Le document présente une analyse des évolutions du marketing dans les médias audiovisuels et numériques, soulignant la nécessité de réinventer la communication et les modèles économiques face à la fragmentation des audiences et l'explosion des réseaux sociaux. Il propose un accompagnement des entreprises du secteur pour s'adapter et développer des stratégies efficaces. Des services sur mesure sont offerts aux acteurs du marché, incluant l'optimisation des revenus publicitaires et la formation sur les nouveaux médias.

1. Marketing des medias
Audiovisuels & Numériques
Conseil Marketing & Business
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2. LA VISION DES
MEDIAS EN 2011 ….
Foisonnement des offres de contenus,
 Fragmentation des audiences
 Déclin des medias traditionnels,
 Explosion des réseaux sociaux,
 Révolution de l’internet fixe et mobile.
 Réinventer les medias audiovisuels, s’adapter aux
nouvelles formes de communication, saisir les
opportunités, comprendre les medias …
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3. PROPOSITION
Face à la multiplicité croissante des medias, des supports
d’information et à la volatilité des audiences :
Comment Marques, Medias « Traditionnels » et
« Nouveaux », doivent –ils réinventer la communication , le
message , le programme, le media, pour en avoir la
maitrise et le retour sur investissement ?
Accompagnement des entreprises dans les secteurs des
medias et des contenus pour :
 Comprendre les nouveaux enjeux du secteur des
medias.
 Trouver des solutions concrètes d’adaptation et
de développement.
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4. LES ACTEURS DU
MARCHÉ
Annonceurs
Diffuseurs , chaînes
TV, éditeurs, sites Internet, Agences de
communication, agences
Régies Publicitaires, media, digitales, évènementie
lles,
Producteurs de programmes
et de contenus Institutionnels & investisseurs
Un service sur mesure adapté aux besoins spécifiques des
acteurs des medias et de la communication .
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5. STRATÉGIE & BUSINESS
DES MEDIAS
 Les nouveaux modèles économiques des medias
 Etude d’opportunités de lancement de projets
 Veille qualitative ou quantitative sur les usages, les
nouveaux programmes.
 Définition de positionnement sur le marché des
contenus et des medias.
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6. PROGRAMMES ET
CONTENUS
 Accompagnement de création de programmes
multicanaux.
 Lancement de chaines TV, de Web TV, de sites
internet, de chaines de marques.
 Construction et optimisation des grilles de
programmes.
 Analyse de l’efficacité d’une grille, d’un
programme.
 Intégration de l’interactivité dans un programme.
 Diffusion de chaines en réseau (CAD).
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7. MARKETING &
COMMERCIAL
 Optimisation des revenus publicitaires pour les régies
et les medias
 Définition de l’offre commerciale et publicitaire.
 Argumentaires d’aide à la vente
 Stratégie des moyens medias dans un plan de
communication
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8. ORGANISATION &
FORMATION
 Définition de
l’organisation, ressources, process, outils
 Accompagnement des équipes
 Intégration des nouveaux métiers
 Formation medias et nouveaux medias
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9. EXPERTISES
 Etudes d’audience & comportements
 Usages nouveaux medias REGIE PUBLICITAIRE
Commercialisation
Marketing de l’offre
 Digital & Nouveaux Medias
DIFFUSEUR PRODUCTEURS
 Marché de la production TV MARKETING & Programmes :
Programmes nouveaux modèles
 Programmes
 Programmation
AGENCES ANNONCEURS
 Marché publicitaire Media Planning
, Achat d’espace
Stratégie des moyens
 Efficacité publicitaire
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10. EXPÉRIENCES
Agence de publicité et agences media
 Régie publicitaire de télévision et presse
 Régie Publicitaire Internet et Mobile
 Marketing et de la Prospective des Programmes
 la 5 ,TF1 , chaines thématiques du câble et du satellite
 Programmes de Divertissement : JEUX/TELEREALITE/MAGAZINES
 Interactivité et contenus web et mobiles
 Producteur de programmes : exploitations dérivées , digital
, licences ,contenus financés par les Marques.
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11. UN CONSEIL D’EXPERT
La connaissance et l’analyse des marchés, des
consommateurs, des métiers,
Le management et la coordination de la mise en œuvre,
Au service de solutions opérationnelles et efficaces
Contact :
Frédérique Micouleau
fmicouleau@gmail.com $
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06 60 19 17 00
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12. FRÉDÉRIQUE
MICOULEAU / PARCOURS
 2 ans (Endemol France) comme DGA, en charge de la Stratégie Marketing et Nouveaux
Medias, et du lancement des premiers programmes financés par les Marques.
 2 ans (TF1) DGA de e-TF1 en charge des contenus Web/mobile du groupe TF1. et des
chaines interactives TFOU TV et TFOU.fr, JET TV (2007-2008)
 2 ans (TF1) en tant que Directrice des Programmes de Divertissement :
JEUX/TELEREALITE/MAGAZINES - Star Academy, Secret Story, La Roue de La Fortune, 1 contre
100, Koh- Lanta etc…) (2005-2007)
 4 ans (TF1) comme Directrice du Marketing et de la Prospective des Programmes en
charge de TF1 et des chaines thématiques du groupe (2002-2005)
 12 ans (TF1 PUB) de marketing en régie publicitaire de télévision (Directrice du Marketing)
• Création de la Régie Publicitaire Internet et Mobile en 2002.
• Elaboration des offres tarifaires et commerciales TV et des outils marketing en
support de vente.
 10 ans dans le groupe HAVAS dans les fonctions stratégie et médiaplanning,
gestion de grands comptes en agence de publicité et agences media (1979 -1989)
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