Le document présente un aperçu du référencement naturel (SEO), du référencement social (SMO) et du référencement payant (SEM), mettant en avant les tendances actuelles et l'importance de ces techniques dans le marketing numérique. Il aborde également les changements dans le paradigme du référencement avec l'essor des recherches sociales, locales et mobiles. Enfin, il souligne l'importance d'une stratégie diversifiée combinant contenu, mots clés et optimisation pour maximiser la visibilité en ligne.

1. SEO / SMO – RH 2.0
Mohammed ALAMI Google+ Twitter Linkedin
14/02/2012 - About.me/mohammedalami Quora

2. • I. Introduction au référencement
• II. Changement de Paradigme SEO
• III. SOLOMO
 III.1 Référencement social
 III.2 Référencement local
 III.3 Référencement mobile
• IV. Techniques référencement on site/off site
• V. Référencement personnel
• VI. Recrutement social
• VII. Conclusion
Plan de la présentation 2
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3. Référencement naturel (SEO) Payant (SEM/PPC) Social (SMO)
Trafic du Référencement naturel 75% - trafic référencement payant 25%
Introduction 3
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4. Importance du SEO/SEM/SMO
Sites (Août1995 – Septembre 2010) :
 Tous domaines : 485,173,671 Sites
 Sites actifs : 150,000,000 Actifs
Source : Netcraft, 2011
Noms de domaine
Sites actifs
Pages indexées (Septembre 2011)
 Google : +50 milliards de pages indexées
 Yahoo + Bing : environ 10 milliards de pages
Source : worldwidewebsize, 2011
Introduction 4
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5. La recherche ne cesse de croître
95% ne passent pas 1ère page.
Source : eZlocal
20% de croissance par an
sources: Comscore + Google
Actuellement plus de 3 milliards de recherches sont effectuées par jour sur Google !!
Introduction 5
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6. Le social ne cesse de croître mais la recherche reste en tête
Marketing social monte
recherche reste en tête
La recherche reste l’activité principale des internautes malgré une croissance soutenue du social
Introduction 6
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7. Forrester montre la croissance du Diplay et la recherche
SEO
SMO
SEM
SEA
PUB
Marketing de recherche 59% (15% SEO, 85% SEM), Display 31%, Email 5%, Social 3%, Mobile 2%.
Introduction 7
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8. • I. Introduction au référencement
• II. Changement de Paradigme SEO
• III. SOLOMO
 III.1 Référencement social
 III.2 Référencement local
 III.3 Référencement mobile
• IV. Techniques référencement on site/off site
• V. Référencement personnel
• VI. Recrutement social
• VII. Conclusion
Plan de la présentation 8
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9. Nouvelles pages de résultats / nouveau SEO social SMO
AVANT APRÈS
Google search plus your World met en avant les posts et profils de vos cercles Google Plus
Changement de Paradigme 9
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10. Nouvelles pages de résultats / nouveau SEO local LSEO
AVANT APRÈS
Dans une recherche locale, un référencement sur Google Maps est obligatoire avec commentaires SVP
Changement de Paradigme 10
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11. Nouvelles pages de résultats / nouveau SEO mobile MSEO
Laptop Mobile
Sur une recherche via mobile, les mêmes résultats ressortent mais attention aux CSS et site speed
Changement de Paradigme 11
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12. • I. Introduction au référencement
• II. Changement de Paradigme SEO
• III. SOLOMO
 III.1 Référencement social
 III.2 Référencement local
 III.3 Référencement mobile
• IV. Techniques référencement on site/off site
• V. Référencement personnel
• VI. Recrutement social
• VII. Conclusion
Plan de la présentation 12
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13. Convergence de la recherche traditionnelle et sociale
Adopter une optimisation sociale quelle que soit l’activité. Google plus maître dans les SERPs Google
Référencement social 13
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14. La recherche locale prend de l’ampleur
vérifiez votre entreprise / service auprès de Google et adoptez une stratégie de référencement local
Référencement local 14
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15. Le mobile va dépasser le PC en termes d’accès à Internet 2013
En 2013, les Smartphones > PC pour l’accès Internet.
Source : Gartner Highlights Key Predictions
La recherche sur mobile croit à deux chiffres et présente un meilleur CTR : source IgnitionOne
Référencement mobile 15
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16. • I. Introduction au référencement
• II. Changement de Paradigme SEO
• III. SOLOMO
 III.1 Référencement social
 III.2 Référencement local
 III.3 Référencement mobile
• IV. Incidences référencement on site/off site
• V. Référencement personnel
• VI. Recrutement social
• VII. Conclusion
Plan de la présentation 16
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17. Choix des mots clés
Les mots clés :
• Plutôt une
composition de trois
termes que
l’utilisation d’une
expression populaire
Source ComScore 2010
Référencement on site 17
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18. Originalité du contenu et e-réputation
• Vérification du contenu
double et différentiation.
• Articles profonds avec liens
externes et références.
• Attention : e-réputation, liens
entrants, hébergement…
Référencement on site 18
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19. Diversité du contenu
• Les images pour
illustrations.
• Les vidéos pour la
présentation.
• Les documents PDFs
pour téléchargement.
• Les podcasts pour
écoute…..etc.
Référencement on site 19
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20. Diversité du contenu
• Utiliser les dates lors
de la mise à jour.
• Produire du contenu
« frais ».
• Indiquer aux moteurs
l’intervalle de retour.
• Lier les contenus
récents à la « Home »
• Offrir des versions
navigateur/plateforme
Référencement on site 20
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21. Rapidité du site « site speed »
Référencement on site 21
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22. Diversité dans les liens ancres textes
Référencement off site 22
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23. Diversité des sites de liens
Blogs / News / Wikis
Annuaires / Forums / Social
Presse / Article / Ressources
Référencement off site 23
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24. Citations sur annuaires et réseaux sociaux
Les citations réseaux
sociaux et annuaires
thématiques pour
visibilité en mode local
Référencement off site 24
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25. • I. Introduction au référencement
• II. Changement de Paradigme SEO
• III. SOLOMO
 III.1 Référencement social
 III.2 Référencement local
 III.3 Référencement mobile
• IV. Incidences référencement on site/off site
• V. Référencement personnel
• VI. Recrutement social
• VII. Conclusion
Plan de la présentation 25
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26. Un seul point d’entrée (Public / Privé)
About.me Profil social – Mohammedalami.tel maitrise du nom
Référencement perso 26
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27. SEO/SMO et vue nuage de Tags
Site de Référencement web à Montréal - Blog Marketing internet à Montréal
Référencement perso 27
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28. Attribut Author de Google
1. Make sure that your name
and (ideally) email
address appear on each
page of your content,
2. <a rel="author"
href="https://plus.google.
com/10373055083057781
7552">About Matt
Cutts</a> rel="author"
tells Google that Matt is
the creator of the site.
Webmaster Tools
About.me Profil social – Mohammedalami.tel maitrise du nom
Référencement perso 28
Présentation Mohammed ALAMI - confidentiel - utilisation personnelle

29. • I. Introduction au référencement
• II. Changement de Paradigme SEO
• III. SOLOMO
 III.1 Référencement social
 III.2 Référencement local
 III.3 Référencement mobile
• IV. Incidences référencement on site/off site
• V. Référencement personnel
• VI. Recrutement social
• VII. Conclusion
Plan de la présentation 29
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30. Identifiant professionnel
• l’identité numérique plurielle, active et changeante.
• Les objets communicants de plus en plus nombreux
• Ils permettent, une fois assemblés, de (re)construire l’identité
numérique très précise d’un individu !
• Identité qui peut être utilisée au détriment de la personne -
recruteur qui élimine un candidat.
Recrutement social 30
Mohammed ALAMI - Confidentiel Janvier 2011

31. Quelques chiffres entreprises et RH 2.0 aux USA
• 57,1% sondés – les médias sociaux jouent rôle important dans
leur programme de recrutement. Source : CareerXroads 2010 (pdf)
• 64% ont directement utilisé médias sociaux pour engager un
candidat en 2011 (89% prévoyaient). Source : Jobvite 2011 (lien)
“My company, Bulbstorm, found me by
Googling ‘Phoenix Marketing
Copywriter’ and landing on my freelance
website. My experience with social
media and blogging related to my old
sports website particularly piqued their
interest. When I considered turning them
down to focus on my freelance business,
the CEO trash-talked me on Twitter. I
loved how unconventional he was. That
Source : Mashable USA got my attention, and I signed on.”
Recrutement social 31
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32. Quelques chiffres Recruteurs aux USA
• 21% des recruteurs connectés à Facebook, Twitter et Linkedin
• 45% utilisent exclusivement Linkedin dans recherche candidat
• 19% utilisent Twitter en combinaison avec Linkedin
• 10% utilisent Facebook en complément de Linkedin
Source : Bullhorn Reach 2012 (ppt)
"J'ai développé un fil Twitter pour
partager ma veille personnelle dans le
domaine des transports et de la "J'ai acheté mon nom de domaine -
mobilité. Démarré de manière active http://www.nilstalibart.fr - et mis en ligne
en septembre 2010, j'ai établi de un site de quelques pages avec mon CV et
nombreux contacts dans ce milieu et une courte description de mon expérience
rencontré de nombreux interlocuteurs …Ma responsable m'a donc trouvé par
IRL. Suite à une opportunité, j'ai une recherche sur Google " .
intégré Gares & Connexions début
juillet 2011". Source : Blog du Modérateur FRA
Recrutement social 32
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33. • I. Introduction au référencement
• II. Changement de Paradigme SEO
• III. SOLOMO
 III.1 Référencement social
 III.2 Référencement local
 III.3 Référencement mobile
• IV. Incidences référencement on site/off site
• V. Référencement personnel
• VI. Recrutement social
• VII. Conclusion
Plan de la présentation 33
Mohammed ALAMI - Confidentiel Janvier 2012

34. Référencement des pages perso
Facebook URL
facebook.com/mohammed.alami
Twitter URL
Twitter.com/mohammedalami
Linkedin URL
linkedin.com/in/mohammedalami
Google+ URL
plus.google.com/1037305508305
77817552
gplus.to/mohammedalami
Optimiser les images, le titre et description, les liens sortants. Blogger et occuper les cercles G+ target.
Conclusion 34
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35. Les autres réseaux qui comptent
Utilisateurs : 90mm 800mm 400mm 135mm 15mm
Utilisateurs : 15mm 7mm 7mm 6mm 3mm
Toucher un maximum de vos contacts via les cercles étendus et en mode public, +recommendedusers.com
Conclusion 35
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36. Place aux
questions
Mohammed ALAMI
Maitrise en commerce électronique
About.me/mohammedalami
Référencement internet
www.referencement-site-montreal.com
Marketing internet
www.marketing-internet-montreal.com