Ces slides abordent l'histoire des moteurs de recherche, leur évolution puis les filtres et les commandes disponibles pour améliorer ses recherches. Une seconde partie est consacrée au SEO, c'est à dire aux techniques pour mieux se positionner dans les résultats de Google.

1. Chercher et se positionner sur les
moteurs de recherche

2. Laurent Hentz
Fondateur de Numipage
Gestion de projet web, SEO et
formation
laurent@numipage.com Twitter :@numipage

3. Plan de l'atelier
 Introduction
 Définitions
 Historique
 Fonctionnement des moteurs de recherche
 Fonctionnement de Google
 Les options avancées de recherche dans Google
 Les critères de positionnement
 Les alternatives à Google

4. Les moteurs de recherche
 30 000 milliards de pages sont indexées par
Google, principal moteur de recherche (93 % de
part de marché dans le monde)
 3,3 milliards de requêtes sont effectuées chaque
jour et 100 milliards par mois
 30 % des visites des sites ont comme source
Google (Estimation 2014)
 Donc moteurs de recherche incontournables pour
la recherche et pour la visibilité des contenus

5. Définitions
 Moteur de recherche : Application web
permettant de rechercher une ressource à partir
d'une requête donnée.
 Moteur de recommandation : application
proposant des résultats personnalisés à partir
de données collectées
 Algorithme : Un algorithme est une suite
d'opérations ou d'instructions permettant de
résoudre un problème ou d'obtenir un résultat.

6. Acronymes
 SEO : Search Engine Optimisation ou
référencement naturel
 SEA : Search Engine Advertising ou
référencement payant
 SEM : Search Engine Marketing
 SERP : Search Engine Results Pages ou pages
de résultats

7. Historique
 1990 - Archie premier moteur de recherche
 1993 - Wanderer puis 1994 Webcrawler pour
parcourir et indexer les pages
 1994 - 98 Lycos,Yahoo et Dmoz, Excite,
Altavista, Ask...
 1998 Google et le Page Rank
 2013 Qwant

8. Historique
Source image : https://www.mauricelargeron.com/historique-de-la-toile-depuis-les-annees-90/

9. Yahoo

10. Page Rank

11. Evolutions
 Recherche textuelle
 Recherche universelle (2007)
 Moteurs de recommandation (Facebook (2004), Amazon
(1994), Netflix (1997))
 Recherche mobile (iPhone : 2007), index Mobile First
(2017)
 Knowledge Graph (2012)
 Assistants vocaux et recherche vocale
 Banalisation des moteurs de recherche dans les réseaux
sociaux, dans les magasins d’applications, dans les sites
e-commerce etc

12. Social Graph

13. Assistant vocal

14. Fonctionnement des moteurs
 Trois grandes étapes :
Exploration (« Crawling »)
Indexation
Diffusion

15. Le « crawling »
Source image : http://www.makeuseof.com/tag/how-do-search-engines-work-makeuseof-
explains/

16. Le « crawling »
Source image : Wikipedia

17. L’indexation
 Retraitement des données
 Classement des données
 Compression des données
Un centre de données de Google

18. Diffusion
 La requête de l'utilisateur est analysée
 Des algorithmes y sont appliqués pour vérifier
l'orthographe, les synonymes, les différents
sens possibles et en fonction de données de
géolocalisation
 Puis les résultats sont envoyés à l'utilisateur

19. Les algorithmes
 Lors du « crawling » pour déterminer sites et
fréquences
 Lors de l'indexation pour établir un classement
 Lors de la diffusion pour proposer le résultat le
plus pertinent possible

20. Google
 Google suggest
 Nombres de résultats
 Recherche universelle
 Google image
 Google Maps
 Google news, amp
 Google videos et Youtube
 Plus : livres, vols, finance, shopping
 Adwords
 Play store

21. Sur mobile

22. Mots clé de test
 Université de strasbourg
 comment s'inscrire à l'université
 hotel strasbourg
 Balzac

23. Les filtres
 Langue et zone géographique
 Dates
 Mot à mot pour rechercher une expression
exacte
 Filtres pour les vidéos et les images

24. Les commandes
 site:unistra.fr => donne l'ensemble des pages indéxées d'un site
 allintitle:unistra tous les sites qui ont unistra comme mot clé dans le titre ou intext: pour le mot ou
l'expression dans le texte
 "votre expression clé" => donne exactement le résultat entre ""
 balzac -vêtements -pharmacie -café => - pour enlever terme de recherche On peut aussi utiliser ainsi :
balzac -site:wikipedia.org
 * remporte le prix nobel * => * pour une variable
 hotel strasbourg 40..50 euros => .. pour intervalle de prix
 [define:picrocholine] => définition
 unistra filetype:pdf => tous les fichiers pdf
 prix nobel OR médaille fields => OR pour ou
 cache:unistra.fr => pour voir les fichiers en cache s'ils sont disponibles
 Recherche sur les réseaux sociaux : avec @ et # pour hashtags

25. Critères de positionnement
 + de 200 critères
 Critères liés aux liens externes et internes
 Critères de contenus
 Critères techniques

26. Mots clé de test
 Unistra
 Tarte à la pomme
 Comment s'inscrire à l'université

27. Les critères de liens
 Qualité et contexte des liens externes
 Textes sur les liens
 Liens internes, maillage et profondeur

28. Les critères de contenus
 Titre
 Description (critère indirect)
 Densité des mots clé
 Balises sémantiques
 Contenus enrichis
 Longueur des textes, position des mots clé
 Url : mots clé, longueur, fil d'ariane

29. Critères images et vidéos
 Image : nom de l’image, balise alt, contexte de
l’image
 Vidéo sur youtube : Critères de popularité et
d’interaction, nom du fichier vidéo, titre,
description et tags.

30. Critères techniques
 Temps de chargement et structure du site
 Erreurs html, erreurs 404, spams…
 Sites responsifs
 Url sécurisée : https. Attention au « mixed
content »
 « Duplicate content »
 Technologies à éviter : exemple du flash
 Age du nom de domaine

31. Les non critères
 Critères qui ne sont pas pris en compte
officiellement par Google pour positionner des
contenus :
 Meta tag et description
 Nombres de visites, taux de rebond
 Partages sur les réseaux sociaux
 Nombre de liens
 Ces critères peuvent être pris en compte par
d’autres moteurs de recherche, notamment
Bing et Qwant.

32. Comment procéder
 Définir les mots clé selon ses objectifs : trafic,
vente, inscriptions, etc.
 Pour un site existant : audit technique, des liens
et des positions. Analyse de la concurrence.
 Placement des mots clé dans les zones
stratégiques et lors de la campagne de création
de liens. Adaptation du site aux contraintes
techniques.
 Suivi du trafic et des positions

33. Alternatives à Google
 Qwant.fr
 Lilo.org
 Ecosia.org
 Duckduckgo.com
 Bing - Yahoo