La nouvelle chaîne Vivolta, destinée aux baby-boomers, a été lancée avec un budget de 10 millions d'euros et sera accessible via différents supports. Microsoft continue d'étendre son emprise sur le marché avec un chiffre d'affaires de 34 milliards d'euros, tout en faisant face à des critiques concernant son abus de position dominante. Le document aborde également l'innovation dans la publicité, notamment avec l'utilisation de technologies réactives et créatives pour capter l'attention du public.

1. 12 décembre 2007 L’actualité et les innovations de la communication vues par

3. L’actu mise à nu

4. Naissance de Vivolta Vivolta, la nouvelle cha îne des « Baby-boomers » présidée par Philippe Gildas, vient de voir le jour Le budget initial de la chaîne est de 10 millions d’euros Celle-ci ciblera spécifiquement les personnes âgées de 45 - 60 ans, c’est-à-dire des « jeunes séniors actifs » La chaîne dont le contenu sera généraliste sera disponible via Canalsat, Numéricable et Internet

5. IMEEM signe un accord avec Universal Music Le modèle de diffusion de musique par streaming financé par la publicité est officiellement « adoubé » par les majors Universal Music a récemment signé un accord avec le réseau social IMEEM via lequel le label fournira gratuitement son catalogue aux membres de la communauté Cet accord suit ceux conclus avec EMI, Warner Music et Sony-BMG

6. Radio France demande de la publicité commerciale Les privatisations et fusions provoquent une constante diminution des annonceurs potentiels pour Radio France La pub sur RF est limitée aux annonceurs publics, mutualistes ou défendant un intérêt général et à 30 minutes / jour. RF a demandé la modification du décret (datant de 1976) afin d’accueillir de la publicité commerciale Les radios privées dénoncent cette demande, d’une part parce que FR bénéficie déjà du produit de la redevance, et aussi parce que le média subit l’ouverture de la TV à la grande distribution, l’investissement dans la radio numérique et la hausse de la rémunération de l’industrie du disque

7. L’œil de Né Kid Un sujet délicat à traiter… En effet le sujet devrait être associé à tout l’audiovisuel public. Pourquoi France Télévisions peut-il passer n’importe quelle pub alors que Radio France est ainsi limité ? À l’inverse, n’y a-t-il pas un danger en termes d’audience pour cette dernière à amplifier son volume publicitaire, au moment où beaucoup d’auditeurs se plaignent de l’envahissement des annonceurs publics ? Idéalement, on pourrait imaginer de n’autoriser que les messages d’intérêt général, quel que soit l’émetteur. Mais les critères des annonceurs rejoindraient-ils ceux de la régie ? Et ceux des auditeurs ? Une usine à gaz !...

8. Point de vue : Microsoft

9. L’American Dream Crée en 1975 par 2 étudiants, Bill Gates et Paul Allen 3 grands tremplins : MSDOS Windows Office (Word, Excel, Powerpoint...) Une stratégie à contre-courant à l’époque : la licence Microsoft perçoit des royalties sur ses systèmes d’exploitations distribués aux innombrables fabricants Une vision quasiment accomplie : équiper tous les ordinateurs (90% du parc informatique mondial fonctionnent avec Windows...)

10. 30 ans plus tard 34 Mds € de CA sur l’exercice 2006-2007 (+ 15%) 9.4 Mds € de bénéfices nets (+12%) 78 500 salariés Capitalisation boursière : 287 Mds $ en mai 2007 (IBM = 119 Mds $) 6 grands domaines d’activités : Systèmes d’exploitation (Windows...) Logiciels pour entreprises (Office...) Internet (MSN...) Publicité (MSN, Hotmail, Messenger....) Jeux vidéos (Xbox et éditions de jeux) Baladeurs numériques (Zune)

11. Une histoire chahutée Microsoft est régulièrement accusé d’abus de position dominante : Avec l’intégration de Internet Explorer (concurrence déloyale vs Netscape, qui causa la quasi perte de ce dernier) Avec l’intégration de Windows Media Player Par la vente quasi forcée de Windows lors de l’achat de tout ordinateur

12. Une stratégie diversifiée... 6 domaines d’activités l’obligent à lutter sur tous les fronts contre : Google (MSN et Office) Apple (Windows et Zune) Marques médias (MSN) Sony & Nintendo (Xbox) Yahoo & AOL (MSN) Les applications open source : Linux, Firefox, Opera...(Windows et Internet) WPP, Publicis, Havas... (Publicité) Orange (« foyer numérique » : box permettant la convergence numérique au foyer) ...

13. tournée vers la convergence Une vision : contrôler les contenus et les interfaces pour y accéder Une vision viabilisée par de nouveaux business models axés sur l’abonnement et la publicité Individu Mobile Foyer Pro MSN

14. Microsoft et la publicité Une volonté de contrôle de la chaîne de valeur Supports : MSN, Hotmail, Messenger, MSNBC (3 ème chaîne de Tv aux USA), Xbox (pub dans les jeux vidéos), Mediaroom (service de Tv sur IP type LiveBox, Freebox...) Régies : aQuantive (régie Internet), Facebook, Massive (régie jeux vidéo), Screentonic (régie mobile) Agence : Avenue A / Razorfish (Duke en France) Ambition : Attirer 40% des dépenses des annonceurs (6% aujourd’hui...)

15. Demain Une offre élargie en « off line » avec : Publicité Tv via Mediaroom (en France : interface Tv et vidéo à la demande sur Club Internet) Mobiles via le système d’exploitation pour téléphone Windows Mobile (le plus répandu sur les mobiles d’entreprises) et l’exploitation de MSN version mobile Professionnels : publicité sur la suite bureautique Works et Office Une politique d’innovation de plus en plus visible pour le grand public avec l’accès au Microsoft Labs

16. Idées, tendances et innovations

17. De la publicité en temps réel sur internet Gr âce à la technologie Flash Media Server, les messages sur les bannières sont actualisés en fonction de l’actualité par 3 concepteur-rédacteurs

18. Pour stopper la tuerie des baleines… International Fund for Animal Wellfare (IFAW) montre d’une manière très démonstrative la manière dont les baleines sont tuées

19. En manque d’inspiration pour No ë l … Idée: Si vous êtes en manque d’inspiration pour les cadeaux de noël, la machine à idées de Sainsbury’s est là pour vous aider

20. Le marketing « paranormal »… But : Promouvoir une nouvelle émission sur le paranormal Idée : Faire croire au passant qu’une voix imaginaire lui parle à l’intérieur de sa t ête en utilisant une nouvelle technologie audio intégrée à un panneau d’affichage Le texte transmis par une voix féminine: « Who’s there? Who’s there? … It’s not your imagination »

21. Créer son livre de cuisine en ligne Ce site vous permet de concevoir votre livre de cuisine et de le recevoir en format papier (ou de l’offrir)