SlideShare une entreprise Scribd logo
PREMIUM
INSIGHT

Février 2013
AGENDA

I. ACTUALITÉS : Données et campagnes digitales du mois
II. DOSSIER : La publicité online
III. TENDANCES : Comment raconter son histoire ?

PREMIUM
INSIGHT

Février 2013
ACTUALITÉS : Données et campagnes digitales du mois
ACTUALITÉS

DOSSIER

TENDANCES

ISSEY MIYAKE
PLEATS PLEASE

Pour accompagner le lancement de son nouveau
parfum Pleats Please, Issey Miyake nous propose
une expérience digitale esthétique et poétique.
Les fans de la marque sont invités à composer
des messages dessinés avec le motif des tissus
Pleats Please.
Il est ensuite possible de les poster à l’endroit de
son choix via Google Maps et partager ces images
via Facebook, Twitter, Google + ou Pinterest.
Cette mécanique est aussi relayée via une
application sur iPad.
Pourquoi cela fonctionne-t-il ?
• Une façon d’inscrire le parfum dans la
lignée du prêt-à-porter, et un dispositif
digital complet incluant la géolocalisation
et des déclinaisons multi-supports.
> Le site
> L’application

PREMIUM
INSIGHT

Février 2013
ACTUALITÉS

DOSSIER

TENDANCES

PRADA

L’APPLICATION IPAD
L’application iPad devient un support de
communication incontournable pour les
marques. Certaines d’entres elles lancent
d’ailleurs des application innovantes voire
décalées.
Ainsi, la nouvelle application de Prada réussit
à joindre l’artistique au ludique et propose aux
clients de déambuler dans un palais imaginaire
pour découvrir aussi bien des oeuvres d’art
contemporaines (portraits de Richard Haines)
que des créations de la Maison.
Pourquoi cela fonctionne-t-il ?
• Une application ludique, en rupture avec
les applications « classiques » des marques
de mode ou de luxe.
• Une application qui fait transparaître
l’attache entre Prada et l’art contemporain,
et qui met en valeur, autour d’une mise en
scène créative, des créations de la Maison.

PREMIUM
INSIGHT

> L’application

Février 2013
ACTUALITÉS

DOSSIER

TENDANCES

FENDI BAGUETTE
« E » POP-UP STORE

Pour les 15 ans de son sac iconique
« Baguette », Fendi (qui ne vend pas en ligne)
a lancé une e-boutique éphémère éponyme.
Ce site propose à la vente des ré-éditions et
des exclusivités du célèbre sac.
L’opération a généré de nombreuses retombées
en ligne: vogue.co.uk, wwd.com, style.com…
Pourquoi cela fonctionne-t-il ?
• Un produit iconique et le caractère exclusif
d’une opération limitée dans le temps.
• Pour la Maison italienne, une opportunité
de pré-tester le e-commerce en profitant
du buzz lié aux 15 ans du sac.

> Le site

PREMIUM
INSIGHT

Février 2013
ACTUALITÉS

DOSSIER

TENDANCES

NOËL EN VIDÉO
Saison oblige, plusieurs marques ont proposé
cette année des vidéos de Noël.
Ainsi, la maison Cartier met en scène dans son
second film de Noël la ballade de deux bébés
léopards au milieu de cadeaux Cartier enneigés
(6,2 millions de vues*).
Par ailleurs, Selfridges s’est adjoint les services
du célèbre photographe de mode Bruce Weber
pour un film en noir et blanc au titre évocateur
«A New-Fashioned Christmas»*, qui a été
présenté sur le site lifestyle Nowness de Louis
Vuitton. Le thème du film quant à lui a été décliné
dans les vitrines et au travers des nombreuses
animations du grand magasin.
Pourquoi cela fonctionne-t-il ?
• La qualité et l’originalité des films
proposés.
• Les mécaniques virales : video seeding
chez Cartier.

> La vidéo

* Source Youtube janvier 2013

PREMIUM
INSIGHT

> La vidéo
Février 2013
ACTUALITÉS

DOSSIER

TENDANCES

NOËL

L’OFFENSIVE CHINOISE DU PRINTEMPS
En quelques années, l’attraction de la clientèle
chinoise est devenue un enjeux stratégique
pour les grands magasins parisiens. Ainsi, le
Printemps communique activement en Chine,
conseillé par l’agence SAME SAME but different
et sa filiale chinoise.
Le dispositif inclut un site web en chinois
permettant à la clientèle chinoise de préparer
son voyage et ses achats, ainsi qu’une présence
appuyée sur les réseaux sociaux chinois
(Weibo).
À l’occasion de Noël et des vitrines Dior du
Printemps, SAME SAME but different a mené sur
le web chinois une opération de grande ampleur :
reprise des vidéos réalisées pour le site français
du Printemps, habillage évènementiel du site
(avec des pop-ins évènementielles) et animation
sur les réseaux sociaux chinois .
Pourquoi cela fonctionne-t-il ?
• Une opération pensée pour le marché
chinois.
• L’ avantage de disposer d’équipes locales.

PREMIUM
INSIGHT

> La vidéo
> Le site

Février 2013
ACTUALITÉS

DOSSIER

LE DESSIN ANIMÉ

UN NOUVEAU FORMAT POUR LE
DIGITAL ?
Parallèlement à la vidéo, plusieurs marques
introduisent le dessin animé dans leur
communication. Il s’agit d’un format original
en rupture avec le film de mode « classique »,
et qui semble rencontrer un certain succès.
C’est ainsi que des dessins animés ont été
lancés successivement chez Dior - relatant la
rencontre imaginaire de Marion Cottillard et
de Christian Dior (1,3 million de vues *), chez
Jean Paul Gaultier pour un conte de Noel «
relooké » (71 000 de vues *), ou encore chez
Barneys New-York en partenariat avec Disney
(782 000 de vues*).
Parmi ces trois opérations, seule la vidéo de
Noël de Jean-Paul Gaultier a été déclinée
sous un autre aspect, prenant ainsi le format
d’un calendrier de l’Avent sur Facebook.

PREMIUM
INSIGHT

Pourquoi cela fonctionne-t-il ?
• Le format en rupture avec les mini-vidéos
des marques de mode / luxe créant un «
effet surprise ».
* Source Youtube janvier 2013

Février 2013

TENDANCES
ACTUALITÉS

DOSSIER

BARNEYS NEW YORK
« DIGITAL-IN-STORE »

Les initiatives en matière de « Digital-instore » se multiplient dans le but d’améliorer
l’expérience d’achat en magasin.
Barneys New-York lance ainsi une opération
originale : les vendeurs disposent désormais
d’iPads personnalisés équipés d’un scan
produit et d’un paiement par carte intégré.
Un dispositif ingénieux, susceptible d’une
part d’augmenter les ventes en favorisant le
processus de passage à l’acte d’achat et en
supprimant l’attente aux caisses, d’autre part
de libérer de l’espace en réduisant le nombre
de caisses…
Pourquoi cela fonctionne-t-il ?
• Une révolution dans l’acte d’achat.
• Le côté « hype » de l’iPad et ludique de
cette nouvelle expérience d’achat.

PREMIUM
INSIGHT

Février 2013

TENDANCES
DOSSIER : La publicité online
ACTUALITÉS

DOSSIER

TENDANCES

NOUVEAUX SUPPORTS DE
PUBLICITÉ
Avec la multiplication des supports, le
développement des smartphones et des
iPads, les marques se sont mises à explorer de
nouveaux modes de communication (supports
et formats).
Gucci Guilty / Deezer

Tiffany & Pandora
Emporio Armani / Spotify

PREMIUM
INSIGHT

Février 2013

Parmi les plus intéressants, notons : la publicité
sur les sites de musique (Deezer, Spotify), la
géolocalisation, la publicité sur iPad, la publicité
dans les magazines online, et plus anecdotique
- mais révélateur de l’effervescence des
nouveaux formats en ligne - les publicités
permettant de « piner *» des produits. Autant
de nouveaux supports que les marques de luxe
commencent à investir.
Pour ce qui est des sites de musique, Tiffany a
par exemple récemment sponsorisé une chaîne
musicale sur Pandora (site américain de radios
en ligne).
Idée aussi reprise par Gucci pour le lancement
de son parfum Guilty ainsi qu’Emporio Armani,
avec respectivement l’habillage de la homepage
de Deezer et le sponsoring d’une chaîne Spotify.
ACTUALITÉS

DOSSIER

TENDANCES

Pub géolocalisée Bergdorf Goodman

LA PUBLICITÉ EN MOBILITÉ
SMARTPHONES & TABLETTES

L’apparition des mobiles et des tablettes ouvre
de nouveaux horizons aux marques.
Le distributeur américain Bergdorf Goodman
a ainsi récemment utilisé de la publicité
géolocalisée sur iPhone pour inviter ses clients
à un évènement en point de vente (R.S.V.P.* on
Facebook).
Pour ce qui est de la publicité sur iPad, l’exemple
de The Economist est intéressant : la sélection
de publicités sur la version iPad du magazine est
différente de celle de la version papier. Seules les
versions « interactives » trouvent leur place sur
iPad, forçant ainsi les marques à « digitaliser »
leur communication.

Pub Mandarin Oriental
dans « The Economist »

*Répondez s’il vous plaît

PREMIUM
INSIGHT

Février 2013
ACTUALITÉS

DOSSIER

TENDANCES

SUR DES NOUVEAUX TYPES
DE MAGAZINES
Les magazines en ligne ont toujours été les
supports de prédilection des marques.
Ainsi, Cartier a récemment choisi - aux EtatsUnis - la version iPad de Weddings Magazine
de la chaîne d’hôtels Four Seasons pour une
campagne publicitaire dédiée à sa ligne de
bagues de fiançailles.
Aussi, les magazines en ligne des sites de
e-commerce Net-a-Porter et de sa version
masculine MrPorter offrent des potentialités
intéressantes pour des marques intéressées
par l’opportunité de capter une clientèle «
e-commerce ».

PREMIUM
INSIGHT

Février 2013
ACTUALITÉS

DOSSIER

TENDANCES

GUCCI

LA PUBLICITÉ « PINTEREST »
La présence de Gucci sur Pinterest est encore
anecdotique : 8 154 abonnés*, 711 pins* vs. 72
693 abonnés* pour Michael Kors.
Or, avec ses 10 millions d’utilisateurs, Pinterest
est devenu un canal incontournable tant en
termes de trafic que de ventes, génèrant ainsi
plus de ventes que Facebook.
Afin de booster sa présence sur Pinterest, Gucci
a donc lancé un dispositif innovant de publicité
en ligne : sur chaque visuel de la campagne, un
bouton permet de « pinner » l’article en question.
Les visuels font partie de la campagne Fall/
Winter 2012 et ont été publiés sur WSJ.com,
Polyvore, Style.com, Lifestyle Mirror ainsi que
sur le blog mode du New York Magazine «The
Cut».
Cette campagne originale a été pilotéee avec
l’outil Triple Lift (nombre de pins, de repins …).
Il est néanmoins trop tôt pour dire s’il s’agit là
d’une vraie tendance ou d’un simple effet de
mode…

PREMIUM
INSIGHT

* Source Pinterest janvier 2013

Février 2013
TENDANCES : Comment raconter son histoire ?
ACTUALITÉS

DOSSIER

TENDANCES

SE RACONTER
Dans un contexte actuel où les marques de
luxes sont au devant de la scène publicitaire,
il devient de plus en plus important pour les
Maisons de mettre en valeur leur histoire et de
faire connaître leur patrimoine au travers d’une
logique de branding.

Plusieurs options sont mises à la disposition des
Maisons qui peuvent soit :
• Raconter leurs « histoires » en respectant
la chronologie de ces dernières,
• Inviter l’internaute à naviguer par
thématique,
• Proposer à l’internaute une navigation
par
thématique
à
l’aide
d’une
mosaïquesd’images ou de vidéos,
• Décider de faire découvrir à l’internaute
la marque à travers un lieu, et utiliser une
navigation spatiale.

Le web apparaît bien sûr comme le support de
choix pour construire un « storytelling » fidèle à
leur identité et offre de multiples moyens à mettre
en oeuvre pour arriver au résultat escompté.
Nous avons donc étudié les choix faits par les
Maisons pour mettre en scène leur « histoire ».

PREMIUM
INSIGHT

Février 2013
ACTUALITÉS

DOSSIER

TENDANCES

LA CHRONOLOGIE
Le procédé le plus courant pour raconter
l’histoire d’une Maison consiste à suivre
l’ordre chronologique. Cette pratique rend la
présentation des fondateurs, des lieux cultes
ainsi que des produits iconiques plus lisible. Elle
a aussi bien sûr l’avantage d’assimiler l’histoire
de la marque à la grande « Histoire ».
Le recours à une approche chronologique peut
toutefois présenter des inconvénients : peu
attrayant, le procédé peut lasser et laisser
échapper des éléments clés au milieu d’une trop
longue accumulation.
Le site de Ray Ban présente un exemple
intéressant. La chronologie s’égrène le long
d’une rue imaginaire, et permet de découvrir les
modèles phares de la marque.
Particularité intéressante du site :
Il offre la possibilité aux internautes de raconter
« leur » histoire.

> Le site

PREMIUM
INSIGHT

Février 2013
ACTUALITÉS

DOSSIER

TENDANCES

LA NAVIGATION NARRATIVE
La navigation narrative offre une alternative
intéressante à la chronologie en permettant
d’organiser la navigation et le parcours des
internautes suivant des thèmes choisis.
Ce procédé a bien sûr comme avantage de
faciliter la lisibilité et comme principal défaut de
limiter les axes de lecture.
Le site de la marque de whisky Grant’s fait
vivre à l’internaute les différentes étapes de la
création du whisky tout en racontant l’histoire
de la marque. Un parcours autour de plusieurs
thèmes (« La famille », « Grant’s », « Le maître
de chai »).

> Le site

PREMIUM
INSIGHT

Février 2013
ACTUALITÉS

DOSSIER

TENDANCES

LA MOSAÏQUE
La mosaïque permet de présenter un grand
nombre d’éléments et de multiplier les entrées.
Sans parti pris de narration, elle permet aussi à
l’utilisateur de choisir son parcours.
Toutefois, l’accumulation d’entrées et le manque
de classification peut souvent se révéler gênant
et nuire à la lisibilité du message.
Nous avons concentré notre attention sur le
site de Dior qui a opté pour une navigation en
« mosaïque de vidéos » : un design qui rappelle
subtilement le flagship du 30, Avenue Montaigne.
Le site offre également un grand choix de
vidéos donnant accès aux nombreux univers de
la Maison : couture, accessoires, parfums et
cosmétiques.

> Le site

PREMIUM
INSIGHT

Février 2013
ACTUALITÉS

DOSSIER

LA NAVIGATION 360°
La navigation 360° est un procédé permettant
de faire découvrir un lieu à distance tout en
racontant une histoire.
Toutefois, par définition, un tel dispositif
doit exclusivement présenter un lieu
« iconique » : boutique, atelier de couture,
atelier horloger ou cave de grands crus.
Ce lieu doit aussi être suffisamment
« fondateur » pour que s’organise autour
de lui toute l’histoire de la marque.
À titre d’exemple, Van Cleef & Arpels a proposé
sur un site événementiel spécifiquement
dédié, une visite virtuelle de l’exposition
« Timeless Beauty » à Shanghai.

PREMIUM
INSIGHT

Février 2013

TENDANCES
ACTUALITÉS

DOSSIER

LA NAVIGATION 360°

LE CAS VAN CLEEF & ARPELS
L’exposition « Timeless Beauty » à Shanghai
de Van Cleef & Arpels a représenté une
opportunité exceptionnelle de communiquer
auprès du public chinois en montrant
certaines des plus belles réalisations de la
marque et en mettant en scène le travail
des artisans joaillers. Au travers de cette
exposition, Van Cleef a souhaité toucher un
plus vaste public que celui de l’exposition
et mettre en valeur les créations exposées
de manière plus pérenne.
SAME SAME but different a donc proposé
un dispositif digital original : une visite
360° de l’exposition rendue possible via un
mécanisme de captation vidéo 360° ainsi
que des visites virtuelles de l’atelier. Idée
originale : l’agence a réalisé un « livre d’or
digital » permettant à chacun de laisser ses
impressions sur la visite.

PREMIUM
INSIGHT

Février 2013

TENDANCES
mcampan@samesameparis.com
frederic@samesameparis.com

Mikail Osmany
Thomas Aubrun
Yoann Vedani
Guillaume Citerne
Victor Yang

La prochaine étude sera disponible en Avril 2013

© SAME SAME but different

Contenu connexe

Tendances

BLSTK Replay n 233 la revue luxe et digitale 31.01 au 02.02.18
BLSTK Replay n 233 la revue luxe et digitale 31.01 au 02.02.18BLSTK Replay n 233 la revue luxe et digitale 31.01 au 02.02.18
BLSTK Replay n 233 la revue luxe et digitale 31.01 au 02.02.18
Balistik Art
 
BLSTK Replay n°72 > La revue luxe et digitale du 30.01 au 05.02.14
BLSTK Replay n°72 > La revue luxe et digitale du 30.01 au 05.02.14BLSTK Replay n°72 > La revue luxe et digitale du 30.01 au 05.02.14
BLSTK Replay n°72 > La revue luxe et digitale du 30.01 au 05.02.14Balistik Art
 
BLSTK Replay n 211 la revue luxe et digitale 21.06 au 27.06.17
BLSTK Replay n 211 la revue luxe et digitale 21.06 au 27.06.17BLSTK Replay n 211 la revue luxe et digitale 21.06 au 27.06.17
BLSTK Replay n 211 la revue luxe et digitale 21.06 au 27.06.17
Balistik Art
 
Trend report #8 by #LeLuxeEstVivant
Trend report #8 by #LeLuxeEstVivantTrend report #8 by #LeLuxeEstVivant
Trend report #8 by #LeLuxeEstVivant
# LeLuxeEstVivant
 
Trendreport #11 by #LeLuxeEstVivant
Trendreport #11 by #LeLuxeEstVivantTrendreport #11 by #LeLuxeEstVivant
Trendreport #11 by #LeLuxeEstVivant
# LeLuxeEstVivant
 
BLSTK Replay n 230 la revue luxe et digitale 20.12 au 27.12.17
BLSTK Replay n 230 la revue luxe et digitale 20.12 au 27.12.17BLSTK Replay n 230 la revue luxe et digitale 20.12 au 27.12.17
BLSTK Replay n 230 la revue luxe et digitale 20.12 au 27.12.17
Balistik Art
 
BLSTK Replay n°322 la revue luxe et digitale 01.06.20 au 05.06.20
BLSTK Replay n°322 la revue luxe et digitale 01.06.20 au 05.06.20 BLSTK Replay n°322 la revue luxe et digitale 01.06.20 au 05.06.20
BLSTK Replay n°322 la revue luxe et digitale 01.06.20 au 05.06.20
Balistik Art
 
BLSTK Replay n°85 > La revue luxe et digitale du 01.05 au 07.05.14
BLSTK Replay n°85 > La revue luxe et digitale du 01.05 au 07.05.14BLSTK Replay n°85 > La revue luxe et digitale du 01.05 au 07.05.14
BLSTK Replay n°85 > La revue luxe et digitale du 01.05 au 07.05.14Balistik Art
 
BLSTK Replay N°16 > Semaine du 30.08 au 05.09
BLSTK Replay N°16 > Semaine du 30.08 au 05.09BLSTK Replay N°16 > Semaine du 30.08 au 05.09
BLSTK Replay N°16 > Semaine du 30.08 au 05.09
Balistik Art
 
BLSTK Replay n°57 > La revue luxe et digitale du 03.10 au 09.10.13
BLSTK Replay n°57 > La revue luxe et digitale du 03.10 au 09.10.13BLSTK Replay n°57 > La revue luxe et digitale du 03.10 au 09.10.13
BLSTK Replay n°57 > La revue luxe et digitale du 03.10 au 09.10.13Balistik Art
 
BLSTK Replay n°96 > La revue luxe et digitale du 15.10 au 21.10.14
BLSTK Replay n°96 > La revue luxe et digitale du 15.10 au 21.10.14 BLSTK Replay n°96 > La revue luxe et digitale du 15.10 au 21.10.14
BLSTK Replay n°96 > La revue luxe et digitale du 15.10 au 21.10.14
Balistik Art
 
BLSTK Replay #7 : Semaine du 24.05 au 30.05
BLSTK Replay #7 : Semaine du 24.05 au 30.05BLSTK Replay #7 : Semaine du 24.05 au 30.05
BLSTK Replay #7 : Semaine du 24.05 au 30.05
Balistik Art
 
BLSTK Replay n°80 > La revue luxe et digitale du 27.03 au 02.04.14
BLSTK Replay n°80 > La revue luxe et digitale du 27.03 au 02.04.14BLSTK Replay n°80 > La revue luxe et digitale du 27.03 au 02.04.14
BLSTK Replay n°80 > La revue luxe et digitale du 27.03 au 02.04.14Balistik Art
 
BLSTK Replay n°74 > La revue luxe et digitale du 13.02 au 19.02.14
BLSTK Replay n°74 > La revue luxe et digitale du 13.02 au 19.02.14BLSTK Replay n°74 > La revue luxe et digitale du 13.02 au 19.02.14
BLSTK Replay n°74 > La revue luxe et digitale du 13.02 au 19.02.14Balistik Art
 
BLSTK Replay n°237 la revue luxe et digitale 28.02 au 07.03.18
BLSTK Replay n°237 la revue luxe et digitale 28.02 au 07.03.18BLSTK Replay n°237 la revue luxe et digitale 28.02 au 07.03.18
BLSTK Replay n°237 la revue luxe et digitale 28.02 au 07.03.18
Balistik Art
 
Trendreport #13 by #LeLuxeEstVivant
Trendreport #13 by #LeLuxeEstVivantTrendreport #13 by #LeLuxeEstVivant
Trendreport #13 by #LeLuxeEstVivant
# LeLuxeEstVivant
 
Trendreport#7 - Le Luxe Est Vivant - Avril 2016
Trendreport#7 - Le Luxe Est Vivant - Avril 2016Trendreport#7 - Le Luxe Est Vivant - Avril 2016
Trendreport#7 - Le Luxe Est Vivant - Avril 2016
# LeLuxeEstVivant
 
Dior - Digital Audit
Dior - Digital AuditDior - Digital Audit
Dior - Digital Audit
Pierre-Adrien Fischer
 
Home Trends Journal #6
Home Trends Journal #6Home Trends Journal #6
Home Trends Journal #6
Altice Media Publicité
 
Trendreport #10 by #LeLuxeEstVivant
Trendreport #10 by #LeLuxeEstVivantTrendreport #10 by #LeLuxeEstVivant
Trendreport #10 by #LeLuxeEstVivant
# LeLuxeEstVivant
 

Tendances (20)

BLSTK Replay n 233 la revue luxe et digitale 31.01 au 02.02.18
BLSTK Replay n 233 la revue luxe et digitale 31.01 au 02.02.18BLSTK Replay n 233 la revue luxe et digitale 31.01 au 02.02.18
BLSTK Replay n 233 la revue luxe et digitale 31.01 au 02.02.18
 
BLSTK Replay n°72 > La revue luxe et digitale du 30.01 au 05.02.14
BLSTK Replay n°72 > La revue luxe et digitale du 30.01 au 05.02.14BLSTK Replay n°72 > La revue luxe et digitale du 30.01 au 05.02.14
BLSTK Replay n°72 > La revue luxe et digitale du 30.01 au 05.02.14
 
BLSTK Replay n 211 la revue luxe et digitale 21.06 au 27.06.17
BLSTK Replay n 211 la revue luxe et digitale 21.06 au 27.06.17BLSTK Replay n 211 la revue luxe et digitale 21.06 au 27.06.17
BLSTK Replay n 211 la revue luxe et digitale 21.06 au 27.06.17
 
Trend report #8 by #LeLuxeEstVivant
Trend report #8 by #LeLuxeEstVivantTrend report #8 by #LeLuxeEstVivant
Trend report #8 by #LeLuxeEstVivant
 
Trendreport #11 by #LeLuxeEstVivant
Trendreport #11 by #LeLuxeEstVivantTrendreport #11 by #LeLuxeEstVivant
Trendreport #11 by #LeLuxeEstVivant
 
BLSTK Replay n 230 la revue luxe et digitale 20.12 au 27.12.17
BLSTK Replay n 230 la revue luxe et digitale 20.12 au 27.12.17BLSTK Replay n 230 la revue luxe et digitale 20.12 au 27.12.17
BLSTK Replay n 230 la revue luxe et digitale 20.12 au 27.12.17
 
BLSTK Replay n°322 la revue luxe et digitale 01.06.20 au 05.06.20
BLSTK Replay n°322 la revue luxe et digitale 01.06.20 au 05.06.20 BLSTK Replay n°322 la revue luxe et digitale 01.06.20 au 05.06.20
BLSTK Replay n°322 la revue luxe et digitale 01.06.20 au 05.06.20
 
BLSTK Replay n°85 > La revue luxe et digitale du 01.05 au 07.05.14
BLSTK Replay n°85 > La revue luxe et digitale du 01.05 au 07.05.14BLSTK Replay n°85 > La revue luxe et digitale du 01.05 au 07.05.14
BLSTK Replay n°85 > La revue luxe et digitale du 01.05 au 07.05.14
 
BLSTK Replay N°16 > Semaine du 30.08 au 05.09
BLSTK Replay N°16 > Semaine du 30.08 au 05.09BLSTK Replay N°16 > Semaine du 30.08 au 05.09
BLSTK Replay N°16 > Semaine du 30.08 au 05.09
 
BLSTK Replay n°57 > La revue luxe et digitale du 03.10 au 09.10.13
BLSTK Replay n°57 > La revue luxe et digitale du 03.10 au 09.10.13BLSTK Replay n°57 > La revue luxe et digitale du 03.10 au 09.10.13
BLSTK Replay n°57 > La revue luxe et digitale du 03.10 au 09.10.13
 
BLSTK Replay n°96 > La revue luxe et digitale du 15.10 au 21.10.14
BLSTK Replay n°96 > La revue luxe et digitale du 15.10 au 21.10.14 BLSTK Replay n°96 > La revue luxe et digitale du 15.10 au 21.10.14
BLSTK Replay n°96 > La revue luxe et digitale du 15.10 au 21.10.14
 
BLSTK Replay #7 : Semaine du 24.05 au 30.05
BLSTK Replay #7 : Semaine du 24.05 au 30.05BLSTK Replay #7 : Semaine du 24.05 au 30.05
BLSTK Replay #7 : Semaine du 24.05 au 30.05
 
BLSTK Replay n°80 > La revue luxe et digitale du 27.03 au 02.04.14
BLSTK Replay n°80 > La revue luxe et digitale du 27.03 au 02.04.14BLSTK Replay n°80 > La revue luxe et digitale du 27.03 au 02.04.14
BLSTK Replay n°80 > La revue luxe et digitale du 27.03 au 02.04.14
 
BLSTK Replay n°74 > La revue luxe et digitale du 13.02 au 19.02.14
BLSTK Replay n°74 > La revue luxe et digitale du 13.02 au 19.02.14BLSTK Replay n°74 > La revue luxe et digitale du 13.02 au 19.02.14
BLSTK Replay n°74 > La revue luxe et digitale du 13.02 au 19.02.14
 
BLSTK Replay n°237 la revue luxe et digitale 28.02 au 07.03.18
BLSTK Replay n°237 la revue luxe et digitale 28.02 au 07.03.18BLSTK Replay n°237 la revue luxe et digitale 28.02 au 07.03.18
BLSTK Replay n°237 la revue luxe et digitale 28.02 au 07.03.18
 
Trendreport #13 by #LeLuxeEstVivant
Trendreport #13 by #LeLuxeEstVivantTrendreport #13 by #LeLuxeEstVivant
Trendreport #13 by #LeLuxeEstVivant
 
Trendreport#7 - Le Luxe Est Vivant - Avril 2016
Trendreport#7 - Le Luxe Est Vivant - Avril 2016Trendreport#7 - Le Luxe Est Vivant - Avril 2016
Trendreport#7 - Le Luxe Est Vivant - Avril 2016
 
Dior - Digital Audit
Dior - Digital AuditDior - Digital Audit
Dior - Digital Audit
 
Home Trends Journal #6
Home Trends Journal #6Home Trends Journal #6
Home Trends Journal #6
 
Trendreport #10 by #LeLuxeEstVivant
Trendreport #10 by #LeLuxeEstVivantTrendreport #10 by #LeLuxeEstVivant
Trendreport #10 by #LeLuxeEstVivant
 

En vedette

Brochure Le Capriccio Français
Brochure Le Capriccio FrançaisBrochure Le Capriccio Français
Brochure Le Capriccio Françaisplf63
 
Brochure sur comment prévenir la fraude en assurance collective
Brochure sur comment prévenir la fraude en assurance collectiveBrochure sur comment prévenir la fraude en assurance collective
Brochure sur comment prévenir la fraude en assurance collectiveGFA Services Financiers
 
Analyse3cours3emeanne 120519050052-phpapp01
Analyse3cours3emeanne 120519050052-phpapp01Analyse3cours3emeanne 120519050052-phpapp01
Analyse3cours3emeanne 120519050052-phpapp01
Tariq Archi
 
Eco5072 aut2014
Eco5072 aut2014Eco5072 aut2014
Eco5072 aut2014
adeleflannery
 
Vte and-cancer-hcp-education-final fr
Vte and-cancer-hcp-education-final frVte and-cancer-hcp-education-final fr
Vte and-cancer-hcp-education-final frvtesimplified
 
Festival à Haute Voix 2014
Festival à Haute Voix 2014Festival à Haute Voix 2014
Festival à Haute Voix 2014
Jean-Sébastien Rabouhams
 
Presentaciónmet
PresentaciónmetPresentaciónmet
Presentaciónmet
ieselargar
 
02 chapter start here
02 chapter start here02 chapter start here
02 chapter start heremum53
 
Ibañezenrique a2.
Ibañezenrique a2.Ibañezenrique a2.
Ibañezenrique a2.
yibelalejandra
 
ENVAHISSEMENT GANGLIONNAIRE DANS LES CANCERS DES VADS
ENVAHISSEMENT GANGLIONNAIRE DANS LES CANCERS DES VADSENVAHISSEMENT GANGLIONNAIRE DANS LES CANCERS DES VADS
ENVAHISSEMENT GANGLIONNAIRE DANS LES CANCERS DES VADS
asafu00
 
Proyecto final itla
Proyecto final itlaProyecto final itla
Proyecto final itla
LANDY VINICIO CABRERA
 
Présentation REEE
Présentation REEEPrésentation REEE
Présentation REEE
GFA Services Financiers
 
9e OBSERVATOIRE E-PUB SRI FY 2012
9e OBSERVATOIRE E-PUB SRI FY 20129e OBSERVATOIRE E-PUB SRI FY 2012
9e OBSERVATOIRE E-PUB SRI FY 2012SRI-FRANCE
 
Frederick2
Frederick2Frederick2
Frederick2
Frederick02
 
Universidad tecnica de ambato ofimatica 2
Universidad tecnica de ambato ofimatica 2Universidad tecnica de ambato ofimatica 2
Universidad tecnica de ambato ofimatica 2
lizshh
 
Faites le test !
Faites le test !Faites le test !
Faites le test !
Paradoxe06
 

En vedette (20)

Brochure Le Capriccio Français
Brochure Le Capriccio FrançaisBrochure Le Capriccio Français
Brochure Le Capriccio Français
 
Brochure sur comment prévenir la fraude en assurance collective
Brochure sur comment prévenir la fraude en assurance collectiveBrochure sur comment prévenir la fraude en assurance collective
Brochure sur comment prévenir la fraude en assurance collective
 
éValuation du premier congrès gtv
éValuation du premier congrès gtvéValuation du premier congrès gtv
éValuation du premier congrès gtv
 
Analyse3cours3emeanne 120519050052-phpapp01
Analyse3cours3emeanne 120519050052-phpapp01Analyse3cours3emeanne 120519050052-phpapp01
Analyse3cours3emeanne 120519050052-phpapp01
 
Points saillants gérer l'invalidité
Points saillants gérer l'invaliditéPoints saillants gérer l'invalidité
Points saillants gérer l'invalidité
 
Evjf_Carine_V5
Evjf_Carine_V5Evjf_Carine_V5
Evjf_Carine_V5
 
Eco5072 aut2014
Eco5072 aut2014Eco5072 aut2014
Eco5072 aut2014
 
Vte and-cancer-hcp-education-final fr
Vte and-cancer-hcp-education-final frVte and-cancer-hcp-education-final fr
Vte and-cancer-hcp-education-final fr
 
Festival à Haute Voix 2014
Festival à Haute Voix 2014Festival à Haute Voix 2014
Festival à Haute Voix 2014
 
Presentaciónmet
PresentaciónmetPresentaciónmet
Presentaciónmet
 
02 chapter start here
02 chapter start here02 chapter start here
02 chapter start here
 
Ibañezenrique a2.
Ibañezenrique a2.Ibañezenrique a2.
Ibañezenrique a2.
 
Evjf_Emeline
Evjf_EmelineEvjf_Emeline
Evjf_Emeline
 
ENVAHISSEMENT GANGLIONNAIRE DANS LES CANCERS DES VADS
ENVAHISSEMENT GANGLIONNAIRE DANS LES CANCERS DES VADSENVAHISSEMENT GANGLIONNAIRE DANS LES CANCERS DES VADS
ENVAHISSEMENT GANGLIONNAIRE DANS LES CANCERS DES VADS
 
Proyecto final itla
Proyecto final itlaProyecto final itla
Proyecto final itla
 
Présentation REEE
Présentation REEEPrésentation REEE
Présentation REEE
 
9e OBSERVATOIRE E-PUB SRI FY 2012
9e OBSERVATOIRE E-PUB SRI FY 20129e OBSERVATOIRE E-PUB SRI FY 2012
9e OBSERVATOIRE E-PUB SRI FY 2012
 
Frederick2
Frederick2Frederick2
Frederick2
 
Universidad tecnica de ambato ofimatica 2
Universidad tecnica de ambato ofimatica 2Universidad tecnica de ambato ofimatica 2
Universidad tecnica de ambato ofimatica 2
 
Faites le test !
Faites le test !Faites le test !
Faites le test !
 

Similaire à Premium Insight Février 2013 fr

BLSTK Replay n 190 la revue luxe et digitale 18.01 au 24.01.17
BLSTK Replay n 190 la revue luxe et digitale 18.01 au 24.01.17BLSTK Replay n 190 la revue luxe et digitale 18.01 au 24.01.17
BLSTK Replay n 190 la revue luxe et digitale 18.01 au 24.01.17
Balistik Art
 
Limitless_Mars19_N°6
Limitless_Mars19_N°6Limitless_Mars19_N°6
Limitless_Mars19_N°6
Anne-Sophie Royer
 
BLSTK Replay n 215 la revue luxe et digitale 06.09 au 12.09.17
BLSTK Replay n 215 la revue luxe et digitale 06.09 au 12.09.17BLSTK Replay n 215 la revue luxe et digitale 06.09 au 12.09.17
BLSTK Replay n 215 la revue luxe et digitale 06.09 au 12.09.17
Balistik Art
 
C'est arrivé cet été ! by customer insight
C'est arrivé cet été !  by customer insight  C'est arrivé cet été !  by customer insight
C'est arrivé cet été ! by customer insight
CUSTOMER INSIGHT
 
Webassadors Mixology #26 - L'actu' Web de la semaine du 16.01.2015
Webassadors Mixology #26 - L'actu' Web de la semaine du 16.01.2015Webassadors Mixology #26 - L'actu' Web de la semaine du 16.01.2015
Webassadors Mixology #26 - L'actu' Web de la semaine du 16.01.2015
Webassadors
 
BU Paris - A MONTH OF IDEAS - Février 2015
BU Paris - A MONTH OF IDEAS - Février 2015BU Paris - A MONTH OF IDEAS - Février 2015
BU Paris - A MONTH OF IDEAS - Février 2015
BRAND UNION PARIS
 
BLSTK Replay n 205 la revue luxe et digitale 10.05 au 16.05.17
BLSTK Replay n 205 la revue luxe et digitale 10.05 au 16.05.17BLSTK Replay n 205 la revue luxe et digitale 10.05 au 16.05.17
BLSTK Replay n 205 la revue luxe et digitale 10.05 au 16.05.17
Balistik Art
 
BLSTK Replay n°26 > Semaine du 08.11 au 14.11
BLSTK Replay n°26 > Semaine du 08.11 au 14.11 BLSTK Replay n°26 > Semaine du 08.11 au 14.11
BLSTK Replay n°26 > Semaine du 08.11 au 14.11 Balistik Art
 
BLSTK Replay n 192 la revue luxe et digitale 01.02 au 07.02.17-2
BLSTK Replay n 192 la revue luxe et digitale 01.02 au 07.02.17-2BLSTK Replay n 192 la revue luxe et digitale 01.02 au 07.02.17-2
BLSTK Replay n 192 la revue luxe et digitale 01.02 au 07.02.17-2
Balistik Art
 
Presentation cm
Presentation cm Presentation cm
Presentation cm
BENAYED2
 
BLSTK Replay n 204 la revue luxe et digitale 26.04 au 03.05.17
BLSTK Replay n 204 la revue luxe et digitale 26.04 au 03.05.17BLSTK Replay n 204 la revue luxe et digitale 26.04 au 03.05.17
BLSTK Replay n 204 la revue luxe et digitale 26.04 au 03.05.17
Balistik Art
 
BLSTK Replay n°295 la revue luxe et digitale 04.09 au 10.09.19
BLSTK Replay n°295 la revue luxe et digitale 04.09 au 10.09.19 BLSTK Replay n°295 la revue luxe et digitale 04.09 au 10.09.19
BLSTK Replay n°295 la revue luxe et digitale 04.09 au 10.09.19
Balistik Art
 
BLSTK Replay n 207 la revue luxe et digitale 26.04 au 03.05.17
BLSTK Replay n 207 la revue luxe et digitale 26.04 au 03.05.17BLSTK Replay n 207 la revue luxe et digitale 26.04 au 03.05.17
BLSTK Replay n 207 la revue luxe et digitale 26.04 au 03.05.17
Balistik Art
 
BLSTK Replay n 206 la revue luxe et digitale 17.05 au 23.05.17
BLSTK Replay n 206 la revue luxe et digitale 17.05 au 23.05.17BLSTK Replay n 206 la revue luxe et digitale 17.05 au 23.05.17
BLSTK Replay n 206 la revue luxe et digitale 17.05 au 23.05.17
Balistik Art
 
BLSTK Replay n 218 la revue luxe et digitale 27.09 au 03.10.17
BLSTK Replay n 218 la revue luxe et digitale 27.09 au 03.10.17BLSTK Replay n 218 la revue luxe et digitale 27.09 au 03.10.17
BLSTK Replay n 218 la revue luxe et digitale 27.09 au 03.10.17
Balistik Art
 
Veille Social Media - Février 2020 - Castor et Pollux
Veille Social Media - Février 2020 - Castor et PolluxVeille Social Media - Février 2020 - Castor et Pollux
Veille Social Media - Février 2020 - Castor et Pollux
StephaneClousier
 
TrendReport #4 - LeLuxeEstVivant - Décembre 2015
TrendReport #4 - LeLuxeEstVivant - Décembre 2015TrendReport #4 - LeLuxeEstVivant - Décembre 2015
TrendReport #4 - LeLuxeEstVivant - Décembre 2015
HUB INSTITUTE
 
TrendReport #4 - LeLuxeEstVivant - Décembre 2015
TrendReport #4 - LeLuxeEstVivant - Décembre 2015TrendReport #4 - LeLuxeEstVivant - Décembre 2015
TrendReport #4 - LeLuxeEstVivant - Décembre 2015
# LeLuxeEstVivant
 
BLSTK Replay n°141 - la revue luxe et digitale 26.11 au 02.12.15
BLSTK Replay n°141 - la revue luxe et digitale 26.11 au 02.12.15BLSTK Replay n°141 - la revue luxe et digitale 26.11 au 02.12.15
BLSTK Replay n°141 - la revue luxe et digitale 26.11 au 02.12.15
Balistik Art
 
BU Paris - A MONTH OF IDEAS - Mai 2015
BU Paris - A MONTH OF IDEAS - Mai 2015BU Paris - A MONTH OF IDEAS - Mai 2015
BU Paris - A MONTH OF IDEAS - Mai 2015
BRAND UNION PARIS
 

Similaire à Premium Insight Février 2013 fr (20)

BLSTK Replay n 190 la revue luxe et digitale 18.01 au 24.01.17
BLSTK Replay n 190 la revue luxe et digitale 18.01 au 24.01.17BLSTK Replay n 190 la revue luxe et digitale 18.01 au 24.01.17
BLSTK Replay n 190 la revue luxe et digitale 18.01 au 24.01.17
 
Limitless_Mars19_N°6
Limitless_Mars19_N°6Limitless_Mars19_N°6
Limitless_Mars19_N°6
 
BLSTK Replay n 215 la revue luxe et digitale 06.09 au 12.09.17
BLSTK Replay n 215 la revue luxe et digitale 06.09 au 12.09.17BLSTK Replay n 215 la revue luxe et digitale 06.09 au 12.09.17
BLSTK Replay n 215 la revue luxe et digitale 06.09 au 12.09.17
 
C'est arrivé cet été ! by customer insight
C'est arrivé cet été !  by customer insight  C'est arrivé cet été !  by customer insight
C'est arrivé cet été ! by customer insight
 
Webassadors Mixology #26 - L'actu' Web de la semaine du 16.01.2015
Webassadors Mixology #26 - L'actu' Web de la semaine du 16.01.2015Webassadors Mixology #26 - L'actu' Web de la semaine du 16.01.2015
Webassadors Mixology #26 - L'actu' Web de la semaine du 16.01.2015
 
BU Paris - A MONTH OF IDEAS - Février 2015
BU Paris - A MONTH OF IDEAS - Février 2015BU Paris - A MONTH OF IDEAS - Février 2015
BU Paris - A MONTH OF IDEAS - Février 2015
 
BLSTK Replay n 205 la revue luxe et digitale 10.05 au 16.05.17
BLSTK Replay n 205 la revue luxe et digitale 10.05 au 16.05.17BLSTK Replay n 205 la revue luxe et digitale 10.05 au 16.05.17
BLSTK Replay n 205 la revue luxe et digitale 10.05 au 16.05.17
 
BLSTK Replay n°26 > Semaine du 08.11 au 14.11
BLSTK Replay n°26 > Semaine du 08.11 au 14.11 BLSTK Replay n°26 > Semaine du 08.11 au 14.11
BLSTK Replay n°26 > Semaine du 08.11 au 14.11
 
BLSTK Replay n 192 la revue luxe et digitale 01.02 au 07.02.17-2
BLSTK Replay n 192 la revue luxe et digitale 01.02 au 07.02.17-2BLSTK Replay n 192 la revue luxe et digitale 01.02 au 07.02.17-2
BLSTK Replay n 192 la revue luxe et digitale 01.02 au 07.02.17-2
 
Presentation cm
Presentation cm Presentation cm
Presentation cm
 
BLSTK Replay n 204 la revue luxe et digitale 26.04 au 03.05.17
BLSTK Replay n 204 la revue luxe et digitale 26.04 au 03.05.17BLSTK Replay n 204 la revue luxe et digitale 26.04 au 03.05.17
BLSTK Replay n 204 la revue luxe et digitale 26.04 au 03.05.17
 
BLSTK Replay n°295 la revue luxe et digitale 04.09 au 10.09.19
BLSTK Replay n°295 la revue luxe et digitale 04.09 au 10.09.19 BLSTK Replay n°295 la revue luxe et digitale 04.09 au 10.09.19
BLSTK Replay n°295 la revue luxe et digitale 04.09 au 10.09.19
 
BLSTK Replay n 207 la revue luxe et digitale 26.04 au 03.05.17
BLSTK Replay n 207 la revue luxe et digitale 26.04 au 03.05.17BLSTK Replay n 207 la revue luxe et digitale 26.04 au 03.05.17
BLSTK Replay n 207 la revue luxe et digitale 26.04 au 03.05.17
 
BLSTK Replay n 206 la revue luxe et digitale 17.05 au 23.05.17
BLSTK Replay n 206 la revue luxe et digitale 17.05 au 23.05.17BLSTK Replay n 206 la revue luxe et digitale 17.05 au 23.05.17
BLSTK Replay n 206 la revue luxe et digitale 17.05 au 23.05.17
 
BLSTK Replay n 218 la revue luxe et digitale 27.09 au 03.10.17
BLSTK Replay n 218 la revue luxe et digitale 27.09 au 03.10.17BLSTK Replay n 218 la revue luxe et digitale 27.09 au 03.10.17
BLSTK Replay n 218 la revue luxe et digitale 27.09 au 03.10.17
 
Veille Social Media - Février 2020 - Castor et Pollux
Veille Social Media - Février 2020 - Castor et PolluxVeille Social Media - Février 2020 - Castor et Pollux
Veille Social Media - Février 2020 - Castor et Pollux
 
TrendReport #4 - LeLuxeEstVivant - Décembre 2015
TrendReport #4 - LeLuxeEstVivant - Décembre 2015TrendReport #4 - LeLuxeEstVivant - Décembre 2015
TrendReport #4 - LeLuxeEstVivant - Décembre 2015
 
TrendReport #4 - LeLuxeEstVivant - Décembre 2015
TrendReport #4 - LeLuxeEstVivant - Décembre 2015TrendReport #4 - LeLuxeEstVivant - Décembre 2015
TrendReport #4 - LeLuxeEstVivant - Décembre 2015
 
BLSTK Replay n°141 - la revue luxe et digitale 26.11 au 02.12.15
BLSTK Replay n°141 - la revue luxe et digitale 26.11 au 02.12.15BLSTK Replay n°141 - la revue luxe et digitale 26.11 au 02.12.15
BLSTK Replay n°141 - la revue luxe et digitale 26.11 au 02.12.15
 
BU Paris - A MONTH OF IDEAS - Mai 2015
BU Paris - A MONTH OF IDEAS - Mai 2015BU Paris - A MONTH OF IDEAS - Mai 2015
BU Paris - A MONTH OF IDEAS - Mai 2015
 

Plus de SAME SAME but different

Digital ecosystem and luxury market in China
Digital ecosystem and luxury market in ChinaDigital ecosystem and luxury market in China
Digital ecosystem and luxury market in China
SAME SAME but different
 
PREMIUM INSIGHT MARCH 15
PREMIUM INSIGHT MARCH 15 PREMIUM INSIGHT MARCH 15
PREMIUM INSIGHT MARCH 15
SAME SAME but different
 
DIGITAL OVERVEW
DIGITAL OVERVEW DIGITAL OVERVEW
DIGITAL OVERVEW
SAME SAME but different
 
L'intervention de Michel Campan sur le numéro spéciale luxe de la revue Marke...
L'intervention de Michel Campan sur le numéro spéciale luxe de la revue Marke...L'intervention de Michel Campan sur le numéro spéciale luxe de la revue Marke...
L'intervention de Michel Campan sur le numéro spéciale luxe de la revue Marke...
SAME SAME but different
 
PREMIUM INSIGHT NOVEMBER 2014
PREMIUM INSIGHT NOVEMBER 2014 PREMIUM INSIGHT NOVEMBER 2014
PREMIUM INSIGHT NOVEMBER 2014
SAME SAME but different
 
Premium Insight Septembre
Premium Insight SeptembrePremium Insight Septembre
Premium Insight Septembre
SAME SAME but different
 
Premium Insight may
Premium Insight mayPremium Insight may
Premium Insight may
SAME SAME but different
 
Premium Insight March 2014
Premium Insight March 2014Premium Insight March 2014
Premium Insight March 2014
SAME SAME but different
 
Premium Insight February 2014
Premium Insight February 2014Premium Insight February 2014
Premium Insight February 2014
SAME SAME but different
 
Premium Insight January 2014
Premium Insight January 2014Premium Insight January 2014
Premium Insight January 2014
SAME SAME but different
 
Premium Insight December 2013
Premium Insight December 2013Premium Insight December 2013
Premium Insight December 2013
SAME SAME but different
 
Premium Insight June 2013 en
Premium Insight June 2013 enPremium Insight June 2013 en
Premium Insight June 2013 en
SAME SAME but different
 
Premium Insight October 2013 en
Premium Insight October 2013 enPremium Insight October 2013 en
Premium Insight October 2013 en
SAME SAME but different
 

Plus de SAME SAME but different (14)

Digital ecosystem and luxury market in China
Digital ecosystem and luxury market in ChinaDigital ecosystem and luxury market in China
Digital ecosystem and luxury market in China
 
PREMIUM INSIGHT MARCH 15
PREMIUM INSIGHT MARCH 15 PREMIUM INSIGHT MARCH 15
PREMIUM INSIGHT MARCH 15
 
DIGITAL OVERVEW
DIGITAL OVERVEW DIGITAL OVERVEW
DIGITAL OVERVEW
 
L'intervention de Michel Campan sur le numéro spéciale luxe de la revue Marke...
L'intervention de Michel Campan sur le numéro spéciale luxe de la revue Marke...L'intervention de Michel Campan sur le numéro spéciale luxe de la revue Marke...
L'intervention de Michel Campan sur le numéro spéciale luxe de la revue Marke...
 
PREMIUM INSIGHT NOVEMBER 2014
PREMIUM INSIGHT NOVEMBER 2014 PREMIUM INSIGHT NOVEMBER 2014
PREMIUM INSIGHT NOVEMBER 2014
 
Samesame (1) (1)
Samesame (1) (1)Samesame (1) (1)
Samesame (1) (1)
 
Premium Insight Septembre
Premium Insight SeptembrePremium Insight Septembre
Premium Insight Septembre
 
Premium Insight may
Premium Insight mayPremium Insight may
Premium Insight may
 
Premium Insight March 2014
Premium Insight March 2014Premium Insight March 2014
Premium Insight March 2014
 
Premium Insight February 2014
Premium Insight February 2014Premium Insight February 2014
Premium Insight February 2014
 
Premium Insight January 2014
Premium Insight January 2014Premium Insight January 2014
Premium Insight January 2014
 
Premium Insight December 2013
Premium Insight December 2013Premium Insight December 2013
Premium Insight December 2013
 
Premium Insight June 2013 en
Premium Insight June 2013 enPremium Insight June 2013 en
Premium Insight June 2013 en
 
Premium Insight October 2013 en
Premium Insight October 2013 enPremium Insight October 2013 en
Premium Insight October 2013 en
 

Premium Insight Février 2013 fr

  • 2. AGENDA I. ACTUALITÉS : Données et campagnes digitales du mois II. DOSSIER : La publicité online III. TENDANCES : Comment raconter son histoire ? PREMIUM INSIGHT Février 2013
  • 3. ACTUALITÉS : Données et campagnes digitales du mois
  • 4. ACTUALITÉS DOSSIER TENDANCES ISSEY MIYAKE PLEATS PLEASE Pour accompagner le lancement de son nouveau parfum Pleats Please, Issey Miyake nous propose une expérience digitale esthétique et poétique. Les fans de la marque sont invités à composer des messages dessinés avec le motif des tissus Pleats Please. Il est ensuite possible de les poster à l’endroit de son choix via Google Maps et partager ces images via Facebook, Twitter, Google + ou Pinterest. Cette mécanique est aussi relayée via une application sur iPad. Pourquoi cela fonctionne-t-il ? • Une façon d’inscrire le parfum dans la lignée du prêt-à-porter, et un dispositif digital complet incluant la géolocalisation et des déclinaisons multi-supports. > Le site > L’application PREMIUM INSIGHT Février 2013
  • 5. ACTUALITÉS DOSSIER TENDANCES PRADA L’APPLICATION IPAD L’application iPad devient un support de communication incontournable pour les marques. Certaines d’entres elles lancent d’ailleurs des application innovantes voire décalées. Ainsi, la nouvelle application de Prada réussit à joindre l’artistique au ludique et propose aux clients de déambuler dans un palais imaginaire pour découvrir aussi bien des oeuvres d’art contemporaines (portraits de Richard Haines) que des créations de la Maison. Pourquoi cela fonctionne-t-il ? • Une application ludique, en rupture avec les applications « classiques » des marques de mode ou de luxe. • Une application qui fait transparaître l’attache entre Prada et l’art contemporain, et qui met en valeur, autour d’une mise en scène créative, des créations de la Maison. PREMIUM INSIGHT > L’application Février 2013
  • 6. ACTUALITÉS DOSSIER TENDANCES FENDI BAGUETTE « E » POP-UP STORE Pour les 15 ans de son sac iconique « Baguette », Fendi (qui ne vend pas en ligne) a lancé une e-boutique éphémère éponyme. Ce site propose à la vente des ré-éditions et des exclusivités du célèbre sac. L’opération a généré de nombreuses retombées en ligne: vogue.co.uk, wwd.com, style.com… Pourquoi cela fonctionne-t-il ? • Un produit iconique et le caractère exclusif d’une opération limitée dans le temps. • Pour la Maison italienne, une opportunité de pré-tester le e-commerce en profitant du buzz lié aux 15 ans du sac. > Le site PREMIUM INSIGHT Février 2013
  • 7. ACTUALITÉS DOSSIER TENDANCES NOËL EN VIDÉO Saison oblige, plusieurs marques ont proposé cette année des vidéos de Noël. Ainsi, la maison Cartier met en scène dans son second film de Noël la ballade de deux bébés léopards au milieu de cadeaux Cartier enneigés (6,2 millions de vues*). Par ailleurs, Selfridges s’est adjoint les services du célèbre photographe de mode Bruce Weber pour un film en noir et blanc au titre évocateur «A New-Fashioned Christmas»*, qui a été présenté sur le site lifestyle Nowness de Louis Vuitton. Le thème du film quant à lui a été décliné dans les vitrines et au travers des nombreuses animations du grand magasin. Pourquoi cela fonctionne-t-il ? • La qualité et l’originalité des films proposés. • Les mécaniques virales : video seeding chez Cartier. > La vidéo * Source Youtube janvier 2013 PREMIUM INSIGHT > La vidéo Février 2013
  • 8. ACTUALITÉS DOSSIER TENDANCES NOËL L’OFFENSIVE CHINOISE DU PRINTEMPS En quelques années, l’attraction de la clientèle chinoise est devenue un enjeux stratégique pour les grands magasins parisiens. Ainsi, le Printemps communique activement en Chine, conseillé par l’agence SAME SAME but different et sa filiale chinoise. Le dispositif inclut un site web en chinois permettant à la clientèle chinoise de préparer son voyage et ses achats, ainsi qu’une présence appuyée sur les réseaux sociaux chinois (Weibo). À l’occasion de Noël et des vitrines Dior du Printemps, SAME SAME but different a mené sur le web chinois une opération de grande ampleur : reprise des vidéos réalisées pour le site français du Printemps, habillage évènementiel du site (avec des pop-ins évènementielles) et animation sur les réseaux sociaux chinois . Pourquoi cela fonctionne-t-il ? • Une opération pensée pour le marché chinois. • L’ avantage de disposer d’équipes locales. PREMIUM INSIGHT > La vidéo > Le site Février 2013
  • 9. ACTUALITÉS DOSSIER LE DESSIN ANIMÉ UN NOUVEAU FORMAT POUR LE DIGITAL ? Parallèlement à la vidéo, plusieurs marques introduisent le dessin animé dans leur communication. Il s’agit d’un format original en rupture avec le film de mode « classique », et qui semble rencontrer un certain succès. C’est ainsi que des dessins animés ont été lancés successivement chez Dior - relatant la rencontre imaginaire de Marion Cottillard et de Christian Dior (1,3 million de vues *), chez Jean Paul Gaultier pour un conte de Noel « relooké » (71 000 de vues *), ou encore chez Barneys New-York en partenariat avec Disney (782 000 de vues*). Parmi ces trois opérations, seule la vidéo de Noël de Jean-Paul Gaultier a été déclinée sous un autre aspect, prenant ainsi le format d’un calendrier de l’Avent sur Facebook. PREMIUM INSIGHT Pourquoi cela fonctionne-t-il ? • Le format en rupture avec les mini-vidéos des marques de mode / luxe créant un « effet surprise ». * Source Youtube janvier 2013 Février 2013 TENDANCES
  • 10. ACTUALITÉS DOSSIER BARNEYS NEW YORK « DIGITAL-IN-STORE » Les initiatives en matière de « Digital-instore » se multiplient dans le but d’améliorer l’expérience d’achat en magasin. Barneys New-York lance ainsi une opération originale : les vendeurs disposent désormais d’iPads personnalisés équipés d’un scan produit et d’un paiement par carte intégré. Un dispositif ingénieux, susceptible d’une part d’augmenter les ventes en favorisant le processus de passage à l’acte d’achat et en supprimant l’attente aux caisses, d’autre part de libérer de l’espace en réduisant le nombre de caisses… Pourquoi cela fonctionne-t-il ? • Une révolution dans l’acte d’achat. • Le côté « hype » de l’iPad et ludique de cette nouvelle expérience d’achat. PREMIUM INSIGHT Février 2013 TENDANCES
  • 11. DOSSIER : La publicité online
  • 12. ACTUALITÉS DOSSIER TENDANCES NOUVEAUX SUPPORTS DE PUBLICITÉ Avec la multiplication des supports, le développement des smartphones et des iPads, les marques se sont mises à explorer de nouveaux modes de communication (supports et formats). Gucci Guilty / Deezer Tiffany & Pandora Emporio Armani / Spotify PREMIUM INSIGHT Février 2013 Parmi les plus intéressants, notons : la publicité sur les sites de musique (Deezer, Spotify), la géolocalisation, la publicité sur iPad, la publicité dans les magazines online, et plus anecdotique - mais révélateur de l’effervescence des nouveaux formats en ligne - les publicités permettant de « piner *» des produits. Autant de nouveaux supports que les marques de luxe commencent à investir. Pour ce qui est des sites de musique, Tiffany a par exemple récemment sponsorisé une chaîne musicale sur Pandora (site américain de radios en ligne). Idée aussi reprise par Gucci pour le lancement de son parfum Guilty ainsi qu’Emporio Armani, avec respectivement l’habillage de la homepage de Deezer et le sponsoring d’une chaîne Spotify.
  • 13. ACTUALITÉS DOSSIER TENDANCES Pub géolocalisée Bergdorf Goodman LA PUBLICITÉ EN MOBILITÉ SMARTPHONES & TABLETTES L’apparition des mobiles et des tablettes ouvre de nouveaux horizons aux marques. Le distributeur américain Bergdorf Goodman a ainsi récemment utilisé de la publicité géolocalisée sur iPhone pour inviter ses clients à un évènement en point de vente (R.S.V.P.* on Facebook). Pour ce qui est de la publicité sur iPad, l’exemple de The Economist est intéressant : la sélection de publicités sur la version iPad du magazine est différente de celle de la version papier. Seules les versions « interactives » trouvent leur place sur iPad, forçant ainsi les marques à « digitaliser » leur communication. Pub Mandarin Oriental dans « The Economist » *Répondez s’il vous plaît PREMIUM INSIGHT Février 2013
  • 14. ACTUALITÉS DOSSIER TENDANCES SUR DES NOUVEAUX TYPES DE MAGAZINES Les magazines en ligne ont toujours été les supports de prédilection des marques. Ainsi, Cartier a récemment choisi - aux EtatsUnis - la version iPad de Weddings Magazine de la chaîne d’hôtels Four Seasons pour une campagne publicitaire dédiée à sa ligne de bagues de fiançailles. Aussi, les magazines en ligne des sites de e-commerce Net-a-Porter et de sa version masculine MrPorter offrent des potentialités intéressantes pour des marques intéressées par l’opportunité de capter une clientèle « e-commerce ». PREMIUM INSIGHT Février 2013
  • 15. ACTUALITÉS DOSSIER TENDANCES GUCCI LA PUBLICITÉ « PINTEREST » La présence de Gucci sur Pinterest est encore anecdotique : 8 154 abonnés*, 711 pins* vs. 72 693 abonnés* pour Michael Kors. Or, avec ses 10 millions d’utilisateurs, Pinterest est devenu un canal incontournable tant en termes de trafic que de ventes, génèrant ainsi plus de ventes que Facebook. Afin de booster sa présence sur Pinterest, Gucci a donc lancé un dispositif innovant de publicité en ligne : sur chaque visuel de la campagne, un bouton permet de « pinner » l’article en question. Les visuels font partie de la campagne Fall/ Winter 2012 et ont été publiés sur WSJ.com, Polyvore, Style.com, Lifestyle Mirror ainsi que sur le blog mode du New York Magazine «The Cut». Cette campagne originale a été pilotéee avec l’outil Triple Lift (nombre de pins, de repins …). Il est néanmoins trop tôt pour dire s’il s’agit là d’une vraie tendance ou d’un simple effet de mode… PREMIUM INSIGHT * Source Pinterest janvier 2013 Février 2013
  • 16. TENDANCES : Comment raconter son histoire ?
  • 17. ACTUALITÉS DOSSIER TENDANCES SE RACONTER Dans un contexte actuel où les marques de luxes sont au devant de la scène publicitaire, il devient de plus en plus important pour les Maisons de mettre en valeur leur histoire et de faire connaître leur patrimoine au travers d’une logique de branding. Plusieurs options sont mises à la disposition des Maisons qui peuvent soit : • Raconter leurs « histoires » en respectant la chronologie de ces dernières, • Inviter l’internaute à naviguer par thématique, • Proposer à l’internaute une navigation par thématique à l’aide d’une mosaïquesd’images ou de vidéos, • Décider de faire découvrir à l’internaute la marque à travers un lieu, et utiliser une navigation spatiale. Le web apparaît bien sûr comme le support de choix pour construire un « storytelling » fidèle à leur identité et offre de multiples moyens à mettre en oeuvre pour arriver au résultat escompté. Nous avons donc étudié les choix faits par les Maisons pour mettre en scène leur « histoire ». PREMIUM INSIGHT Février 2013
  • 18. ACTUALITÉS DOSSIER TENDANCES LA CHRONOLOGIE Le procédé le plus courant pour raconter l’histoire d’une Maison consiste à suivre l’ordre chronologique. Cette pratique rend la présentation des fondateurs, des lieux cultes ainsi que des produits iconiques plus lisible. Elle a aussi bien sûr l’avantage d’assimiler l’histoire de la marque à la grande « Histoire ». Le recours à une approche chronologique peut toutefois présenter des inconvénients : peu attrayant, le procédé peut lasser et laisser échapper des éléments clés au milieu d’une trop longue accumulation. Le site de Ray Ban présente un exemple intéressant. La chronologie s’égrène le long d’une rue imaginaire, et permet de découvrir les modèles phares de la marque. Particularité intéressante du site : Il offre la possibilité aux internautes de raconter « leur » histoire. > Le site PREMIUM INSIGHT Février 2013
  • 19. ACTUALITÉS DOSSIER TENDANCES LA NAVIGATION NARRATIVE La navigation narrative offre une alternative intéressante à la chronologie en permettant d’organiser la navigation et le parcours des internautes suivant des thèmes choisis. Ce procédé a bien sûr comme avantage de faciliter la lisibilité et comme principal défaut de limiter les axes de lecture. Le site de la marque de whisky Grant’s fait vivre à l’internaute les différentes étapes de la création du whisky tout en racontant l’histoire de la marque. Un parcours autour de plusieurs thèmes (« La famille », « Grant’s », « Le maître de chai »). > Le site PREMIUM INSIGHT Février 2013
  • 20. ACTUALITÉS DOSSIER TENDANCES LA MOSAÏQUE La mosaïque permet de présenter un grand nombre d’éléments et de multiplier les entrées. Sans parti pris de narration, elle permet aussi à l’utilisateur de choisir son parcours. Toutefois, l’accumulation d’entrées et le manque de classification peut souvent se révéler gênant et nuire à la lisibilité du message. Nous avons concentré notre attention sur le site de Dior qui a opté pour une navigation en « mosaïque de vidéos » : un design qui rappelle subtilement le flagship du 30, Avenue Montaigne. Le site offre également un grand choix de vidéos donnant accès aux nombreux univers de la Maison : couture, accessoires, parfums et cosmétiques. > Le site PREMIUM INSIGHT Février 2013
  • 21. ACTUALITÉS DOSSIER LA NAVIGATION 360° La navigation 360° est un procédé permettant de faire découvrir un lieu à distance tout en racontant une histoire. Toutefois, par définition, un tel dispositif doit exclusivement présenter un lieu « iconique » : boutique, atelier de couture, atelier horloger ou cave de grands crus. Ce lieu doit aussi être suffisamment « fondateur » pour que s’organise autour de lui toute l’histoire de la marque. À titre d’exemple, Van Cleef & Arpels a proposé sur un site événementiel spécifiquement dédié, une visite virtuelle de l’exposition « Timeless Beauty » à Shanghai. PREMIUM INSIGHT Février 2013 TENDANCES
  • 22. ACTUALITÉS DOSSIER LA NAVIGATION 360° LE CAS VAN CLEEF & ARPELS L’exposition « Timeless Beauty » à Shanghai de Van Cleef & Arpels a représenté une opportunité exceptionnelle de communiquer auprès du public chinois en montrant certaines des plus belles réalisations de la marque et en mettant en scène le travail des artisans joaillers. Au travers de cette exposition, Van Cleef a souhaité toucher un plus vaste public que celui de l’exposition et mettre en valeur les créations exposées de manière plus pérenne. SAME SAME but different a donc proposé un dispositif digital original : une visite 360° de l’exposition rendue possible via un mécanisme de captation vidéo 360° ainsi que des visites virtuelles de l’atelier. Idée originale : l’agence a réalisé un « livre d’or digital » permettant à chacun de laisser ses impressions sur la visite. PREMIUM INSIGHT Février 2013 TENDANCES
  • 23. mcampan@samesameparis.com frederic@samesameparis.com Mikail Osmany Thomas Aubrun Yoann Vedani Guillaume Citerne Victor Yang La prochaine étude sera disponible en Avril 2013 © SAME SAME but different