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L’avenir est incertain. 2012 indéfini. Chacun le constate au quotidien. Finis les engagements annuels et les plans quinquennaux, le pilotage de l’action publique ou économique se fait le plus souvent au trimestre, au mois, parfois même à la petite semaine. Ajoutez-y la crise des dettes souveraines, l’eurozone à 2 vitesses et des présidentielles indécises en France, aux USA ou en Russie et vous comprendrez pourquoi 2012 ne fera pas exception à la règle. Face à cet environnement complexe et imprévisible, une double réponse s’impose pour notre écosystème média, et cette parabole s’applique à de nombreuses économies occidentales : faire mieux avec moins (optimiser/désendetter) et dans le même temps libérer la créativité (innover, entreprendre). En 2012, l’efficacité des stratégies médias/hors médias sera bien au coeur de nos actions, avec l’obsession de mieux piloter, mesurer, hiérarchiser, et de rendre encore plus cohérents et coordonnés vos investissements POE Paid-Owned-Earned média (cf Baromètre 2011 HMF-CSA) pour davantage d’Impact, d’Activation et d’Engagement du consommateur. Réussir à optimiser vos prises de parole, le plus souvent à budget contraint, mais aussi surprendre, innover, émouvoir et renouer avec ce consommateur inquiet. Car la crise de croissance que nous vivons est aussi une crise de confiance. L’étude “Meaningful Brands” de Havas Média réalisée fin 2011 auprès de 50 000 personnes interviewées dans près de 30 pays l’a démontré : 2/3 des marques sont jugées inutiles, superflues par les consommateurs. Ils pourraient sans problème s’en détourner demain. Elles sont vides de sens “Meaningless”. Ne sous-estimons pas la portée de cette défiance. Et trouvons ensemble les moyens de “reconnecter” marques et consommateurs autour de propositions à valeur ajoutée, de services innovants, de produits utiles, durables, bénéfiques et parfois co-créés par les acheteurs eux-mêmes. Nous sommes convaincus que cela est possible et sommes résolus à accompagner marques et médias dans cette mutation digitale. 2012 verra en effet un média/service, Facebook, réussir en quelques années seulement à fédérer un milliard d’humains qui l’utilisent chaque jour ou presque pour échanger, lire, écouter et demain pour acheter. Un résultat considérable qui en dit long sur les aspirations de chacun d’entre nous et l’incroyable accélération du temps. C’est la raison de ce livret synthétique. Nous arrêter un instant pour décoder l’époque. Faire une pause. Tenter de reconquérir le temps long. Vous permettre, comme chaque début d’année, de ne rien oublier et de prendre de l’avance, de mieux différencier vaguelettes et lames de fond, buzz ponctuels et changements systémiques, faits majeurs et tendances structurelles afin de prendre date pour les prochaines années... Un avenir indécis mais particu
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Cécile Blanchard
Enquête parue dans Le Film Français en mars 2015
Piratage audiovisuel : des séances de lutte
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Cécile Blanchard
Ce mémoire se propose d’analyser la présence, sur Internet et les réseaux sociaux, des cinémas indépendants ou d’art et essai, en fonction du contexte général de l’industrie cinématographique et de ses publics en France. Il s’appuie également sur le rapport du CNC, « Les salles de cinéma de demain », paru en septembre 2016, pour effectuer des recommandations et proposer des pistes d’amélioration pour une présence optimisée des salles de cinéma sur Internet.
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Les prochains défis des youtubeurs
1.
enquête18 N° 3698 du
3 juin 2016 L’ année 2016, sera-t-elle celle de la consécration pour les youtubeurs ? C’est en tout cas celle où deux son- dages les placent en tête des person- nalités préférées des Français âgés de 7 à 24 ans. D’après Le journal de Mickey, Cyprien, le youtubeur aux près de 9 millions d’abonnés, et Nor- man, autre vidéaste à succès (7,5 millions d’abonnés à sa chaîne), occupent les deux premières places dans le cœur des 7-14 ans. Numéro 1 en 2015, Kev Adams se contente donc de la troisième marche du podium, malgré une année couronnée de succès publics (avec Les profs 2 et Les nou- velles aventures d’Aladin, qui ont cumulé respectivement 3,2 millions et 4,3 millions d’entrées au box-office). Un mois plus tard, en avril, le magazine Stratégies enfonce le clou en publiant les résultats de la 10e édition de son enquête annuelle sur les animateurs préférés des Français, qui réaffirme la popularité grandissante des personnali- tés de YouTube auprès des jeunes : Norman et Cyprien, toujours eux, comptabilisent respectivement 75% et 68% de notoriété chez les 15-24 ans. Pour autant, le règne des animateurs télé ne touche pas encore à sa fin. Car, mal- gré un succès indéniable et grandissant auprès des plus jeunes, la notoriété des youtubeurs reste encore faible sur l’ensemble de la population dont la consommation média demeure cantonnée hors des frontières d’internet. Des incursions en télé plus ou moins remarquées Pourtant, les synergies entre télé et talents du web se mul- tiplient, et les chaînes télé misent sur les youtubeurs pour tenter de rajeunir leur public. Elles sont ainsi nombreuses à avoir investi dans des multichannels networks et à pro- duire, avec eux, des programmes spécifiquement pour leurs antennes. Dès 2013, Le Before et Le grand journal ont ainsi ménagé une place aux talents du Studio Bagel avec des pastilles courtes comme Les Tutos de Jérôme Niel, puis Speakerine du même youtubeur, ou encore Le dézap- ping du Before, série de sketches parodiant Le zapping. Des formats courts, assez semblables à ceux du web, qui 1. Avec son one-man show, Norman se confronte au public sur scène : un succès transformé. 2. Dead Landes de François Descraques, série à venir sur France 4. 3. La barbe de Nicolas Meyrieux, diffusé sur France 4. 4. Le tour du Bagel par Le Studio Bagel pour Canal+. Élus personnalités préférées des jeunes générations en 2016, coup sur coup par Stratégies et Le journal de Mickey, au détriment d’animateurs télé ou de comédiens moins “connectés”, les youtubeurs ne cessent de voir leur notoriété et leur influence grandir. Jusqu’où iront-ils ? ■ Cécile Blanchard ©DR ©StudioBagel ©AngelaRossi/ShineFrance n’égalent pas en audiences les millions de vues récoltées en ligne. Côté service public, France 4 a fait appel au you- tubeur Nicolas Meyrieux pour une pastille humoristique sur l’actualité, La barbe, diffusée dans L’autre JT. “J’avais développé ce même type de concept sur Aufeminin.com, avant d’être repéré par Step By Step Productions, qui pro- duit L’autre JT. La télévision a fait baisser mon audience sur internet : je suis passé de 100 000 vues sur Aufeminin, à 30 000 vues sur ma chaîne YouTube. Ce n’est pas le même public. En revanche, cette incursion à la télévision m’a notamment permis de tourner un pilote pour une quotidienne sur France 2”, explique Nicolas Meyrieux. De même, certains youtubeurs intègrent dorénavant les plateaux télé, à l’image d’Alison Wheeler et de Monsieur Poulpe. Après avoir présenté la météo du Grand journal en 2014, tous les deux ont leur rubrique, cette année, dans L’émission d’Antoine, chaque jeudi à 22h30. Des simples pastilles aux formats plus longs Car, peu à peu, la place accordée aux talents du web se modifie. “Au départ, j’ai créé la websérie Les visiteurs du futur, parce que c’était un concept invendable en télévi- sion. Depuis, la télé est venue me chercher, tout d’abord pour réaliser d’autres webséries, puis pour me confier les rênes d’une série produite par Shine qui sera diffusée sur France 4 à la rentrée”, résume François Descraques, auteur et réalisateur de webséries. Baptisée Dead Landes, cette comédie fantastique de 10x26 minutes, intègre d’ailleurs à son casting de nombreux talents du web. Youtubeuse Les prochains défis des youtubeurs 3 2 4 1
2.
19 N° 3698 du
3 juin 2016 ©DR©xavierLahache ©PaulineBallet/BlagbusterProduction/D8 humour et beauté, Andy Raconte a quant à elle annoncé lors du Miptv qu’elle développait sa propre série télé, en discussion avec des chaînes. De même, après les pas- tilles dans Le grand journal, le Studio Bagel a désormais sa propre émission de 26 minutes, Le tour du Bagel. Tou- jours dans le groupe Canal+, c’est sur D8 que s’épanouit Le Palmashow, deux humoristes ayant fait leurs débuts sur internet avant d’être repérés par Direct 8, devenue D8. “Nous avons commencé par une quotidienne, puis une hebdo un peu plus longue, et maintenant des émissions de 1h30 en prime-time”, racontent David Marsais et Grégoire Ludig, du Palmashow. Leurs deux émissions de prime, La folle soirée du Palmashow 1 et 2, diffusées en 2014 et 2015, ont permis à D8 de se classer 5e des chaînes nationales en audience, en rassemblant respectivement 1,6 million et 1,5 million de téléspectateurs. À ce jour, il s’agit certainement du plus grand succès rencontré par des youtubeurs à la télévision. Un autre prime est prévu pour le mois d’octobre. Enfin, pour le groupe M6, c’est sur W9 que ça se passe. La chaîne de la TNT a organisé une soirée spéciale Golden Moustache, le 22 décembre, composé d’un sketch-show en prime (suivi par 622 000 téléspectateurs), puis, à 22h20, du film Les dissociés, long format de fiction réalisé par le collectif Suricate, précédemment diffusé… sur YouTube. Vers le cinéma “Les dissociés est né de l’envie de prouver que les inter- nautes pouvaient regarder des formats plus longs”, raconte Adrien Labastire, Dg de Golden Moustache. Réalisé en six mois, avec un budget de 150 000 € dont 65% de placement de produits, le film a également fait l’objet d’une avant- première en salle, et sortira en DVD à la rentrée 2016. “Sur les 3,5 millions de vues sur internet, on sait que le taux de visionnage complet a été de 45%, soit 1,4 million de personnes. Et d’après un sondage, sur 2 600 fans de Golden Moustache, 25% seraient prêts à débourser 5 € pour voir la suite en VàD”, ajoute-t-il. Un passage du gra- tuit au payant qui pourrait s’avérer rentable. Le Palmashow aussi s’essaie au long métrage. Les deux comédiens ont tourné leur premier film, La folle histoire de Max et Léon, dont la sortie en salle est prévue le 2 novembre. “C’est une coproduction entre notre société, Blagbuster, et un producteur traditionnel, Légende. Le cinéma s’est imposé car c’est une parodie de film d’époque, qui nécessitait un budget conséquent (8 M€ à 9 M€). Le nom Palmashow nous a aidés à trouver des financements”, estiment-ils. En effet, la télévision n’est plus la seule à courtiser les youtubeurs. “Cela fait environ un an que l’on note un réel intérêt, de la part des producteurs télé et de cinéma, ainsi que des directeurs de castings, pour les talents du web”, note Daphné Thavaud, sœur de Norman et fondatrice de l’agence artistique Vacarme, qui représente, au sein de l’agence Artmedia*, des youtubeurs comme Natoo, Suri- cate ou Norman. “Je les aide à se diversifier, à faire de la télévision, du cinéma, de la radio. Et ils reçoivent de plus en plus de scénarios”, rapporte-t-elle. Auteurs, vidéastes, mais aussi comédiens, les youtubeurs s’affichent donc sur grand écran, dans des seconds voire des premiers rôles. Et, si l’échec du film Pas très normales activités, avec Norman, a beaucoup fait gloser sur la difficulté de trans- poser un succès en ligne sur d’autres médias, son récent one-man show démontre qu’il peut remplir des Zénith. Le tout, en continuant d’alimenter sa chaîne YouTube. Il n’y a pas que Youtube sur Internet Ce qui n’était considéré que comme un tremplin est devenu un support comme un autre. “Internet m’a permis de me faire connaître, mais je suis persuadé qu’il est aujourd’hui possible de faire carrière uniquement sur ce média. Les financements sont plus faibles qu’à la télévision, mais ils existent. Finalement, le support ne sera bientôt plus déterminé que par le budget”, analyse François Descraques. D’autant que, voyant les sollicita- tions dont ils font l’objet, les plateformes comme YouTube ou Dailymotion investissent de plus en plus dans les talents. Selon BFM Business, YouTube** aurait récem- ment promis 100 000 € par an à ses vidéastes stars, afin de s’assurer leur exclusivité. De son côté, Dailymotion investit dans des contenus inédits et multiplie les passe- relles avec Canal+, comme avec la chaîne Daily Cannes lancée durant le Festival. Et d’autres acteurs du Net sont sur les rangs. “Nous sommes de plus en plus sollicités de toutes parts, et notamment par les services de SVàD et les acteurs de l’OTT”, affirme Adrien Labastire sans vouloir préciser lesquels “tant que ce n’est pas signé”. Internet, télévision, cinéma… la hiérarchie entre les médias semble s’émousser. Et les youtubeurs en profitent. “Nous travaillons indifféremment pour tous les supports. Et le fait de sortir un film au cinéma n’est pas une fin en soi. Notre prochain projet, on sait déjà qu’il ne sera pas destiné au grand écran. Peut-être qu’on ira voir Netflix ?”, glissent Grégoire Ludig et David Marsais du Palmashow. Le champ des possibles est ouvert… ❖ * Vacarme a récemment été intégrée totalement à l’agence VMA. ** Sollicité, YouTube n’a pas répondu à nos demandes d’entretiens. ◗◗ Avec la multiplication des écrans peut-on encore considérer la télévision comme un média de masse ? Les chiffres sont là pour le prouver : il y a toujours énormément de gens en France qui regardent la télévision. Elle reste fédératrice. Et je note qu’il y a une volonté considérable de se réunir autour d’un même contenu, de ne pas jouir tout seul du moment. Sur internet, tout est segmenté, mais les internautes se retrouvent aussi sur les vidéos qui font de l’audience, les commentent… et se rencontrent autour d’un même contenu. ◗◗ Vous avez déclaré : “La vraie reconnaissance, c’est d’arriver à la télévision”… La télévision est encore légitime sur un public plus large et plus âgé. Pour l’instant, si l’on veut être connu au-delà de la communauté des plus jeunes, il y a encore une nécessité de passer par la télévision. ◗◗ À l’inverse, les youtubeurs ne sont-ils pas des enjeux pour la télévision ? La télévision n’est pas encore morte, mais pour subsister, elle doit conquérir de nouveaux publics, donc aller chercher les talents du web. ◗◗ Comment voyez-vous l’avenir de ces youtubeurs ? J’ai tendance à penser qu’il va y avoir un phénomène inéluctable de récupération. Les gens commencent par contester… puis ils finissent sur TF1. Un peu comme Yann Barthès ! Il y a une sorte d’assagis- sement, c’est inéluctable. Propos recueillis par Cécile Blanchard François Jost Professeur à l’université Sorbonne Nouvelle et directeur du Centre d’études des images et des sons médiatiques 5. La folle soirée Palmashow 2 de David Marsais et Grégoire Ludig, en prime-time sur D8, a réuni 1,5 million de fans en 2015. 6. Monsieur Poulpe dans L’émission d’Antoine sur Canal+. 7. Les dissociés, long réalisé par le collectif Suricate, diffusé sur YouTube et sur W9. 8. W9 consacre des soirées spéciales aux youtubeurs de Golden Moustache, comme le 22 décembre, avec un sketch-show en prime. 5 6 8 7 ©DR
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