Le document explore l'importance de l'engagement marketing en soulignant la nécessité de créer des relations durables entre les marques et les consommateurs, inspirées par des techniques de séduction humaines. Il présente des exemples innovants et des solutions créatives pour booster la notoriété des marques tout en connectant avec leur audience. La réflexion sur l'engagement marketing implique une compréhension profonde des besoins des consommateurs et l'utilisation efficace de divers points de contact.

1. Conne(X)ions
Des Solutions et des Inspirations pour
doper votre communication au quotidien
# 4 – 17 septembre 2009
par Circus Paris

2. (Edito)
Le Marketing ne doit pas nous faire
oublier que nos consommateurs sont
avant tout des êtres humains.
Nous devons donc nous inspirer des
techniques de séduction des relations
amoureuses : éviter de rater le
premier rendez-vous, ne pas instaurer
un monologue, écouter l autre ET
surtout, donner le plus souvent des
preuves de son amour.
Une règle que nous avons suivi à la
lettre pour notre client sarenza en
proposant une solution inspirée d une
scène amoureuse (page 15).
D ailleurs, lorsque vous tapez
Engagement planning dans Google,
les liens qui remontent en premier
sont ceux concernant les wedding
planners : à méditer…
Nicolas Bard

3. (I)NSPIRATIONS
Design, Art, Production, Architecture, Communication, Ecologie… Les sources
d inspirations les plus innovantes pour une semaine réussie.

4. C est la promotion de l usage du vélo à New York qui a donné une
idée à Yves Béhar. Il a créé une nouvelle ligne de casques, un
système modulaire composé de deux parties, une coque en
polystyrène et un habillage en tissus personnalisé à scratcher
par-dessus. Accessoire très personnel, facile à vivre que vous
pouvez découvrir sur : www.fuseproject.com

5. Avant l ouverture du Centre Pompidou de Metz, la ville et sa région organisent
une série d évènements intitulée (Constellation). L occasion d apprécier
entre autres l exposition photo de Philippe Chancel qui rend compte du chantier
pharaonique messin dont la complexité devient œuvre d art à travers son
objectif. Constellation, jusqu au 4 octobre à Metz.

6. (Be Green) c est le nom du concept de deux maisons de ville
mitoyennes à empreinte écologique faible et bilan en énergie
neutre, à visiter au Salon Batimat porte de Versailles du 2 au 7
novembre prochain.

7. (R)EFLEXIONS

8. L engagement Marketing…
C est une expertise née de l'évolution des exigences des consommateurs et de
la nouvelle complexité pour les marques d'attirer à elle l'audience qu'elles
visent. C est en quelque sorte l'art de créer des relations durables et pérennes
entre une marque et ses consommateurs.
L Engagement Marketing prend en compte 3 dimensions pesant le même poids
dans la décision : 1/ les opportunités de différenciation (insights)… 2/ les points
de contacts les plus efficaces pour atteindre les objectifs… 3/ Les preuves dans
la marque, le produit, l'entreprise qui pourront soutenir la marque… DANS LE
BUT d inspirer des expériences, des contenus, des exécutions créatives qui
connectent les marques et leurs consommateurs. Ces 3 éléments sont
dépendants les uns des autres et ne peuvent être pensés indépendamment les
uns des autres.
L Engagement Marketing pense intensité du contact et création du lien... Il
recherche à laisser la trace la plus forte, pas l'addition des contacts… il cherche
à communiquer une expérience, pas seulement un logo et un usage.

9. Pour devenir la destination de rêve prioritaire, les îles de la grande barrière de
corail en Australie n ont pas hésité à proposer le meilleur job du monde :
devenir le gardien d une des îles et passer ses journées à nager, plonger,
bronzer pendant 6 mois! 35.600 personnes à travers le monde ont postulé en
postant des vidéos qui ont généré plus US $ 80 Millions de retombées média…
en savoir plus : http://www.youtube.com/watch?v=SI-rsong4xs

10. Pour convaincre les
hommes d’affaires de
préférer Virgin Atlantic
à British Airways, la
marque à décidé de
proposer un faux film
porno de 7 mns à
visionner sur les
chaînes de Pay Per
View des hôtels de
New York !
Résultat, la Business
class a augmenté son
taux de remplissage
de plus de 50%

11. Comment convaincre les américains de voter pour un African American … En
leur donnant les outils pour convaincre leurs amis et familles… En savoir plus
http://www.youtube.com/watch?v=3n2P5LGPWRo

12. Les relations
amoureuses entre
une marque et ses
consommateurs… 3
films qui résument
l incompréhension qui
existe :
http://www.youtube.com/watch?v=DkOHsjZKBBO
http://www.youtube.com/watch?v=_rgFiN-RY44
http://www.youtube.com/watch?v=knQKdhGmL8s&feature=related

13. (S)OLUTIONS

14. (Problème)
Booster la notoriété de la marque
pour soutenir les ventes du site e-
commerce ?
(Solution Circus Paris)
Un spot TV trublion et décapant,
traité comme le début d une
conversation qui se poursuit et
s amplifie sur internet grâce à une
scène additionnelle dans la vidéo
virale, une histoire de censure
reprise par les journalistes et les
bloggeurs…

15. (Problème)
Faire du Samsung B3310 le
terminal mobile indispensable pour
rester connecté avec ses
communautés grâce à ses
applications Facebook, Picassa,
MySpace, MSN… intégrées
(Solution Circus Paris)
Des conversations graphiquement
digitalisées placées dans les
moments de vérité : les périodes
de transport pendant lesquelles les
digital natives surconsomment
leurs téléphones mobiles.

16. Editeur
Nicolas Bard (nicolas.bard@circusparis.fr)
Direction Artistique
Christel Exner (christel.exner@circusparis.fr)
Remerciements
Audrey Lafourcade, Benoit Pellé, Patrice
Chatelain, Alexandre Lamétrie, Keith Shelter,
Connexions planning, Influencia…
Maison Trapèze à Montreuil
Abonnements
nicolas.bard@circusparis.fr
T : + 33 6 81 21 94 32
Contact
Circus Paris
7-9, rue des Caillots
93100 Montreuil
T: + 33 9 63 55 47 36
www.circusparis.fr
Conne(x)ions est offerte par (Circus Paris), une
Brand Boutique dont le job est de développer des
communications qui connectent les marques et
leurs consommateurs…