROPORTION
CHEZ LES 25-34 ANS

SOCIAL TV
Base : 1 010 personnes représentatives de la
population nationale française âgée de 18 ans et plus.
Q : « Suivez-vous des comptes Twitter et/ou pages
Facebook de… ? Personnalités TV (animateurs,
chroniqueurs, participants d’émission…) ».
TV : SUIVI SUR LES RÉSEAUX
SOCIAUX(TWITTER ET FACEBOOK)
% de la population française suivant des comptes
Twitter ou des pages Facebook liés au milieu télévisuel :
CHAÎNES TV
ÉMISSIONS
PROGRAMMES TV
PERSONNALITÉS TV
animateurs, chroniqueurs,
participants d’émission...
15%
25%
25%
38%
37%
39%
20%
23%
47%18 - 24 ans
18 - 24 ans
18 - 24 ans
25 - 34 ans
25 - 34 ans
25 - 34 ans

MARCHÉ
PUBLICITAIRE
MARCHÉ PUBLICITAIRE
PLURIMÉDIA
TV

PLURIMÉDIA
TV

3 CHIFFRES À RETENIR :
RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES»
Source : irep / KM / France Pub.
Sur l’ensemble de l’année 2018, les recettes
publicitaires des médias historiques (télévision,
cinéma, radio, presse,OOH inclus digital des médias)
sont stables (-0,1%) et atteignent 7 634 millions
d’euros.
Sur l’ensemble de l’année 2017, les recettes étaient
en baisse de 2,3% (périmètre non constant car cela
n’incluait pas le digital des médias).
Le marché 2018 :
-2,1% au premier trimestre (T1 2018 vs T1 2017).
-0,9% au premier semestre (S1 2018 vs S1 2017).
-0,5% pour les neuf premiers mois de l’année 2018
(trois trimestres (janvier à septembre) /
3T 2018 vs 3T 2017).
S1 2018 vs S1 2017
1ER
SEMESTRE
Recettes publicitaires
hors Internet et mobile
-0,9%
3T 2018 vs 3T 2017TROIS TRIMESTRES
(JANVIER À SEPTEMBRE)
-0,5%
T1 2018 vs T1 2017
1ER
TRIMESTRE
-2,1%

Source : IREP.
RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES» :
ANNÉE 2018 VS ANNÉE 2017
RECETTES PUBLICITAIRES
DES MÉDIAS EN VALEUR NETTE
2018
en millions d’euros
ÉVOLUTION
2018/2017
1- télévision 3 430 2,4%
espaces classiques 3 000 -0,3%
espaces parrainage 294 32,7%
digital* 136 14,2%
2 - cinéma 92 -3,5%
3 - radio 701 -0,2%
publicité nationale 538 0,6%
publicité locale et Ile de France 150 -3,7%
digital* 13 9,7%
presse
presse quotidienne nationale (pqn) 189 -3,9%
publicité commerciale 115 -4,2%
petites annonces 17 -19,9%
digital* 57 3,1%
presse quotidienne régionale (pqr) 631 -4,1%
digital* 68 11,9%
presse hebdomadaire régionale (phr) 95 -0,7%
petites annonces 42 0,7%
digital* 2 28,7%
presse magazine 722 -8,5%
digital* 84 2,1%
presse spécialisée 262 -0,2%
digital* 15 18,3%
presse gratuite 274 -1,7%
Presse gratuite d'information 54 -0,5%
digital* 13 24,6%
Presse gratuite locale thématique 220 -2,0%
digital* 8 0,7%
4 - presse 2 172 -4,7%
publicité commerciale 1 560 -6,6%
digital* 246 7,0%
5 - publicité extérieure - OOH 1 240 2,3%
dont digital 163 22,3%
outdoor 387 4,5%
transport 347 10,2%
mobilier urbain 413 -6,8%
shopping 94 10,7%
Internet
6- internet search ** 2 275 11,0%
7- internet display social ** 1 088 62,6%
8- internet display pure players ** 490 1,2%
9- internet autres leviers
(afﬁliation, emailing, comparateurs) **
735 5,8%
10- annuaires 693 -7,5
11- courrier publicitaire *** 906 -5,2%
12- imprimés sans adresse *** 621 -0,2%
TOTAL DIGITAL MEDIA TV, RADIO,
PRESSE
396 9,4%
PRESSE, DOOH
559 12,9%
TOTAL TV, CINÉMA, RADIO, PRESSE,
OOH INCLUS DIGITAL DES MÉDIAS
(SOUS-TOTAL DE 1 À 5)
7 634 -0,1%
TOTAL TOTAL TV, CINÉMA, RADIO,
PRESSE, OOH INCLUS DIGITAL DES
MÉDIAS ET INTERNET
12 222 5,9%
TOTAL GENERAL MARCHE
( TOTAL DE 1 À 12)
14 443 4,2%
RECETTES PUBLICITAIRES «NETTES» :
ANNÉE 2018 VS ANNÉE 2017
RECETTES PUBLICITAIRES
DES MÉDIAS EN VALEUR NETTE
2018
en millions d’euros
ÉVOLUTION
2018/2017
1- télévision 3 430 2,4%
espaces classiques 3 000 -0,3%
espaces parrainage 294 32,7%
digital* 136 14,2%
2 - cinéma 92 -3,5%
3 - radio 701 -0,2%
publicité nationale 538 0,6%
publicité locale et Ile de France 150 -3,7%
digital* 13 9,7%
presse
presse quotidienne nationale (pqn) 189 -3,9%
digital* 57 3,1%
presse quotidienne régionale (pqr) 631 -4,1%
digital* 68 11,9%
presse hebdomadaire régionale (phr) 95 -0,7%
digital* 2 28,7%
presse magazine 722 -8,5%
digital* 84 2,1%
presse spécialisée 262 -0,2%
digital* 15 18,3%
presse gratuite 274 -1,7%
Presse gratuite d'information 54 -0,5%
digital* 13 24,6%
Presse gratuite locale thématique 220 -2,0%
digital* 8 0,7%
4 - presse 2 172 -4,7%
publicité commerciale 1 560 -6,6%
digital* 246 7,0%
5 - publicité extérieure - OOH 1 240 2,3%
dont digital 163 22,3%
outdoor 387 4,5%
transport 347 10,2%
mobilier urbain 413 -6,8%
shopping 94 10,7%
Internet
6- internet search ** 2 275 11,0%
7- internet display social ** 1 088 62,6%
8- internet display pure players ** 490 1,2%
9- internet autres leviers
(afﬁliation, emailing, comparateurs) **
735 5,8%
10- annuaires 693 -7,5
11- courrier publicitaire *** 906 -5,2%
12- imprimés sans adresse *** 621 -0,2%
PRESSE 396 9,4%
PRESSE, DOOH
559 12,9%
TOTAL TV, CINÉMA, RADIO, PRESSE,
OOH INCLUS DIGITAL DES MÉDIAS
7 634 -0,1%
TOTAL TOTAL TV, CINÉMA, RADIO,
PRESSE, OOH INCLUS DIGITAL DES
MÉDIAS ET INTERNET
12 222 5,9%
TOTAL GENERAL MARCHE
( TOTAL DE 1 À 12)
14 443 4,2%
*Recettes digitales : extension de la marque média en digital
(tous formats, toutes commercialisations regroupées) en
excluant toute diversification 100% numérique.
** Données issues de l’Observatoire de l’e-pub du SRI, réalisé
par PwC, en partenariat avec l’Udecam.
À noter : le Display pure player = pure players hors recettes
digitales des médias.
***Cette mesure prend uniquement en compte les recettes de
distribution et ne comprend pas la production et le conseil.

NOMBRE D’ANNONCEURS ACTIFS
annonceurs actifs en 2018 (+1% vs 2017).
56 442
29 001 32 078
26 051 26 573
Source : Kantar – Année Pub 2018.
1er
trimestre 2e
trimestre
3e
trimestre 4e
trimestre
    DISTRIBUTION
    AUTOMOBILE TRANSPORT
    ALIMENTATION
    CULTURE LOISIRS
    HYGIÈNE BEAUTÉ
    ETS FINANCIERS ASSURANCE
    TOURISME-RESTAURATION
    SERVICES
    TÉLÉCOMMUNICATIONS
    MODE ET ACCESSOIRES
TOP 10 SECTEURS CROSS MÉDIA
EN PART DE VOIX
La moitié de l’activité est réalisée par les 5 premiers
secteurs.
17% de part de voix des annonceurs de la distribution.
52%
17%
11%
9%
8%
7%
6%
6%
4%
4%
4%
Source : Kantar – Année Pub 2018.

PLURIMÉDIA
TV

Source : Kantar. Hors parrainage
et chaînes non valorisées. Source : Kantar. Hors parrainage et chaînes non valorisées.
ANNÉE 2017 ( Total 12 066 037 465 euros bruts )
ANNÉE 2018 ( Total 12 645 575 776 euros bruts )
JANVIER
FÉVRIER
MARS
AVRIL
MAI
JUIN
JUILLET
AOÛT
SEPTEMBRE
OCTOBRE
NOVEMBRE
DÉCEMBRE
911,2 M€
907,3 M€
1 133,1 M€
1 060,8 M€
1 156,5 M€
1 148,4 M€
686,9 M€
643,8 M€
1 268,4 M€
1 293,6 M€
1 304,7 M€
1 130,9 M€
878,7 M€
843,4 M€
1 073,6 M€
1 013,1 M€
1 058,9 M€
1 089,3 M€
686,0 M€
590,0 M€
1 178,0 M€
1 252,0 M€
1 265,9 M€
1 137,2 M€
ÉVOLUTION MENSUELLE
DE LA PRESSION PUBLICITAIRE
BRUTE – 2018-2017 – TTV
ÉVOLUTION
DE LA PRESSION PUBLICITAIRE
BRUTE – 2009/2018 – TTV
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
ont été investis par les annonceurs en 2018
dans la publicité TV.
12,6 Mds € bruts
PUB
7,0 Mds €
8,1 Mds €
8,6 Mds €
9,0 Mds €
9,6 Mds €
10,5 Mds €
11,0 Mds €
11,3 Mds €
12,6 Mds €
12,0 Mds €
PUB
BAROMÈTRE DE LA PRESSION PUBLICITAIRE
La veille publicitaire de Kantar est un outil qui a pour but de calculer la pression
publicitaire en France, pour tous les médias et pour tous les produits, par
secteur, par annonceur et par marque. Ces résultats sont mis à disposition des
professionnels de la publicité pour suivre les évolutions du marché publicitaire.
La pression publicitaire est valorisée sur la base des plaquettes des régies (hors
remises, dégressifs et négociations) et exprimée en valeur brute.

Source : Kantar.
Hors parrainage et chaînes non valorisées.
Source : Kantar.
ÉVOLUTION DE LA DURÉE
ET DU NOMBRE DE SPOTS
PUBLICITAIRES EN TÉLÉVISION
ÉVOLUTION DU NOMBRE
D’ANNONCEURS ET DE PRODUITS
EN TÉLÉVISION – 2009/2018 TTV
NOMBRE D’ANNONCEURS
NOMBRE DE PRODUITS
c’est le nombre d’annonceurs ayant
investi en télévision. Ils ont
communiqué sur 5 276 produits
et services sur l’année 2018.
2 101
2018
2017
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
1 894
2 014
1 746
1 801
1 721
1 550
2 060
2 101
2 048
1 983
6 193
6 028
6 236
6 580
6 769
6 360
5 918
5 276
5 537
5 624
PUB
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
146739932
187468368
144626550
155956306
95417798
113464264
113479747
109714149
119866132
141019049
7015172
9111091
7055221
7593526
20,9
20,620,5 20,5
4608552
20,7
5369634
21,1
5316411
21,3
5189855
21,1
5624221
6662473
21,3 21,2
DURÉE TOTALE EN SECONDES
NOMBRE DE SPOTS
DURÉE MOYENNE PAR SPOT EN SECONDES
PUB

1891,90 M€
1495,80 M€
1480,90 M€
1302,70 M€
899,40 M€
866,00 M€
590,30 M€
589,40 M€
548,30 M€
362,60 M€
ÉVOLUTION DE LA PRESSION
PUBLICITAIRE BRUTE
PAR SECTEUR - TTV
ont été investis par les annonceurs du secteur
alimentaire en 2018.
1891,92M€ bruts
ALIMENTATION
HYGIÈNE BEAUTÉ
DISTRIBUTION
TOURISME - RESTAURATIONS
CULTURE LOISIRS
TÉLÉCOMMUNICATION
SANTÉ
SERVICES
2018
2017
1963,90 M€
1424,60 M€
1365,40 M€
1224,80 M€
820,60 M€
745,10 M€
596,20 M€
619,90 M€
556,70 M€
320,30 M€
Source : Kantar.
Source : Kantar.
est le budget moyen investi par produit en 2018.
2,4 M€ bruts
L’alimentation, 1er
des trois secteurs autorisés en TV en 1968,
demeure toujours le 1er
secteur annonceur en 2018.
A NOTER !
ÉVOLUTION DU NOMBRE DE
PRODUITS AYANT COMMUNIQUÉ
EN TÉLÉVISION ET BUDGET MOYEN
INVESTI – 2009/2018 - TTV
2018
2017
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
BUDGETMOYENPARPRODUITENBRUT NOMBREDEPRODUITS MILLIONSD’EUROSBRUTS
2,4 M€
2,2 M€
2,0 M€
5 276
5 510
5 615
12 645,00
12 066,00
11 356,90
11 025,10
10 539,10
9 605,10
9 000,10
8 634,30
8 099,50
7 029,70
1,9 M€
5 918
1,7 M€
6 028
1,6 M€
6 193
1,4 M€
6 236
1,3 M€
6 580
1,2 M€
6 769
1,1 M€
6 360
PUB PUB

360,10 M€
338,10 M€
210,90 M€
199,00 M€
196,60 M€
191,00 M€
175,80 M€
159,00 M€
157,20 M€
153,00 M€
147,70 M€
205,00 M€
174,20 M€
163,90 M€
172,90 M€
180,60 M€
213,30 M€
134,20 M€
144,50 M€
121,50 M€
Source : Kantar. Hors parrainage et chaînes non valorisées.
LES 10 PREMIERS
ANNONCEURS EN TÉLÉVISION
ÉVOLUTION DE LA PRESSION
PUBLICITAIRE-2018 VS 2017-TTV
    PROCTER GAMBLE
    FERRERO
    PEUGEOT AUTOMOBILES
    MC DONALDS
    RENAULT AUTOMOBILES
    RECKITT BENCKISER
    UNILEVER
    NESTLÉ
    LIDL
    SFR
2018
2017
    ALIMENTATION
    DISTRIBUTION
    TOURISME-RESTAURATION
    SERVICES
    HYGIÈNE BEAUTÉ
    CULTURE LOISIRS
    AMEUBLEMENT DÉCORATION
    APPAREILS MÉNAGERS
2018 2017
170,3 M€ 104
189,6 M€ 110
121,3 M€ 65
67,1 M€ 186
67,9 M€ 32
65,6 M€ 91
57,1 M€ 48
33,0 M€ 78
32,2 M€ 29
33,6 M€ 26
249,9 M€ 130
184,7 M€ 117
141,5 M€ 69
109,8 M€ 183
101,5 M€ 33
80,4 M€ 101
67,7 M€ 70
59,1 M€ 84
44,7 M€ 34
42,8 M€ 34
MILLIONS
D’EUROS BRUTS
NOMBRE
D’ANNONCEURS
ont communiqué via le parrainage TV en 2018
(vs 1 109 en 2017 ).
1 247 annonceurs
Source : Kantar.
PUB
TOP 10 SECTEURS
EN PARRAINAGE TV 2018 VS 2017
PUB

Source : Kantar – Total TV hors parrainage et chaînes
non valorisées – aux prix tarifs, avant remises et dégressifs.
*Annonceurs n’ayant pas communiqué en 2017.
TOP 20 DES NOUVEAUX
ANNONCEURS TV 2018
    LCL
    VACACIONES EDREAMS
    DS AUTOMOBILES
    BRICO DEPOT
    TATI
    TUI GROUPE
    BASIC FIT
    RAKUTEN
    HUBSIDE
    PAYPAL
    INTERSPORT
    VATTENFALL ENERGY
    VELUX
    SUMUP PAYMENTS
    FALGUIERE CONSEIL
    EURIAL POITOURAINE
    IBERIA
    NOKIA
    LAKOOZ
    INTIMISSIMI
    AMAZON
    COMME J AIME
    VISTAPRINT
    TRIVAGO
    FRIENDLY FASHION
    BOOKING COM
    COURTANET
    EXPEDIA
    TRIPADVISOR
    MEETIC NETWORK
    ADMIRAL GROUP PLC
    GOOGLE
    JUST EAT
    KAYAK EURO
    BOURSORAMA
    WKDA (VENDEZVOTREVOITURE.FR)
    ORANGE BANK
    VACACIONES EDREAMS
    COLIBRIS MANOMANO
    SHOWROOMPRIVE COM
23,1 M€
61,00 M€
123,40 M€
17,9 M€
63,40 M€
111,50 M€
17,8 M€
48,50 M€
51,30 M€
15,0 M€
45,00 M€
48,30 M€
12,0 M€
16,90 M€
46,30 M€
12,0 M€
24,90 M€
46,20 M€
10,4 M€
31,20 M€
44,50 M€
9,2 M€
15,70 M€
40,50 M€
8,5 M€
25,90 M€
35,10 M€
8,3 M€
34,30 M€
32,70 M€
8,1 M€
24,00 M€
26,30 M€
8,1 M€
5,10 M€
24,30 M€
8,0 M€
10,40 M€
21,90 M€
7,8 M€
22,50 M€
21,60 M€
7,8 M€
24,50 M€
19,30 M€
7,2 M€
11,60 M€
18,90 M€
7,1 M€
7,30 M€
18,00 M€
6,6 M€
0,00 M€
17,90 M€
6,2 M€
7,50 M€
17,60 M€
6,1 M€
15,00 M€
15,80 M€
Source : Kantar.
Total TV hors parrainage et chaînes non valorisées.
en télévision en 2018, qui représentent
4,3% des recettes brutes du média.
1 434 nouveaux annonceurs*
PUB
LES ANNONCEURS
PURE PLAYERS EN TV
est le montant investi en télévision par les
20 premiers annonceurs pure players en 2018.
Une croissance 11 fois supérieure à la moyenne.
781,4 M€ bruts
2018
2017

FOCUS : LES ÉVÉNEMENTS
SPORTIFS ET LA PUB TV
Reckitt-Benckiser est l’annonceur ayant le plus
communiqué que ce soit en nombre de spots ou en
temps de parole.
1 557
spots
1 729
spots
201
annonceurs
232
annonceurs
20minutes 37 secondes de
temps de parole pour 50spots
23minutes 40 secondes de
temps de parole pour 45spots
9h30
de pub
11h30
de pub
Apple est l’annonceur ayant le plus communiqué
que ce soit en nombre de spots ou en temps de parole.
Jeux Olympiques d’hiver 2018 Coupe du monde de football
Source : Admo.tv - 2018.
* À noter, il s’agit d’automobile au sens large :
constructeurs et équipementiers.
L’Hygiène-Santé est le secteur
ayant le plus communiqué que ce soit
en nombre d’annonceurs ou en nombre de spots.
40 annonceurs - 345 spots
PUB PUB
281 spots47 annonceurs
L’Alimentation est le
secteur ayant le plus
communiqué en nombre
d’annonceurs.
L’Automobile* est le
secteur ayant le plus
communiqué en nombre
de spots.

EFFICACITÉ
PUB TV :
L’EFFICACITÉ AU SERVICE
DES MARQUES
PUB TV :
PROXIMITÉ AVEC
LES TÉLÉSPECTATEURS
INTERNATIONAL

EFFICACITÉ
LA PUB TV : BOOSTE LE TRAFIC
NATUREL DES MARQUES
QUI COMMUNIQUENT EN TV
Source Realytics – Campagnes Espace Classique et
Parrainage trackées entre juin 2017 et décembre
2018 et éligibles à l’analyse (historique robuste).
(1)
Direct+SEO+SEA.
(2)
Calculé par rapport au trafic naturel de l’annonceur
sur son site web et/ou son appl. Mobile.
c’est l’augmentation du trafic naturel
sur le site web(1)
et/ou sur l’application
mobile de l’annonceur pendant la durée
de la vague TV.
Cette augmentation est plus forte pour les campagnes
menées par des annonceurs pure-players.
60%
Source : Realytics – Campagnes Espace Classique et
Parrainage trackées entre juin 2017 et décembre 2018
et éligibles à l’analyse (historique robuste).
VISITES WEB+APP (DIRECT+SEO+SEA) PAR MOIS
Le gain est naturellement plus important pour les
annonceurs dont la volumétrie est plus faible.
117%
c’est l’augmentation moyenne du trafic naturel sur le site
web et/ou sur l’application mobile d’un annonceur pendant
la durée de la vague TV quand son volume mensuel de
visites est inférieur à 50 000.
117%
45%
28%
Gain de trafic en moyenne par campagne
et niveau du trafic naturel online
0 À 50 000
DE 50 000 À 360 000
360 000 ET PLUS
60%
55%
65%
52%
48%
ENSEMBLE
MULTI-CANAUX
PURE-PLAYERS
GAIN MOYEN DE TRAFIC ONLINE POIDS DANS L’ÉCHANTILLON

EFFICACITÉ
Source : Realytics – Campagnes Espace Classique et
Parrainage trackées entre juin 2017 et décembre 2018
et éligibles à l’analyse (historique robuste).
L’impact d’une campagne varie en fonction du
secteur d’activité des annonceurs et de leur(s)
circuit(s) de distribution.
75%
64%
81%
60%
55%
65%
37%
18%
44%
27% 26% 27%
Gain de trafic online
et secteurs d’activité des annonceurs
ENSEMBLE
MULTI-CANAUX
PURE-PLAYERS
DISTRIBUTIONSERVICES VOYAGE
TOURISME
ETS FINANCIERS/
ASSURANCE
LES BÊTAS
DE MÉMORISATION TV
Pour la Télévision le Bêta de mémorisation 2018
s’élève à 18,4% sur la moyenne des cas étudiés.
Ce taux traduit le pourcentage d’individus qui,
en moyenne, après avoir été exposé une seule
fois au message à la TV, a mémorisé le message
de la marque.
Le taux de mémorisation d’un message publicitaire, bêta
( ) est issu des travaux d’Armand Morgensztern et
représente la partie de la population qui a mémorisé le
message, lors d’un contact avec la campagne publicitaire.
Source : Dentsu Aegis, en partenariat avec MetrixLab
et MMZ - Le Bêta de mémorisation – Octobre 2018.
18,4%

EFFICACITÉ
DÉSIRABILITÉ DE LA PUB TV
DANS LE SECTEUR AUTOMOBILE
Parmi les médias traditionnels, la publicité TV reste le
point de contact média le plus impactant grâce à son
pouvoir d’audience.
10,8%, c’est la part de l’impact de la publicité TV
dans la désirabilité des marques automobiles en France,
parmi 33 points de contact testés dans l’étude, et ce
quelles que soient les tranches d’âge ou les catégories
socio-professionnelles.
Source: Kantar - étude CAR 360. Juillet 2018.
Base : 2 210 possesseurs d’une voiture neuve ou d’occasion
de moins de 8 ans parmi les 25 plus grandes marques
automobiles sur le marché français, ont été interrogés.
13,0% véhicules vus dans la rue
10,8% publicité TV
8,3% véhicules vus sur des parkings
8,1% conversations avec la famille / les ami(e)s
7,0% expérience vécue à bord
6,2% passage devant les concessions
5,0% visite de concessions
5,0% site constructeur
4,3% recherches sur internet
3,1% articles et textes dans
magazines automobiles
PUB
PUB TV ET DRIVE TO WEB,
DUO GAGNANT DES ÉVÉNEMENTS
SPORTIFS 2018
Source : Admo.tv – 2018.
JO : 17%
Il s’agit du gain de trafic dans les minutes suivant la
diffusion du spot TV des annonceurs ayant communiqué
pendant les JO d’Hiver.
Coupe du monde de Football : 36%
Il s’agit du gain de trafic dans les minutes suivant la
diffusion du spot TV des annonceurs ayant communiqué
pendant la Coupe du Monde de Football.

EFFICACITÉ
PUB TV :
LE DRIVE TO WEB
Impact Business
Impact de la TV sur les pure-players (uniquement
en ligne) vs les bricks mortars* (business retail
également) :

En moyenne un spot TV génère 25 visites directes sur
l’environnement online de l’annonceur pure-player, soit
en moyenne 2 fois plus que pour les annonceurs bricks
mortars.

Concernant les visites par point de GRP, là aussi les
performances des annonceurs pure-players surpassent
celles des annonceurs traditionnels, 2 fois plus de trafic :
116 visites/GRP en moyenne pour les pure-players
45 visites/GRP pour les annonceurs traditionnels.
Source : Admo.tv – 2018.
Base : 150 annonceurs – période : 2016 à fin août 2018.
Périmètre : Assurance, Banque, Équipementier auto, Services,
Tourisme, Mode, Bricolage, Éducation, Emploi).
* Bricks mortars : opposition avec les pure-players,
regroupe les points de vente qui ont une existence physique.
(1)
La pression GRP moyenne correspond aux données
traitées sur l’ensemble des campagnes, peu importe
le trafic. Le GRP ici présenté prend en compte
l’ensemble des cibles potentielles des annonceurs.
(2)
La segmentation autour du trafic de 10 visiteurs
par minute a été décidée en fonction de la moyenne
du trafic par minute de tous les annonceurs étudiés.
PUB TV : LE DRIVE-TO-WEB
Le drive-To-web, un levier clef pour les annonceurs :
Secteur de l’assurance
Benchmark réalisé sur plus de 30 campagnes
et 10 annonceurs assurance.
Durée de campagne moyenne : 26 jours.
Pression GRP Moyenne : 597(1)
Augmentation moyenne de trafic après chaque diffusion
entre 8% et 45%.
5 à 10 10 et +
5K à 10K
10K à 20K
463
899
18
17
50 €
120 €
TOTAL DES VISITES TV
GRP MOYEN
VISITES/GRP
CPV coût par visite

EFFICACITÉ
(1)
La pression GRP moyenne correspond aux données trai-
tées sur l’ensemble des campagnes, peu importe le trafic.
Le GRP ici présenté prend en compte l’ensemble des cibles
potentielles des annonceurs.
(2)
La segmentation autour du trafic de 20 visiteurs par
minute a été décidée en fonction de la moyenne du trafic
par minute de tous les annonceurs étudiés.
Secteur des constructeurs automobiles
et 7 annonceurs constructeurs automobiles.
entre 8% et 30%.
5 à 20 20 et +
5K à 35K
35K à 45K
545
708
24
54
89 €
56 €
GRP MOYEN
VISITES/GRP
(1)
La pression GRP moyenne correspond aux données trai-
tées sur l’ensemble des campagnes, peu importe le trafic.
Le GRP ici présenté prend en compte l’ensemble des cibles
potentielles des annonceurs.
(2)
La segmentation autour du trafic de 200 visiteurs par
minute a été décidée en fonction de la moyenne du trafic
par minute de tous les annonceurs étudiés.
Secteur des équipementiers-entretien
automobile
et 6 annonceurs équipementiers-entretien automobile.
entre 3% et 25%.
5 à 200 200 et +
65K à 70K
90K à 105K
321
403
210
239
6 €
5 €
GRP MOYEN
VISITES/GRP

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