La présentation sur l'intelligence et la veille concurrentielle traite de la recherche de données, de la compilation de résultats et de la formulation de recommandations, avec des objectifs stratégiques liés au SEO et au PPC. Divers outils d'analyse sont mentionnés, allant de la recherche de mots clés à l'évaluation de la concurrence sur les réseaux sociaux. Une étude de cas sur le cloud computing est incluse pour illustrer les concepts abordés.

1. Intelligence et Veille concurrentielle
Présentation Mohammed ALAMI - 16 Juin 2011

2. Plan de la présentation
 I. Introduction
 II. Canevas
 III. Les outils
 IV. Méthodologie
IV.1 Recherche données
IV.2 Compilation résultats
IV.3 Recommandations
 V. Étude de cas Cloud Computing

3. Introduction à la veille concurrentielle
 Planification stratégique

4. Introduction
Objectifs :
 Trouver des idées de mots clés et évaluer l’effort
SEO
 Proposer une stratégie SEO pour « battre » les
concurrents
 Évaluer le budget PPC et prévoir le timing des
campagnes
 Identifier les réseaux display, affiliation,
commandite..
 Élaborer une stratégie SMO dans le temps et
espace (géolocalisation et science du timing)
 Évaluer le besoin en génération de contenu et la

5. Introduction

6. Plan de la présentation
 I. Introduction
 II. Canevas
 III. Les outils
 IV. Méthodologie
IV.1 Recherche données
IV.2 Compilation résultats
IV.3 Recommandations
 V. Étude de cas Cloud Computing

7. Canevas
Pas de modèle mais même objectif :
 Trouver la catégorie métier et ses déclinaisons
 Trouver les stratégies intelligentes ou
novatrices
 Orienter et justifier les recommandations

8. Canevas

9. Canevas

10. Plan de la présentation
 I. Introduction
 II. Canevas
 III. Les outils
 IV. Méthodologie
IV.1 Recherche données
IV.2 Compilation résultats
IV.3 Recommandations
 V. Étude de cas Cloud Computing

11. Outils : Profusion

12. Outils : Concurrents
 Recherche directe : Google + Bing

13. Outils : Concurrents
 Pages similaires: Google Related + Adwords
 Recherches similaires : Google Insight
 Vérification tendances de recherche

14. Outils : Concurrents
 Analyse de trafic et importance de la recherche

15. Outils : SEO
 Analyse du code source
 SEO Browsers (vue selon les moteurs)
 Analyse des éléments de la page

16. Outils : SEO
 Techniques de référencement : websitegrader.com
 Liens entrants (Domaine externe): Yahoo links

17. Outils : Mots clés
 Générateur de mots clés indépendant : Keyword
Discovery
 Analyse de densité des mots clés : Keyword
Density Analyzer
 Extraction de nuage de tags : Tag Cloud
Generator

18. Outils : Mots clés
 Mots clés des Concurrents : SEOMOZ vs
SEMRUSH

19. Outils : PPC
 Mots clés Payants: ISPIONAGE vs SPYFU

20. Outils : SMO
 Vérifier comptes sociaux listés sur site :
 Recherche universelle et temps réel :
 Recherche via Howsociable

21. Plan de la présentation
 I. Introduction
 II. Canevas
 III. Les outils
 IV. Méthodologie
IV.1 Recherche données
IV.2 Compilation résultats
IV.3 Recommandations
 V. Étude de cas Cloud Computing

22. Méthodologie
 Utiliser les tableurs/ word/ Photoshop
 Chercher les informations qui se recoupent
 Toujours confronter 2 sources différentes
 La compilation des résultats se fait par
regroupement
 Trier le TOP 3 pour des cas mineurs (TOP 10
sinon)
 Éliminer les données sans information (ex : MC
de niche)
 Présenter sous format PPT condensé les
résultats qui vont servir de base pour les
recommandations.

23. Plan de la présentation
 I. Introduction
 II. Canevas
 III. Les outils
 IV. Méthodologie
IV.1 Recherche données
IV.2 Compilation résultats
IV.3 Recommandations
 V. Étude de cas