Le document traite de l'évolution des médias et de leur impact sur la consommation, mettant en avant la fragmentation de l'audience et la transition vers le numérique. Il souligne l'importance de l'intégration des médias en ligne et hors ligne, ainsi que la nécessité d'un modèle basé sur la performance pour mesurer l'efficacité des campagnes. Enfin, il aborde les nouvelles habitudes de consommation des médias, reflétant un changement permanent dans le paysage médiatique.

1. Les médias ont changé FullSIX Day 14 septembre 2007 157, rue Anatole France – 92300 Levallois Perret – T: +(33)1 49 68 73 00 – F: +(33)1 49 68 73 73

2. Sommaire Histoire d’une évolution Analyse des impacts Nouvelles règles médias © FullSIX 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation

3. Histoire d’une évolution … Supports Actions 1990 2007 2010 2000 TV Radio Affichage Presse Print Bip bop ! Mass Media Publicité Spot Annonce Evénementiel Digital Mass Media TV Media center TV mobile Radio numérique Affichage dynamique Presse & Online Presse électronique Internet mobile haut débit I phone like Papier électronique Wii communicante Search Markting Consumer engagement Convergente channel Spot personnalisé Annonce personnalisé SMS - MMS Contenu convergent personnalisé Web/Wap/TV/Radio Portemonnaie électronique VOD Vidéo mobile Blog M commerce Jeux vidéo personnalité Mondes virtuels Media on line & off line TV Radio Affichage Presse gratuite Print Mobile Internet V1 Web E mail PSP TV TNT TV sur Mobile Radio Web Radio Affichage Presse & Online Print Mobile web Internet V2 Xbox Search Markting Publicité Hyper-Marketing Consumer engagement Spot Annonce SMS Flash Mob E mailing Site web Spot Annonce SMS - MMS Webzine Site Web/Wap Portemonnaie électronique VOD Vidéo mobile Blog M commerce Jeux en réseau Monde virtuel

4. © FullSIX 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation

5. Impacts et conséquences L’hyper choix média De 6 chaines à la YouTube, de l’annonce presse aux bannières … Fragmentation de l’audience Un temps disponible limité au regard de la profusion La fin du modèle mass média Du rendez-vous du 20h00 au snacking médias, Free TV Une segmentation des cibles obsolète Une consommation médias en changement permanant Une audience active et participative Blog, Chat, Communauté, Twitter La naissance de la mesure de performance réelle La naissance du capping dans les médias Gestion en directe des campagnes et de l’investissement (adserving) © FullSIX 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation

6. Impacts et conséquences : Quelques chiffres Le temps passé sur internet est pris sur … Source : MediaScope 2006 / eIAA

7. Impacts et conséquences : Quelques chiffres Evolution du temps passé par média Source : MediaScope 2006 / eIAA

8. Impacts et conséquences : Quelques chiffres Temps consacré par jour à internet et à la TV Source : IBM gbs

9. Impacts et conséquences : Quelques chiffres Que faites vous quand vous regarder la TV ? Source : MediaScope 2006 / eIAA

10. © FullSIX 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation

11. Une nouvelle génération de « consommateurs media » © Fullsix 2006, 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation Quel media pour quel message, à quel moment ? Source : Mediascope 2006 / eIAA

12. Lente mutation du marché des médias Fullsix Day 14 septembre 2007 157, rue Anatole France – 92300 Levallois Perret – T: +(33)1 49 68 73 00 – F: +(33)1 49 68 73 73

13. Les habitudes ont la vie dure !

14. Médias : Nouvelle règles Fullsix Day 14 septembre 2007 157, rue Anatole France – 92300 Levallois Perret – T: +(33)1 49 68 73 00 – F: +(33)1 49 68 73 73

15. Evolution des Mass Media vers l’ére du Digital © FullSIX 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation TV Radio Print OOH Multi canal, temps réel, mashing et multi tasking, on demand, zapping publicité, intégration on line, segmentation PVR Media Center Mobile Online Pod Casting Satellite Radio Sites Newsletters Mobile Plasma Bluetooth RFID

16. Les nouveaux fondamentaux © FullSIX 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation Média et création dynamiques Intégration totale création et média Modèle à la performance à la fois pour l’acquisition et le branding Ré-agrégation des nouveaux segments consommateurs

17. Les nouveaux fondamentaux Intégration totale création et média La variété et la richesse des formats et support disponibles impose une cohérence à la fois stratégique et créative entre le contenu et le contenant, la création et me média. Média et création dynamiques A travers le tracking et les outils de mesures, la performance est suivi et la campagne changée régulièrement avec l’appui de l’organisation de l’agence et du client. Ré-agrégation des nouveaux segments consommateurs La prolifération média et de comportements consommateurs implique la nécessité de réagrégation par segments cohérents de façon transverse aux supports. Nécessite de la part de l’annonceur d’avoir une capacité de tracking et serving , génératrice de valeur dans le temps. Modèle à la performance La capacité de mesure de performance sur différents KPI pousse l’ensemble du marché vers un modèle de rémunération fondé sur la performance. Celle-ci peut être calculé sur les résultats mesurés ou estimés via panel.

18. Conclusion La distinction entre les medias off line, on line, contenu et création est contre productive. L’efficacité passe par l’integration non linéaire on et off line en temps réel des campagnes médias © FullSIX 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation

19. Merci de votre attention. © FullSIX 2007 - Strictly confidential - All rights reserved - No reproduction or diffusion without written authorisation