La revue couvre diverses initiatives digitales par des marques comme Zappos et Diesel, avec Zappos utilisant Pinterest pour le social shopping et Diesel lançant une galerie de tatouages communautaire. Un partenariat entre Microsoft et le groupe The xx pour promouvoir un album, ainsi que Good Eggs facilitant le commerce local en ligne, sont également présentés. Des publicités innovantes, des applications mobiles connectées, et une étude de Google sur le comportement des consommateurs multi-écrans sont également abordés.

1. LA REVUE DE WEB DU PÔLE STRATÉGIE DE DAGOBERT
FRIDAY
DAGOBERT
14
- VENDREDI 07 SEPTEMBRE 2012 -
#

2. 01
A la une
ZAPPOS ET SON UTILISATION DE PINTEREST
________
DIESEL ET SA GALERIE DE TATOOS COMMUNAUTAIRE

3. À la une
social media + retailer
ZAPPOS TRANSFORME PINTEREST EN
MODULE DE SOCIAL SHOPPING
Le site d’e-commerce Zappos est parti du
principe que les utilisateurs de Pinterest
préfèrent partager leurs trouvailles sur le
web via cette plateforme plutôt que par
Facebook ou Twitter. La marque a donc
créé son module PinPointing qui analyse
les « pins » d’un client et lui suggère des
produits de son site en fonction de ses
goûts. Pin Pointing est donc une
application web de personnalisation,
comme un personnal shopper.
Pinterest va-t-il devenir à terme un site
complètement marchand avec ce genre
d’initiatives ?
EN SAVOIR +

4. À la une
web + brand content
DIESEL CRÉE SA GALERIE DE TATOOS
“Only the Brave, tattoo gallery” : tel est le
nom de la dernière initiative digitale de
Diesel. Tous les internautes peuvent
poster une photo de leur tatouage, en
expliquant, s’ils le veulent, sa signification
et les conditions de sa réalisation. Le
résultat est une fresque de photos façon
Pinterest avec, sous chacune, une courte
description de la personne qui porte le
tatouage.
EN SAVOIR +

5. 02
web

6. web
lolcat + store opening
UNIQLO S’EMPARE DE MARU LE CHAT
POUR CÉLÉBRER L’OUVERTURE DE SON
MAGASIN À SF
A l’occasion de l’ouverture de son
magasin à San Francisco, Uniqlo
s’empare d’une star du web : Maru le
chat, qui a en moyenne 10 000 vues
par vidéo. La marque fait dans le lolcat
avec ce fameux et intriguant chat qui
aime rentrer dans toute sorte de boites.
Un petit jeu avec des boîtes mystères
dans lesquelles Maru s’amuse à
s’installer, vous permet de gagner des
cadeaux et vous incite à vous rendre en
magasin.
EN SAVOIR +

7. web
local + digital + agriculture
GOOD EGGS, LA PLATEFORME DIGITALE
COMMUNAUTAIRE POUR LE COMMERCE
DE PROXIMITÉ
Good Eggs est une plateforme digitale,
solidement soutenu financièrement par
des cadors de la Silicon Valley, qui fait
un pari prometteur : permettre à la
production locale (de San Francisco) de
représenter 20% de la production
globale du pays (actuellement seulement
1%). Le consommateur peut y commander
un panier spécial et décider de la
périodicité de sa livraison, tandis que le
producteur dispose lui d’une page
spéciale dédiée sur le site.
EN SAVOIR +

8. web
web + musique
MICROSOFT X THE XX
Microsoft fait un partenariat avec le
groupe The XX pour faire la promotion de
son nouvel album Coexist. L’album est
donc en écoute gratuite en streaming sur
ce site réalisé en HTML5 et Microsoft
annonce qu’il y aurait des spécial
features pour ceux qui utilisent IE10 et
Windows 8.
Le site traque la façon dont la musique
est partagée via le site au travers du
monde, avant sa sortie : le 11 sept.
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9. web
web + musique
NISSAN NOTE
Voici un site japonais qui présente le
Nissan Note tout en scroll.
Un site qui a demandé un travail
approfondi puisqu'il a fallu décomposer
les images morceau par morceau.
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10. 03
publicité

11. publicité
pub + alcool
CARLTON DRAUGHT : BEER CHASE
Voici le dernier film publicitaire de la
marque de bière Australienne Carlton
Draught.
Le film met en scène une course poursuite
d’un nouveau genre.
En effet, il s’agit d’une course poursuite
entre policiers et braqueurs mais qui se
déroule à pied et bière à la main.
Un concept décalé qui illustre à merveille
la vision de la marque : Il n’y a pas
grand chose qui puisse séparer un
homme de sa bière.
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12. 04
mobile

13. mobile
mobile + musique
DAN DEACON CRÉE UNE APPLI MOBILE
L’Américain crée une application iPhone
et Android pour permettre à ses fans de
participer au concert en temps réel.
Une fois l’application téléchargée sur
leurs smartphones, ils pourront émettre de
la lumière stroboscopique et produire des
sons, servant donc d’instruments
supplémentaires. Les smartphones seront
synchronisés les uns aux autres, et
connectés à ce qui se passera sur scène.
EN SAVOIR +

14. mobile
mobile + musique
SONY & METRIC
Sony et le groupe indie Metric ont mis en
place un clip crowdsourcé pour la
chanson Synthetica : le clip est
entièrement filmé avec le smartphone
Xperia Ion. Les spectateurs du show ont
eu en leur possession le nouveau mobile
de la marque pour filmer le concert.
Le clip dispose donc de plusieurs prises
de vues et plonge l’audience dans la
vraie ambiance du concert. Et Sony en
profite pour faire tester son smartphone
de façon innovante et faire sa promotion
avec un clip créatif.
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15. 05
etudes

16. etudes
études + google + multi-écrans
LE MONDE MULTI ÉCRAN PAR GOOGLE
Aux USA, la majorité des interactions avec
les médias se font via leur écran. Google a
donc publié une étude sur le sujet. Effectuée
en partenariat avec Ipsos et Sterling Brands,
l’étude baptisée « Google’s The New
Multi-Screen World: Understanding Cross-
platform Consumer Behavior » rapporte
que les consommateurs américains passe
90 % de l’ensemble de leur consommation
des médias (équivalent à une moyenne de
4,4 heures par jour) via le digital, ne
laissant pas grand-chose pour les médias
traditionnels comme les journaux et les
magazines.
Découvrez les autres enseignements de
l’étude ICI

17. contact
JÉRÉMIE ABRIC LAURE FRÉMICOURT SOLANGE DERREY
DIRECTEUR DE LA STRATÉGIE PLANNEUR STRATÉGIQUE DIGITAL PLANNER
jeremie.abric@dagobert.fr laure.fremicourt@dagobert.fr solange.derrey@dagobert.fr
@jabric @lortweetsberlin @SolangeDerrey
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