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Point de vue :  les vacances
Les vacances Selon l'Organisation mondiale du tourisme (OMT), on appelle vacances, depuis 1995, l'ensemble des déplacements d'agrément comportant au moins  quatre nuits  consécutives hors du domicile.  Les Français, champions du monde de jours de congés Italie : 33 jours de congés Allemagne : 27 jours de congés GB : 26 jours de congés Etats-Unis : 14 jours de congés 39 jours de congés
Quelques dates clés… ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Les congés payés 1920 : l’idée de vacances payées apparait. Le journal L’Information est un des pionniers dans la revendication du droit aux vacances payées. Léon Blum qui écrit des articles pour le quotidien est intéressé par l’initiative  La victoire du Front Populaire déclenche des grèves partout en France et amène à un dialogue entre le patronat et les salariés 1936 : Accords de Matignon + congés payés 1982 : 5 semaines de congés payés 2008 : 4 milliards de bénéficiaires à travers le Monde 1956 : 3 semaines de congés payés 1969 : 4 semaines de congés payés Grèves aux Galeries Lafayette Léon Blum Accords de Matignon Les congés payés en Chine, dès 1992
En 2004, 64,6 % des Français sont partis au moins une fois en vacances.  Source INSEE 2004
Taux de départ en vacances selon la CSP Ensemble 65% - Année 2004 Source INSEE 2004 Plus on est riche, plus on part !
Les Français en vacances 80% des Français restent toutefois en France pendant leurs vacances. Les compagnies low costs, le développement des compagnies ferroviaires, l’émergence de nouvelles destinations à la fois proches et exotiques (Croatie, Bulgarie) ainsi que les agences et les sites Internet spécialisés dans le last minute ont permis aux Français de partir plus souvent à l’étranger, à de moindre frais. Destination Part des séjours des Français à l’étranger  Europe 66,30% Espagne 14,90% Italie 10,30% Grande Bretagne 5,90% Afrique 16,20% Maroc 4,90% Tunisie 4,60% Egypte 2,90% Amériques 8,10% Etats-Unis  2,40% Asie et Océanie 4,10% Outre Mer 4,50% Low costs TGV Last Minute
De moins en moins de vacances Malgré une hausse du temps libre et des facilités de déplacement  ( nouvelles compagnies low cost, concurrence accrue tirant les prix vers le bas, nouvelles ouvertures de lignes aériennes etc.), on observe  depuis 2003 que les Français sont chaque année de moins en moins nombreux à partir en vacances. La baisse du pouvoir d’achat oblige désormais Les Français à des  arbitrages budgétaires  toujours plus serrés. La proportion de Français actifs prévoyant  un budget spécifique pour leurs vacances a bondi de 20% en 4 ans  : elle atteint aujourd’hui 76% des vacanciers.
Des vacances « pépères » à moindre coût » Les Français ne semblent pas être de grands aventuriers. En effet « les vacances à l'aventure », sans rien organiser ne tentent que 5% des Français. Enfin, malgré la tendance du retour aux sources et de la campagne, les Français ne sont que 6% à partir dans un gîte rural ou une chambre d'hôte. Enfin, 6% des Français sont adeptes des clubs et villages de vacances. 1/4 des Français projette de partir chez des proches, que ce soit dans la famille ou chez des amis.  Le camping-caravaning, deuxième mode de vacances envisagé (par 12% des Français) 19% des cadres, 20% des professions intermédiaires pour 9% seulement des ouvriers et 11% des Français en moyenne choisissent la location, tandis que 6% des Français se rendent dans leur résidence secondaire.
La consommation des médias en été Les mesures d’audience ont prouvé que la consommation médias ne s’arrête pas, elle est simplement différente Cette perte d’audience induit des tarifs publicitaires plus abordables, ce qui profite aux petits annonceurs, qui voient en été une bonne occasion de communiquer à moindre coût : l’été n’est pas une période creuse pour tout le monde ! La France bouge, mais la consommation demeure : les vacances sont un moment propice à la détente, à l’assouvissement des désirs : l’événementiel et les opérations spéciales prennent alors le relais des médias, en proposant aux vacanciers des moments «  uniques » et en venant les toucher sur leurs lieux de vacances. Les diffusions de la presse magazine peuvent progresser de 25 % en juillet et août ! La radio et l'affichage bénéficient aussi d'une meilleure audience, en raison d'une mobilité générale plus importante. Le cinéma n'est pas en reste, avec des sorties de films importants. La télévision voit son audience chuter Pendant des années, communiquer l’été était considéré comme un investissement inutile : en effet, jusqu’en 2006, les mesures d’audience n’étaient pas réalisées sur tous les médias pendant la période estivale. Les annonceurs pensaient donc diffuser à perte. Depuis quelques années, on s’aperçoit que communiquer pendant l’été peut être bénéfique pour diverses raisons.
Pas de vacances pour la pub Distribution d’échantillons sur le lieu de vacance Création d’un évènement Médias classiques Les médias traditionnels comme l’affichage sont utilisés, comme ici sur les pistes de ski, ou encore en format réduit dans les campings ,[object Object],[object Object],[object Object]
Sponsoring et partenariats Les marques financent directement les projets ou y participent activement : Pour les Solidays, Durex avait mis à disposition des festivaliers une grue leur permettant de sauter à l’élastique, tandis que Monoprix distribue gratuitement de petits paniers-repas à Paris-Plages
Animations sur les lieux occupés par les vacanciers Divers partenariats axés autour d’une seule marque proposent aux plagistes des animations autour d’un thème. Ici : le jeu, le sport et le bien-être
Bonnes Vacances !
Idées, tendances et innovations
Bonux, Nike et Danone bientôt sur les photos de famille ? ,[object Object],[object Object],[object Object]
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  • 1. 30 Juillet 2008 L’actualité et les innovations de la communication vues par les juniors de
  • 2.  
  • 4.
  • 5.
  • 6. Point de vue : les vacances
  • 7. Les vacances Selon l'Organisation mondiale du tourisme (OMT), on appelle vacances, depuis 1995, l'ensemble des déplacements d'agrément comportant au moins quatre nuits consécutives hors du domicile. Les Français, champions du monde de jours de congés Italie : 33 jours de congés Allemagne : 27 jours de congés GB : 26 jours de congés Etats-Unis : 14 jours de congés 39 jours de congés
  • 8.
  • 9. Les congés payés 1920 : l’idée de vacances payées apparait. Le journal L’Information est un des pionniers dans la revendication du droit aux vacances payées. Léon Blum qui écrit des articles pour le quotidien est intéressé par l’initiative La victoire du Front Populaire déclenche des grèves partout en France et amène à un dialogue entre le patronat et les salariés 1936 : Accords de Matignon + congés payés 1982 : 5 semaines de congés payés 2008 : 4 milliards de bénéficiaires à travers le Monde 1956 : 3 semaines de congés payés 1969 : 4 semaines de congés payés Grèves aux Galeries Lafayette Léon Blum Accords de Matignon Les congés payés en Chine, dès 1992
  • 10. En 2004, 64,6 % des Français sont partis au moins une fois en vacances. Source INSEE 2004
  • 11. Taux de départ en vacances selon la CSP Ensemble 65% - Année 2004 Source INSEE 2004 Plus on est riche, plus on part !
  • 12. Les Français en vacances 80% des Français restent toutefois en France pendant leurs vacances. Les compagnies low costs, le développement des compagnies ferroviaires, l’émergence de nouvelles destinations à la fois proches et exotiques (Croatie, Bulgarie) ainsi que les agences et les sites Internet spécialisés dans le last minute ont permis aux Français de partir plus souvent à l’étranger, à de moindre frais. Destination Part des séjours des Français à l’étranger Europe 66,30% Espagne 14,90% Italie 10,30% Grande Bretagne 5,90% Afrique 16,20% Maroc 4,90% Tunisie 4,60% Egypte 2,90% Amériques 8,10% Etats-Unis 2,40% Asie et Océanie 4,10% Outre Mer 4,50% Low costs TGV Last Minute
  • 13. De moins en moins de vacances Malgré une hausse du temps libre et des facilités de déplacement  ( nouvelles compagnies low cost, concurrence accrue tirant les prix vers le bas, nouvelles ouvertures de lignes aériennes etc.), on observe  depuis 2003 que les Français sont chaque année de moins en moins nombreux à partir en vacances. La baisse du pouvoir d’achat oblige désormais Les Français à des arbitrages budgétaires toujours plus serrés. La proportion de Français actifs prévoyant un budget spécifique pour leurs vacances a bondi de 20% en 4 ans : elle atteint aujourd’hui 76% des vacanciers.
  • 14. Des vacances « pépères » à moindre coût » Les Français ne semblent pas être de grands aventuriers. En effet « les vacances à l'aventure », sans rien organiser ne tentent que 5% des Français. Enfin, malgré la tendance du retour aux sources et de la campagne, les Français ne sont que 6% à partir dans un gîte rural ou une chambre d'hôte. Enfin, 6% des Français sont adeptes des clubs et villages de vacances. 1/4 des Français projette de partir chez des proches, que ce soit dans la famille ou chez des amis. Le camping-caravaning, deuxième mode de vacances envisagé (par 12% des Français) 19% des cadres, 20% des professions intermédiaires pour 9% seulement des ouvriers et 11% des Français en moyenne choisissent la location, tandis que 6% des Français se rendent dans leur résidence secondaire.
  • 15. La consommation des médias en été Les mesures d’audience ont prouvé que la consommation médias ne s’arrête pas, elle est simplement différente Cette perte d’audience induit des tarifs publicitaires plus abordables, ce qui profite aux petits annonceurs, qui voient en été une bonne occasion de communiquer à moindre coût : l’été n’est pas une période creuse pour tout le monde ! La France bouge, mais la consommation demeure : les vacances sont un moment propice à la détente, à l’assouvissement des désirs : l’événementiel et les opérations spéciales prennent alors le relais des médias, en proposant aux vacanciers des moments «  uniques » et en venant les toucher sur leurs lieux de vacances. Les diffusions de la presse magazine peuvent progresser de 25 % en juillet et août ! La radio et l'affichage bénéficient aussi d'une meilleure audience, en raison d'une mobilité générale plus importante. Le cinéma n'est pas en reste, avec des sorties de films importants. La télévision voit son audience chuter Pendant des années, communiquer l’été était considéré comme un investissement inutile : en effet, jusqu’en 2006, les mesures d’audience n’étaient pas réalisées sur tous les médias pendant la période estivale. Les annonceurs pensaient donc diffuser à perte. Depuis quelques années, on s’aperçoit que communiquer pendant l’été peut être bénéfique pour diverses raisons.
  • 16.
  • 17. Sponsoring et partenariats Les marques financent directement les projets ou y participent activement : Pour les Solidays, Durex avait mis à disposition des festivaliers une grue leur permettant de sauter à l’élastique, tandis que Monoprix distribue gratuitement de petits paniers-repas à Paris-Plages
  • 18. Animations sur les lieux occupés par les vacanciers Divers partenariats axés autour d’une seule marque proposent aux plagistes des animations autour d’un thème. Ici : le jeu, le sport et le bien-être
  • 20. Idées, tendances et innovations
  • 21.
  • 22.
  • 23.
  • 24.