Module n°8 du cours "Stratégie de communication", Semestre 3 DUT information-communication - IUT de Montreuil, Université Paris 8 - 2016-2017 (c) Adrien QUENETTE

1. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Stratégie de communication
Module 8 : Tendances de consommation
des digital natives
Adrien QUENETTE

2. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Tendances des digital natives
Quels sont les biens indispensables ?
Source : Neon, octobre 2016 / étude menée auprès de 1200 individus agés de 18 à 40 ans

3. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Tendances des digital natives
Pour les marques : être relax et surprenant
Source : Neon, octobre 2016 / étude menée auprès de 1200 individus agés de 18 à 40 ans

4. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Tendances des digital natives
Acheter tout de suite et tout le temps
Source : Neon, octobre 2016 / étude menée auprès de 1200 individus agés de 18 à 40 ans

5. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Tendances des digital natives
Une consommation média multi-canal
Source : Neon, octobre 2016 / étude menée auprès de 1200 individus agés de 18 à 40 ans

6. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Tendances des digital natives
Fiers d’être français et attachés aux traditions
Source : Neon, octobre 2016 / étude menée auprès de 1200 individus agés de 18 à 40 ans

7. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Tendances des digital natives
Pessimistes vis-à-vis de la France
Source : Neon, octobre 2016 / étude menée auprès de 1200 individus agés de 18 à 40 ans

8. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Tendances des digital natives
Optimistes concernant leur avenir
Source : Neon, octobre 2016 / étude menée auprès de 1200 individus agés de 18 à 40 ans

9. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Tendances des digital natives
La publicité « traditionnelle » est préférée
Source : Neon, octobre 2016 / étude menée auprès de 1200 individus agés de 18 à 40 ans

10. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Tendances social media
Statistiques : usage mondial et en augmentation
Source : Vanksen, septembre 2016

11. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Tendances social media
Statistiques : usage mondial et en augmentation
Source : Vanksen, septembre 2016

12. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Tendances social media
Le newsjacking > pour être en phase avec le quotidien des consommateurs

13. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Tendances social media
Instagram > Top 10 des marques françaises les +
influentes : mode et luxe dominent le classement

14. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Les marques d’avenir : « innover et
imposer de nouvelles normes »

15. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Marques d’avenir
Top 30 des marques d’avenir
Source : Agence W. / Capgemini Consulting / Institut CSA / Octobre 2016
Etude menée auprès de 151 décideurs en France en
avril-mai 2016

16. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Marques d’avenir
Les 3 secteurs les plus dynamiques : High tech / Automobile / Pure players
Source : Agence W. / Capgemini Consulting / Institut CSA / Octobre 2016

17. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Marques d’avenir
2/3 de marques de + de 40 ans > être une marque d’avenir c’est aussi être
une marque d’expérience
Source : Agence W. / Capgemini Consulting / Institut CSA / Octobre 2016
Les marques + jeunes réécrivent les règles en prenant en compte les
nouveaux usages

18. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Tendances design 2017

19. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Design 2017
Conséquence graphiques ?
> Des interfaces de + en + tournées vers la mobilité
Source : Philippe Rondepierre 2016

20. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Design 2017
Design semi flat avec des effets ombre, papier, matière…

21. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Design 2017
« Less is more », symbole de modernité

22. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE
Design 2017
Responsive web design (ou « design adaptatif »)

23. IUT Information-Communication | Module "Stratégie de communication" | © Adrien QUENETTE