La présentation de Mohammed Alami aborde les stratégies Internet, y compris le SEO, SEM et SMO, ainsi que des études de cas sur le recrutement 2.0 et le clustering. Elle explore les tendances marketing et propose un cadre pour élaborer une stratégie web efficace. Des études de cas illustrent les problématiques rencontrées par certaines entreprises et la manière dont elles peuvent optimiser leur visibilité en ligne.

1. Études de cas - Stratégie
Internet (SEO/SEM/SMO)
Présentation Mohammed ALAMI
17/11/2011

2. • I. Profil Mohammed ALAMI
• II. Tendances Marketing internet
• III. Stratégie internet
• IV. Études de cas
 IV.1 Site recrutement 2.0
 IV.2 PageRank et Clustering
 IV.3 Stratégie Cloud computing
• About.me
Plan de la présentation 2
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3. I. Profil Mohammed ALAMI
Consultant stratégie internet, expert référencement, passion e-marketing, Master e-commerce
SNS et vue nuage de Tags 3
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4. I. Profil Mohammed ALAMI
• Référencement naturel = Optimiser site > 1ers résultats de recherche naturelle.
Compétences Med ALAMI 4
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5. I. Profil Mohammed ALAMI
Trinité SEO/SEM/SMO 5
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6. • I. Profil Mohammed ALAMI
• II. Tendances Marketing internet
• III. Stratégie internet
• IV. Études de cas
 IV.1 Site recrutement 2.0
 IV.2 PageRank et Clustering
 IV.3 Stratégie Cloud computing
• About.me
Plan de la présentation 6
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7. II. Tendances Marketing internet
+80%
Source : Forrester 2009
Les différentes Tactiques 7
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8. II. Tendances Marketing internet
Source : Emarketer 2010
Shift : Part du marché du marketing interactif de 15,3% des dépenses
publicitaires totales des États-Unis en 2010 à 21,5% en 2014.
Tactiques marketing 2011 8
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9. II. Tendances Marketing internet
Sites (Août1995 – Septembre 2010) :
 Tous domaines : 485,173,671 Sites
 Sites actifs : 150,000,000 Actifs
Source : Netcraft, 2011
Noms de domaine
Sites actifs
Pages indexées (Septembre 2011)
 Google : +50 milliards de pages indexées
 Yahoo + Bing : environ 10 milliards de pages
Source : worldwidewebsize, 2011
Importance du SEO/SEM 9
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10. • I. Profil Mohammed ALAMI
• II. Tendances Marketing internet
• III. Stratégie internet
• IV. Études de cas
 IV.1 Site recrutement 2.0
 IV.2 PageRank et Clustering
 IV.3 Stratégie Cloud computing
• About.me
Plan de la présentation 10
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11. III. Stratégie Internet
Cadre conceptuel ESP
Une analyse SWOT de
l’environnement (E)
mène vers l’élaboration
de la stratégie (S) et la
mesure de la
performance (P)
Opportunités offertes sur internet pour atteindre les objectifs d’affaires du plan e-marketing.
Web + Plan e-Marketing 11
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12. III. Stratégie Internet
• Ensemble d’actions qui
permet de définir les objectifs
ainsi que les moyens
techniques, humains et
financiers, nécessaires à une
bonne visibilité sur le net.
• La stratégie Internet permet
de rédiger un cahier des
charges consolidé incluant les
tenants et les aboutissants du
projet et des actions à mener.
dicodunet
Définition + Étapes 12
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13. III. Stratégie Internet
• Persona
• Arborescence François, 23 ans, Fans du groupe «Simple
Plan » mais ne connaît pas la marque « Role
• Navigation Model », curieux et retrace toutes les
• Maquettes fonctionnelles informations sur le groupe musical.
• Contenu
1. Causes motivant la visite sur le site : Il vient explorer, il est plutôt curieux et veux
connaître la relation entre le groupe « Simple Plan » et le site « Role Model ».
2. Tâches à accomplir : visiter les différentes pages du site, chercher des photos, du
contenu ou des vidéo qui parlent du groupe « Simple Plan », remplir une demande
d’inscription à la newsletter.
3. Expérience attendue : comprendre le lien entre le groupe « Simple Plan » et la
marque « Role Model » et connaître le site.
4. Contenus ou fonctionnalités désirés :
- Informations sur l’entreprise
- Vidéo et contenus qui font référence au groupe « Simple Plan »
- Des photos représentant les produits portés par les membres du groupe « Simple
Reco SEO, SEM, SMO/SMM Plan »
Cahier charges + Reco 3S 13
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14. • I. Profil Mohammed ALAMI
• II. Tendances Marketing internet
• III. Stratégie internet
• IV. Études de cas
 IV.1 Site recrutement 2.0
 IV.2 PageRank et Clustering
 IV.3 Stratégie Cloud computing
• About.me
Plan de la présentation 14
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15. IV. 1 Études de cas / Site recrutement 2.0
La stratégie de recrutement via image employeur (site entreprise) caduc :
Utilisation de la recherche, nouvelles techniques Web 2.0 et réseaux sociaux.
PB : Stratégie 1.0 caduc 15
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16. IV. 1 Études de cas / Site recrutement 2.0
Étude de Cross-Tab 2010
sites les plus utilisés par les
recruteurs sondés aux USA
Enquête CareerBuilder : 28 %
employeurs canadiens utilisent
réseaux pour rechercher
candidats, 3 % planifient de le
faire. (2009)
Tendances et pratiques 16
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17. IV. 1 Études de cas / Site recrutement 2.0
Sites emplois IT Sites emploi vidéo
Monster, Jobboom
Site instit ATS Portail intra • Youjob
Aggrégateurs
Événements :
Foires, Portes Site dédié emploi Web 2.0
ouvertes …
RSS articles
Cooptation
Interne Externe Widget Alertes Sms Newsletter
Mobile APP
RSS Offres Alertes mail
Community
Référencement naturel SEO manager
QR code
Référencement payant SEM
Campagne PUB & Bannières
Stratégie RH 3 étapes 2 ans 17
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18. • I. Profil Mohammed ALAMI
• II. Tendances Marketing internet
• III. Stratégie internet
• IV. Études de cas
 IV.1 Site recrutement 2.0
 IV.2 PageRank et Clustering
 IV.3 Stratégie Cloud computing
• About.me
Plan de la présentation 18
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19. IV. 2 Études de cas / PageRank et Clustering
• Page Rank = 0 (Juin 2010). Avant
handicap pour CGI.com :
 Perte de réputation du site
 Perte d'actifs SEO
 Risque de bannissement
• Problème de Clustering :
 Mauvaise indexation
 Difficulté mots clés
 Trafic affluent = direct
Page Rank CGI.com = 0 19
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20. IV. 2 Études de cas / PageRank et Clustering
• Correction Homepage
• Sitemaps + Robots.txt +
Redirect 301 + pages 404
+ Canonical Urls
• Utilisation du tagage
sémantique (H1, alt..)
• Paramétrage des sites /fr
et /en sur Google
Webmaster Tools
• Demande de révision du
site par Google.
SEO : Site multilangue 20
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21. IV. 2 Études de cas / PageRank et Clustering
Url
• Récupération PR = 6 : http://www.csc.com/
http://www.accenture.com/
mois de Juin 2011 http://www.stanleyassociates.com/
• Plus d’erreurs sur GWT : http://www.deloitte.com/
http://www.cognizant.com/
métas en double + 404… http://www.capgemini.com/
http://www.fujitsu.com/
• Clusterisation avec http://www.acs-inc.com/
concurrents directs
(Related:cgi.com)
• Augmentation des pages
indexées (site:cgi.com)
• Diversification mots clés
du trafic affluent
PR = 6 et clustering OK 21
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22. • I. Profil Mohammed ALAMI
• II. Tendances Marketing internet
• III. Stratégie internet
• IV. Études de cas
 IV.1 Site RH 2.0
 IV.2 PageRank et Clustering
 IV.3 Stratégie Cloud computing
• About.me
Plan de la présentation 22
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23. IV.3 Stratégie Cloud computing
SMO
• Définition des Speeches &
Webcast
objectifs d’affaires SEO Communication
News & Press
Events
• Veille concurrentielle Jobs
Newsletter
Viral White paper
pour le Cloud en US Community
Blog Blog central
• Meilleures pratiques Microblog Twitter
Facebook
référencement SEO Social sites
Linkedin
On site
• Estimation budget IBM Video
Youtube
Yahoo video
HP SEM
pour les campagnes Top competitors
Domain links Accenture
Vimeo
Flickr
Top Keywords CGI
Adwords / Display CSC
IBM
Sharing sites
Slideshare
Scribd
IBM
• Définition mots clés
Docstoc
Top competitors HP
HP News Ag. Digg
Top competitors Page links SEM Keywords
Accenture Accenture Bookmark Delicious
pour médias sociaux CSC CSC Wikis Wikipedia
Nouvelle section CLOUD 23
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24. IV.3 Stratégie Cloud computing
Keyword Search Volue Keyword Google Rank Yahoo Rank Bing Rank Average Search Volume
cloud based computing 720 cloud computing as a service 7 0 0 6600
verizon cloud computing 5 0 8 260
Verizon Business
SEO Cloud Computing
cloud computing program 5 0 5 46
SEM PPC
green it computing
green consulting
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Compagny + Group
SMO
24
Veille concurretielle 24
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25. IV.3 Stratégie Cloud computing
Stratégie 3 phases 1 an 25
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26. • I. Profil Mohammed ALAMI
• II. Tendances Marketing internet
• III. Stratégie internet
• IV. Études de cas
 IV.1 Site RH 2.0
 IV.2 PageRank et Clustering
 IV.3 Stratégie Cloud computing
• About.me
Plan de la présentation 26
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27. About.me/Mohammedalami
About.me 27
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