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Publicité & Société 2010 agence Australie
Le document analyse la perception des Français envers la publicité, indiquant une baisse constante de l'intérêt et de l'attention portée à celle-ci. Malgré cette désaffection, un groupe de 'publiphiles' montre un lien positif entre la publicité et leur appréciation des marques, suggérant que la publicité doit évoluer pour être plus pertinente et divertissante. La conclusion insiste sur le besoin de considérer la publicité comme un divertissement et un moyen d'informer de manière agréable.
Publicité & Société 2010 agence Australie
- 1. BACK TO BASICS PUBLICITÉ& SOCIÉTÉ ÉDITION 2010
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- 3. 20% 41% 29% 17% 36% 27% 20% 32% 45% 24% 50% 43% 32% 51% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 2004 2005 20062007 2008 2009 2010 19 pts 12 pts 16 pts 14 pts 7 pts 16 pts 21 pts % s/t Optimiste situation du pays situation personnelle Écarts significativement supérieurs ou inférieurs par rapport à 2009 APRÈS LE SURSAUT DE 2009, LE MORAL DES FRANÇAIS RECHUTE (-4 pts) (-9 pts)
- 4. 4,24,34,54,44,64,74,7 2004 (1502) 2005 (1005) 2006 (1005) 2007 (1003) 2008 (1002) 2009 (1007) 2010 (1000) LA NOTE GLOBALEDE LA PUBLICITÉ, ELLE, CONTINUE DE BAISSER RÉGULIÈREMENT (note sur 10)
- 5. 74% 80% 28% 29% 24% 19% 70%70% 2007 (1003) 2008 (1002) 2009 (1007) 2010 (1000) Plutôt unesource d'intérêt Plutôt une source d'ennui LES FRANÇAIS S’EN DÉSINTÉRESSENT DE PLUS EN PLUS
- 6. 48% 52% 57%55% 52% 47% 43% 45% 2007 (1003) 2008 (1002) 2009 (1007) 2010 (1000) Prête attention Ne prêtepas attention ILS Y PRÊTENT DE MOINS EN MOINS ATTENTION
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- 11. LES PUBLIPHILES SONTOPTIMISTES Français Publiphiles Optimistes situation personnelle 41% 53% Optimistes situation du pays 20% 31%
- 12. ILS PLÉBISCITENT LESGRANDES MARQUES Français Publiphiles Les grandes marques vous attirent 39% 60%
- 13. ILS AIMENT LACONSOMMATION Français Publiphiles Sont accros de la consommation 9% 64%
- 14. ILS SONT PLUSINTÉRESSÉS PAR LA PUB, MAIS AUSSI PAR CE QUI LES ENTOURE Note globale /10 Français Publiphiles Séries télévisées 5,7 6,8 Émissions de débat 5,3 5,8 Jeux télévisés 4,3 5,6 Émissions de téléréalité 2,0 3,4 Une source d’intérêt Français Publiphiles Les journaux télévisés 83% 92% Les programmes de télévision 58% 69% La vie politique 58% 60% La publicité 19% 62%
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- 17. 0,46 0,41 0,41 0,38 Utile Distrayante Convaincante Informative L’ATTITUDE FACE ÀLA PUB EST DIRECTEMENT LIÉE À DEUX CRITÈRES, UTILE ET DISTRAYANTE 0,31 0,31 0,25 0,29 0,37 0,32 0,32 0,28 Corrélation avec la note de cœur Corrélation avec l’intérêt pour la publicité Corrélation avec l’attention pour la publicité Rappel : un coef. de corrélation varie de -1 à +1. Plus il est proche de +/-1 (sup à +/- 0.3 en marketing) et plus il y a une relation forte entre la note de cœur et l'item d'image détaillée Coefficients de corrélation >0.3 <0.3 Utile Distrayante
- 18. 0,00 -0,02 -0,07 -0,08 -0,01 -0,07 -0,04 -0,05 EN REVANCHE, LESREPROCHES CULTURELS OU IDÉOLOGIQUES N’ONT PAS D’INFLUENCE SUR SA PERCEPTION Rappel : un coef. de corrélation varie de -1 à +1. Plus il est proche de +/-1 (sup à +/- 0.3 en marketing) et plus il y a une relation forte entre la note de cœur et l'item d'image détaillée Coefficients de corrélation Banale Envahissante Agressive Dangereuse -0,01 -0,03 -0,05 -0,06 Corrélation avec la note de cœur Corrélation avec l’intérêt pour la publicité Corrélation avec l’attention pour la publicité >0.3 <0.3
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- 20. LA PUB ESTSPONTANÉMENT ASSOCIÉE À LA TÉLÉ, COMPARONS LA À LA TÉLÉ
- 21. LA PUB ESTEN GÉNÉRAL MOINS BIEN NOTÉE QUE LA TÉLÉ (note sur 10) 2,0 4,3 5,3 5,7 4,2 Publicité en général Séries télévisées Émissions de débat Jeux télévisés Émissions de téléréalité
- 22. QU’EST-CE QUI EXPLIQUEQU’ON AIME OU PAS? LES CRITÈRES EXPLICATIFS PROPOSÉS Sont répétitives, utilisent toujours les mêmes recettes Sont en phase avec le monde où vous vivez Contribuent à donner trop de place à l'argent et à la réussite matérielle dans la société Sont bien faites, agréables à regarder Prennent les gens pour des imbéciles Sont libres de ton, gonflées Montrent toujours le même genre de personnes Ont su évoluer et se renouveler Sont manipulatrices Sont divertissantes, distrayantes Sont omniprésentes, envahissantes Sont surprenantes, originales, créatives Sont superficielles, artificielles Prennent le risque de ne pas toujours plaire
- 23. LA QUALITÉ DISTRACTIVEEST LE CRITÈRE LE PLUS EXPLICATIF DE LA NOTE DE CŒUR Sont surprenantes, originales, créatives Sont bien faites, agréables à regarder Sont divertissantes, distrayantes Ont su évoluer et se renouveler Sont en phase avec le monde où vous vivez DEBATS TELE REALPUB JEUXSERIES Rappel : un coef. de corrélation varie de -1 à +1. Plus il est proche de +/-1 (sup à +/- 0.3 en marketing) et plus il y a une relation forte entre la note de cœur et l'item d'image détaillée Coefficients de corrélation >+0.3 <+0.3-0.3< < -0.3
- 24. EN REVANCHE, L’AUDACEET LA RÉPÉTITION NE SONT PAS EXPLICATIFS DE CETTE NOTE Prennent le risque de ne pas toujours plaire Sont libres de ton, gonflées Sont répétitives, utilisent toujours les mêmes recettes Donne trop de place à l'argent et à la réussite .. Montrent toujours le même genre de personnes DEBATS TELE REALPUB JEUXSERIES Rappel : un coef. de corrélation varie de -1 à +1. Plus il est proche de +/-1 (sup à +/- 0.3 en marketing) et plus il y a une relation forte entre la note de cœur et l'item d'image détaillée Coefficients de corrélation >+0.3 <+0.3-0.3< < -0.3
- 25. L’ENVAHISSEMENT ET LEMANQUE DE CONSIDÉRATION EXPLIQUENT LE REJET DES PROGRAMMES DE TÉLÉ Sont manipulatrices Sont superficielles, artificielles Prennent les gens pour des imbéciles Sont omniprésentes, envahissantes DEBATS TELE REALPUB JEUXSERIES Rappel : un coef. de corrélation varie de -1 à +1. Plus il est proche de +/-1 (sup à +/- 0.3 en marketing) et plus il y a une relation forte entre la note de cœur et l'item d'image détaillée Coefficients de corrélation >+0.3 <+0.3-0.3< < -0.3
- 26. POUR LA MAJORITÉ,LA PUB N’ASSURE PAS SA MISSION DE BASE: DISTRAIRE 5,6 5,6 5,4 5,3 5,2 5,0 4,6 6,9 6,1 5,8 6,9 6,8 5,9 6,5 Ensemble Publiphiles Ont su évoluer et se renouveler Prennent le risque de ne pas toujours plaire Sont libres de ton, gonflées Sont bien faites, agréables à regarder Sont surprenantes, originales, créatives Sont en phase avec le monde où vous vivez Sont divertissantes, distrayantes + 1,3 pts + 0,5 pts + 0,4 pts + 1,6 pts + 1,6 pts + 0,9 pts + 1,9 pts Significativement supérieur aux chiffres base ensemble
- 27. DE TOUS LESPROGRAMMES DE DISTRACTION, C’EST LA PUB QUI DISTRAIT LE MOINS (HORS LA TÉLÉRÉALITÉ) 5,6 5,6 5,4 5,3 5,2 5,0 4,6 5,5 5,5 5,3 6,1 5,3 4,7 6,0 6,4 5,0 5,9 5,4 4,8 5,6 5,3 5,2 4,5 4,9 5,0 4,3 4,5 5,2 6,0 3,0 5,2 3,0 2,8 3,5 3,1 Publicité en général Séries télévisées Emissions de débat Jeux télévisés Emissions de téléréalité Prennent le risque de ne pas toujours plaire Ont su évoluer et se renouveler Sont libres de ton, gonflées Sont bien faites, agréables à regarder Sont surprenantes, originales, créatives Sont en phase avec le monde où vous vivez Sont divertissantes, distrayantes
- 28. 5,6 5,6 5,4 5,3 5,2 5,0 4,6 5,5 5,5 5,3 6,1 5,3 4,7 6,0 6,4 5,0 5,9 5,4 4,8 5,6 5,3 5,2 4,5 4,9 5,0 4,3 4,5 5,2 6,0 3,0 5,2 3,0 2,8 3,5 3,1 Publicité en généralSéries télévisées Emissions de débat Jeux télévisés Emissions de téléréalité Prennent le risque de ne pas toujours plaire Ont su évoluer et se renouveler Sont libres de ton, gonflées Sont bien faites, agréables à regarder Sont surprenantes, originales, créatives Sont en phase avec le monde où vous vivez Sont divertissantes, distrayantes ET LA PLUS MAUVAISE NOTE DE LA PUB EST CELLE SUR SA CAPACITÉ À DISTRAIRE
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