Le Home Trends Journal examine les tendances digitales dans l'habitat, mettant en avant l'augmentation des achats en ligne de mobilier et décoration en France. Le document aborde également l'évolution des marques face au e-commerce et l'impact de la domotique et des technologies comme l'impression 3D sur l'avenir de la consommation. La stratégie des réseaux sociaux est soulignée comme cruciale pour la notoriété des marques, qui doivent adapter leur communication à chaque plateforme.

1. home trends
journal
issue #6
spécial digital
Maison&Objet septembre 2014

2. Aujourd’hui, on vous présente
demain!
Pour cette édition particulière,
Home Trends Journal Spécial Digital
a décidé d’explorer les nouvelles tendances digitales
qui s’invitent au coeur de l’habitat.
33%
des ménages français
ont acheté du mobilier en ligne
(soit 9,5 millions de français)
Les Français sont de plus en plus nombreux à acheter des produits
de décoration et d’ameublement en ligne.
en2013
35%
des articles
de décoration
et
Qu’achètent-ils en ligne ?
Le Textile Maison est le 1erposte consommé par les français sur internet en matière
de décoration et mobilier avec 54% des achats, vient ensuite les Canapés et Matelas
avec 33% des achats
Internet est la 1ère source d’information sur la décoration avec 54%
des français qui déclarent se documenter en ligne avant de finaliser un projet décoration*
Que cherchent-ils dans les barres de recherche en matière de décoration et aménagement?
salon design Design Déco Jardin
cuisine contemporaine
cuisine design
plan de travail
déco de table
ameublement
décoration salon
idée déco
déco chambre
rénovation cuisine
décoration maison
salle de bain design
art de la table
architecte
cuisine
décoration chambre
meuble
meuble cuisine
plan maison
stickers cuisine
papier peint
décoration
Quelles sont leurs habitudes de consommation web?
Les requêtes les plus fréquentes sur les moteurs de recherche** :
Sources : *IPEA juin 2014 / ** Google Adwords sur les 12 derniers mois Maison Française Magazine N°4 / Photo Catherine Gailloud - MyDayWith - Living Inside / Adaptation Lily de Champris

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Comment les marques ont-elles pris
le virage du e-commerce ?
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Delamaison.fr leader avec 1,3M de VU/mois,
couvre tous les secteurs dans un style design épuré.
Actif sur les ventes privées et les réseaux sociaux.
Madeindesign.com propose une offre orientée
design & créateurs connus. Le site réalise 30%
de son chiffre d’affaires sur le marché du contract.
Celles
qui sont forcément
en avance
= Les pure players Maison-Déco
Click and mortar : Conforama, Ikéa, But, Castorama...
Gros trafic sur leurs sites mais chiffre d’affaires marginal
en terme de e-commerce.
Leur priorité est le DRIVE TO STORE.
Le magasin est au coeur de la stratégie.
Celles
qui montent
en puissance
= Les grandes enseignes du mobilier
E Commerce
Source : IPEA juin 2014
Vivre Côté Paris N°33 / Photo Jean-Marc Palisse / Reportage Alix de Dives
Roche Bobois, Ligne Roset, Cinna ...
Des sites «image» qui intègrent progressivement
la dimension vente sur un modèle collaboratif avec
les réseaux physiques des magasins.
Celles
qui inventent
un nouveau
modèle
= Les spécialistes de l’ameublement déco

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E Commerce
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Kartell
Un concept unique doté d’une forte
identité et d’une transversalité :
— Réseau de distribution multicanal
de détail : boutiques monomarque,
départements luxe de magasins
— Le site est complémentaire au
réseau de distribution traditionnel
— 80% du catalogue vendu en ligne
aujourd'hui, 100% fin 2014
— Pas de Click and collect : chaque
produit acheté est envoyé au client
Un site qui a tout bon : complet,
navigation attractive, richesse
des contenus, images et vidéos.
Maisons du Monde
Depuis 2006, une stratégie qui associe
tous les canaux de vente :
— magasins : 220 points de vente
en France
— catalogue annuel de 500 pages
— site e-commerce : décliné
dans 14 versions couvrant 11 pays
#enseigne #successstory #marque #longueurdavance
Le succès du site e-commerce
résulte avant tout de la désirabilité de
la marque. Des produits parfaitement
conçus, reconnus à travers le monde,
avec une valeur émotionnelle
certaine et qui restent accessibles.
Maisons du Monde réalise
25% de son chiffre d’affaires via son
site e-commerce en proposant :
— une offre large
— un bon rapport qualité/prix
— des produits adaptés aux tendances
— un renouvellement permanent
du stock
— une logistique intégrée du design
des produits à la livraison
Radiographie de 2 «success cases»
276 548 2 847 8 860 5 379 226 512 20 800 5 258 27 305
Au 08/08/2014 Au 08/08/2014
Source : IPEA juin 2014

5. Les Expériences de demain
Imprimer sa maison ou ses objets déco en 3D
c’est désormais possible ! Développée depuis déjà
plus de trente ans, l’impression 3D devient de plus en plus
accessible au grand public. Cette technologie pourrait,
à terme, révolutionner les modes de consommation.
Créateurs et éditeurs resteront toutefois nécessaires
à la conception et à la commercialisation des objets
de demain.
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Imprimantes 3D : une révolution
Domotique :
pour une maison communicante
Quand l’expérience s’invite dans la maison pour créer
une maison intelligente ! La domotique permet de contrôler,
d'automatiser et de programmer l’habitat grâce à des
capteurs intégrés au coeur de la maison. Grâce à un pilotage
à distance via le smartphone ou la tablette, programmer
son alarme, éteindre les lumières, ou contrôler ses volets
électriques devient un jeu d’enfant !
iBeacon : l’hyper-relation
Acheter, voyager, s’informer, se divertir... dans toutes les
étapes de nos vies le iBeacon sera présent. Pas un domaine
ne semble échapper à cette nouvelle technologie venue
des Etats-Unis. Créé par Apple, le iBeacon permet de
géolocaliser via Bluetooth les consommateurs et de leur
envoyer sur leur smartphone des informations et promotions
grâce à des balises implantées dans les magasins.
Adresser des offres personalisées à chaque consommateur
en fonction de ses goûts sera bientôt une réalité.
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Vivre Côté Paris N° 33 / Photo Nicolas Millet / Reportage Julie Daurel

6. facebook
pinterest
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Facebook est le réseau générant les plus
grosses communautés. Il crée de l’échange
et permet de recruter et fidéliser de nouveaux
contacts. C’est l’Incontournable.
Twitter est le réseau des flux d’informations
textuels. Une vraie caisse de résonnance
pour les marques par l’amplification des citations.
Il peut jouer le rôle de service consommateurs.
Pinterest est le réseau social tendance
de la déco. Les marques doivent se détacher
de leur catalogue produit pour proposer
des «MOOD BOARDS» inspirationnels par thématique
qui susciteront l’envie d’épingler.
Instagramest le réseau des photos tendances,
qui doivent être incarnées et vivantes pour faire
vivre en « live » les moments forts des marques.
Facebook
Peu de «posts » consacrés à l’évènement
mais une animation régulière
de la page via des jeux concours
et mises en avant ludiques des produits
pour interpeller sa communauté.
Twitter
Grâce aux «hashtags » #ILoveBistro
et pour optimiser la viralité
de l’opération, la marque a invité
ses «followers » à partager leur meilleur
souvenir avec la chaise Bistro.
Instagram
La marque a dévoilé toutes
les coulisses de l’opération
« street marketing » qu’elle a
organisée à Paris.
Le pouvoir des réseaux sociaux
tumblr
blog
twitter
instagram
You Tube
État des lieux d’une stratégie
Les réseaux sociaux sont aujourd’hui
des moyens de communication à part
entière.
Ils permettent aux marques d’accroître leur notoriété de façon
rapide et gratuite, de gérer leur relation client et d’augmenter leurs
ventes en s’adressant à une cible 100% captive.
Mais à chaque réseau sa fonction et sa communauté...
aux marques de l’intégrer !
Cette année Fermob a célébré les 125 ans de sa célèbre chaise Bistro.
Une occasion pour la marque de prendre la parole sur les réseaux
sociaux. Une prise de parole spécifique adaptée à chaque réseau.
1 305
221
ICI,
C’EST LA MARQUE
QUI CRÉE
LE CONTACT
ICI,
C’EST L’INTER-NAUTE
QUI CRÉE
LE CONTACT
ICI,
ON RACONTE
UNE HISTOIRE
VISUELLE
ICI,
CE SONT
LES INSTANTANÉS
DE VIE
Au 08/08/2014
7 463

7. 13
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État des lieux d’une stratégie L’inspiration déco qui vient d’ailleurs
Cuisinons simple et bon
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The Selby
is in your place
Intérieurs, familles, enfants,
instantanés de vie,
artisanat, The Selby capte
les personnalités branchées
à travers le monde
pour nous offrir un aperçu
de leur « lifestyle ».
The Socialite Family,
a sample of smart
& cool families.
Le site reflète les envies
de sa jeune créatrice : une
maman trentenaire active,
qui souhaite partager
son goût pour l’art de vivre
en famille et prouver
qu’on peut avoir des enfants
et une maison « lookée».
CuisineBox par IKEA
avec Zeste
#CuisineBox
IKEA mobilise la communauté
de « foodistas » de Zeste
pour le lancement de sa nouvelle
cuisine modulable.
La marque mise sur le pouvoir
des influenceurs web, des bloggeuses
et organise un jeu concours
pour proposer de cuisiner et
de partager un repas dans un lieu
d’exception. Une expérience «LIVE»
sur les toits de Paris...
À découvrir !
Naissance d’un nouveau courant qui dépasse l’inspiration
décoration traditionnelle et propose des modèles plus «lifestyle ».

8. Maison Française Magazine N° 4 / Photo Denilson Machado - MCA Estudio - Photodepartment / Par Lily de Champris
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Côtémaison.fr c’est :
— Une expertise certifiée par des marques
magazines reconnues
— Un contenu 100% déco 100% design
— Une esthétique soignée
— Un challenge réussi : allier puissance et haut de gamme
N°1en référencement*
N°1en audience marque**
N°1en part de marché publicitaire***
— Un site élu par les internautes 2 années consécutives
(2012 et 2013) «site de l’année» dans les catégories
Logement et Intérieurs ***
Sources : * Éditeur ** ONE GLOBAL 2014 V2 *** IP Bruts T1 2014 : Côté Maison 2 millions CA
vs Elle Maison 756 000 / Marie Claire Maison 384 000 *** MetrixLab
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Le site chouchou!

9. Maison Française Magazine N° 7 / Photo Jean-Marc Palisse / Reportage Caroline Clavier
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Côtémaison.fr lance son service
de coaching décoration
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Ce qui va bouger en
— Stylisme décoration
— Personnal shopper
— Home staging / rénovation
2014-2015
Des experts de Côtémaison.fr - architectes
d’intérieurs, décorateurs et stylistes - répondront
aux attentes de relooking ou d’aménagement.
A découvrir sur Côtémaison.fr avant
fin 2014 !
NOUVELLE
MAQUETTE
Côtémaison.fr se refait
une beauté avec une nouvelle
maquette prévue pour 2015

10. Ce qui va bouger en
2014-2015
Numéro exceptionnel
100% connecté
Chaque page flashable
nous fera vivre une expérience
enrichie au-delà de la décoration.
En kiosque le 5 décembre 2014
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Express Roularta Services
www.expressroulartaservices.fr
Contact :
Juliette Gerbet
Les Côtés renforcent jgerbet@er-services.fr
leur dimension « lifestyle»
pour devenir les premiers
«concept store»
magazines.
Photographies couverture :
Maison Française Magazine N° 6 / Photos Antoine Baralhé /
Reportage Véronique Guilpain
Maisons Côté Sud N°149 / Photo Henri Del Olmo /
Reportage Monique Duveau
Maison Française Magazine N° 7 /
Photo Anne-Emmanuelle Thion
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Ont collaboré à ce numéro :
Juliette Gerbet, responsable marketing junior
Anne-Sophie Millet, conception graphique
Laurence Bideau, fabrication
CONTACTS :
e-mail : pnom@er-services.fr
DIRECTION COMMERCIALE ERS /
VALÉRIE SALOMON / 01 75 55 17 34
DIRECTION COMMERCIALE PÔLE FEMME /
CHRISTINE ARNAUD / 01 75 55 16 51
MAISON FRANÇAISE MAGAZINE /
DÉCORATION INTERNATIONALE /
VIVRE CÔTÉ CUISINES BAINS /
CÉLINE BERGER / 01 75 55 16 54
CHRISTINE BOULLIER / 01 75 55 16 58
MAISONS CÔTÉ (SUD, EST, OUEST, PARIS) /
AGATHE PURTSCHET / 01 75 55 16 17
ZESTE / NATHALIE BISTER / 01 75 55 16 73
RESPONSABLE PÔLE ÎLE-DE-FRANCE /
ANNE-SOPHIE HEISSAT / 01 75 55 16 67
DIRECTRICE DU DÉVELOPPEMENT INTERNATIONAL /
ALICE MACPABRO / 01 75 55 16 49
DIRECTRICE RÉGIE WEB /
MAUDE MENANT / 01 75 55 50 37
DIRECTRICE LA FABRIQUE À IDÉES /
CONSTANCE BUCAILLE / 01 75 55 17 47
MARKETING /
CÉLINE DEGUY / 01 75 55 17 40
JULIETTE GERBET / 01 75 55 10 94
Le grand mix art de vivre :
déco, design, culture,
musique, mode,
voyages, saveurs, luxe.
Côtémaison.fr innove et réinvente
le magazine Vivre Côté Cuisines Bains
Dès l’hiver prochain Côtémaison.fr publiera son propre magazine,
sous la direction de Sylvain Seyrig.
Un magazine haut de gamme consacré aux deux pièces de
la maison qui passionnent les français : la cuisine et la salle
de bain. On y trouvera les dernières créations des plus grandes
maisons et des reportages sur les réalisations les plus étonnantes...
En kiosque le 22 octobre 2014 mutualisé avec Maison Française Magazine
Maison Française Magazine N° 7 / Photo Gilles Trillard / Reportage Marie-Maud Levron
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