Think Factory avec Kantar Media. Médias sociaux et communication de marques : les 5 grandes tendances 2016, avec Marie Dollé, Head of Content & Digital Strategist
Réalisé en partenariat avec les régies Altice Medias Ads & Connect, Deezer, Lagardère Publicité News, NRJ Global, Spotify et TargetSpot, le Baromètre de l’Audio Digital présente l’activité publicitaire sur les webradios et plateformes de streaming musical.
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- LE CLASSEMENT PAR SECTEUR
- ET UN FOCUS SUR LE SECTEUR DE VOTRE CHOIX
Pour nous contacter, c'est ici : https://www.kantar.com/fr/contact
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[Succès client] France Télévisions (FR)AT Internet
France Télévisions et AT Internet décryptent les usages des audiences sur la TV connectée. La solution Digital Analytics d’AT Internet a permis à France Télévisions de tester les usages en mesurant l’intégralité des interactions.
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[Succès client] France Télévisions (FR)AT Internet
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L'agence heaven présente ses Digital Highlights, carnets de tendances trimestriels mettant en lumière des données intéressantes, des évolutions sociétales et technologiques, et des opérations digitales innovantes.
GEMO 2016 : un digital de plus en plus cannibale ?PwC France
Dans la 16ème édition de l’étude annuelle « Global Entertainment & Media Outlook », sur les perspectives de l’industrie des médias et des loisirs, PwC prévoit que le marché mondial va croître de 5,1 % en moyenne par an entre 2014 et 2019.
Cette étude, réalisée dans 54 pays, montre qu’avec 3,2% de croissance moyenne annuelle d’ici 2019, la France tire son épingle du jeu parmi les pays matures.
La publicité sur internet devrait y porter la croissance du secteur, et le numérique en général continue de bouleverser le business model de l’ensemble des segments, qu’il s’agisse de l’édition, de la musique, de la presse, des jeux vidéo ou bien encore de la télévision.
Le secteur des médias est en pleine mutation : les évolutions des technologies et des usages ont et continuent à transformer profondément ce secteur.
Le contexte de ces dernières années est favorable à l’émergence de nouvelles opportunités telles que les contenus ubiquitaires, l’expérience transmedia… autant de nouveautés qui posent la question de la proposition de valeur sur chacun des supports et des impacts éventuels de ces évolutions sur le modèle économique de chaque acteur.
Notre proposition au marché : accompagner les acteurs du secteur dans cette transformation autour de 4 grands thèmes :
- Publicité : enrichir, optimiser et mesurer la performance de ses campagnes publicitaires
- Expérience utilisateur : interagir en continu avec les clients, pour créer une expérience utilisateur riche et maitrisée
- Nouveaux modèles économiques : diversifier/adapter son modèle économique, pour trouver de nouvelles sources de revenus
- Presse / TV : réinventer son modèle opérationnel pour tirer parti des opportunités du Digital
16ème Observatoire de l'e-pub SRI Udecam 1er semestre 2016Margarita Zlatkova
Le marché français de la publicité digitale atteint 1,651 milliard d’euros de chiffre d’affaires net au premier semestre 2016.
Il est en progression de 6% par rapport au premier semestre 2015.
Cette étude de référence, initiée par le SRI et réalisée depuis 2013 par PwC, donne un éclairage indispensable sur le marché publicitaire digital et son écosystème en pleine mutation, en analysant l’évolution de son chiffre d’affaires net par leviers, par formats, par modes d’achat et par devices.
Une étude inédite sur les mutations du secteur de la communication. 5 000 consommateurs et 40 dirigeants interrogés sur 5 pays. Téléchargez l'étude complète ici : www.kantar.com/dimension
> Le ciblage excessif, un danger pour l'industrie publicitaire ? Quel équilibre entre mass media et hyper personnalisation ?
> RP, brand content, marketing d'influence... : comment communiquer avec ses publics avec sincérité ? A quelles sources d'information les consommateurs font-ils confiance ?
> Modèle publicitaire vs abonnement : quelle évolution pour les modèles économiques des médias ?
Chez Altice Media Publicité, nous privilégions la notion de services à celle de régie, plus apte à témoigner de l’ensemble de l’offre du Groupe à la disposition de ses clients.
Quel que soit le type d’organisation dans lequel vous œuvrez, les communications en temps réel vont être de plus en plus présentes dans le monde dans lequel nous évoluons. Deux mots devront rester présents dans votre stratégie d’évolution : qualité et confidentialité!
Le Figaro, Le Monde, L'Obs et L'Express s'allient pour proposer une offre commune, #4.
Véritable alternative à la puissance des pure players, l’offre publicitaire #4 met à disposition des marques un carrefour d’audience puissant de près de 27,5 millions de VU, sur le Web, le Mobile et la Tablette. (Source : Médiamétrie // Netratings - Internet Global - Décembre 2016)
Assurés d’une diffusion de leurs campagnes au sein de contextes éditoriaux qualitatifs associés à des formats impactants, les annonceurs s’adressent à une audience CSP+.
Simple, #4 est disponible auprès de 3 régies et bénéficie d'un seul ordre et d'un seul trafficking.
La veille de Né Kid du 08.04.2009 : le transmedia planningNé Kid
Actus :
• L’Internet mobile progresse
• Android VS Windows: Round 1…
• Tv : vers une stabilisation des parts d’audience ?
Point de vue : Le storytelling à l’heure d’Internet
Et les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…
Optimiser les leviers de l'efficacité TVyanncrouan
Etude mené avec Kantar sur une base de 700 plans TV des secteurs PGCFLS.
Objectif : déterminer quels sont les critères de média-planning les plus déterminants et explicatifs de l'efficacité des campagnes mesurée par l'évolution des ventes CT.
Offre performance autour de Documentum:
- Pack performance avant la production
- TroubleShooting en production
- Monitoring et surveillance de la disponibilité de l'application
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GEMO 2016 : un digital de plus en plus cannibale ?PwC France
Dans la 16ème édition de l’étude annuelle « Global Entertainment & Media Outlook », sur les perspectives de l’industrie des médias et des loisirs, PwC prévoit que le marché mondial va croître de 5,1 % en moyenne par an entre 2014 et 2019.
Cette étude, réalisée dans 54 pays, montre qu’avec 3,2% de croissance moyenne annuelle d’ici 2019, la France tire son épingle du jeu parmi les pays matures.
La publicité sur internet devrait y porter la croissance du secteur, et le numérique en général continue de bouleverser le business model de l’ensemble des segments, qu’il s’agisse de l’édition, de la musique, de la presse, des jeux vidéo ou bien encore de la télévision.
Le secteur des médias est en pleine mutation : les évolutions des technologies et des usages ont et continuent à transformer profondément ce secteur.
Le contexte de ces dernières années est favorable à l’émergence de nouvelles opportunités telles que les contenus ubiquitaires, l’expérience transmedia… autant de nouveautés qui posent la question de la proposition de valeur sur chacun des supports et des impacts éventuels de ces évolutions sur le modèle économique de chaque acteur.
Notre proposition au marché : accompagner les acteurs du secteur dans cette transformation autour de 4 grands thèmes :
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- Expérience utilisateur : interagir en continu avec les clients, pour créer une expérience utilisateur riche et maitrisée
- Nouveaux modèles économiques : diversifier/adapter son modèle économique, pour trouver de nouvelles sources de revenus
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16ème Observatoire de l'e-pub SRI Udecam 1er semestre 2016Margarita Zlatkova
Le marché français de la publicité digitale atteint 1,651 milliard d’euros de chiffre d’affaires net au premier semestre 2016.
Il est en progression de 6% par rapport au premier semestre 2015.
Cette étude de référence, initiée par le SRI et réalisée depuis 2013 par PwC, donne un éclairage indispensable sur le marché publicitaire digital et son écosystème en pleine mutation, en analysant l’évolution de son chiffre d’affaires net par leviers, par formats, par modes d’achat et par devices.
Une étude inédite sur les mutations du secteur de la communication. 5 000 consommateurs et 40 dirigeants interrogés sur 5 pays. Téléchargez l'étude complète ici : www.kantar.com/dimension
> Le ciblage excessif, un danger pour l'industrie publicitaire ? Quel équilibre entre mass media et hyper personnalisation ?
> RP, brand content, marketing d'influence... : comment communiquer avec ses publics avec sincérité ? A quelles sources d'information les consommateurs font-ils confiance ?
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Chez Altice Media Publicité, nous privilégions la notion de services à celle de régie, plus apte à témoigner de l’ensemble de l’offre du Groupe à la disposition de ses clients.
Quel que soit le type d’organisation dans lequel vous œuvrez, les communications en temps réel vont être de plus en plus présentes dans le monde dans lequel nous évoluons. Deux mots devront rester présents dans votre stratégie d’évolution : qualité et confidentialité!
Le Figaro, Le Monde, L'Obs et L'Express s'allient pour proposer une offre commune, #4.
Véritable alternative à la puissance des pure players, l’offre publicitaire #4 met à disposition des marques un carrefour d’audience puissant de près de 27,5 millions de VU, sur le Web, le Mobile et la Tablette. (Source : Médiamétrie // Netratings - Internet Global - Décembre 2016)
Assurés d’une diffusion de leurs campagnes au sein de contextes éditoriaux qualitatifs associés à des formats impactants, les annonceurs s’adressent à une audience CSP+.
Simple, #4 est disponible auprès de 3 régies et bénéficie d'un seul ordre et d'un seul trafficking.
La veille de Né Kid du 08.04.2009 : le transmedia planningNé Kid
Actus :
• L’Internet mobile progresse
• Android VS Windows: Round 1…
• Tv : vers une stabilisation des parts d’audience ?
Point de vue : Le storytelling à l’heure d’Internet
Et les tendances, idées et innovations dénichées cette semaine…
Optimiser les leviers de l'efficacité TVyanncrouan
Etude mené avec Kantar sur une base de 700 plans TV des secteurs PGCFLS.
Objectif : déterminer quels sont les critères de média-planning les plus déterminants et explicatifs de l'efficacité des campagnes mesurée par l'évolution des ventes CT.
Offre performance autour de Documentum:
- Pack performance avant la production
- TroubleShooting en production
- Monitoring et surveillance de la disponibilité de l'application
Transition Digitale : les jobs et compétences Marketing & Communication qui a...Microsoft Ideas
Quels sont les nouveaux métiers du digital dans le marketing et la communication (mission, compétences, formations nécessaires) ? Quel que soit son parcours scolaire, « classique » ou pas, quelle que soit son expérience professionnelle, quelles sont les nouvelles compétences des cadres du « markt-com » pour intégrer et réussir la digitalisation de l’économie ? Quelles sont les opportunités pour les professionnels du secteur ? Au cours de cette session, nous vous présenterons, en exclusivité, les résultats du premier baromètre IAB France / La Poste / Aquent / Microsoft sur les métiers et les compétences de la transition digitale dans le secteur du marketing et de la communication. Une étude IAB France réalisée par Addedvalue en partenariat avec le SNCD (Syndicat National de la Communication Directe), le CPA (Collectif de la Performance et de l’Affiliation) et d’autres associations professionnelles référentes. Avec la participation de Perrine Grua, Directrice Générale d’Aquent France et Pays-Bas, Vincent Montet, membre du comité d’administration IAB France en charge du dossier Emplois/Formation et Microsoft France.
Etude IAB France: nouveaux emplois en marketing et communication numériqueIABFrance
L’Interactive Advertising Bureau France (IAB France) présente les résultats du premier baromètre sur les métiers et les compétences de la transition digitale dans le secteur du marketing et de la communication.
Cette étude, réalisée par AddedValue, avec le soutien d’Aquent, le Groupe La Poste et Microsoft, avec le concours de l’ACSEL, le CPA, l’EFAP et le SNCD, et mise en design par DATAGENCY, a pour ambition de dresser la feuille de route des métiers et compétences du marketing de demain.
Elle apporte des réponses concrètes et chiffrées aux jeunes diplômés, aux cadres en activité, aux RH mais aussi aux managers métiers et aux organismes de formation.
• Peut-on construire une cartographie dynamique des métiers avec leur évolution en fonction de leur maturité ?
• Quelles sont les nouvelles compétences des cadres Mark/Com pour intégrer et réussir la digitalisation de l'économie ?
• Quels sont les moyens de formation ? Quels sont les enjeux et l’état des lieux de la formation initiale?
Mémoire de recherches - L'avenir des agences de communication passe t-il par ...Emmanuelle Burel
Mémoire de recherches - Form'avenir - Campus St-Marc
Focus sur le cas de Publicis, Babel et Arcange
Le passé des agences, leur présent et les nouveaux défis, l'avenir qui se dessine, la place du client dans la relation
Etude réalisée en équipe avec 5 autres étudiants du MBADMB sur l'e-transformation des agences de communication face aux mutations des pratiques marketing et à l’impact des nouvelles technologies
Franchisés les atouts des réseaux sociaux pour booster votre visibilitéJulien Dereumaux
Présentation des leviers possible pour les franchiseurs, franchisés et enseignes en propre grâce à la puissance des réseaux sociaux. Etude de cas avec le jeu concours de Noël des Burgers de Papa
Converteo Livre blanc Internalisation Achat Media DigitalAdeline Muller
Dans un contexte de digitalisation des investissements media, de fragmentation des parcours clients, d’augmentation du volume de données collectées… les annonceurs ont plus que jamais besoin d’être acteurs et non suiveurs.
L’automatisation et la transformation d’un marketing de temps fort vers un marketing continu deviennent des enjeux structurants. Les promesses du media digital (agilité, transparence, mesure) doivent, elles, enfin être tenues. Les entreprises doivent transformer leur organisation et rapprocher leurs équipes media, CRM, Data, pour mieux personnaliser l’expérience publicitaire.
Pour adresser tous ces enjeux, l’internalisation devient dès lors une question naturelle : faut-il en tant qu’annonceur internaliser un plus grand nombre de compétences clés de l’achat média digital ?
Découvrez le livre blanc rédigé par Converteo, cabinet de consulting spécialisé en Data et Digital.
Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel, une nouvelle opportunité pour vo...Rouge Interactif
Conférence e-marketing Paris 2013 Rouge Interactif
Décryptage en 30 minutes des dernières tendances de l’achat d’espaces, des opportunités et des bonnes pratiques pour piloter votre performance et votre rentabilité en 2013.
Cas d’étude à l’appui.
Retrouvez aussi la version audio + slides de cette présentation ici:
http://recordings.slideonline.eu/2013/Emark2013/ClientBin/Presentations/185/Videos/video-185.wmv
CCC-ConneCtion spécial ciblage avec Criteo, Bziiit et Groupe CARTEGIE, le 9 f...Eric Culnaert
Le jeudi 9 février 2017 à l'INSEEC, en amont du 2e anniversaire du Club Commerce Connecté, s'est tenu un CCC-ConneCtion spécial ciblage:
- Bziiit: lieux physiques et empreinte numérique des visiteurs, connaître et cibler ses visiteurs pour générer du flux
- Groupe CARTÉGIE : en avant-première, l’annonce d’un virage stratégique pour ce spécialiste des data géomarketing, avec la sortie de Lead The Way;
Criteo: le parcours d’une licorne française du retargeting
Beepeers ✦ Mobile Social Apps for SMAC & ClubsBeepeers
✦ Mobile Social App dédiées aux Festivals, SMAC, Clubs et Organisateurs d'Événements
✦ Beepeers accompagne les organisateurs dans l'adoption des usages digitaux
#EventApps #SocialApps #Digital #Experience
Bordeaux Business Booster - Stratégie et Achat médiaAPACOM
Pour tout savoir sur la 2ème édition de Bordeaux Business Booster sur le thème de "Stratégie et Achat média au service de la performance des entreprises.
Marketing btob summit 2015 : adoptez la data 'ttitudeHervé Gonay
La data est toujours plus smart, grâce au contenu, l'analyse des données et l’optimisation processus et des synergies entre marketing et vente. En un sens, le BtoB et le BtoC se rejoignent, les pratiques sont de plus en plus identiques.
En BtoB, jusque dans les années 2000, on pratiquait majoritairement l’Outbound à grand renfort d’emailing et de courrier. Aujourd’hui, la donnée permet de personnaliser les messages et de les envoyer au bon moment. Les stratégies Inbound permettent d’accrocher le prospect avec un contenu d’expertise. Ce contenu qui améliore la visibilité du site de l’entreprise servira ensuite pour le marketing automation avec une approche ultra personnalisée. C’est pour ça qu’il est essentiel à toute stratégie marketing.
Que dire de la Data ?
La grosse révolution en matière de Data, ce sont les Data Management Platforms qui vont permettre aux entreprises d’acheter des profils pertinents. Le digital permet en effet d’obtenir des données intelligentes agrégeant 3 types de data : la data interne comme le CRM , la data obtenue par le digital et la data externe. L’enjeu étant de confronter ces données pour le retargeting.
Qu'avez vous retenu du BtoB Summit ?
Getplus est le leader du retargeting BtoB depuis 5 ans. Nous voulons promouvoir la qualité du contenu et la fluidité des rapports entre marketing et vente. Nos clients nous demande de l’expertise sur ces sujets-là. C’est ce que le BtoB summit a concrtement démontré
On a pu pensé à tort que le digital était simple. Or ce n’est pas le cas. Le marketing classique imposait de maitriser 2 ou 3 techniques. Le digital demande la maitrise d’une dizaine de techniques pour lesquelles il faut trouver le bon mix ! Pour donner une image, la génération de leads est un agrégat de petits ruisseaux qui forment une grande rivière. Il faut bien choisir sa source. Le BtoB summit a été pour les participants une source de jouvence pour leur marketing.
Beepeers ✦ Mobile Social Apps for Festivals & OrgaBeepeers
✦ Mobile Social App dédiées aux Festivals, SMAC, Clubs et Organisateurs d'événements
✦ Beepeers accompagne les organisateurs dans l'adoption des usages digitaux
#EventApps #SocialApps #Digital #Experience
Planches présentées par Antoine Chotard (ADI Nouvelle-Aquitaine) lors du 2e forum régional de la Transformation numérique, le 7 février 2017 depuis le Rocher de Palmer à Cenon près de Bordeaux (33) et en simultané sur 3 sites partenaires en Nouvelle-Aquitaine : _Hélioparc à Pau (64) _Ester Technopole à Limoges (87) _Cobalt à Poitiers (86)
Comment construire une stratégie d’engagement autour de la plateforme interac...ColinGodefroy
Mastère spécialisé Communications d'entreprises - Paris Executive Campus
THÈSE PROFESSIONNELLE
Comment construire une stratégie d’engagement autour de la plateforme interactive d’une entreprise de grande consommation ?
1. L’émergence d’un nouvel environnement de communication
2. Le nouveau « graal » des stratégies de communication : l’engagement
3. Comment une stratégie d’engagement peut s’intégrer dans une entreprise de grande consommation ?
6. PERFORMANCES
PAROLES D’ANNONCEURS
21/06/2012 IAB advertising technology marketplace
x 5 ROI DIGITAL
AVEC LES CAMPAGNES RTB
Bob Arnold, Director of global digital strategy
02/05/2012 IAB UK REAL TIME ADVERTISING CONFERENCE
50% investissements
DISPLAY EN 2013
MATTHEW TURNER, DIRECTOR ONLINE SALES BSKYB
10. ÉCOSYSTÈME
UN MARCHÉ EN ÉBULLITION DEPUIS 2 ANS en France
DEMANDE
Agences
historiques
+
Agences
indépendantes
11. ÉCOSYSTÈME
UN MARCHÉ EN ÉBULLITION DEPUIS 2 ANS en France
DEMANDE
Agences
historiques
+
Agences
indépendantes
+
Ad Networks
12. ÉCOSYSTÈME
UN MARCHÉ EN ÉBULLITION DEPUIS 2 ANS en France
DEMANDE
Agences
historiques
+
Agences
indépendantes
+
Ad Networks
+
Annonceurs
13. ÉCOSYSTÈME
UN MARCHÉ EN ÉBULLITION DEPUIS 2 ANS en France
DEMANDE
Agences
historiques TECHNOLOGIES MEDIA
+
Agences
indépendantes
+
Ad Networks
+
Annonceurs
14. ÉCOSYSTÈME
UN MARCHÉ EN ÉBULLITION DEPUIS 2 ANS en France
DEMANDE
Agences
historiques TECHNOLOGIES MEDIA
+
Agences
indépendantes
+
Ad Networks
TECHNOLOGIES DATA
+
Annonceurs
15. ÉCOSYSTÈME
UNE ADOPTION RAPIDE EN FRANCE
DEMANDE
Agences
historiques TECHNOLOGIES MEDIA
+
Agences
indépendantes
+
Ad Networks
TECHNOLOGIES DATA
+
Annonceurs
16. ÉCOSYSTÈME
UNE ADOPTION RAPIDE EN FRANCE
DEMANDE OFFRE
Agences
historiques TECHNOLOGIES MEDIA
+
Agences
indépendantes
+
Ad Networks
TECHNOLOGIES DATA
+
Annonceurs
18. BESOINS
DES ANNONCEURS SUR LE DIGITAL
PRÉFÉRENCE AFFINITÉ audience PERFORMANCE
Opérations Branding Contact Clic
spéciales Premium Couverture sur cible Lead Vente
Historiquement présents GISEMENT INEXPLOITÉ
19. PRÉFÉRENCE AFFINITÉ audience PERFORMANCE
Opérations Branding Contact Clic
spéciales Premium Couverture sur cible Lead Vente
historiquement présents ADRESSÉS PAR L’AD EXCHANGE
RÉGIES LA PLACE MEDIA
montée en puissance DÉVELOPPEment
du sur-mesure automatisation
20. MUST HAVE
POUR ADRESSER lE MARCHÉ
COUVERTURE CIBLAGE RÉPÉTITION
Un reach important Des segments attractifs Un inventaire conséquent
L’alliANCE, UNE VRAIE ORIENTATION STRATégique
28. MUST HAVE
POUR CONquérir lE MARCHÉ
COUVERTURE CIBLAGE RÉPÉTITION
Un reach important Des segments attractifs Un inventaire conséquent
28 MILLIONS LEADER 4 MILLIARDS
d’internautes couverts des thématiques d’impressions par mois
Médiamétrie
65% des internautes Actualités
Féminin
Finance
73% 25-49 ans Sport
Famille
77% des CSP+ Santé
Cuisine
Télévision
Divertissement
Source : PANEL MNR JUIN 2012
29. STRUCTURE
DE L’OFFRE LA PLACE MEDIA
DATA DATA
socio-démographiques intentionnistes
DATA DATA
comportementales marques
Multi-Supports
WEB MOBILE
31. EQUIPE
UNE EXPERTISE TRADING MEDIA
BUSINESS
DEVELOPMENT YIELD OPTIMISATION DATA ANALYSE
PLATeFORME & ADMINISTRATIF
INFRASTRUCTURE STRATÉGIE & COMPTABILITÉ
32. CALENDRIER
UN PLAN DE MARCHE AMBITIEUX
T3 2012 S1 2013 S2 2013
LANCEMENT OFFRE OFFRE DATA OFFRE MOBILE
100% MEDIA