Depuis 2016 on vit l'explosion des Featured Snippets (résultats en vedette) avec l'apparition de la position zéro qui est propulsée par la voix dans les recherche sur les smart assistants. Cette présentation fait le tour du sujet et pour plus de détails je vous invite à visiter mon blog http://www.mozalami.com/blog/
Référencement multimédia en commerce électronique au Québec
Featured Snippets et Recherche Vocale 2018
1. Rich Snippets à la Voix
Mohammed ALAMI Google+ Twitter LinkedIn
18/01/2017 - About.me/mohammedalami Mozalami
2. Plan de la présentation
• Introduction
• Google Knowledge Graph et son impact sur les SERPs
• Quoi de neuf dans le marquage structuré ?
• Nouveau marquage pour Rich Cards
• Extraction de données structurées de contenus non marqués
• Puissance des featured snippets
• Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale
• People Also Ask (PAA) dans les SERPs
• Conclusion
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
2
3. Introduction
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
3
Extraits enrichis = meilleur CTR quelle que soit la position
Introduction au Données Structurées et Rich Snippets par Google
4. Introduction
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
4
Meilleure occupation SERPs grâce à la compréhension Moteurs
Introduction au Données Structurées et Rich Snippets par Google
5. Introduction
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
5
« Rich Cards » « cartes enrichies » des carrousels sur mobile
Introduction au Données Structurées et Rich Snippets par Google
6. Introduction
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
6
depuis 1an et plus on assiste à l’explosion des cartes enrichies.
Introduction au Données Structurées et Rich Snippets par Google
7. Introduction
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
7
Presque 10 ans pour arriver en 2011 à l’accord Schema.org
Introduction au Données Structurées et Rich Snippets par Google
2009 2010 20111998 20082002 2003 2004 20051999 2000 2001 2006 20071994
RDF :
W3C publisheda
specification ofRDF's
data modeland XML
syntax as a
Recommendationin
1999
2007 :
version 3 du
navigateurFirefox7
et version 8
d'InternetExplorer8
supporteraient
nativement les
microformats
FOAF :
Friend ofa friend
machine-readable
ontology
describingpersons
Étapes du Web sémantique
microformats
CommerceNet helped
co-found the community
site (microformats.org)
Hcard, Hcalendar
rel-nofollow ,
rel="license"
classes2et attributs3
XHTML et HTML.
W3C :
RDFSet le
la nga ge
d 'ontologie
OWL
Tim Berners-Lee :
An attemptto givea
high-levelplanofthe
architectureofthe
Semantic WWW.
Sema ntic Web
Roa d ma p
Tim Berners-Lee :
La notionde
métadonnées
utilisablespar les
machines
Google
Mai 2009,Google
annonçaitqu'ilutilisait
les RDFa
Tout comme Yahoo!
Search via
SearchMonkeyen 2008.
(en plus des
microformats)
HTML5 :
WorkingDraftle :
de faire évoluerHTML
pour décrire la
sémantiquedes
documents maisaussiles
applicationsen ligne
Microdata:
Les moteursetles
navigateurspeuvent
extraire lesinformations
d'une page web pour
améliorer l'UX.
HTML livingdocument
Google
Juin 2011, Google, Bing,
et Yahoo lancent
Schema.orgpour un
balisagecommun de
donnéessémantiques.
En plus du HTML5,
microformats,RDFa,
Foafet microdata.
2009 2010 20111998 20082002 2003 2004 20051999 2000 2001 2006 20071994
RDF :
W3C publisheda
specification ofRDF's
data modeland XML
syntax as a
Recommendationin
1999
2007 :
version 3 du
navigateurFirefox7
et version 8
d'InternetExplorer8
supporteraient
nativement les
microformats
FOAF :
Friend ofa friend
machine-readable
ontology
describingpersons
Étapes du Web sémantique
microformats
CommerceNet helped
co-found the community
site (microformats.org)
Hcard, Hcalendar
rel-nofollow ,
rel="license"
classes2et attributs3
XHTML et HTML.
W3C :
RDFSet le
la nga ge
d 'ontologie
OWL
Tim Berners-Lee :
An attemptto givea
high-levelplanofthe
architectureofthe
Semantic WWW.
Sema ntic Web
Roa d ma p
Tim Berners-Lee :
La notionde
métadonnées
utilisablespar les
machines
Google
Mai 2009,Google
annonçaitqu'ilutilisait
les RDFa
Tout comme Yahoo!
Search via
SearchMonkeyen 2008.
(en plus des
microformats)
HTML5 :
WorkingDraftle :
de faire évoluerHTML
pour décrire la
sémantiquedes
documents maisaussiles
applicationsen ligne
Microdata:
Les moteursetles
navigateurspeuvent
extraire lesinformations
d'une page web pour
améliorer l'UX.
HTML livingdocument
Google
Juin 2011, Google, Bing,
et Yahoo lancent
Schema.orgpour un
balisagecommun de
donnéessémantiques.
En plus du HTML5,
microformats,RDFa,
Foafet microdata.
2009 2010 20111998 20082002 2003 2004 20051999 2000 2001 2006 20071994
RDF :
W3C publisheda
specification ofRDF's
data modeland XML
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Recommendationin
1999
2007 :
version 3 du
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et version 8
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supporteraient
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FOAF :
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machine-readable
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Étapes du Web sémantique
microformats
CommerceNet helped
co-found the community
site (microformats.org)
Hcard, Hcalendar
rel-nofollow ,
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XHTML et HTML.
W3C :
RDFSet le
la nga ge
d 'ontologie
OWL
Tim Berners-Lee :
An attemptto givea
high-levelplanofthe
architectureofthe
Semantic WWW.
Sema ntic Web
Roa d ma p
Tim Berners-Lee :
La notionde
métadonnées
utilisablespar les
machines
Google
Mai 2009,Google
annonçaitqu'ilutilisait
les RDFa
Tout comme Yahoo!
Search via
SearchMonkeyen 2008.
(en plus des
microformats)
HTML5 :
WorkingDraftle :
de faire évoluerHTML
pour décrire la
sémantiquedes
documents maisaussiles
applicationsen ligne
Microdata:
Les moteursetles
navigateurspeuvent
extraire lesinformations
d'une page web pour
améliorer l'UX.
HTML livingdocument
Google
Juin 2011, Google, Bing,
et Yahoo lancent
Schema.orgpour un
balisagecommun de
donnéessémantiques.
En plus du HTML5,
microformats,RDFa,
Foafet microdata.
8. Introduction
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
8
Marquage des contenus Web avec vocabulaire reconnu par les
moteurs de recherche : Google, Bing et Yahoo!
Introduction au Données Structurées et Rich Snippets par Google
9. Introduction
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
9
Données structurées extraites de Google tandis que pas de
marquage sémantique pour produire des extraits en vedette
Introduction au Données Structurées et Rich Snippets par Google
10. Introduction
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
10
Génèrent la moitié des clics de la première place organique
malgré qu’ils puissent provenir d’un site moins bien classé
Introduction au Données Structurées et Rich Snippets par Google
Source: Ahrefs - 2017
11. Introduction
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
11
Croissance de la reconnaissance de la marque (brand awarness)
Introduction au Données Structurées et Rich Snippets par Google
12. Introduction
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
12
Google Search Voice = même résultat que le Featured Snippet
Introduction au Données Structurées et Rich Snippets par Google
13. Plan de la présentation
• Introduction
• Google Knowledge Graph et son impact sur les SERPs
• Quoi de neuf dans le marquage structuré ?
• Nouveau marquage pour Rich Cards
• Extraction de données structurées de contenus non marqués
• Puissance des featured snippets
• Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale
• People Also Ask (PAA) dans les SERPs
• Conclusion
Mohammed ALAMI – Janvier 2018
13
14. Knowledge Graph
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
14
• Le Knowledge Graph est une base de connaissance utilisée
par Google pour compiler les résultats de son moteur de
recherche avec des informations sémantiques issues par
ailleurs de sources diverses. Source Wikipédia
Google Knowledge Graph et son impact sur les SERPs
15. Knowledge Graph
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
15
• Knowledge Graph et marquage structuré
Google Knowledge Graph et son impact sur les SERPs
You can enhance the appearance and coverage of
your official website and presence in Search results by
first establishing it with Google. By adding structured
data markup to your site, you can enable more of your
site’s functional and visual elements to appear
directly in results and in Knowledge Graph cards. This
makes it easier for users to recognize your official site
and reach information you provide more easily when
they search. Source: Google Support
16. Knowledge Graph
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
16
Commentaire puissant sur la marque concernée. Les acheteurs ont tendance à faire
confiance aux informations provenant de parties tierces
Google Knowledge Graph et son impact sur les SERPs
17. Plan de la présentation
• Introduction
• Google Knowledge Graph et son impact sur les SERPs
• Quoi de neuf dans le marquage structuré ?
• Nouveau marquage pour Rich Cards
• Extraction de données structurées de contenus non marqués
• Puissance des featured snippets
• Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale
• People Also Ask (PAA) dans les SERPs
• Conclusion
Mohammed ALAMI – Janvier 2018
17
18. Marquage structuré
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
18
• En implémentant les données structurées avec Schema :
Une réelle chance de capturer plus de clics dans les SERPs
Quoi de neuf dans le marquage structuré
The search gallery shows how structured data
can produce rich results in Google Search. In
addition to single Rich Card results, host lists can
feature a carousel from a single site. Host lists
require markup on list pages. Source Google
19. Marquage structuré
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
19
• Médias sociaux : web sémantique en utilisant le
vocabulaire Open Graph qui est basé sur le RDFa
Quoi de neuf dans le marquage structuré
The Open Graph protocol enables any web page
to become a rich object in a social graph. For
instance, this is used on Facebook to allow any
web page to have the same functionality as any
other object on Facebook. Source ogp.me
20. Plan de la présentation
• Introduction
• Google Knowledge Graph et son impact sur les SERPs
• Quoi de neuf dans le marquage structuré ?
• Nouveau marquage pour Rich Cards
• Extraction de données structurées de contenus non marqués
• Puissance des featured snippets
• Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale
• People Also Ask (PAA) dans les SERPs
• Conclusion
Mohammed ALAMI – Janvier 2018
20
21. Rich Cards
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
21
En 2016 Google annonçait la sortie des Rich Cards en US +
site de ressources pour les obtenir avec exemples (carrousel)
Nouveau marquage pour Rich Cards
Update March 28, 2017: Expanding Rich Cards globally
In 2016, we launched rich cards in the US,
creating a new way for site owners to present
previews of their content on the Search results
page. Starting today, sites all over the world can
now build rich cards across Google Search.
Annonce Google
22. Rich Cards
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
22
liste de recettes de cuisine extraites toutes du même site grâce
au schema + carrousel d’articles promus dans À la une.
Nouveau marquage pour Rich Cards
23. Plan de la présentation
• Introduction
• Google Knowledge Graph et son impact sur les SERPs
• Quoi de neuf dans le marquage structuré ?
• Nouveau marquage pour Rich Cards
• Extraction de données structurées de contenus non marqués
• Puissance des featured snippets
• Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale
• People Also Ask (PAA) dans les SERPs
• Conclusion
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23
24. contenus non marqués
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
24
On savait Google extrayait les données structurées depuis des
contenus non marquées (data non structurées) depuis 2009
Extraction de données structurées de contenus non marqués
Bruno Haid of Austrian enterprise semantic startup System One pointed
all this out to us and offers the following:
What’s interesting is that while Justin Timberlake’s mother is being
parsed, amongst others, from
http://www.celebritywonder.com/html/justintimberlake.html , there is
no structured source visible that holds “Lynne” as string for Britney
Spears mother. So either Google utilizes a trusted source that is not
listed in “more sources” or they really extract that information from the
unstructured text at http://ububu.com/BritneySpears.html . Which
would make this whole thing quite huge. Source readwrite.com
25. contenus non marqués
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
25
Lors du SMX NY 2017, Garry Illyes de Google était présent
et a déclaré comme rapporté par Barry Shwartz
Extraction de données structurées de contenus non marqués
At SMX East, Gary Illyes from Google said that he wants to see Google to
get to a place where they do not need structured data or schema
26. contenus non marqués
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
26
Depuis les featured snippets en 2016, c’est ce que Google
fait : il produit un extrait avec un titre, description et image
Extraction de données structurées de contenus non marqués
27. contenus non marqués
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
27
Google Pygmalion qui va s’intéresser à nous présenter de plus
en plus de réponses directes et des résultats similaires
Extraction de données structurées de contenus non marqués
c'est alors que les machines peuvent apprendre à partir de données
non marquées des quantités massives d'informations numériques
provenant d'Internet et d'autres sources, et des travaux dans ce
domaine sont déjà en cours à Google et Facebook (Wired)
28. Plan de la présentation
• Introduction
• Google Knowledge Graph et son impact sur les SERPs
• Quoi de neuf dans le marquage structuré ?
• Nouveau marquage pour Rich Cards
• Extraction de données structurées de contenus non marqués
• Puissance des featured snippets
• Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale
• People Also Ask (PAA) dans les SERPs
• Conclusion
Mohammed ALAMI – Janvier 2018
28
29. Featured snippet
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
29
Définition du Featured Snippet
Puissance des featured snippets
Lorsqu'un internaute pose une question dans la recherche Google, la
réponse s'affiche parfois en haut des résultats de recherche, dans un
bloc spécial qui contient un extrait optimisé d'une page. Ce bloc
comprend un résumé de la réponse extraite de la page Web, ainsi
qu'un lien vers cette page, son titre et son URL. Source Google
30. Featured snippet
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
30
Près de 30% des résultats Google, sur une base de 1.4 millions
de requêtes analysées, incluent un "featured snippet", en nette
augmentation depuis quelques mois.
Puissance des featured snippets
Source: Stone temple
31. Featured snippet
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31
En 2017, le taux d’apparition des featured snippets +13%
selon Moz et un peu en dessous selon Semrush
Puissance des featured snippets
32. Featured snippet
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32
• Requêtes énoncées sous forme de question : comment, quand…
• Longues requêtes ont tendance à les faire apparaître plus souvent
Puissance des featured snippets
33. Plan de la présentation
• Introduction
• Google Knowledge Graph et son impact sur les SERPs
• Quoi de neuf dans le marquage structuré ?
• Nouveau marquage pour Rich Cards
• Extraction de données structurées de contenus non marqués
• Puissance des featured snippets
• Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale
• People Also Ask (PAA) dans les SERPs
• Conclusion
Mohammed ALAMI – Janvier 2018
33
34. Recherche vocale
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
34
Google a étoffé les Featured Snippets au cours de l'année 2017,
non seulement aux États-Unis, mais aussi dans l’UE. Source
Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale
35. Recherche vocale
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
35
ComScore : d'ici 2020, 50% de toutes les recherches seront
effectuées par la voix. Sans remplacer recherche sur écran !
Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale
36. Recherche vocale
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
36
Le passage de l'extrait en vedette sur les résultats naturels au
résultat de recherche vocale n'est pas aléatoire: modèles clairs
Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale
With the future of voice search relying heavily on featured snippets, the
structure of your content (is it a paragraph, list, or table?) and the right SERP
analytics tool are going to be your two best weapons for getting content not
just in front of a searcher’s eyes, but into their ears. Source Gestat
37. Recherche vocale
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
37
« 2017 sera l’année de la recherche vocale », sondage réalisé
auprès de 39 experts SEO - la recherche vocale en troisième
Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale
38. Recherche vocale
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
38
Behshad Behzadi, directeur de la recherche de Google à Zurich, a
révélé en Mars 2016 que Google travaille actuellement sur le
shopping conversationnel, une extension de la recherche vocale
régulière, mais spécifiquement pour le shopping.
Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale
39. Recherche vocale
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
39
Internet des objets: Entre les portables et les objets domestiques
courants, nous communiquerons davantage avec eux à l'aide de
commandes vocales. L'une des attentes les plus critiques que nous
allons développer à partir de cette utilisation spécifique de la
technologie est l'attente qu'elle anticipe nos besoins.
Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale
40. Plan de la présentation
• Introduction
• Google Knowledge Graph et son impact sur les SERPs
• Quoi de neuf dans le marquage structuré ?
• Nouveau marquage pour Rich Cards
• Extraction de données structurées de contenus non marqués
• Puissance des featured snippets
• Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale
• People Also Ask (PAA) dans les SERPs
• Conclusion
Mohammed ALAMI – Janvier 2018
40
41. PAAs
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
41
People Also Ask ou en français Autres questions posées …
est une fonctionnalité complémentaire aux featured snippets
et ressort en règle générale juste en dessous.
People Also Ask (PAA) dans les SERPs
In 2015, Google launched a feature named people also ask that
inserted a box of additional query expanders into the main Google
search results. Since then, Google tested showing more of these
query expanders as the user clicked on them.
That dynamic loading “people also ask” feature is now officially live
in both the desktop and mobile Google search results. Google’s
Satyajeet Salgar announced it on Twitter over the weekend. Source
searchengineland.com Février 2017
42. PAAs
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
42
croissance de 1 723% dans SERPs depuis 31/07/2015 ( Mozcast)
People Also Ask (PAA) dans les SERPs
43. Plan de la présentation
• Introduction
• Google Knowledge Graph et son impact sur les SERPs
• Quoi de neuf dans le marquage structuré ?
• Nouveau marquage pour Rich Cards
• Extraction de données structurées de contenus non marqués
• Puissance des featured snippets
• Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale
• People Also Ask (PAA) dans les SERPs
• Conclusion
Mohammed ALAMI – Janvier 2018
43
44. Conclusion
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
44
Google veut évoluer de moteur de recherche à moteur de
réponses. Il est fort probable que la mutation de Google en
moteur de réponse fasse baisser le trafic des sites web au
profit d’un nombre de visiteurs plus restreint mais mieux
qualifié et donc, générateur de leads.
Conclusion
Au très sélect salon professionnel E-commerce One To One 2017, Google a
fait sensation durant sa plénière en déclinant sa nouvelle
présentation «The age of assistance» (l’âge de l’assistance – l’ère de
l’assistance). Credo de cet axe déterminant en terme de communication,
marketing et vente: Google s’extrait peu à peu du modèle du moteur de
recherche tel que nous le connaissons encore aujourd’hui pour entrer
de l’ère de l’assistance. Source Frenchweb Mars 2017
45. Conclusion
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
45
L’évolution de la technologie de la reconnaissance vocale a
impacté positivement la croissance de l’utilisation des assistants
vocaux : Google Home, Cortana, Siri ou Alexa de Amazon
Conclusion
46. Conclusion
Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018
46
Conclusion
“50% of all searches will be voice searches by 2020” according to comscore
“About 30% of searches will be done without a screen by 2020.” via Mediapos
“By 2019, the voice recognition market will be a $601 million industry”, according to
a reportfrom Technavio via Skyword.