En 2016, les youtubeurs Cyprien et Norman deviennent les personnalités préférées des jeunes Français, devançant les animateurs télé, malgré une notoriété encore limitée dans la population générale. Les chaînes de télévision investissent de plus en plus dans des productions avec des talents du web pour rajeunir leur audience, et certains youtubeurs commencent à réussir dans des projets cinématographiques et télévisuels. Le paysage médiatique évolue rapidement, avec une convergence croissante entre internet, télévision et cinéma.

1. enquête18
N° 3698 du 3 juin 2016
L’
année 2016, sera-t-elle celle de la
consécration pour les youtubeurs ?
C’est en tout cas celle où deux son-
dages les placent en tête des person-
nalités préférées des Français âgés
de 7 à 24 ans. D’après Le journal de
Mickey, Cyprien, le youtubeur aux
près de 9 millions d’abonnés, et Nor-
man, autre vidéaste à succès (7,5 millions d’abonnés à sa
chaîne), occupent les deux premières places dans le cœur
des 7-14 ans. Numéro 1 en 2015, Kev Adams se contente
donc de la troisième marche du podium, malgré une année
couronnée de succès publics (avec Les profs 2 et Les nou-
velles aventures d’Aladin, qui ont cumulé respectivement
3,2 millions et 4,3 millions d’entrées au box-office). Un
mois plus tard, en avril, le magazine Stratégies enfonce
le clou en publiant les résultats de la 10e édition de son
enquête annuelle sur les animateurs préférés des Français,
qui réaffirme la popularité grandissante des personnali-
tés de YouTube auprès des jeunes : Norman et Cyprien,
toujours eux, comptabilisent respectivement 75% et 68%
de notoriété chez les 15-24 ans. Pour autant, le règne des
animateurs télé ne touche pas encore à sa fin. Car, mal-
gré un succès indéniable et grandissant auprès des plus
jeunes, la notoriété des youtubeurs reste encore faible sur
l’ensemble de la population dont la consommation média
demeure cantonnée hors des frontières d’internet.
Des incursions en télé plus
ou moins remarquées
Pourtant, les synergies entre télé et talents du web se mul-
tiplient, et les chaînes télé misent sur les youtubeurs pour
tenter de rajeunir leur public. Elles sont ainsi nombreuses
à avoir investi dans des multichannels networks et à pro-
duire, avec eux, des programmes spécifiquement pour
leurs antennes. Dès 2013, Le Before et Le grand journal ont
ainsi ménagé une place aux talents du Studio Bagel avec
des pastilles courtes comme Les Tutos de Jérôme Niel,
puis Speakerine du même youtubeur, ou encore Le dézap-
ping du Before, série de sketches parodiant Le zapping.
Des formats courts, assez semblables à ceux du web, qui
1. Avec son one-man show, Norman se confronte au public
sur scène : un succès transformé.
2. Dead Landes de François Descraques, série à venir sur France 4.
3. La barbe de Nicolas Meyrieux, diffusé sur France 4.
4. Le tour du Bagel par Le Studio Bagel pour Canal+.
Élus personnalités préférées
des jeunes générations en 2016,
coup sur coup par Stratégies
et Le journal de Mickey,
au détriment d’animateurs télé
ou de comédiens moins
“connectés”, les youtubeurs
ne cessent de voir leur notoriété
et leur influence grandir.
Jusqu’où iront-ils ? ■
Cécile Blanchard
©DR
©StudioBagel
©AngelaRossi/ShineFrance
n’égalent pas en audiences les millions de vues récoltées
en ligne. Côté service public, France 4 a fait appel au you-
tubeur Nicolas Meyrieux pour une pastille humoristique
sur l’actualité, La barbe, diffusée dans L’autre JT. “J’avais
développé ce même type de concept sur Aufeminin.com,
avant d’être repéré par Step By Step Productions, qui pro-
duit L’autre JT. La télévision a fait baisser mon audience
sur internet : je suis passé de 100 000 vues sur Aufeminin,
à 30 000 vues sur ma chaîne YouTube. Ce n’est pas le
même public. En revanche, cette incursion à la télévision
m’a notamment permis de tourner un pilote pour une
quotidienne sur France 2”, explique Nicolas Meyrieux.
De même, certains youtubeurs intègrent dorénavant les
plateaux télé, à l’image d’Alison Wheeler et de Monsieur
Poulpe. Après avoir présenté la météo du Grand journal en
2014, tous les deux ont leur rubrique, cette année, dans
L’émission d’Antoine, chaque jeudi à 22h30.
Des simples pastilles
aux formats plus longs
Car, peu à peu, la place accordée aux talents du web se
modifie. “Au départ, j’ai créé la websérie Les visiteurs du
futur, parce que c’était un concept invendable en télévi-
sion. Depuis, la télé est venue me chercher, tout d’abord
pour réaliser d’autres webséries, puis pour me confier les
rênes d’une série produite par Shine qui sera diffusée sur
France 4 à la rentrée”, résume François Descraques, auteur
et réalisateur de webséries. Baptisée Dead Landes, cette
comédie fantastique de 10x26 minutes, intègre d’ailleurs
à son casting de nombreux talents du web. Youtubeuse
Les prochains défis
des youtubeurs
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N° 3698 du 3 juin 2016
©DR©xavierLahache
©PaulineBallet/BlagbusterProduction/D8
humour et beauté, Andy Raconte a quant à elle annoncé
lors du Miptv qu’elle développait sa propre série télé, en
discussion avec des chaînes. De même, après les pas-
tilles dans Le grand journal, le Studio Bagel a désormais
sa propre émission de 26 minutes, Le tour du Bagel. Tou-
jours dans le groupe Canal+, c’est sur D8 que s’épanouit
Le ­Palmashow, deux humoristes ayant fait leurs débuts sur
internet avant d’être repérés par Direct 8, devenue D8. “Nous
avons commencé par une quotidienne, puis une hebdo un
peu plus longue, et maintenant des émissions de 1h30 en
prime-time”, racontent David Marsais et Grégoire Ludig, du
­Palmashow. Leurs deux émissions de prime, La folle soirée
du Palmashow 1 et 2, diffusées en 2014 et 2015, ont permis
à D8 de se classer 5e des chaînes nationales en audience,
en rassemblant respectivement 1,6 million et 1,5 million
de télé­spectateurs. À ce jour, il s’agit certainement du plus
grand succès rencontré par des youtubeurs à la télévision.
Un autre prime est prévu pour le mois d’octobre. Enfin, pour
le groupe M6, c’est sur W9 que ça se passe. La chaîne de
la TNT a organisé une soirée spéciale Golden Moustache,
le 22 décembre, ­composé d’un sketch-show en prime
(suivi par 622 000 téléspectateurs), puis, à 22h20, du film
Les ­dissociés, long format de fiction réalisé par le collectif
Suricate, précédemment diffusé… sur YouTube.
Vers le cinéma
“Les dissociés est né de l’envie de prouver que les inter-
nautes pouvaient regarder des formats plus longs”, raconte
Adrien Labastire, Dg de Golden Moustache. Réalisé en six
mois, avec un budget de 150 000 € dont 65% de placement
de produits, le film a également fait l’objet d’une avant-
première en salle, et sortira en DVD à la rentrée 2016.
“Sur les 3,5 millions de vues sur internet, on sait que le
taux de visionnage complet a été de 45%, soit 1,4 million
de ­personnes. Et d’après un sondage, sur 2 600 fans de
­Golden Moustache, 25% seraient prêts à débourser 5 €
pour voir la suite en VàD”, ajoute-t-il. Un passage du gra-
tuit au payant qui pourrait s’avérer rentable. Le Palmashow
aussi s’essaie au long métrage. Les deux comédiens ont
tourné leur premier film, La folle histoire de Max et Léon,
dont la sortie en salle est prévue le 2 novembre. “C’est
une coproduction entre notre société, Blagbuster, et un
producteur traditionnel, Légende. Le cinéma s’est imposé
car c’est une parodie de film d’époque, qui nécessitait un
budget conséquent (8 M€ à 9 M€). Le nom Palmashow
nous a aidés à trouver des financements”, estiment-ils.
En effet, la télévision n’est plus la seule à courtiser les
youtubeurs. “Cela fait environ un an que l’on note un réel
intérêt, de la part des producteurs télé et de cinéma, ainsi
que des directeurs de castings, pour les talents du web”,
note Daphné Thavaud, sœur de Norman et fondatrice de
l’agence artistique Vacarme, qui représente, au sein de
l’agence Artmedia*, des youtubeurs comme Natoo, Suri-
cate ou Norman. “Je les aide à se diversifier, à faire de la
télévision, du cinéma, de la radio. Et ils reçoivent de plus
en plus de scénarios”, rapporte-t-elle. Auteurs, vidéastes,
mais aussi comédiens, les youtubeurs s’affichent donc
sur grand écran, dans des seconds voire des premiers
rôles. Et, si l’échec du film Pas très normales activités, avec
Norman, a beaucoup fait gloser sur la difficulté de trans-
poser un succès en ligne sur d’autres médias, son récent
one-man show démontre qu’il peut remplir des Zénith.
Le tout, en continuant d’alimenter sa chaîne YouTube.
Il n’y a pas que Youtube
sur Internet
Ce qui n’était considéré que comme un tremplin est
devenu un support comme un autre. “Internet m’a
­permis de me faire connaître, mais je suis persuadé qu’il
est aujourd’hui possible de faire carrière uniquement
sur ce média. Les financements sont plus faibles qu’à
la ­télévision, mais ils existent. Finalement, le support ne
sera bientôt plus déterminé que par le budget”, analyse
François Descraques. D’autant que, voyant les sollicita-
tions dont ils font l’objet, les plateformes comme ­YouTube
ou Dailymotion investissent de plus en plus dans les
talents. Selon BFM ­Business, YouTube** aurait récem-
ment ­promis 100 000 € par an à ses vidéastes stars, afin
de s’assurer leur exclusivité. De son côté, Dailymotion
investit dans des contenus inédits et multiplie les passe-
relles avec Canal+, comme avec la chaîne Daily Cannes
lancée durant le Festival. Et d’autres acteurs du Net sont
sur les rangs. “Nous sommes de plus en plus sollicités de
toutes parts, et notamment par les services de SVàD et les
acteurs de l’OTT”, affirme Adrien Labastire sans vouloir
préciser lesquels “tant que ce n’est pas signé”.
Internet, télévision, cinéma… la hiérarchie entre les
médias semble s’émousser. Et les youtubeurs en profitent.
“Nous travaillons indifféremment pour tous les supports.
Et le fait de sortir un film au cinéma n’est pas une fin en
soi. Notre prochain projet, on sait déjà qu’il ne sera pas
destiné au grand écran. Peut-être qu’on ira voir Netflix ?”,
glissent Grégoire Ludig et David Marsais du Palmashow.
Le champ des possibles est ouvert… ❖
* Vacarme a récemment été intégrée totalement à l’agence VMA.
** Sollicité, YouTube n’a pas répondu à nos demandes d’entretiens.
◗◗ Avec la multiplication
des écrans peut-on encore
considérer la télévision comme
un média de masse ?
Les chiffres sont là pour le prouver : il
y a toujours énormément de gens en
France qui regardent la télévision. Elle
reste fédératrice. Et je note qu’il y a une
volonté considérable de se réunir autour
d’un même contenu, de ne pas jouir
tout seul du moment. Sur internet, tout
est segmenté, mais les internautes se
retrouvent aussi sur les vidéos qui font
de l’audience, les commentent… et se
rencontrent autour d’un même contenu.
◗◗ Vous avez déclaré : “La vraie
reconnaissance, c’est d’arriver
à la télévision”…
La télévision est encore légitime sur
un public plus large et plus âgé. Pour
­l’instant, si l’on veut être connu au-delà
de la communauté des plus jeunes, il y
a encore une nécessité de passer par la
télévision.
◗◗ À l’inverse, les youtubeurs
ne sont-ils pas des enjeux
pour la télévision ?
La télévision n’est pas encore morte,
mais pour subsister, elle doit conquérir
de nouveaux publics, donc aller chercher
les talents du web.
◗◗ Comment voyez-vous l’avenir
de ces youtubeurs ?
J’ai tendance à penser qu’il va y avoir un
phénomène inéluctable de récupération.
Les gens commencent par contester…
puis ils finissent sur TF1. Un peu comme
Yann Barthès ! Il y a une sorte d’assagis-
sement, c’est inéluctable.
Propos recueillis par Cécile Blanchard
François Jost
Professeur à l’université
Sorbonne Nouvelle
et directeur du Centre
d’études des images
et des sons
médiatiques
5. La folle soirée Palmashow 2 de David Marsais et Grégoire Ludig,
en prime-time sur D8, a réuni 1,5 million de fans en 2015.
6. Monsieur Poulpe dans L’émission d’Antoine sur Canal+.
7. Les dissociés, long réalisé par le collectif Suricate,
diffusé sur YouTube et sur W9.
8. W9 consacre des soirées spéciales aux youtubeurs
de Golden Moustache, comme le 22 décembre,
avec un sketch-show en prime.
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