Sony lance un lecteur de livre électronique à 299 € pour démocratiser le livre numérique, ciblant les étudiants et les grands lecteurs avec un catalogue de 2000 titres. Christophe Lambert et Luc Besson créent une agence de contenu de marque, Blue, visant à capitaliser sur les synergies avec EuropaCorp. Le document présente également divers types de tribus Internet, notamment les geeks, nerds, nolife, et les hoaxers, qui incarnent des facettes de la culture numérique moderne.

1. 17 septembre 08 L’actualité et les innovations de la communication vues par les juniors de

3. L’actu mise à nu

4. Sony lance le livre électronique pour tous La firme veut démocratiser le ebook et lance son Reader Vendu 299 €, il vise avant tout les grands lecteurs et les étudiants en étant un support additionnel au livre classique Il ne se connecte pas à un réseau, le contenu est à transférer via un câble depuis son ordinateur Un catalogue de 2000 titres est d’ores et déjà disponible(via un partenariat avec la Fnac et Hachette) Les opérateurs télécoms devraient lancer prochainement leurs modèles, mais ces derniers auront pour cible la presse : l’objectif sera plus d’inciter les utilisateurs à télécharger des quotidiens et des magazines via le réseau 3G ou autre

5. Lambert et Besson lancent Blue Christophe Lambert a quitté FFL et s’associe à Luc Besson pour lancer une agence dédiée au contenu de marque, nommée Blue L’agence serait organisée en 2 pôles, l’un dédié au pilotage stratégique de marque et l’autre à la production de contenus pour les marques, qu’il soit musical, cinématographique, télévisuel, … L’agence parie d’une part sur l’assouplissement de la législation en termes de placements de produits (aujourd’hui contenue dans la directive européenne « télévision sans frontières ») et d’autre part sur des synergies probables avec Europa Corp, la société de production de Luc Besson, et sa chaîne EuropaCorp TV qui a obtenu une fréquence TMP (mobiles, baladeurs MP3, etc)

6. L’œil de Né Kid sur l’actualité Avec le projet des opérateurs de téléphonie sur la diffusion de la presse par voie numérique, tous les médias d’information seront accessibles par ce biais. Quel média échappera désormais à la convergence ? A la lumière de cette évolution, la création de Blue indique que la communication rentre vraiment dans l’ère de l’entertainment Même si ce n’est pas directement via Europa Corp, seul studio européen à intégrer l’ensemble de la chaîne dêpuis l’écriture des scénarios jusqu’à la distribution, la présence de Besson, donne de la crédibilité au projet Reste à connaître l’attitude des annonceurs face à des formes de communication dont l’efficacité reste mal mesurée…

7. Point de vue : les tribus du Net

8. Quelques tribus… GEEK NERD NOLIFE HIKIKOMORI TROLL LAMER KEVIN PRON E TAIRE HOAXER

9. … croisées sur le Net Geek, Nerd, pronétaires, Nolife… Internet regorge de tribus aux noms aussi mystérieux que variés et stéréotypées De très nombreuses définitions existent pour chacun d’eux, aucune n’étant clairement homologuée. Cependant certains points font consensus… Tour d’horizon, non exhaustif

10. Les Geeks Le terme regroupe des férus de technologies et d’informatique. L’appellation reste très fourre-tout et on y range souvent les Nerds et Nolife (voir les nuances plus loin) Le mot proviendrait de l’Allemand (moyen-haut Allemand exactement) Geck qui signifie fou, espiègle… Ils sont souvent considérés comme des fans de comics et de super-héros en tout genre…et de jeux vidéo On leur attribue également un humour particulier (« l’humour geek »), dont une grande partie est basée sur des blagues autour de leur passion Enfin, les conversations entre Geeks sont très généralement qualifiées « d’incompréhensibles pour le commun des mortels »

11. Les Nerds Le Nerd est un fan de sciences. A la différence du Geek, il n’est pas obligatoirement fan d’informatique (mais l’est cependant relativement souvent) Dans l’imaginaire, le Nerd porte nécessairement des lunettes (de préférence avec un bout de sparadrap pour les maintenir) et souffre d’acné juvénile. Il est aussi renfermé et solitaire qu’il est brillant… c’est l’image de l’intello rejeté par les autres à l’époque de l’école… Le terme est donc très souvent considéré comme péjoratif Wayne Szalinski, l’inventeur de « Chérie, j’ai rétréci les gosses »

12. Les Nolife Littéralement les « Pas de vie ». Le terme caricature des individus qui consacrent une très grande partie (si ce n’est l’exclusivité) de leur temps à leur passion – et ont par conséquent une vie sociale pauvre…, dans la vie réelle en tout cas. Le cliché : le Nolife vit dans sa chambre devant son ordinateur (et plus particulièrement devant le jeu World of Warcraft), se nourrit quasi-exclusivement de pizza froide et fait des jeux en réseau… A rapprocher des Otaku , les Nolife dans la culture nippone

13. Les Hikikomori Désignent les Nolife de l’extrême dans la culture japonaise, mettant en danger leur santé (mentale et physique) par le cloisonnement au domicile et le refuge dans des univers virtuels Le terme, qui signifie « socialement exclu », désigne une pathologie pouvant dans les cas très avancés entraîner la mort de l’individu, voire des carnages… ( plusieurs cas ont été relevés au Japon ) Les motivations évoquées sont multiples, mais tournent principalement autour d’un manque de confiance de l’individu en lui-même et en la société

14. Le Kevin Un adolescent – pas nécessairement prénommé Kevin bien sûr – et qui provoque toutes les railleries des autres par son mode de vie, son orthographe, ses faibles connaissances en informatique et Internet. Pour les moqueurs, les signes distinctifs sont : L’utilisation à outrance de « lol » ou « mdr » Un style d’écriture SMS Il a entre 11 et 14 ans Il exagère tout démesurément Il pose des questions idiotes sur les forums consacrés à l’informatiques De nombreuses hypothèses (plus ou moins saugrenues) sont avancées pour expliquer le choix du prénom « Kevin » pour les désigner : Personnage récurrent des sketches de Jean Dujardin Une génération de mères marquées par Kevin Costner, ayant appelé leur fils Kevin en hommage Une parodie du hacker Kevin Mitnik Le hacker Kevin Mitnik

15. Les Trolls Manipulateur expert en mauvaise foi et en provocation, le Troll squatte les espaces de discussion (forums, newsgroups, etc) pour les polluer et stériliser toute velléité d’échange constructif. Alternativement agresseur ou victime, il ne recule devant aucune arme : attaque personnelle, flood (inondation d’une discussion par des messages sans intérêt) ou flames (propos insultants destinés à provoquer des réactions disproportionnées). Plus sale gosse capricieux qu’idéologue anarchiste, le troll ne peut être combattu que par l’indifférence – à condition de l’avoir dûment détecté - ou par le logiciel cave your trolls qui empêche tout autre que lui de lire sa prose incendiaire. Mais attention à l’incident diplomatique pour qui « cave » un interlocuteur juste un peu trop passionné !...

16. Les Lamers Les boîteux, faibles, traîtres de l’Internet On les retrouve dans tous les domaines : Piratage : ceux qui utilisent des logiciels dénichés sur le Net pour attaquer d’autres machines. Ils n’en sont donc pas les auteurs, seulement les utilisateurs (sous-entendu : ils seraient incapable de programmer eux-même) Jeux vidéo : les joueurs s’amusant à détruire les faibles (nouveaux arrivants) alors qu’eux-mêmes sont très expérimentés Forums et chats : publient des messages sans intérêt et souvent insultants (cf Trolls) Tv & musique : critiquent une nouveauté dans le seul but d’être « à contre-courant » de l’opinion générale ».

17. Les pron é taires Cristallisés par le scientifique Joël de Rosnay, les pron é taires sont « une classe d’usagers capables de produire, de diffuser et de vendre des contenus non propriétaires (sous-entendu provenant de leur force de travail) mais aussi de permettre un accès largement gratuit à l’information » Ils rentrent par conséquent en concurrence direct avec les acteurs de la chaîne de valeur traditionnelle Pour cela, ils utilisent de nouveaux modèles économiques (services gratuit + premium payant par exemple) et un marketing de niche Souvent qualifiés de « Pro-ams » (professionnels amateurs), ils sont d’un certain côté des artisans de la création numérique sous toute ses formes

18. Les hoaxers… Les Hoaxers , du mot hoax – canular en anglais – inventent et font circuler des rumeurs sur la toile A l’origine très orientés sur la protection informatique (« Alerte nouveau virus » par ex), les hoax sont vite devenus des rumeurs plus générales, dont les plus célèbres ont été de simples emails type « Bill Gates partage sa fortune, envoyez ce mail à 25 personnes avec xxx en copie et vous gagnerez 1M de US$ ». Bien sûr la manœuvre est destinée à collecter frauduleusement des emails… Aujourd’hui le hoax semble devenir un sport où l’objectif est de voir jusqu’où peut aller la rumeur… Le jackpot : une reprise dans les médias traditionnels Leur motivation est bien sûr le dépassement et l’esprit de compétition mais aussi de démontrer les dysfonctionnements des mass-médias (exemple : faux numéro de Chronic’Art) Le hoax est bien sûr un pilier du buzz marketing…

19. Les ??? Le Web a offert aux adeptes des la théorie du complot une visibilité sans précédent… Ils se caractérisent par une défiance exacerbée – et revendiquée – à l’égard de toute forme d’information de référence. Ils sont donc particulièrement perméable à des idées révisionnistes ou complotistes, comme on l’a vu récemment dans l’affaire Bigard qui soutenait que les attentats du 11 septembre avait été organisés par les Etats-Unis eux-mêmes. Adeptes de pseudo analyses manipulées de fait avérés, ils développent des thèses absurdes auxquelles ils croient d’autant plus fort qu’elles son rejetées par tout le monde. Une dénomination « universelle » ne semble pas se détacher, on les qualifie d’adeptes de la théorie du complot, de fomenteurs… mais aussi d’illuminés…

20. Des tribus starisées… Hier objet de ridicule, ces tribus (et tout particulièrement les Geeks et Nerds) deviennent des héros culturels et servent donc de modèles… Cette starisation de ces tribus permet un peu plus à chacun de les identifier et éventuellement de ne plus subir les désagréments de certaines… Si vous voulez connaître votre niveau Geek, Nerd ou Nolife, faites-le test

21. Idées, tendances et innovations

22. Réglez vos divergences conjugales grâce aux internautes… Sidetaker souhaite aider les couples à trancher en cas de mésententes… Pour cela, il demande aux membres du couple d’exposer leur point du vue sur le désaccord Aux internautes de voter et commenter pour (enfin) savoir qui a tort ou raison… Cliquez sur l’image pour accéder au site

23. Microsoft Surface Sphere Après la table interactive tactile (la Microsoft Surface déjà évoquée dans nos pages), la firme a dévoilé cet été une déclinaison de ce principe sur une sphère Cliquez sur l’image pour voir la vidéo

24. Goom révolutionne la radio Goom est un nouveau service de radio qui propose principalement : De programmer sa propre radio en sélectionnant les contenus (chansons, bulletins d’infos, horoscopes…), leur heure de diffusion, leur fréquence de passage D’écouter les radios d’autres internautes ou celles créées par des stars (Madonna et Coldplay par ex) Aujourd’hui disponible sur Internet, Goom devrait profiter de l’arrivée de la radio numérique qui permettra d’écouter sa station favorite sur son poste de radio ou son autoradio (nouvelle génération…) qui relayeront les flux internet. Cliquez sur l’image pour accéder au site