Le document discute de l'importance des sens dans la construction de marques et de l'identité, soulignant que pour capter l'attention des consommateurs, une marque doit développer une personnalité et une empreinte sensorielle. Il présente également des initiatives créatives et des exemples d'identités sensorielles, notamment dans le domaine de l'événementiel et du design, tout en abordant des stratégies marketing innovantes. Enfin, il évoque des solutions pratiques pour unifier les actions de communication autour d'un concept global.

1. Conne(X)ions
Des Solutions et des Inspirations pour
doper votre communication au quotidien
# 2 - 29 Juin 2009

2. (Edito)
Depuis que le marketing existe, nous ne
sommes plus que des consommateurs…
Décisionnaires et agences ont oubliés que
nous sommes avant tout des êtres humains,
des ‘animaux’ qui font fonctionner leur sens
pour vivre, décider, ressentir, aimer,
détester etc.
Nos sens participent pleinement à
l’attraction ou au désintérêt pour une
marque. Comme pour n’importe qu’elle
personne, le look, le son de la voix, la
personnalité sont des aspects que notre
cerveau prend en compte pour décider.
Une marque doit se construire une
personnalité et donc une empreinte
olfactive, une identité sonore… Ce n’est pas
simplement une charte graphique, un logo
et un pack.
C’est la base du charisme…
Nicolas Bard

3. (I)NSPIRATIONS
Design, Art, Production, Architecture, Communication, Ecologie… Les
sources d’inspirations les plus innovantes pour une semaine réussie.

4. (Estuaire de l’Art) est un parcours fabuleux et déroutant tout au long de
l’estuaire de la Loire, entre Nantes et Saint-Nazaire. La nature encore en friche
y côtoie un patrimoine industriel et portuaire fantastique… Des artistes ont été
invités à réaliser des installations artistiques pérennes ou éphémères réalisées
in situ comme ce canard géant l’an dernier… A découvrir sur www.estuaire.info

5. (Dirk Birkembergs) est un fan de foot qui a récemment racheté le FC
Fonssombrone en Italie… Il profite du lancement de son nouveau concept store
pour faire vivre des joueurs de ce club à l’intérieur 24h/24… A découvrir sur
www.birkembergs.com

6. La nouvelle bouteille
(Hennessy Black) est le
nouveau joyau de la Maison
Hennessy, à la fois moderne et
sexy… A découvrir sur
www.hennessyblack.com

7. (R)EFLEXIONS
Sujet : Le design sensoriel est-il la killer application pour
créer des marques plus fortes ?
Avec le soutien de

8. Le (design Sensoriel) est-il la
‘killer applications’ pour créer
des marques plus fortes…
L’odeur, le toucher, le goût sont des sens qui laissent une trace plus forte que le
son et la vue pas parce qu’il sont moins impliquant Mais parce qu’ils sont moins
sollicités dans notre quotidien d’urbain…
L’évenementiel est la discipline qui l’utilise le plus logiquement via des diffuseurs
d’odeurs, des scénographies, des coktails, des ambiances musicales MAIS combien de
marque ont une identité sonore créé sur mesure ? Combien de produits ont une identité
olfactive ?
J’aimerai bien connaître l’identité sonore d’Adidas, l’identité olfactive des éditions
Gallimard, l’identité sonore de Peugeot… Pas vous ?
Résumé du dîner (Keith Shelter) du jeudi 18 Juin au Eight By Ten Studio
Guests : Raphael Auphan (Ceo de Zyken), Eric Massaroni et Thomas Pieds (RG et DA Music de Zadig & Voltaire), Etienne de Swardt & Jean-Claude Magret
(Fondateur et Dir Mkg d’Etat Libre d’Orange), Isablle Musnik (Editrice Influencia), François Darmigny (Photographe), Antoine Rebiscoul ET les 7 Membres
fondateurs de Keith Shelter issus des mondes du design, de l’Art, de la communication et de l’Entertainement…www.keithshelter.com

9. (Etat Libre d’Orange) est une maison d’édition de parfums, très libertine, qui
fonctionne comme une villa Médicis des parfumeurs… Portée sur la chose, elle créée
des parfums qui porte un univers sensoriel qui dépote comme le prouve notamment
celui nommé Tom of Finland… A découvrir sur www.etatlibredorange.com

10. Pour (Zadig & Voltaire) la musique est une part essentielle de
l’expérience… C’est pourquoi l’ensemble du design sonore des
120 boutiques est commandé depuis le bureau d’Eric Massaroni,
son DGA … A découvrir sur www.zadig-et-voltaire.com

11. (NightCove®) est un produit qui immerge ses utilisateurs dans une expérience
sensorielle complète… Technologiquement conçu pour améliorer le sommeil au
bénéfice de votre santé, il produit un cocon qui vous ‘soigne’ en faisant ‘travailler’ vos 5
sens… A découvrir sur www.zyken.com

12. Le (Eight by Ten Studio) est un studio
photo magnifique pensé par François
Darmigny… A découvrir sur
www.eightbytenstudio.com

13. (S)OLUTIONS
Des exemples de solutions simples et efficaces pour
résoudre vos problématiques Marketing & Communication…
En partenariat avec

14. (Problème)
Je n’arrive pas à unifier toutes mes
actions de communication autour Inspirateur des
d’un concept global athlètes du quotidien
(Solution)
Déterminer la cellule souche de
votre marque avant de penser le
message et l’idée que vous allez Fournisseur de
communiquer ! nanas
La cellule souche est le rôle que la
marque remplit pour ses
consommateurs. Elle est unique, Déclencheur
spécifique et dure à vie… d’audace
Elle n’est pas forcément
‘communiqué’ mais inspire la
communication… Comme pour le
Activateur de
corps humain, elle est à l’origine des
liens familiaux
signes extérieurs et intérieurs qui
évoluent avec le temps…

15. (Problème)
Comment redevenir un des 3 sponsors les plus mémorisés de Roland Garros ?
(Solution)
Produire et diffuser la Web TV des coulisses du French Open… 1 programme par jour
pendant 2 semaines dans plus de 10 pays et sur rolandgarros.com

16. Editeur
Nicolas Bard (n.bard@wanadoo.fr)
Direction Artistique
Christel Exner (christel.exner@circusparis.fr)
Remerciements
Keith Shelter, Eric Massaroni (Z&V), Thomas
Pieds (Z&V Music), François Darmigny (Eight by
Ten Studio), Raphael Auphan (Zyken), Etienne de
Immeuble de Montreuil
Swardt, Influencia…
Abonnements
n.bard@wanadoo.fr
T : + 33 6 81 21 94 32
Contact
Circus Paris
7-9, rue des Caillots
93100 Montreuil
T: + 33 9 63 55 47 36
www.circusparis.fr
Conne(x)ions est offerte par Circus Paris, une
Brand Boutique dont le job est de développer des
communications qui connectent les marques et
leurs consommateurs…