Encore il y a peu de temps le multimédia était réservé aux campagnes de marketing agressives avec des budgets conséquents (http://www.mozalami.com/e-commerce-electronique/).
Aujourd'hui le multimédia est une composante du contenu nécessaire pour améliorer l'expérience utilisateur et augmenter la visibilité du site en référencement organique. Les Web analytiques permettent de vérifier les choix de tactiques et de décider des rectifications à apporter.
A l'occasion de sa semaine spéciale consacrée au e-commerce, Frenchweb a voulu comprendre, au travers d'une étude, à quoi ressemble le secteur de l'e-commerce français en 2016. Face à la concurrence accrue des géants américains ou chinois, comment les acteurs français parviennent-ils à tirer leur épingle du jeu?
Synodiance > Fondamentaux du SEO appliqués au E-Commerce - Conférence Salon E...Search Foresight
Qu'est-ce qui fait le succès SEO d'un site de e-commerce ? Nous sommes, avec la marque de prêt à porter masculin CELIO, revenu sur les fondamentaux du SEO appliqués au e-commerce, lors d'une conférence menée le 26/09 sur le salon Ecommerce Paris 2013.
Selon la FEVAD, sur les trois premiers mois de l’année 2013, le nombre de transactions sur internet a progressé de 20% par rapport au 1er trimestre 2012. Au total, le montant des ventes sur internet représente 12,1 milliards d’euros, en hausse de 14% sur la période. La croissance du nombre de transactions continue d’être tirée par la progression de l’offre et la demande. Le nombre de sites marchands ne cesse de progresser (117 500 selon la FEVAD à fin 2012). Dans un environnement de plus en plus concurrentiel, le référencement naturel / SEO demeure le 1er levier en audience et en qualité.
L’objectif de notre conférence a été de présenter les règles SEO qui s'appliquent aux sites e-commerce et les nouvelles opportunités SEO à saisir (mobile, star-rating...).
A l'occasion de sa semaine spéciale consacrée au e-commerce, Frenchweb a voulu comprendre, au travers d'une étude, à quoi ressemble le secteur de l'e-commerce français en 2016. Face à la concurrence accrue des géants américains ou chinois, comment les acteurs français parviennent-ils à tirer leur épingle du jeu?
Synodiance > Fondamentaux du SEO appliqués au E-Commerce - Conférence Salon E...Search Foresight
Qu'est-ce qui fait le succès SEO d'un site de e-commerce ? Nous sommes, avec la marque de prêt à porter masculin CELIO, revenu sur les fondamentaux du SEO appliqués au e-commerce, lors d'une conférence menée le 26/09 sur le salon Ecommerce Paris 2013.
Selon la FEVAD, sur les trois premiers mois de l’année 2013, le nombre de transactions sur internet a progressé de 20% par rapport au 1er trimestre 2012. Au total, le montant des ventes sur internet représente 12,1 milliards d’euros, en hausse de 14% sur la période. La croissance du nombre de transactions continue d’être tirée par la progression de l’offre et la demande. Le nombre de sites marchands ne cesse de progresser (117 500 selon la FEVAD à fin 2012). Dans un environnement de plus en plus concurrentiel, le référencement naturel / SEO demeure le 1er levier en audience et en qualité.
L’objectif de notre conférence a été de présenter les règles SEO qui s'appliquent aux sites e-commerce et les nouvelles opportunités SEO à saisir (mobile, star-rating...).
Using Screaming Frog to crawl a website
Using R for SEO Analysis
Using PaasLogs to centralize logs
Using Kibana to build fancy dashboards
Tutorial : www.data-seo.com
Sahel est un mot tiré de l'Arabe, qui veut dire «Côte» et ou «Frontière», c'est une région naturelle du nomadisme et du pastoralisme, qui a aussi la caractéristique de porter le sceau de la pénétration Islamique en Afrique.
Par deux vagues successives majeures, l'une au septième siècle et l'autre au onzième siècle et comme la mention précédente l'indique et comme les routes caravanières en attestent et contrairement aux idées que l'on pourrait se forger dans son esprit, cette rencontre entre les Africains de cette région et l'Islam, s'est faite d'abord et surtout dans un contexte de communication lié au commerce.
Le commerce transsaharien, constituait un réseau d'approvisionnement d'une importance capitale pour le continent et surtout à mon sens, témoignait de la volonté de dépasser la frontière naturelle du désert du Sahara en reliant non seulement le Nord et le Sud, le Bilad Sudan au Maghreb mais aussi la côte de la Méditerranée à celle de la Mer Rouge...
Este Slide es sobre uno de los SmartPhone más populares del momento y del cual todo consumidor desearía adquirir un modelo. Iphone, actualmente en una de sus últimas versiones.
Derechos digitales y su aplicacion en BoliviaGobernabilidad
Presentación de la abogada Gabriela Urquidi "Derechos digitales y su apliación en Bolivia", para el Ciclo de Charlas Libres sobre Internet, redes sociales y ciberactivismo.
Mémoire - Politique de veille Internet pour groupe IndustrielJulie Depoisier
Mémoire Professionnel de Management de Deuxième Cycle - 2011
Comment la mise en place d’une politique de veille Internet groupe permettrait à Somfy de mieux appréhender ses marchés et améliorer son image de marque ?
Référencement multimédia en commerce électronique au QuébecMohammed ALAMI ✅
rôle du multimédia en commerce électronique : référencement et amélioration de l’expérience utilisateur (ergonomie). Le texte, l’image et la vidéo pour une meilleur indexation des catalogues produits e-commerce et augmentation du taux de conversion.
Using Screaming Frog to crawl a website
Using R for SEO Analysis
Using PaasLogs to centralize logs
Using Kibana to build fancy dashboards
Tutorial : www.data-seo.com
Sahel est un mot tiré de l'Arabe, qui veut dire «Côte» et ou «Frontière», c'est une région naturelle du nomadisme et du pastoralisme, qui a aussi la caractéristique de porter le sceau de la pénétration Islamique en Afrique.
Par deux vagues successives majeures, l'une au septième siècle et l'autre au onzième siècle et comme la mention précédente l'indique et comme les routes caravanières en attestent et contrairement aux idées que l'on pourrait se forger dans son esprit, cette rencontre entre les Africains de cette région et l'Islam, s'est faite d'abord et surtout dans un contexte de communication lié au commerce.
Le commerce transsaharien, constituait un réseau d'approvisionnement d'une importance capitale pour le continent et surtout à mon sens, témoignait de la volonté de dépasser la frontière naturelle du désert du Sahara en reliant non seulement le Nord et le Sud, le Bilad Sudan au Maghreb mais aussi la côte de la Méditerranée à celle de la Mer Rouge...
Este Slide es sobre uno de los SmartPhone más populares del momento y del cual todo consumidor desearía adquirir un modelo. Iphone, actualmente en una de sus últimas versiones.
Derechos digitales y su aplicacion en BoliviaGobernabilidad
Presentación de la abogada Gabriela Urquidi "Derechos digitales y su apliación en Bolivia", para el Ciclo de Charlas Libres sobre Internet, redes sociales y ciberactivismo.
Mémoire - Politique de veille Internet pour groupe IndustrielJulie Depoisier
Mémoire Professionnel de Management de Deuxième Cycle - 2011
Comment la mise en place d’une politique de veille Internet groupe permettrait à Somfy de mieux appréhender ses marchés et améliorer son image de marque ?
Référencement multimédia en commerce électronique au QuébecMohammed ALAMI ✅
rôle du multimédia en commerce électronique : référencement et amélioration de l’expérience utilisateur (ergonomie). Le texte, l’image et la vidéo pour une meilleur indexation des catalogues produits e-commerce et augmentation du taux de conversion.
En marketing internet, de plus en plus de tactiques voient le jour selon l’apparition de nouvelles opportunités … L'axe principal pour déployer ces tactiques et s’assurer qu’elles vont dans le sens de ses objectifs est fourni par la stratégie internet adoptée.. ici exemple de stratégie RH 2.0. Cette présentation est reprise sur le site de stratégie web http://www.texilog.com/referencement/strategie-web.php
Effectuée dans le cadre d'un cycle de conférences web 2.0 / web 3.0 pour un public hétérogène, cette introduction permet de poser le débat et de faire échanger les participants.
Web 2.0 BtoB pour les entreprises, les marques, les collaborateursegrospiron
Découvrez la journée de Jack, un employé comme tout le monde! Présentation réalisée en janvier, février, mars 2007 à des entreprises de renom pour mieux appréhender les possibilités du Web 2.0, notamment par rapport à des opportunités et e-usages en BtoB. Connect by Mediagérance est une agence conseil en communication interactive. Elle accompagne des clients grands comptes et marques dans leur stratégie Internet.
Introduction aux stratégies Marketing Web 2.0Mehdi Jakani
Présentation de mes recherches et expérimentation des stratégies Marketing des Médias sociaux en contexte client, en vue de l'obtention du grade de M.Sc. en Commerce Électronique de HEC Montréal.
Création, vie et évolution du web, site internet et rôle des acteurs du web m...Adrien Ruffier
1er cours de web marketing, approche généraliste de l'évolution web et site internet.
I.État des lieux du numérique
1. Histoire
2. Du web 1.0 au 3.0 (vers le 4.0?)
3. Quelques tendances
II. Démarrer sur le web
1. Les leviers du web marketing
2. Le site web
Ce document exhaustif plonge dans les tendances et innovations qui redéfinissent le domaine de la création de sites internet en 2024. Couvrant des aspects essentiels tels que les dernières tendances en matière de design web, l'évolution des technologies et outils, l'importance cruciale du mobile, ainsi que les stratégies de SEO et marketing digital, il offre une perspective complète et avant-gardiste. De plus, il met en lumière l'importance de la sécurité web et de la conformité réglementaire dans un environnement numérique en constante évolution. Enrichi d'informations détaillées, ce document est une ressource incontournable pour tous ceux qui cherchent à rester à la pointe des tendances actuelles et futures dans la création de sites internet.
Ouvrez les portes de votre établissement avec Google My Businesspolenumerique33
L' Atelier du 21 janvier a eu lieu à la Cyberbase de Cenon « Centre de ressources Transition Numérique » co-organisé par le Pôle Numérique et le Dpt animation des Territoires de la CCI. Deux coachs Google et un conseiller Pole numérique ont animé cet atelier en poste à poste qui a permis à 20 entreprises de créer leur compte Google My Business. Cet atelier avait pour objectif de donner les clés à l'entreprise pour " Ouvrir les portes de son établissement sur Internet en créant une page Google My Business. Cette interface créée il y à 2 ans par Google , regroupe tous les outils de géolocalisation de Google (Google Map, Google Adresse et itinéraire, . L'interface est accessible sur ordinateur, tablette ou mobile et permet à l'entreprise une fois sa page créée d'être géolocalisée facilement par l'internaute avec ses horaires d'ouverture . Cet outil gratuit est la 1ere étape du référencement de l'entreprise qui lui permet de renforcer son positionnement en première page de Google . L'entreprise peut consulter son tableau de bord avec les statistiques de consultation (Google Analytics) mais aussi les avis clients !
Quelques repères des outils, tendances et techniques qui permettent de situer le Webdesign d'aujourd'hui et demain. Du gif au Flash, du navigateur Mosaic aux Google Glass, une revue diagonale de ce qui a composé le Web d'aujourd'hui.
Guide cookieless - Quel futur pour le cookie ? - IAB france - 2020Romain Fonnier
L’IAB France publie un guide sur le futur du ciblage sans cookies tiers
Elaboré par les experts du groupe de travail « Identity Cokieless » de l’IAB France, ce guide s’adresse principalement aux acteurs de l’industrie du marketing et de la communication en ligne qui s’interrogent sur l’avenir du cookie tiers et le devenir du ciblage publicitaire. Ce guide à vocation pédagogique s’adresse à un public désireux de mieux comprendre le fonctionnement des cookies, comment ils sont recueillis et activés à des fins de communication en ligne.
Les experts de la Task Force Identity Cookieless ont fait le point sur les solutions aujourd’hui envisagées à date. L’ensemble de ces réflexions est rassemblé dans un guide.
Une architecture claire et simple sous la forme d’intercalaires qui permet au lecteur de trouver rapidement les informations liées à chaque solution.
Augustin Decré, pilote de la Task Force Identity Cookieless et Managing Director Southern Europe d'Index Exchange précise: "Alors que beaucoup d’acteurs de l’industrie évoquent déjà la fin du cookie tiers pour 2022, il n’existe actuellement pas de solution idéale pour remplacer cet identifiant, qui reste, depuis 25 ans, une infrastructure essentielle pour l’ensemble de la publicité digitale. »
A ce jour, des questions subsistent encore, les entreprises de l’industrie restent mobilisées, sur le plan européen et international via le projet REARC de l’IAB, pour apporter de nouvelles solutions viables sur le long terme.
Des mises à jour régulières seront effectuées selon les nouvelles approches envisagées.
Un webinar sur le même thème, a été organisé par l’IAB France le 10 décembre dernier. Plus de 150 participants ont été réunis autour des 10 experts membres et pilotes des groupes de travail de la TF Identity Cookieless afin de présenter les grandes lignes du guide cookieless.
Découvrir les métiers du web en 10 points. Profils, liste des métiers, fiches métiers, stars du web, ressources etc. Mieux comprendre les métiers du web. Version 2011-2012
Sites internet de services d'archives : comment faire connaître son site ?Julie Scheffer
Intervention donnée dans le cadre de la formation de l'Association des Archivistes Français (AAF), " Concevoir un site internet pour un service d'archive " : quelle stratégie, quels outils, quelles contraintes ?
Avec l'aimable autorisation de sa créatrice, Pauline Moirez (BnF, http://fr.slideshare.net/archivesmasala)
Similaire à Role de multimédia en ecommerce : référencement et web analytiques (20)
Depuis 2016 on vit l'explosion des Featured Snippets (résultats en vedette) avec l'apparition de la position zéro qui est propulsée par la voix dans les recherche sur les smart assistants. Cette présentation fait le tour du sujet et pour plus de détails je vous invite à visiter mon blog http://www.mozalami.com/blog/
je vais tenter de démystifier le nuage des médias sociaux sur lequel j’avais produit un billet sur mon blog http://www.mozalami.com/referencement-social-smo-referencement-social/. Plus près de ce que l’on veut faire, voici un extrait de mon billet : SMO une composante SEO.
Si le top 5 des médias sociaux est dicté par la pratique pour ainsi dire, et compte Facebook, Twitter, Linkedin, Google plus et Youtube, il n’en reste pas moins que les autres choix ne sont pas évidents. Ces choix doivent être faits en tenant compte de ces trois caractéristiques :
1. Possibilité d’obtenir des liens de confiance
2. Capacité à créer une communauté qui puisse faire écho du contenu
3. longévité de la plateforme pour capitaliser sur ce travail accompli
Alors bonne découverte
Knowledge graph et SEO Juin 2012 par Mohammed ALAMIMohammed ALAMI ✅
Pour plus d'info voir mon site de référencement et mon blog marketing
http://www.referencement-site-montreal.com/knowledge-graph-seo-google-june-2012.html
http://www.marketing-internet-montreal.com/2012/05/google-knowledge-graph-web-semantique/
La communauté des experts SEO a reçu l’annonce du lancement du knowledge graph bien avant le mois de Mai. Mashable en parlait au mois de Février et le Wall Street Journal lui a consacré un long billet au mois de Mars 2012. Son déploiement aux USA a permis aux visiteurs de voir déjà des suggestions sur leurs pages résultats. Mais on est loin d’atteindre le web sémantique qui est une notion beaucoup plus complexe et suppose l’interaction de plusieurs acteurs,
Cela peut sembler décalé mais Google avait déjà fait des tentatives via sa fonctionnalité Google Squared ou Google Direct Answers mais plus sérieusement la roue magique.
Mohammed ALAMI dans cette présentation montre l'évolution du moteur, sa relation au web sémantique et donne des pistes pour tirer parti de cette nouvelle fonctionnalité en référencement SEO 2012.
Le référencement connaît un changement de paradigme avec le SOLOMO (SOcial, LOcal et MObile). Les incidences en référencement SEO on site et off site. Plus le personal branding ou référencement personnel n'a jamais été aussi important et simple avec la balise AUTHOR de Google et profils Google Plus.
Le référencement SEO de 2012 a beaucoup changé ! Personne ne peut ignorer les implications de Google Search plus your World et l’intégration de Google+ dans les pages résultats Google avec une poussée vers l’utilisation de ses services comme Picasa, Youtube, Blogger…
Dans cette présentation, un certain nombre d’éléments à observer dans son référencement en 2012 pour maximiser l’impact de l’optimisation SEO on site et off site
Stratégie internet Cas par mohammed alami expert SEO SEM SMOMohammed ALAMI ✅
Mohammed ALAMI expert en référencement Google (search engine optimization - SEO) et passionné de marketing internet pour les moteurs de recherche (search engine marketing - SEM) et stratégie des médias sociaux (social media optimization - SMO), est diplômé de l'UDEM (université de Montréal) et HEC : Maîtrise en commerce électronique. Ses compétences couvrent également les outils Web analytiques (ex : Google Analytics et Xiti), planification stratégique (plan e-Marketing). Mohammed ALAMI a occupé le poste de consultant en stratégie internet à CGI de Mai 2010 à Avril 2011, au sein de CGI Montréal secteur Financier groupe Service Affaires Électroniques (SAE). Actuellement il agit en tant que consultant indépendant en SEO/SEM/SMO et planification stratégique.
Web 3.0 (web semantique) et incidences en référencement, marketing, ecommerceMohammed ALAMI ✅
Pour plus d'info, mon blogpost sur Mozalami http://www.mozalami.com/web-3-0-semantique-incidences-referencement/ Le web sémantique est une réalité depuis que Google annonçait en 2009 qu'il prenait en charge les RDFa même si avant lui en 2008 Search monkey de Yahoo! le faisait déjà. En Juin 2011 les trois moteurs ont approuvé le vocabulaire Schema.org basé sur la syntaxe des microdata du HTML5 : .quelles sont donc les incidences en référencement, 3.0 le marketing 3.0, et le e-commerce 3.0.
Intelligence (veille concurrentielle) en strategie internetMohammed ALAMI ✅
Pour bien faire une planification stratégique, il est important de tenir compte des stratégies des concurrents qui ne sont pas souvent connus quand il s'agit de compétiteurs en ligne : procédé et outils pour la veille concurrentielle en ligne. http://www.mozalami.com/strategie-internet-veille-strategique-planification-strategique/
Le référencement n'a cessé de changer depuis 1990 et en 2010 nous avons de nouvelles techniques. Les tendances et les bonnes pratiques reprises par Mohammed ALAMI dans une présentation SEO-SEM-SMO
Les recrutement 2.0 font du recrutement social sen intégrant les technologies 2.0. Les candidats 2.0 veillent sur leur réputation en ligne et adoptent les réseaux sociaux dans leur stratégie de présence WEB (personal branding).
Recrutement 2.0 et recrutement social sont les nouveaux termes largement galvaudés mais à juste titre puisque la procédure a changé en intégrant les technologies 2.0.
Le référencement naturel (SEO) c'est l'action d'optimiser le site pour apparaître sur les premiers résultats de recherche naturelle sur les moteurs de recherche. Page rank, balises métas, link buildig en gros les principaux facteurs de classement de votre site. Cette présentation est reprise sur le site http://www.mozalami.com/expert-referencement-specialiste-seo/
Par analytique, nous entendons une large exploitation des données, des analyses statistiques et quantitatives, des modèles explicatifs et prédictifs et du management factuel pour guider des décisions et des actions. Pour plus d'information concernant le e-marketing : http://www.mozalami.com/e-marketing-internet/
Stratégie web (SEO, SEM) étude de cas Role Model par Mohammed ALAMIMohammed ALAMI ✅
Dans le cadre de la maitrise en commerce électronique UDEM HEC 2010, une étude cas Role Model planification stratégique : évaluation du site, cahier des charges, Plan marketing internet 2.0 sur 2 ans, Recommandations référencement naturel, Google analytics pour le suivi et audit du site de commerce en ligne. Cette présentation est reprise sur le site de marketing internet http://www.mozalami.com/strategie-internet-veille-strategique-planification-strategique/
Referencement et performance pour sites E-commerceMohammed ALAMI ✅
La présence sur internet pour toute entreprise n’est pas une option mais elle bien obligatoire pour développer son activité. (plus sur http://www.mozalami.com/referencement-ecommerce/). Les sites E-Commerce se livrent une bataille féroce pour accroître leur visibilité en ligne et gagner en visibilité. Une des méthodes les moins coûteuses ayant une portée à long terme consiste à optimiser le site pour apparaître sur les résultats naturels des moteurs de recherche. On parle alors de référencement SEO, dit naturel ou organique.
Referencement et performance pour sites E-commerce
Role de multimédia en ecommerce : référencement et web analytiques
1. Le multimédia en commerce électronique
(référencement et analyse web)
Présentation Mohammed ALAMI - 16 Février 2011
2. Plan de la présentation
I. Définitions et Historiques
II. Introduction au multimédia
I.1 Internet au Québec et haut débit
I.2 Le multimédia en commerce électronique
III. Référencement catalogues e-commerce
II.1 Le texte
II.2 Les images
II.3 La vidéo
IV. L’analyse web du trafic
III. Perspectives
2 Présentation Mohammed ALAMI
3. Secteurs porteurs pour les prochains
mois
3 Présentation Mohammed ALAMI
Commerce
électronique
Référencement SEO
SEM
Réseaux sociaux
SMO
Pub (affichage en
ligne)
Rich média
Web analytiques
Source : Journal du Net, Février 2011(Sondage France 54 dirigeants
secteur IT)
6. Définition multimédia
Multimédia = buzzword apparu vers la fin des
années 1980, lorsque les CD-ROM se sont
développés.
Grâce à la mémoire du CD et aux capacités de
l'ordinateur, les applications pouvaient générer,
utiliser ou piloter différents médias
le multimédia exploite la perception des
sensations:
l’ouïe (musique, paroles, etc.)
la vue (texte, image, vidéos, animations)
VIA interface homme-machine interactive (IHM). 6 Présentation Mohammed ALAMI
7. Définition du référencement
Référencement naturel : optimiser le site pour
apparaître sur les premiers résultats de recherche
naturelle sur les moteurs.
7
• Le triangle d’or : les 3 premiers résultats = 60% des clics
• 2 premiers résultats organiques plus regardés que le 1er lien sponsorisé.
Présentation Mohammed ALAMI
8. 8
Définition de l’analytique Web
« Les mesures d'audience et de fréquentation
sur Internet permettent de quantifier l'audience
et la fréquentation d'un site en fonction
d'indicateurs tels que le nombre de visiteurs
uniques, les pages vues, les visites, la durée
moyenne des visites etc.» Wikipedia
Le Web Analytique est la pratique :
Du suivi, De l’archivage, De la collecte, De la mesure,
De la
génération de
rapport
De l’analyse…
Définition des KPIs (taux de conversion, coût
acquisition..)
Présentation Mohammed ALAMI
9. Historique utilisation multimédia
9 Présentation Mohammed ALAMI
vidéo
principale
source du
trafic télécom
mondial
Accès partout
et sur tout
appareil
Voix
Vidé
o
Data
Sourc
e
AT&T
Source :
Alcatel/Lucent
10. Historique référencement
Début du référencement
(milieu annés 90)
Naissance de Google
algorithme PageRank
1990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010
DS Optimisation pour
moteurs de recherche (SEO)
Lancement Excite décodage
de ses 35 paramètres
Abandon des moteurs Lycos,
Excite, Altavista et Hotbot…
Début de personnalisation
SERPS Google (historique)
Campagne Google contre
Référencement naturel,
payant , social SEO SEM SMO
Contenu Roi et backlinks
Google, MSN et Yahoo!
Protection algorithmes
Fin abus mots clés et
manipulations des SERPS
liens payants
Révision des liens
issus du Web 2.0
Historique du référencement
Total sites sur tous
domaines
Août1995 - Décembre
2008
Source : Netcraft, 2008
Quelques chiffres :
+200 millions de sites actifs en ligne
Environ la moitié des sites sont des Blogs
70 000 sites marchands en France (+35%)
+2000 milliards de pages indexées Google
Noms de domaine
Sites actifs
10 Présentation Mohammed ALAMI
11. Historique outils web analytiques
11
37% des sites e-commerce aux USA qui utilisent Omniture ou
Coremetrics utilisent aussi Google Analytics. (Istobe, Janvier 2010)
Présentation Mohammed ALAMI
12. Plan de la présentation
I. Définitions et Historiques
II. Introduction au multimédia
I.1 Internet au Québec et haut débit
I.2 Le multimédia en commerce électronique
III. Référencement catalogues e-commerce
II.1 Le texte
II.2 Les images
II.3 La vidéo
IV. L’analyse web du trafic
III. Perspectives
12 Présentation Mohammed ALAMI
14. Internet au Québec et haut débit
Février 2009, 75,6 % des adultes québécois ont
utilisé Internet de façon régulière, soit au cours
des 7 derniers jours. (Net Tendance, 2009)
le Canada compte certains des utilisateurs
d'Internet les plus engagés, 45 heures et plus en
ligne par mois et grands amateurs de la vidéo en
ligne.
(eMarketer, 2009)
88% des québécois se connectent
quotidiennement et près de 60% ont achetés en
ligne durant ces 12 derniers mois.
(Skooiz , 2010)
14 Présentation Mohammed ALAMI
15. Utilisation internet au Québec
Plus d’un tiers des répondants (36%) passent au-delà
de 3 heures par jour sur Internet.
Faceboo
k
Youtube
15 Présentation Mohammed ALAMI
• Facebook No 1 des réseaux
(55%).
• MSN arrive en 2ème position
(48%)
• Youtube arrive juste derrière
(35%).
Source : Skooiz,
2010
16. Plan de la présentation
I. Définitions et Historiques
II. Introduction au multimédia
I.1 Internet au Québec et haut débit
I.2 Le multimédia en commerce électronique
III. Référencement catalogues e-commerce
II.1 Le texte
II.2 Les images
II.3 La vidéo
IV. L’analyse web du trafic
V. Perspectives
16 Présentation Mohammed ALAMI
17. Le multimédia en commerce
électronique
Présentation
produit en
ecommerce :
• animations
virtuelles 2D
• animations
virtuelles 3D
• Vidéos de
produits
http://innovablog.com/wp-content/files/2008/07/ecommerce-fiche-produit-retail.
png
17 Présentation Mohammed ALAMI
18. Le multimédia en commerce
électronique
Publicité
multimédia
ecommerce
• Bannière
image
• Bannière
animée
• Vidéo de
promotion http://www.ilove-web.com/wp-content/
uploads/2008/02/shoetube.jpg
18 Présentation Mohammed ALAMI
19. Le multimédia en commerce
électronique
Rich média préconisé pour améliorer l’expérience de
l‘internaute.
26% se souviennent de ce qu’ils entendent, 43% ce
qu’ils voient, 66% ce qu’ils expérimentent (Fradet,
2009)
(10 % L, 50 % VE, 70 % VEL)
Le multimédia est très utilisé en publicité :
Seulement 0,1% des usagers cliquent sur les
bannières.
Pour une meilleure visibilité et référencement (70 000
sites marchands en France et > 1000 commerces en
ligne au Québec)
19 Présentation Mohammed ALAMI
20. Plan de la présentation
I. Définitions et Historiques
II. Introduction au multimédia
I.1 Internet au Québec et haut débit
I.2 Le multimédia en commerce électronique
III. Référencement catalogues e-commerce
II.1 Le texte
II.2 Les images
II.3 La vidéo
IV. L’analyse web du trafic
V. Perspectives
20 Présentation Mohammed ALAMI
21. Catalogues multimédias en
commerce électronique
Textes, images et vidéos
21 Présentation Mohammed ALAMI
22. Exemple ergonomie : fiche
produit
http://webmarketing.20 22 Présentation Mohammed ALAMI minutes-blogs.fr/media/01/01/697453857.jpg
23. Plan de la présentation
I. Définitions et Historiques
II. Introduction au multimédia
I.1 Internet au Québec et haut débit
I.2 Le multimédia en commerce électronique
III. Référencement catalogues e-commerce
II.1 Le texte
II.2 Les images
II.3 La vidéo
IV. L’analyse web du trafic
V. Perspectives
23 Présentation Mohammed ALAMI
24. II.1 Le texte
le contenu doit renseigner l’internaute sans omettre les
moteurs de recherche qui se basent sur ce contenu
pour leur indexation
24 Présentation Mohammed ALAMI
25. Description de produits
Clarté et lisibilité = principes de base d’une bonne
description de produit
contenu intéressant, fiche technique. comparatifs et
guides d’utilisation à télécharger.
optimiser la fiche produits : mettre en évidence une
structure avec titre et sous-titre.
balise ‘Keywords’ abandonnée mais contenu
texte :
indice de densité des mots clés avec un ratio
code/texte bas.
25 Présentation Mohammed ALAMI
27. Plan de la présentation
I. Définitions et Historiques
II. Introduction au multimédia
I.1 Internet au Québec et haut débit
I.2 Le multimédia en commerce électronique
III. Référencement catalogues e-commerce
II.1 Le texte
II.2 Les images
II.3 La vidéo
IV. L’analyse web du trafic
V. Perspectives
27 Présentation Mohammed ALAMI
28. II.2 Les images
Les images attirent l’oeil (et peuvent le distraire de
l’essentiel).
Les images ne sont pas reconnues par les moteurs
28 Présentation Mohammed ALAMI
29. Ergonomie des interfaces
La loi de la proximité : la vision regroupe les
objets qui sont proches
La loi de la similitude : la vision assimile de façon
identique les éléments qui sont semblables en
taille, forme ou couleur.
La loi de la continuité : la vision aura tendance à
associer les éléments qui sont alignés de façon
identique.
29 Présentation Mohammed ALAMI
Relation directe entre ergonomie et
référencement naturel
30. Vue du site avec l’oeil du Robot
30 Présentation Mohammed ALAMI
31. Travaux du professeur Thierry
Baccino
principes issus de l’observation des parcours
oculaires
31
1
4
2 3
6
5
Présentation Mohammed ALAMI
33. Comment les pages Web sont
regardées
Les internautes se
concentrent sur les
zones : le plus
d'informations en un
minimum d'efforts.
Les informations
synthétisées (titres,
tableaux, listes...)
Les éléments de
navigation (menu,
moteur de
recherche...)
Les liens
hypertextes
Les images
légendées
33 Présentation Mohammed ALAMI
Source :Miratech,
2009
34. Google a indexé des milliards
d'images
Source : Hitwise, 2008
34
Where Visitors Go on
Google.ca
Source : Alexa, 2011
Présentation Mohammed ALAMI
35. La recherche universelle : Définition
Popularisée en mai 2007 par Google, la recherche universelle désigne cette
avancée majeure des moteurs de recherche à ajouter des résultats
complémentaires provenant d’autres sources que des sites web telles que :
photos, vidéos, actualités, plans, blogs, shopping….etc.
La recherche universelle est désormais proposée par les 3 moteurs :
35
Présentation Mohammed ALAMI
36. Référencement des images
Utiliser un nom de fichier qui contient les mots-clés.
Utilisation des attributs texte Alt (descriptif) et Title
(titre)
Contenu textuel avant & après l'image influe
Google Image Search
Grandes images semblent apparaître plus haut
<img src=" exemple.jpg" alt="exemple"
title="exemple" width="306" height="306">
Optimiser le reste la page web pour l’expression
36 Précselnétation Mohammed ALAMI
38. Plan de site pour images
Depuis 1995, Google
Sitemaps a pour but
de faciliter
l'indexation.
il est possible de
désigner une ou
plusieurs images au
sein d'un
Sitemap classique.
Idéalement : sitemap
spécial pour les
38 Présentation Mohammed ALAMI
Exemple de Sitemap
images
<?xml version="1.0"
encoding="UTF-8"?>
<urlset
xmlns="http://www.sitemaps.org
/schemas/sitemap/0.9"
xmlns:image="http://www.goo
gle.com/schemas/sitemap-image/
1.1">
<url>
<loc>http://example.com/sam
ple.html</loc>
<image:image>
<image:loc>http://example.
com/image.jpg</image:loc>
</image:image>
</url>
</urlset>
39. Spécifications du format XML
sitemap
Tag
Obligatoire
?
39 Présentation Mohammed ALAMI
Description
<image:image> Oui
Regroupe toutes les informations associées
à une image. Chaque tag URL (<loc> tag)
peut inclure jusqu'à 1000 tags
<image:image>.
<image:loc> Oui L'URL du fichier image.
<image:caption>
Non
(option)
La légende de l'image.
<image:geo_locati
on>
Non
(option)
L'emplacement géographique de l'image.
Par exemple
<image:geo_location>Limerick,
Ireland</image:geo_location> pour la ville
de Limerick en Irlande.
<image:title>
Non
(option)
Le titre de l'image.
<image:license>
Non
(option)
L'URL d'une page expliquant la licence
affectée à l'image.
40. Protection des droits (RDFa)
créer une page des termes d’utilisations
<div about="image.jpg">
<img src="image.jpg">
<a rel="license"
href="http://exemple.org/licenses/by-sa/3.0/">
exemple license Termes d’utilisation 3.0</a>
</div>
prouver son antériorité, en publiant par exemple
les images sur des sites reconnus, comme Flickr
ou Picasa.
40 Présentation Mohammed ALAMI
41. Plan de la présentation
I. Définitions et Historiques
II. Introduction au multimédia
I.1 Internet au Québec et haut débit
I.2 Le multimédia en commerce électronique
III. Référencement catalogues e-commerce
II.1 Le texte
II.2 Les images
II.3 La vidéo
IV. L’analyse web du trafic
III. Perspectives
41 Présentation Mohammed ALAMI
42. Vidéo et e-commerce
La popularité croissante de la vidéo a modifié les
attentes des consommateurs : facteur de
jugement de richesse contenu.
En montrant les caractéristiques ou les usages
d'un produit, la vidéo permet à l'internaute de
mieux se l'approprier et peut le convaincre
d'acheter.
Les consommateurs peuvent désormais voir la
vidéo comme une caractéristique standard de
42 Prélseenutatrio ne Mxophaémrmieed nALcAeMI en ligne
43. Le Québec : manque de contenu
les entreprises du Québec manquent le train de
la vidéo en ligne (Baromètre multiple-media.com )
Près de la moitié des entreprises du Québec (45
%) ne produisent jamais de vidéos
Seulement 8 % des entreprises du Québec
utilisent YouTube dans leur stratégie de
marketing en ligne
43 Présentation Mohammed ALAMI
44. Les produits ailleurs que sur le
site
http://www.dailymotion.com/video/x4dall_nike-air-180_creation
38% des pages de résultats naturels de Google
incluent un résultat dédié à la vidéo (Comscore , 2008)
44 Présentation Mohammed ALAMI
45. Visualisation Vidéos aux USA
Youtube serait le 2ème moteur de recherche
derrière Google !
source d'information essentielle pour cadres supérieurs. +80% ont
dit regarder la vidéo en ligne plus aujourd'hui qu'ils ne le faisaient il
y a un an.(Forbes, 2010)
45 Présentation Mohammed ALAMI
46. Hype de Gartner (Tendances Tech)
La courbe de Gartner pour les technologies émergentes
2010
La recherche
vidéo fait son
entrée en début
de cycle.
Source : Gartner, 2010
46 Présentation Mohammed ALAMI
47. Consommation vidéo au Canada
«Au Canada, la consommation par habitant de la vidéo
YouTube N° 1 dans le monde, c'est juste complètement
fou la façon dont les Canadiens sont passionnés de
YouTube » Chris O'Neill, dg Google CA
47 Présentation Mohammed ALAMI
48. 2 types de vidéo en e-commerce
Vidéos de présentation incorporées dans des
pages de détails des produits, fournissant des
informations sur le produit.
vidéos promotionnelles qui montrent les produits
dans leur contexte, permettant aux
consommateurs de les découvrir et déclencher
les achats
Peuvent être combinées.
48 Présentation Mohammed ALAMI
49. La vidéo de présentation
Elle vient en complément de la fiche produit
Permet de voire le produit sous différents angles
Peut être publiée, partagée ou téléchargée
49 Présentation Mohammed ALAMI
50. Vidéo de présentation produit
50 Présentation Mohhtatpm:m//ewdw AwLA.yMoIutube.com/watch?v=M3S6mvhIdwM
51. La vidéo >> attributs de l'article
http://webmarketing.20 51 Présentation Mohammed ALAMI minutes-blogs.fr/media/01/01/697453857.jpg
52. héberger la vidéo sur des
plateformes
http://www.tubemogul.com : unique point d’accès pour déployer des
vidéos : YouTube, Metacafe, MySpace, Yahoo!, Kewego, Dailymotion
52 Présentation Mohammed ALAMI
53. Référencement de la vidéo
produit
proposer aux robots du contenu qu’ils pourront
comprendre
<object type="application/x-shockwave-flash"
data="animation.swf">
<param name="movie" value="animation.swf" />
<param name="wmode" value="transparent" />
ici le texte alternatif à la vidéo. Quelques mots-clés
</object>
Google reconnaît, depuis mai 2009, deux formats de
balisage Facebook Share et Yahoo! SearchMonkey
(RDFa).
créer un plan de site en utilisant les balises
spécifiques aux vidéos
53 Présentation Mohammed ALAMI
55. Exemple de sitemap vidéos
<urlset xmlns=http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9
xmlns:video="http://www.google.com/schemas/sitemap-video/1.1">
<url>
<loc>http://www.example.com/videos/une_page_de_destination_video.html</loc>
<video:video>
<video:content_loc>http://www.site.com/video123.flv</video:content_loc>
<video:player_loc allow_embed="yes"
autoplay="ap=1">http://www.site.com/videoplayer.swf?video=123</video:player_loc>
<video:thumbnail_loc>http://www.example.com/thumbs/123.jpg</video:thumbnail_loc>
<video:title>Barbecue en été</video:title>
<video:description>Pour des grillades réussies</video:description>
<video:rating>4.2</video:rating>
<video:view_count>12345</video:view_count>
<video:publication_date>2007-11-05T19:20:30+08:00.</video:publication_date>
<video:expiration_date>2009-11-05T19:20:30+08:00.</video:expiration_date>
<video:tag>grillades</video:tag>
<video:tag>viande</video:tag>
<video:tag>été</video:tag>
<video:category>barbecue</video:category>
<video:family_friendly>yes</video:family_friendly>
<video:expiration_date>2009-11-05T19:20:30+08:00</video:expiration_date>
<video:duration>600</video:duration>
</video:video>
</url></urlset>
55 Présentation Mohammed ALAMI
56. La vidéo promotionnelle
Elle sert de rabatteur pour le site web
Permet de voire le produit dans son contexte
Peut être publiée, partagée ou téléchargée
56 Présentation Mohammed ALAMI
57. Vidéo promotionnelle
La vidéo est un canal marketing formidable de
par les possibilités d'expression très larges qu'il
permet
indexation des produits, des services et des
personnes qui font partie intégrante d'une
entreprise
accroître sa visibilité auprès des moteurs de
recherche et la « Communauté web » : marketing
viral
57 Présentation Mohammed ALAMI
58. Référencement vidéos
promotionnelles
publier la vidéo sur autant de plateformes que
possible : Google Video, Yahoo! Video, Daily
Motion, MySpaceTV, MetaCafe, Revver, Veoh,
Blinkx, Break
déterminer les mots clés. les mettre dans le titre
de la Vidéo ainsi que dans le nom. Tags et
description sur plateformes.
Soigner la vignette qui apparaît dans les
recherches. Mettre l’url du site sur les plateforme
58 Pré.s elnetat ionno Mmoha mdmued sALiAteMI en filigrane.
59. Optimisation des vidéos en ligne
5 étapes simples pour
l’optimisation
Utiliser les mots
clés dan le nom
Mettre la vidéo sur
le site et optimiser
la page
Soumettre la
vidéo aux sites
de partage
59 Présentation Mohammed ALAMI
Ajouter un
filigrane de la
marque
Ajouter au fil
RSS
Les mots clés doivent être utilisés à l’idem partout sur le site
et ailleurs.
60. Plan de la présentation
I. Définitions et Historiques
II. Introduction au multimédia
I.1 Internet au Québec et haut débit
I.2 Le multimédia en commerce électronique
III. Référencement catalogues e-commerce
II.1 Le texte
II.2 Les images
II.3 La vidéo
IV. L’analyse web du trafic
V. Perspectives
60 Présentation Mohammed ALAMI
61. Qui mesure avec quoi ?
Quel est le
taux de
conversion
du site ?
61
Outils de mesure
Gestionnaire
Responsable marketing
Quand ma
campagne
devient
virale ?
Outils de veille
Quelle
interface
choisir ?
Logiciels d’optimisation
62. Métriques principales
62
Portée
• Visiteurs uniques
• Visites
• Pages vues
• Clics Conversion
Rétention
• Nombre de visiteurs récurrents
• Fréquences des visites
• Récences des visites, des achats
Conversion
• Coût par acquisition
• Montant moyen de vente
• Commandes par visiteur
Acquisition
• Nombre de nouveaux visiteurs
• Nombre moyen visites / visiteur
• Nombre moyen pages vues /
visiteur
• Nombre de visites < 1 minute
• Nombre de rebonds
63. Benchmark des solutions
Q3 2009 Q3 2007
63 Présentation Mohammed ALAMI
Au top, éditeurs précurseurs
et spécialisés du secteur =
homogénéité de leurs outils.
65. Optimiser le tunnel de conversion
Définir les objectifs
Type d’objectif (temps
passé, Pages/visite,
Urls)
Valeur de l’objectif
Étapes nécessaires
ou pas :
65 Présentation Mohammed ALAMI
66. Analyser les recherches internes
66 Présentation Mohammed ALAMI
Raffiner mots
clés
(Référencement)
Amélioration
UX
(User
Experience)
Optimisation
de recherche
interne
Optimiser la
conversion
67. Plan de la présentation
I. Définitions et Historiques
II. Introduction au multimédia
I.1 Internet au Québec et haut débit
I.2 Le multimédia en commerce électronique
III. Référencement catalogues e-commerce
II.1 Le texte
II.2 Les images
II.3 La vidéo
IV. L’analyse web du trafic
V. Perspectives
67 Présentation Mohammed ALAMI
68. Perspectives
Multimédia et commerce électronique :
• De nouvelles interfaces HM
• M-commerce + M-marketing
• Ipad et tablettes androïdes
• Télévision internet (Ip TV)
• Analyse multi canal
68 Présentation Mohammed ALAMI
69. Perspectives : Mobile
Pénétration du Smartphone importante
“Il est clair que c'est l'avenir de la recherche sur Internet. Plus de personnes
dans plus de pays viennent en ligne via Smartphone. Nos requêtes de
recherche mobile ont augmenté de cinq fois au cours des deux dernières
années.” – Jonathan Rosenberg, SVP, Google (October 2010).
70. Perspectives : TV
• Le phénomène 2.0 a donné lieu à de nouveaux modes d'utilisation de TV
• +119 millions WebTV en 2014 ~ 42% téléviseurs vendus (DisplaySearch)
DisplaySearch : Quarterly TV Design and Features Report
« Une aventure où la télévision rencontre
le web, les applications, la recherche et la
créativité dans le monde » Google TV.
72. CONCLUSION
Tout référenceur devra maîtriser les syntaxes
Xml/Rdfa et les ontologies à l’origine du taggage
sémantique utilisé pour les moteurs intelligents
(Corbeille avec Guidyu)
Il faut suivre les évolutions des initiatives du W3C
pour l’adoption du HTML5 (2014) qui reprend en
grande partie le balisage sémantique RDFa
(mobile et vidéo)
Il faur utiliser RDFa pour le référencement.
Best buy a gagné 30% de trafic en plus grâce aux
RDFa et GoodRelations (dictionnaire des
données).
Notes de l'éditeur
8
Actuellement environ 6% de connexion via Web mobile