Le baromètre de l'audio digital du 1er trimestre 2021 révèle une dynamique croissante avec 997 millions d'impressions servies, marquant une hausse de 17% par rapport à 2020. Les nouveaux acteurs comme Deezer, Spotify et M6 Publicité se distinguent par leurs offres variées et ciblées, augmentant ainsi le nombre d'annonceurs à 344, soit une hausse de 33%. L'analyse souligne également la forte concentration des impressions, avec le top 10 des annonceurs représentant 43% de l'activité.

1. Baromètre de
l’Audio Digital
Période étudiée
Understand people
Inspire growth

2. Baromètre de l’Audio Digital 1er trimestre 2021
Réalisé en collaboration avec 7 acteurs majeurs
Sur la base de déclaratifs secteurs, annonceurs en volume d’impressions servies
Baromètre de l’Audio Digital – 1er trimestre 2021
Nouveau déclarant 2021
sans reprise d’historique
2

3. Deezer Brand Solutions, la régie
publicitaire intégrée de Deezer,
accompagne et conseille les
marques souhaitant préempter
les territoires de la musique et de
l'audio.
Pour cela, elle s'appuie sur deux
piliers :
la commercialisation de solutions
médias display, audio et vidéo
et la création de dispositifs sur-
mesure.
Régie Leader en audio ,
monétise les audiences audio
digitales (Webradios, Podcasts,
Streaming...) en France et à
l'international.
Un inventaire d'éditeurs premium
et exclusif avec une technologie
propriétaire.
Baromètre de l’Audio Digital 1er trimestre 2021
Réalisé en collaboration avec 7 acteurs majeurs
Sur la base de déclaratifs secteurs, annonceurs en volume d’impressions servies
NRJ GLOBAL est la régie
publicitaire des stations et
chaînes du Groupe NRJ (NRJ,
Nostalgie, Chérie FM, Rire &
Chansons, NRJ12, Chérie 25 et
NRJ Hits) et d’une offre élargie
sur ses marques, audio, vidéo,
digital, influence et événements.
Son offre audio est notamment
riche de plusieurs centaines de
radios digitales et de podcasts
replay et natifs pour satisfaire
tous les publics.
Spotify a révolutionné l'écoute de
la musique lors de son lancement
en 2008. Les auditeurs de Spotify
peuvent découvrir et partager
gratuitement plus de 70 millions
de titres, et plus de 2,2 millions
de podcasts, ou de s’abonner à
Spotify Premium pour accéder à
des fonctionnalités exclusives,
notamment une meilleure qualité
sonore et une expérience
d'écoute à la demande, hors
ligne et sans publicité.
Aujourd'hui, Spotify est le service
de streaming audio par
abonnement le plus populaire au
monde, avec 345 millions
d'utilisateurs, dont 155 millions
abonnés, dans 170 marchés.
Baromètre de l’Audio Digital – 1er trimestre 2021 3

4. Lagardère Publicité News est la
régie publicitaire des marques
Europe 1, Paris Match, Le
Journal du Dimanche, Virgin
Radio, RFM, OÜI FM, et FG.
Son offre touche 30 millions de
Français 15 ans et + sur 1 mois
et se déploie en radio, en presse,
en digital, ou via des opérations
spéciales sur mesure afin de
répondre aux besoins spécifiques
de ses clients.
Elle est également une régie
pionnière sur le format audio
digital avec une offre riche et
variée (podcasts replay et
originaux, webradios, flux live)
Baromètre de l’Audio Digital 1er trimestre 2021
Réalisé en collaboration avec 7 acteurs majeurs
Sur la base de déclaratifs secteurs, annonceurs en volume d’impressions servies
Baromètre de l’Audio Digital – 1er trimestre 2021
ALTICE MEDIA ADS & CONNECT
commercialise les espaces
publicitaires des marques RMC,
(RMC, RMC Découverte, RMC
Story, RMC Sport), BFM (BFMTV,
BFM Business, BFM Régions…)
mais également I24 News, 01TV &
01NET.
47 Millions de Français sont
touchés chaque mois par les
marques TV / Radio / Digital de
Altice Media Ads & Connect. ​
La régie se singularise par une
forte capacité à développer des
solutions innovantes et intégrées
pour les marques.
Nouveau déclarant 2021
sans reprise d’historique
M6 Publicité accompagne ses clients dans
leurs enjeux de communication en mettant
à leur disposition une large palette de
solutions sur mesure pour toucher les plus
de 32 millions de Français qui consomment
chaque jour les médias du groupe M6. 2e
régie plurimédia de France, M6 Publicité
met à disposition de ses clients annonceurs
une multitude de solutions s’appuyant sur
les actifs du groupe M6 en TV
(M6, W9, 6ter, Gulli, Paris
Première, téva, Tiji, Canal J, serieclub, M6
Music), radio (RTL, Fun Radio, RTL2),
digital (6play, CuisineAZ, Passeport
Santé, Turbo, Deco…) et influence
(Golden, Ctzar). Ces dispositifs vont de la
vente d’écrans publicitaires à la conception
d’opérations de brand content plurimédia
en passant par le parrainage d’émissions
ou l’influence marketing.
4

5. L’Audio Digital retrouve sa dynamique et des volumes au plus haut
Evolutions du volume d’impressions servies depuis 4 ans
997,0
Millions
d’impressions servies
au 1er semestre 2021
+17%*
vs
S1 2020
Baromètre de l’Audio Digital – 1er semester 2021
*Groupe M6 - Nouveau déclarant 2021 sans reprise d’historique
+26% +44% -1% +17%
2018 2019 2020 2021
5

6. 137
299
307
259
344
0 1 2 3 4 5 6 7
2017 2018 2019 2020 2021
1ers semestres
Le portefeuille du média poursuit son rapide développement
Evolution du nombre d’annonceurs présents sur l’Audio Digital
344 annonceurs
au 1er semestre 2021
+33% vs S1 2020
Baromètre de l’Audio Digital – 1er semestre 2021
Groupe M6 - Nouveau déclarant 2021 sans reprise d’historique
6

7. Le top 10 du semestre accueille 6 nouveaux annonceurs très dynamiques
Top 10 annonceurs en millions d’impressions servies
1er semestre 2021 vs 1er semestre 2020
83.9
77.4
58.7
39.0
37.8
34.7
27.9
24.9
23.5
21.5
BOUYGUES TELECOM
INTERMARCHE
AUCHAN
VOLKSWAGEN
E.LECLERC
LIDL
ZALANDO
FDJ
ALDI
CANAL +
+27%
+47%
X7,4
X2,9
+45%
X1424
X2,8
X4,4
+30%
+85%
En millions d’impressions servies
Evol
Le top 10 réalise 43% de l’activité vs 35% l’an dernier
Baromètre de l’Audio Digital – 1er semestre 2021
Groupe M6 - Nouveau déclarant 2021 sans reprise d’historique
7
Rang 2020
1
2
28
14
6
227
25
41
8
17

8. © Kantar
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agissent, à l'échelle mondiale et locale, à travers plus de 90
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