MARKETING POLITIQUE Cours de marketing politique : nous avons travaillé sur les stratégies YouTube des candidats à la présidentielle. Notre candidat: Emanuel MACRON. Vidéo sur youtube !

1. STRATÉGIE YOUTUBE
Emmanuel Macron
Kedge Business School - Parcours Soft Power & Entertainment - Marketing Politique - Victorien BORNEAT

2. Les étudiants du parcours d’excellence « entertainment and media » de
Kedge Business School avec Jardin manon, Tchijakoff Solene, Comet theo;
Aymes Bertrand et Alexandre Lorgeron construisent des stratégies Youtube
pour les principaux candidats républicains à la présidentielle française de
2017.

3. Rappel des consignes

4. Rappel des consignes
Construire une stratégie Youtube pour le candidat qui permettra de répondre de
manière dynamique à trois priorités stratégiques de campagne :
● Présenter son programme
● Réagir à l’actualité
● Mobiliser et animer la communauté militante

5. Audit de l’existant

6. Audit de l’existant
Points Forts:
- Des miniatures
accrocheuses avec
informations supplémentaires
- Des playlists organisées
selon les différents formats
(meetings / rencontre /
interventions médias /
témoignages)
- Une couverture et une photo
de chaîne propres et
amicales
- Un renvoi vers les autres
réseaux sociaux
- Des publications
quotidiennes

7. Pistes d’amélioration
- Contenu importé d’autres sources, rediffusions, aucun contenu
exclusif => Besoin de formats innovants et exclusifs
- Harmonisation et création d’une identité visuelle et sonore
- Proximité avec la communauté militante à développer (plus
d’interactions)
- Doper les visionnages avec une meilleure utilisation des fiches et
widgets

8. Stratégie

9. Architecture

10. Architecture générale de la chaîne
Objectif : La page doit être simple de compréhension et lisible afin de faciliter la
navigation aux internautes. L’objectif est de fournir des outils en adéquation avec les
supports et les vocations du mouvement. L'intérêt général est de gérer de nouveaux
abonnées et de conserver le flux d’internautes sur la page.
Principe :
● Création de nouvelles playlists : macron trottoir, zap de l’actu, “et si…”
● Développer la bannière avec des informations clés
● Développer des liens dans les vidéos
● Dynamiser la rubrique “à propos” : mettre plus d’informations sur l’organisation de la page
● Créer des enchaînements de vidéos à la fin des vidéos : promouvoir d’autres vidéos
● Collaboration à l’autre page “les jeunes avec Macron”

11. Formats

12. Format #1 - Et si…
Code Youtube emprunté : “Choose your own adventure”
Objectif : Présenter les mesures phares du programme de Macron tout en restant
intéressant et interactif. Format court pour rester percutant.
Principe :
● Un thème propre à chaque vidéo.
● Exposition du problème/du thème puis des différents choix qui s’offrent aux
électeurs.
● Mise en valeur de la proposition de Macron.
Benchmark :

13. L’introduction
La transition : et si...
La solution Macron
Bilan sur la situation actuelle sur un sujet de
société, où en est la France aujourd’hui ? Voix off
de Macron.
- Aujourd’hui, le nucléaire représente 77% de la
production d’énergie en France...
Choix entre deux alternatives : et si je vote
Macron/et si on ne change pas.
- Si nous ne changeons rien, voici ce qu’il va se
passer dans le secteur du nucléaire...
Présentation succincte de sa vision du sujet pour
influencer le vote de façon non moralisatrice.
- Notre objectif n’est pas un abandon du
nucléaire mais un développement de nouvelles
énergies
0:00 - 1:00
1:00 - 2:15
2:15 - 4:00

14. Format #2 - Le Zap de l’Actu
Code Youtube emprunté :
● Les zappings
● Les vidéos réactions
● Les Vlog
Objectif : Diffuser le point de vue de Macron sur l’actualité récente.
Principe : Montrer l’actualité sous forme de zapping de manière rythmée et filmer
Macron en train de réagir pour qu’il donne son point de vue. Format moyen/long.
Benchmark :

15. L’introduction
Le zapping
La réaction
Accueillir Macron pour lui demander ce qu’il a
retenu de l’actualité cette semaine
- Alors cette semaine j’ai surtout retenu la visite
de Hollande au Mali, ...
Zapping de plusieurs séquences sur un fait de
l’actualité
- Séquence sur le Crédit Mutuel
Avis de Macron sur le sujet puis retour sur une
séquence
- L’évasion fiscale en France est intolérable, je
pense que ...
0:00 - 2:00
2:00 - 3:00
3:00 - 5:00
Enchaînement

16. Format #3 - Macron Trottoir
Codes Youtube empruntés :
● Les nombreux micro-trottoirs sur YouTube
● Les rencontres Youtubers/Abonnés
Principe : Aller rencontrer des Français et poser des questions sur l’actualité, sur le
candidat.
Objectif :
● Mobiliser, dynamiser et fédérer sa communauté
● Donner son avis sur des sujets
● Exposer son programme
Benchmark :

17. L’introduction
La rencontre et le débat
Le moment sympathique
Aborder un passant pour lui demander ce qu’il
pense de Macron, et quelles sont ses raisons.
- Que pensez-vous de Macron ?
- Je l’aime/l’aime pas pour telles raisons ...
Macron sort et vient directement le saluer et
débattre sur l’opinion du passant.
- J’entends bien vos critiques mais ...
- Ce que vous avez fait au secteur est ...
Terminer sur une note cordiale pour valoriser
l’image sociale de Macron.
- Un petit selfie ?
- Avec plaisir !
0:00 - 3:00
3:00 - 8:00
8:00 - 10:00

18. Mesures d’optimisation

19. Animation d’introduction et de conclusion
Objectif : Développer une identité harmonisée autour
des vidéos du candidat pour augmenter sa notoriété sur
les réseaux sociaux. L'intérêt est de créer chez les
internautes une identité de sa marque et de son
mouvement. A long terme cela permet aussi de
développer la viralité de ses actions YouTube sur les
autres réseaux (partage sur Facebook par n’importe qui,
l’identité permet la reconnaissance)
Principe : Développer un clip d’introduction avec le
slogan “En Marche” ou une phrase forte “La France c’est
une espérance” comme pour son meeting, avec une
musique qui porte son message.
Benchmark :
https://www.youtube.com/watch?v=90qWUMpsEsg
(introduction du meeting)

20. Utiliser les fonctionnalités de Youtube de manière optimale
Objectif : Fidéliser le spectateur dès
qu’il accède à la chaîne pour que sa
visite se prolonge et engage plus
d’interactions et de visionnages de
contenu.
Principe : Intégration de liens à la fin
des vidéos, descriptions claires et
réunissant les informations classiques,
développer un sommaire pour chaque
vidéo.
Benchmark :

21. Accroche visuelle
Objectif : Développer des accroches visuelles pour chaque vidéo afin de présenter
les vidéos rapidement et de fournir les informations de leur contenu. Que ce soit sur
Youtube ou sur le partage d’un autre réseaux sociaux la vignette de la vidéo doit
comprendre une “affiche” synthétise sa vocation, sa catégorie
Principe : Créer des affiches qui présentent la vidéo avant son lancement. Réaliser
une charte graphique pour chaque rubrique/playlist : meeting, décompte,
conférence, je m’y engage, actualité ect…
De plus, développer pour chaque affiche des informations synthétiques : vocation de
la vidéo, son format, date, lieu….
Benchmark :

22. Rendre le contenu Youtube plus accessible
Objectif : Agrandir son audience. Afin de toucher plusieurs
communautés, il est intéressants d’utiliser l’ensembles des
différents moyens de communication disponible du Youtube. En
plus de la fonction principale audio, les sous-titres en différentes
langues sont utiles pour augmenter le nombre d’internautes
étrangers et malentendant sur les supports.
Principe : Ajouter des sous-titres pour les personnes
malentendantes, en déplacement ou dans l’impossibilité d’avoir du
son. Ainsi que de rajouter des sous-titres en anglais afin de pouvoir
communiquer auprès des citoyens étrangers.
Benchmark :
https://www.youtube.com/watch?v=MoJvWHW5zAo
NB: Les sous-titres sont ajoutés et ne font pas partie
des fonctionnalités de YouTube.
Il faut donc rajouter la fonctionnalité YouTube.

23. Les titres
Objectif : Afin de structure en plus avec les playlists, les
titres doivent être énonciateur de la vidéo. Cela permet
d’avoir des informations au préalable de la vidéo comme
l’affiche qui présente la vidéo. Il faut préciser des
informations pour se retrouver dans le temps et dans
l’espace
Principe : titre qui comporte le slogan “en marche”, avec
en plus le lieu et la date de l'intervention. Ainsi que le
type de vidéos. Dans un ordre précis pour habituer
l’internaute à lire les titres et se repérer
Benchmark :
https://www.youtube.com/watch?v=iXlDzXcT_UE&index=3
&list=PL6Wo2DWicQN_FUXkpYuzohP-l0yH3vahX
https://www.youtube.com/watch?v=iXlDzXcT_UE&index=3
&list=PL6Wo2DWicQN_FUXkpYuzohP-l0yH3vahX

24. STORYBOARD
Brief : La team Youtube présente son travail sur les formats au groupe de Macron et à ses
conseillers. Environ deux minutes.
Storyboard Présentation Rappel audit Format 1 Format 2 Format 3
Objectif Présentation de
la team et du
projet
Présentation de sa
chaîne à l’heure
actuelle
Et si... Le Zap de l’actu Macron Trottoir
Temps 15sc 45sc 30sc 30sc 30sc
Plan 1
Points forts :
● Miniatures
● Playlists
● Publication quotidienne
Cf slide 13 Cf slide 15 Cf slide 17
Plan 2
Points faibles :
● Manque de contenu
personnalisé
● Manque d’identité claire
● Manque de com’ avec sa
communauté
Plan 3 Transition :
Et voici nos propositions...