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Faire les bons choix !
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Emmanuel de Vauxmoret
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 https://twitter.com/magikmanu
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CIBLER LES BONNES LANDING POUR GOOGLE
LES MOTS CLEFS TOP, MIDDLE ET LONG TAIL
Recherches dans Google
Mots clefs
Recherches avec un ou deux mots (très concurrentiel)
Exemple : sport
Taux de rebond
Nombre de visiteurs qui quittent le site dès la première page
Trafic qualifié
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Recherches avec deux ou trois mots (concurrentiel)
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Recherches avec trois mots et plus (peu concurrentiel)
Exemple : Comment éviter le claquage ?
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Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO
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STRATÉGIE DE MAILLAGE INTERNE
COMMENT CELA MARCHE ?
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Exemple de page de rubrique
#1
Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO
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COUVRIR UN MAX DE REQUETES CIBLES
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Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO
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CIBLER LES BONNES LANDING PAGES POUR GOOGLE
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#1
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TRAVAILLER SON CONTENU EN SILO
LE FAMEUX COCON SÉMANTIQUE
Un silo, c’est des sections homogènes d’un même site avec
- Des univers sémantiques cohérents
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- Un maillage interne entre chaque partie d’un même silo
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Pourquoi est-ce important ?
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#2
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TRAVAILLER SON CONTENU EN SILO
LE FAMEUX COCON SÉMANTIQUE
Un silo, c’est basé sur la demande de l’internaute (et non l’offre) :
#2
Les étapes :
- Choix de mots clefs, les requêtes potentielles doivent être classées par
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- Partir de l’intention de recherche des mes visiteurs
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TRAVAILLER SON COCON SÉMANTIQUE
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TRAVAILLER SON COCON SÉMANTIQUE
SOURCE : LAURENT BOURRELLY
#3
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AVOIR UNE STRUCTURE DE PAGE SEO
AVOIR UNE PAGE PARFAITE EN SEO
#4
Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO
12
AVOIR UNE URL COURTE
AVOIR UNE PAGE PARFAITE EN SEO
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13
AVOIR UNE STRUCTURE DE PAGE SEO
AVOIR UNE PAGE PARFAITE EN SEO : http://backlinko.com/on-page-seo
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14
https://search.google.com/search-console/mobile-friendly
#6
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15
#7
Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO
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TRAVAILLER SA VISIBILITÉ SOCIALE
LE SMO 
Le SMO (Social Media Optimisation), que l’on appelle communément le référencement social,
consiste en l’optimisation d’un site web en s’appuyant sur les réseaux sociaux, dans le but
d’améliorer le référencement dudit site et donc sa visibilité.
L’impact des réseaux sociaux sur le référencement :
Une étude de 2012 rapportée par Eskimoz montre l’impact des réseaux sociaux dans la stratégie de positionnement de
6 marques : on découvre que ces marques ont observé une progression moyenne de +19,6% sur les moteurs de
recherche et, qu’en mixant plusieurs réseaux sociaux, 44,5 positions ont été gagnées en une semaine.
Un contenu viral permet d’obtenir des liens « naturelles » 
http://www.eskimoz.fr/le-referencement-social-un-levier-du-referencement-naturel/
#8
Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO
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TRAVAILLER SA VISIBILITÉ SOCIALE
LE SMO 
Des exemples concrets d’optimisations (Anthony Pruvost) :
Lancement d'une page :
• Choisir une description attractive, avec une accroche type "Découvrez chaque jour" pour inciter la personne à
devenir fan
• Avant de faire la pub pour la nouvelle page, rajouter pas mal de photos (et vidéos) sur la page car certains vont
la parcourir avant de décider de devenir fan
• En description de chaque photo ou vidéo, rajouter (en plus de la "vraie" description) une incitation à rejoindre la
page type "Rejoignez notre page XXXXX pour plus de XXXXX"
Contenu
• Privilégier les vidéos en natives mais attention aux droits
#8
Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO
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TRAVAILLER SA VISIBILITÉ SOCIALE
LE SMO 
Des exemples concrets d’optimisations :
Maximiser le nombre de clics : Ne pas dévoiler toute l'info dans le titre, exemple :
#8
Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO
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TRAVAILLER SA VISIBILITÉ SOCIALE
LE SMO 
Des exemples concrets d’optimisations :
Proposer un vote/avis :
#8
Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO
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SUIVRE DES KPI UNIQUES
SUIVRE LE BON INDICATEUR
Comment cela marche ?
L’idée avec un score de visibilité c’est de
suivre un KPI unique et fiable :
Exemple pour un mot clef en seconde position :
0,7 X 1000 donne un score + 700
#9
Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO
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FAIRE DE LA VEILLE SUR LES CONCURRENTS
COMPRENDRE LA STRATÉGIE DES AUTRES 
Souvent oublié, garder un œil sur ses concurrents est primordial, on regarde souvent ses positions et non celle des
concurrents… Autant regarder son trafic via Google analytics
Pourquoi ?
• Pour évoluer sur de nouvelles positions et conserver sur les positions acquises
• On apprend (formation gratuite) on voit les méthodes qui marchent ou non
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#10
Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO
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  • 3. Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO © 2016 Eskimoz - Tous droits réservés. 3 CIBLER LES BONNES LANDING POUR GOOGLE LES MOTS CLEFS TOP, MIDDLE ET LONG TAIL Recherches dans Google Mots clefs Recherches avec un ou deux mots (très concurrentiel) Exemple : sport Taux de rebond Nombre de visiteurs qui quittent le site dès la première page Trafic qualifié Nombre de visiteurs qui quittent le site dès la première page Recherches avec deux ou trois mots (concurrentiel) Exemple : trouver un stade Recherches avec trois mots et plus (peu concurrentiel) Exemple : Comment éviter le claquage ? #1
  • 4. Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO © 2016 Eskimoz - Tous droits réservés. 4 STRATÉGIE DE MAILLAGE INTERNE COMMENT CELA MARCHE ? Page d’accueil Pages rubriques Articles Exemple de page de rubrique #1
  • 5. Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO © 2016 Eskimoz - Tous droits réservés. 5 COUVRIR UN MAX DE REQUETES CIBLES EXEMPLE AVEC JEANLOUISDAVID.COM #1
  • 6. Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO © 2016 Eskimoz - Tous droits réservés. 6 CIBLER LES BONNES LANDING PAGES POUR GOOGLE ET MËME SUR DES PETITES REQUETES #1
  • 7. Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO © 2016 Eskimoz - Tous droits réservés. 7 TRAVAILLER SON CONTENU EN SILO LE FAMEUX COCON SÉMANTIQUE Un silo, c’est des sections homogènes d’un même site avec - Des univers sémantiques cohérents - Une hiérarchisation de l’information - Un maillage interne entre chaque partie d’un même silo - Des contenus de longue traine Pourquoi est-ce important ? - Une meilleure ergonomie et expérience utilisateur - Une indexation plus facile - Une meilleure répartition de la popularité Exemple : Dans un menu, afficher les sous catégories uniquement relative à la page active. #2
  • 8. Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO © 2016 Eskimoz - Tous droits réservés. 8 TRAVAILLER SON CONTENU EN SILO LE FAMEUX COCON SÉMANTIQUE Un silo, c’est basé sur la demande de l’internaute (et non l’offre) : #2 Les étapes : - Choix de mots clefs, les requêtes potentielles doivent être classées par familles / univers / besoin - Partir de l’intention de recherche des mes visiteurs
  • 9. Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO © 2016 Eskimoz - Tous droits réservés. 9 TRAVAILLER SON COCON SÉMANTIQUE MISE EN PLACE D’UNE MINDMAP #3
  • 10. Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO 10 TRAVAILLER SON COCON SÉMANTIQUE SOURCE : LAURENT BOURRELLY #3
  • 11. Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO 11 AVOIR UNE STRUCTURE DE PAGE SEO AVOIR UNE PAGE PARFAITE EN SEO #4
  • 12. Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO 12 AVOIR UNE URL COURTE AVOIR UNE PAGE PARFAITE EN SEO #4
  • 13. Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO 13 AVOIR UNE STRUCTURE DE PAGE SEO AVOIR UNE PAGE PARFAITE EN SEO : http://backlinko.com/on-page-seo #6
  • 14. Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO 14 https://search.google.com/search-console/mobile-friendly #6
  • 15. Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO 15 #7
  • 16. Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO © 2016 Eskimoz - Tous droits réservés. 16 TRAVAILLER SA VISIBILITÉ SOCIALE LE SMO  Le SMO (Social Media Optimisation), que l’on appelle communément le référencement social, consiste en l’optimisation d’un site web en s’appuyant sur les réseaux sociaux, dans le but d’améliorer le référencement dudit site et donc sa visibilité. L’impact des réseaux sociaux sur le référencement : Une étude de 2012 rapportée par Eskimoz montre l’impact des réseaux sociaux dans la stratégie de positionnement de 6 marques : on découvre que ces marques ont observé une progression moyenne de +19,6% sur les moteurs de recherche et, qu’en mixant plusieurs réseaux sociaux, 44,5 positions ont été gagnées en une semaine. Un contenu viral permet d’obtenir des liens « naturelles »  http://www.eskimoz.fr/le-referencement-social-un-levier-du-referencement-naturel/ #8
  • 17. Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO © 2016 Eskimoz - Tous droits réservés. 17 TRAVAILLER SA VISIBILITÉ SOCIALE LE SMO  Des exemples concrets d’optimisations (Anthony Pruvost) : Lancement d'une page : • Choisir une description attractive, avec une accroche type "Découvrez chaque jour" pour inciter la personne à devenir fan • Avant de faire la pub pour la nouvelle page, rajouter pas mal de photos (et vidéos) sur la page car certains vont la parcourir avant de décider de devenir fan • En description de chaque photo ou vidéo, rajouter (en plus de la "vraie" description) une incitation à rejoindre la page type "Rejoignez notre page XXXXX pour plus de XXXXX" Contenu • Privilégier les vidéos en natives mais attention aux droits #8
  • 18. Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO © 2016 Eskimoz - Tous droits réservés. 18 TRAVAILLER SA VISIBILITÉ SOCIALE LE SMO  Des exemples concrets d’optimisations : Maximiser le nombre de clics : Ne pas dévoiler toute l'info dans le titre, exemple : #8
  • 19. Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO © 2016 Eskimoz - Tous droits réservés. 19 TRAVAILLER SA VISIBILITÉ SOCIALE LE SMO  Des exemples concrets d’optimisations : Proposer un vote/avis : #8
  • 20. Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO © 2016 Eskimoz - Tous droits réservés. 20 SUIVRE DES KPI UNIQUES SUIVRE LE BON INDICATEUR Comment cela marche ? L’idée avec un score de visibilité c’est de suivre un KPI unique et fiable : Exemple pour un mot clef en seconde position : 0,7 X 1000 donne un score + 700 #9
  • 21. Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO © 2016 Eskimoz - Tous droits réservés. 21 FAIRE DE LA VEILLE SUR LES CONCURRENTS COMPRENDRE LA STRATÉGIE DES AUTRES  Souvent oublié, garder un œil sur ses concurrents est primordial, on regarde souvent ses positions et non celle des concurrents… Autant regarder son trafic via Google analytics Pourquoi ? • Pour évoluer sur de nouvelles positions et conserver sur les positions acquises • On apprend (formation gratuite) on voit les méthodes qui marchent ou non Exemple d’outils : #10
  • 22. Pour vos partages : @magikmanu et #LeTremplinSEO MERCI POUR VOTRE ATTENTION