Le référencement n'a cessé de changer depuis 1990 et en 2010 nous avons de nouvelles techniques. Les tendances et les bonnes pratiques reprises par Mohammed ALAMI dans une présentation SEO-SEM-SMO

1. Présentation Mohammed ALAMI 16 Juin 2011 Référencement Naturel (techniques de base et évolution)

3. IV.2 Meilleures pratiques

4. IV.3 Google Vs Bing

5. IV.4 Images

6. IV.5 VidéoV. L’analyse web du trafic VI. Évolutions et Perspectives

7. Introduction au Référencement Référencement naturel = Optimiser site > 1ers résultats de recherche naturelle. 80% des internautes commencent leur session de navigation par une recherche et seulement 10% iront au delà de la première page (Chitika, 2010).

9. 2 premiers résultats organiques + regardés que le 1er lien sponsorisé.Source Miratech2009

11. Sites Google = 63,3 % total des requêtes effectuées, Sites de Yahoo! =19,6 % et Sites Microsoft avec 13,1 %. Introduction au Référencement Source ComScore 2011

12. Prévisions Forrester 2009-2014 Introduction au Référencement +80%

14. IV.2 Meilleures pratiques

15. IV.3 Google Vs Bing

16. IV.4 Images

17. IV.5 VidéoV. L’analyse web du trafic VI. Évolutions et Perspectives

19. Environ la moitié des sites sont des Blogs

20. 70 000 sites marchands en France (+35%)

21. +2000 milliards de pages indexées GooglePrésentation Mohammed ALAMI

22. Historique référencement 2007, Recherche universelle,les moteurs ajoutent résultats complémentaires d’autres sources que des sites : photos, vidéos, actualités, plans, blogs….etc. Google a indexé des milliards d'images Les sites Google visités par les canadiens Source : Alexa, 2010

23. Historique référencement La recherche temps réel : indexation des mises à jour des réseaux, blogs, news.. 2009Google Cafféine: indexation rapide et résultats des réseaux sociaux Bing a lancé son moteur dédié aux nouvelles de Twitter, et aussi Facebook

24. Historique référencement 2010 : Personnalisation des résultats en fonction de ses préférences et prise en compte de connexions via ses réseaux sociaux.

25. Historique référencement La longueur des requêtes augmente avec les moteurs qui poussent de plus en plus vers une « conversation »pour fournir des résultats personnalisés : Source : comScore, 2010

27. Temps réel

28. Personnalisée

29. Universelle

32. IV.2 Meilleures pratiques

33. IV.3 Google Vs Bing

34. IV.4 Images

35. IV.5 VidéoV. L’analyse web du trafic VI. Évolutions et Perspectives

36. Le Web sémantique désigne un ensemble de technologies visant à rendre le contenu des ressources du World Wide Web accessible et utilisable par les programmes et agents logiciels, grâce à un système de métadonnées formelles, utilisant notamment la famille de langages développés par le W3C (Wikipédia) Web 3.0, Web sémantique

37. Web 3.0, Web sémantique Mai 2009, Google annonçait qu'il utilisait les RDFa Selon W3C, Il est basé sur le RDF (Resource Description Framework). Sur base RDF a été développé FOAF pour décrire les relations entre personnes. RDFa syntaxe permet de décrire des données structurées dans une page web. L’idée : utiliser des données structurées pour améliorer l’affichage des SERPS. La recherche web basée sur les fichiers index des moteurs semble dépassée (temps réel). Pour afficher RichSnippets, Google cherche des formats de balisage RDFa dans les pages Web (Microformats, Microdata) Juin 2011, Google + Yahoo! + Bing : SCHEMA.ORG

38. Web 3.0, Web sémantique Google affiche certains résultats de manière enrichie : note moyenne, nombre d'avis par les consommateurs, adresse d'une entreprise, etc.

40. IV.2 Meilleures pratiques

41. IV.3 Google Vs Bing

42. IV.4 Images

43. IV.5 VidéoV. L’analyse web du trafic VI. Évolutions et Perspectives

44. Techniques de Référencement

45. Procédure Procédures d’optimisation 1 de 2 Détermination et tests des expressions clefs, Détermination de l’indice de pertinence idéal des textes, après « Audit Concurrentiel », Optimisation du site après audit technique (Text to Code Ratio), Optimisation des balises META de chaque page optimisées. Optimisation de la page « Accueil ». Optimisation du code, de la vitesse et exploration Création des plans de site et soumission aux moteurs de recherche, Mise en place du programme de Netlinking, Implémentation d’une solution web analytique,

47. description unique page (146 caractères maxi). Significative et concise, doit inciter le visiteur à en apprendre davantage (SERPS)

48. Baliser le document avec <H1> pour le titre et <H2> pour les sous-titres. Le H1 doit contenir le mot clé le plus important. 2 <H2> maxi puis <H3> no limit.bonne densité de mots clés (moyenne d’une itération pour 100 mots), en autant que possible en utilisant le Gras, Italique et souligné.

50. Pour les images représentatives (taille > à 120 X 120) : utiliser la balise ALT, indiquer les dimensions et si elle sert de lien, utiliser la balise ‘title’.Attention, longueur l’URL plutôt 130 caractères maxi pour 255 possibles.

51. Référencement Montréal Meilleures pratiques Optimisation 3 de 3 Pour les liens internes, on utilise les mots clés des pages destination comme lien texte + balise ‘Title’. Les pages doivent être liées entre elles de façon que l’on puisse les parcourir sans le menu. Liens externes : varier les ancres textes et les domaines de provenance. Utiliser les mots clés avec titre de la page de provenance comprenant le mot clé. Éviter les échanges de liens réciproques et les sites de mauvaise qualité. Garder une bonne vélocité.

52. Référencement Google Vs Bing

53. Images : Référencement Utiliser un nom de fichier qui contient les mots-clés. Utilisation des attributs texte Alt (descriptif) et Title (titre) Contenu textuel avant & après l'image influe Google Image Search Grandes images semblent apparaître plus haut <imgsrc=" exemple.jpg" alt="exemple" title="exemple" width="306" height="306"> Optimiser le reste la page web pour l’expression clé

54. Depuis 1995, Google Sitemaps a pour but de faciliter l'indexation. Le moteur vient de mettre à jour le dispositif de cartographie en 2010. il est possible de désigner une ou plusieurs images au sein d'un Sitemap classique. Exemple de Sitemap images <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlsetxmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9" xmlns:image="http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1"> <url> <loc>http://example.com/sample.html</loc> <image:image> <image:loc>http://example.com/image.jpg</image:loc> </image:image> </url></urlset> Images : Sitemaps

55. créer une page des termes d’utilisations <div about="image.jpg"> <imgsrc="image.jpg"> <a rel="license" href="http://exemple.org/licenses/by-sa/3.0/"> exemple license Termes d’utilisation 3.0</a> </div> prouver son antériorité, en publiant par exemple les images sur des sites reconnus, comme Flickr ou Picasa. Images : Tags RDFa

57. Vidéo : Référencement héberger la vidéo sur des plateformes de partage http://www.tubemogul.com: unique point d’accès pour déployer des vidéos : YouTube, Metacafe, MySpace, Yahoo!, Kewego, Dailymotion

58. proposer aux robots du contenu qu’ils pourront comprendre <object type="application/x-shockwave-flash" data="animation.swf"><paramname="movie" value="animation.swf" /><paramname="wmode" value="transparent" />ici le texte alternatif à la vidéo. Quelques mots-clés </object> créer un plan de site en utilisant les balises spécifiques aux vidéos Google reconnaît, depuis mai 2009, deux formats de balisage Facebook Share et Yahoo! SearchMonkey (RDFa). Vidéo : Référencement

59. Vidéo : Tags RDFa <objectwidth="512" height="296" rel="media:video" resource="http://example.com/video_object.swf?id=12345xmlns:media=http://search.yahoo.com/searchmonkey/media/xmlns:dc="http://purl.org/dc/terms/"> <paramname="movie" value="http://example.com/video_object.swf?id=12345" /> <embedsrc=http://example.com/video_object.swf?id=12345 type="application/x-shockwave-flash" width="512" height="296"> <a rel="media:thumbnail" href="http://example.com/thumbnail_preview.jpg" /><a rel="dc:license" href="http://example.com/terms_of_service.html" /><spanproperty="dc:description" content="CuteOverloaddefinesBaroo? as: Dogspeak for 'Whut the...?'Frequentlyaccompanied by the Canine Tilt and/or wrinkledbrow for enhancedeffect." /><spanproperty="media:title" content="Baroo? - cutepuppies" /><spanproperty="media:width" content="512" /><spanproperty="media:height" content="296" /><spanproperty="media:type" content="application/x-shockwave-flash" /><spanproperty="media:region" content="us" /><spanproperty="media:region" content="uk" /><spanproperty="media:duration" content="63" /></object> La norme HTML5 introduit la balise HTML <video>.

61. IV.2 Meilleures pratiques

62. IV.3 Google Vs Bing

63. IV.4 Images

64. IV.5 VidéoV. L’analyse web du trafic VI. Évolutions et Perspectives

65. L’analyse web du trafic Évolution des outils 37% des sites e-commerce aux USA qui utilisent Omniture ou Coremetrics utilisent aussi Google Analytics. (Istobe, Janvier 2010)

66. L’analyse web du trafic Principales métriques

67. L’analyse web du trafic Benchmark comportement visiteurs

69. IV.2 Meilleures pratiques

70. IV.3 Google Vs Bing

71. IV.4 Images

72. IV.5 VidéoV. L’analyse web du trafic VI. Évolutions et Perspectives

75. Ipad et tablettes androïdes

77. Image search

78. Schema,org (Web sémantique)Analyse multi canal

79. Perspectives 41 Écouter, comprendre, agir 2007 Produits OMNITURE 2009

80. Place aux questions Mohammed ALAMI Maitrise en commerce électronique mohammedalami.tel/ Référencement internet www.referencement-site-montreal.com Marketing internet http://www.marketing-internet-montreal.com