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Featured Snippets et Recherche Vocale 2018

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Depuis 2016 on vit l'explosion des Featured Snippets (résultats en vedette) avec l'apparition de la position zéro qui est propulsée par la voix dans les recherche sur les smart assistants. Cette présentation fait le tour du sujet et pour plus de détails je vous invite à visiter mon blog http://www.mozalami.com/blog/

Publié dans : Marketing
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Featured Snippets et Recherche Vocale 2018

  1. 1. Rich Snippets à la Voix Mohammed ALAMI Google+ Twitter LinkedIn 18/01/2017 - About.me/mohammedalami Mozalami
  2. 2. Plan de la présentation • Introduction • Google Knowledge Graph et son impact sur les SERPs • Quoi de neuf dans le marquage structuré ? • Nouveau marquage pour Rich Cards • Extraction de données structurées de contenus non marqués • Puissance des featured snippets • Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale • People Also Ask (PAA) dans les SERPs • Conclusion Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 2
  3. 3. Introduction Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 3 Extraits enrichis = meilleur CTR quelle que soit la position Introduction au Données Structurées et Rich Snippets par Google
  4. 4. Introduction Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 4 Meilleure occupation SERPs grâce à la compréhension Moteurs Introduction au Données Structurées et Rich Snippets par Google
  5. 5. Introduction Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 5 « Rich Cards » « cartes enrichies » des carrousels sur mobile Introduction au Données Structurées et Rich Snippets par Google
  6. 6. Introduction Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 6 depuis 1an et plus on assiste à l’explosion des cartes enrichies. Introduction au Données Structurées et Rich Snippets par Google
  7. 7. Introduction Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 7 Presque 10 ans pour arriver en 2011 à l’accord Schema.org Introduction au Données Structurées et Rich Snippets par Google 2009 2010 20111998 20082002 2003 2004 20051999 2000 2001 2006 20071994 RDF : W3C publisheda specification ofRDF's data modeland XML syntax as a Recommendationin 1999 2007 : version 3 du navigateurFirefox7 et version 8 d'InternetExplorer8 supporteraient nativement les microformats FOAF : Friend ofa friend machine-readable ontology describingpersons Étapes du Web sémantique microformats CommerceNet helped co-found the community site (microformats.org) Hcard, Hcalendar rel-nofollow , rel="license" classes2et attributs3 XHTML et HTML. W3C : RDFSet le la nga ge d 'ontologie OWL Tim Berners-Lee : An attemptto givea high-levelplanofthe architectureofthe Semantic WWW. Sema ntic Web Roa d ma p Tim Berners-Lee : La notionde métadonnées utilisablespar les machines Google Mai 2009,Google annonçaitqu'ilutilisait les RDFa Tout comme Yahoo! Search via SearchMonkeyen 2008. (en plus des microformats) HTML5 : WorkingDraftle : de faire évoluerHTML pour décrire la sémantiquedes documents maisaussiles applicationsen ligne Microdata: Les moteursetles navigateurspeuvent extraire lesinformations d'une page web pour améliorer l'UX. HTML livingdocument Google Juin 2011, Google, Bing, et Yahoo lancent Schema.orgpour un balisagecommun de donnéessémantiques. En plus du HTML5, microformats,RDFa, Foafet microdata. 2009 2010 20111998 20082002 2003 2004 20051999 2000 2001 2006 20071994 RDF : W3C publisheda specification ofRDF's data modeland XML syntax as a Recommendationin 1999 2007 : version 3 du navigateurFirefox7 et version 8 d'InternetExplorer8 supporteraient nativement les microformats FOAF : Friend ofa friend machine-readable ontology describingpersons Étapes du Web sémantique microformats CommerceNet helped co-found the community site (microformats.org) Hcard, Hcalendar rel-nofollow , rel="license" classes2et attributs3 XHTML et HTML. W3C : RDFSet le la nga ge d 'ontologie OWL Tim Berners-Lee : An attemptto givea high-levelplanofthe architectureofthe Semantic WWW. Sema ntic Web Roa d ma p Tim Berners-Lee : La notionde métadonnées utilisablespar les machines Google Mai 2009,Google annonçaitqu'ilutilisait les RDFa Tout comme Yahoo! Search via SearchMonkeyen 2008. (en plus des microformats) HTML5 : WorkingDraftle : de faire évoluerHTML pour décrire la sémantiquedes documents maisaussiles applicationsen ligne Microdata: Les moteursetles navigateurspeuvent extraire lesinformations d'une page web pour améliorer l'UX. HTML livingdocument Google Juin 2011, Google, Bing, et Yahoo lancent Schema.orgpour un balisagecommun de donnéessémantiques. En plus du HTML5, microformats,RDFa, Foafet microdata. 2009 2010 20111998 20082002 2003 2004 20051999 2000 2001 2006 20071994 RDF : W3C publisheda specification ofRDF's data modeland XML syntax as a Recommendationin 1999 2007 : version 3 du navigateurFirefox7 et version 8 d'InternetExplorer8 supporteraient nativement les microformats FOAF : Friend ofa friend machine-readable ontology describingpersons Étapes du Web sémantique microformats CommerceNet helped co-found the community site (microformats.org) Hcard, Hcalendar rel-nofollow , rel="license" classes2et attributs3 XHTML et HTML. W3C : RDFSet le la nga ge d 'ontologie OWL Tim Berners-Lee : An attemptto givea high-levelplanofthe architectureofthe Semantic WWW. Sema ntic Web Roa d ma p Tim Berners-Lee : La notionde métadonnées utilisablespar les machines Google Mai 2009,Google annonçaitqu'ilutilisait les RDFa Tout comme Yahoo! Search via SearchMonkeyen 2008. (en plus des microformats) HTML5 : WorkingDraftle : de faire évoluerHTML pour décrire la sémantiquedes documents maisaussiles applicationsen ligne Microdata: Les moteursetles navigateurspeuvent extraire lesinformations d'une page web pour améliorer l'UX. HTML livingdocument Google Juin 2011, Google, Bing, et Yahoo lancent Schema.orgpour un balisagecommun de donnéessémantiques. En plus du HTML5, microformats,RDFa, Foafet microdata.
  8. 8. Introduction Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 8 Marquage des contenus Web avec vocabulaire reconnu par les moteurs de recherche : Google, Bing et Yahoo! Introduction au Données Structurées et Rich Snippets par Google
  9. 9. Introduction Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 9 Données structurées extraites de Google tandis que pas de marquage sémantique pour produire des extraits en vedette Introduction au Données Structurées et Rich Snippets par Google
  10. 10. Introduction Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 10 Génèrent la moitié des clics de la première place organique malgré qu’ils puissent provenir d’un site moins bien classé Introduction au Données Structurées et Rich Snippets par Google Source: Ahrefs - 2017
  11. 11. Introduction Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 11 Croissance de la reconnaissance de la marque (brand awarness) Introduction au Données Structurées et Rich Snippets par Google
  12. 12. Introduction Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 12 Google Search Voice = même résultat que le Featured Snippet Introduction au Données Structurées et Rich Snippets par Google
  13. 13. Plan de la présentation • Introduction • Google Knowledge Graph et son impact sur les SERPs • Quoi de neuf dans le marquage structuré ? • Nouveau marquage pour Rich Cards • Extraction de données structurées de contenus non marqués • Puissance des featured snippets • Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale • People Also Ask (PAA) dans les SERPs • Conclusion Mohammed ALAMI – Janvier 2018 13
  14. 14. Knowledge Graph Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 14 • Le Knowledge Graph est une base de connaissance utilisée par Google pour compiler les résultats de son moteur de recherche avec des informations sémantiques issues par ailleurs de sources diverses. Source Wikipédia Google Knowledge Graph et son impact sur les SERPs
  15. 15. Knowledge Graph Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 15 • Knowledge Graph et marquage structuré Google Knowledge Graph et son impact sur les SERPs You can enhance the appearance and coverage of your official website and presence in Search results by first establishing it with Google. By adding structured data markup to your site, you can enable more of your site’s functional and visual elements to appear directly in results and in Knowledge Graph cards. This makes it easier for users to recognize your official site and reach information you provide more easily when they search. Source: Google Support
  16. 16. Knowledge Graph Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 16 Commentaire puissant sur la marque concernée. Les acheteurs ont tendance à faire confiance aux informations provenant de parties tierces Google Knowledge Graph et son impact sur les SERPs
  17. 17. Plan de la présentation • Introduction • Google Knowledge Graph et son impact sur les SERPs • Quoi de neuf dans le marquage structuré ? • Nouveau marquage pour Rich Cards • Extraction de données structurées de contenus non marqués • Puissance des featured snippets • Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale • People Also Ask (PAA) dans les SERPs • Conclusion Mohammed ALAMI – Janvier 2018 17
  18. 18. Marquage structuré Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 18 • En implémentant les données structurées avec Schema : Une réelle chance de capturer plus de clics dans les SERPs Quoi de neuf dans le marquage structuré The search gallery shows how structured data can produce rich results in Google Search. In addition to single Rich Card results, host lists can feature a carousel from a single site. Host lists require markup on list pages. Source Google
  19. 19. Marquage structuré Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 19 • Médias sociaux : web sémantique en utilisant le vocabulaire Open Graph qui est basé sur le RDFa Quoi de neuf dans le marquage structuré The Open Graph protocol enables any web page to become a rich object in a social graph. For instance, this is used on Facebook to allow any web page to have the same functionality as any other object on Facebook. Source ogp.me
  20. 20. Plan de la présentation • Introduction • Google Knowledge Graph et son impact sur les SERPs • Quoi de neuf dans le marquage structuré ? • Nouveau marquage pour Rich Cards • Extraction de données structurées de contenus non marqués • Puissance des featured snippets • Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale • People Also Ask (PAA) dans les SERPs • Conclusion Mohammed ALAMI – Janvier 2018 20
  21. 21. Rich Cards Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 21 En 2016 Google annonçait la sortie des Rich Cards en US + site de ressources pour les obtenir avec exemples (carrousel) Nouveau marquage pour Rich Cards Update March 28, 2017: Expanding Rich Cards globally In 2016, we launched rich cards in the US, creating a new way for site owners to present previews of their content on the Search results page. Starting today, sites all over the world can now build rich cards across Google Search. Annonce Google
  22. 22. Rich Cards Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 22 liste de recettes de cuisine extraites toutes du même site grâce au schema + carrousel d’articles promus dans À la une. Nouveau marquage pour Rich Cards
  23. 23. Plan de la présentation • Introduction • Google Knowledge Graph et son impact sur les SERPs • Quoi de neuf dans le marquage structuré ? • Nouveau marquage pour Rich Cards • Extraction de données structurées de contenus non marqués • Puissance des featured snippets • Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale • People Also Ask (PAA) dans les SERPs • Conclusion Mohammed ALAMI – Janvier 2018 23
  24. 24. contenus non marqués Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 24 On savait Google extrayait les données structurées depuis des contenus non marquées (data non structurées) depuis 2009 Extraction de données structurées de contenus non marqués Bruno Haid of Austrian enterprise semantic startup System One pointed all this out to us and offers the following: What’s interesting is that while Justin Timberlake’s mother is being parsed, amongst others, from http://www.celebritywonder.com/html/justintimberlake.html , there is no structured source visible that holds “Lynne” as string for Britney Spears mother. So either Google utilizes a trusted source that is not listed in “more sources” or they really extract that information from the unstructured text at http://ububu.com/BritneySpears.html . Which would make this whole thing quite huge. Source readwrite.com
  25. 25. contenus non marqués Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 25 Lors du SMX NY 2017, Garry Illyes de Google était présent et a déclaré comme rapporté par Barry Shwartz Extraction de données structurées de contenus non marqués At SMX East, Gary Illyes from Google said that he wants to see Google to get to a place where they do not need structured data or schema
  26. 26. contenus non marqués Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 26 Depuis les featured snippets en 2016, c’est ce que Google fait : il produit un extrait avec un titre, description et image Extraction de données structurées de contenus non marqués
  27. 27. contenus non marqués Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 27 Google Pygmalion qui va s’intéresser à nous présenter de plus en plus de réponses directes et des résultats similaires Extraction de données structurées de contenus non marqués c'est alors que les machines peuvent apprendre à partir de données non marquées des quantités massives d'informations numériques provenant d'Internet et d'autres sources, et des travaux dans ce domaine sont déjà en cours à Google et Facebook (Wired)
  28. 28. Plan de la présentation • Introduction • Google Knowledge Graph et son impact sur les SERPs • Quoi de neuf dans le marquage structuré ? • Nouveau marquage pour Rich Cards • Extraction de données structurées de contenus non marqués • Puissance des featured snippets • Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale • People Also Ask (PAA) dans les SERPs • Conclusion Mohammed ALAMI – Janvier 2018 28
  29. 29. Featured snippet Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 29 Définition du Featured Snippet Puissance des featured snippets Lorsqu'un internaute pose une question dans la recherche Google, la réponse s'affiche parfois en haut des résultats de recherche, dans un bloc spécial qui contient un extrait optimisé d'une page. Ce bloc comprend un résumé de la réponse extraite de la page Web, ainsi qu'un lien vers cette page, son titre et son URL. Source Google
  30. 30. Featured snippet Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 30 Près de 30% des résultats Google, sur une base de 1.4 millions de requêtes analysées, incluent un "featured snippet", en nette augmentation depuis quelques mois. Puissance des featured snippets Source: Stone temple
  31. 31. Featured snippet Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 31 En 2017, le taux d’apparition des featured snippets +13% selon Moz et un peu en dessous selon Semrush Puissance des featured snippets
  32. 32. Featured snippet Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 32 • Requêtes énoncées sous forme de question : comment, quand… • Longues requêtes ont tendance à les faire apparaître plus souvent Puissance des featured snippets
  33. 33. Plan de la présentation • Introduction • Google Knowledge Graph et son impact sur les SERPs • Quoi de neuf dans le marquage structuré ? • Nouveau marquage pour Rich Cards • Extraction de données structurées de contenus non marqués • Puissance des featured snippets • Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale • People Also Ask (PAA) dans les SERPs • Conclusion Mohammed ALAMI – Janvier 2018 33
  34. 34. Recherche vocale Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 34 Google a étoffé les Featured Snippets au cours de l'année 2017, non seulement aux États-Unis, mais aussi dans l’UE. Source Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale
  35. 35. Recherche vocale Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 35 ComScore : d'ici 2020, 50% de toutes les recherches seront effectuées par la voix. Sans remplacer recherche sur écran ! Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale
  36. 36. Recherche vocale Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 36 Le passage de l'extrait en vedette sur les résultats naturels au résultat de recherche vocale n'est pas aléatoire: modèles clairs Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale With the future of voice search relying heavily on featured snippets, the structure of your content (is it a paragraph, list, or table?) and the right SERP analytics tool are going to be your two best weapons for getting content not just in front of a searcher’s eyes, but into their ears. Source Gestat
  37. 37. Recherche vocale Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 37 « 2017 sera l’année de la recherche vocale », sondage réalisé auprès de 39 experts SEO - la recherche vocale en troisième Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale
  38. 38. Recherche vocale Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 38 Behshad Behzadi, directeur de la recherche de Google à Zurich, a révélé en Mars 2016 que Google travaille actuellement sur le shopping conversationnel, une extension de la recherche vocale régulière, mais spécifiquement pour le shopping. Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale
  39. 39. Recherche vocale Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 39 Internet des objets: Entre les portables et les objets domestiques courants, nous communiquerons davantage avec eux à l'aide de commandes vocales. L'une des attentes les plus critiques que nous allons développer à partir de cette utilisation spécifique de la technologie est l'attente qu'elle anticipe nos besoins. Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale
  40. 40. Plan de la présentation • Introduction • Google Knowledge Graph et son impact sur les SERPs • Quoi de neuf dans le marquage structuré ? • Nouveau marquage pour Rich Cards • Extraction de données structurées de contenus non marqués • Puissance des featured snippets • Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale • People Also Ask (PAA) dans les SERPs • Conclusion Mohammed ALAMI – Janvier 2018 40
  41. 41. PAAs Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 41 People Also Ask ou en français Autres questions posées … est une fonctionnalité complémentaire aux featured snippets et ressort en règle générale juste en dessous. People Also Ask (PAA) dans les SERPs In 2015, Google launched a feature named people also ask that inserted a box of additional query expanders into the main Google search results. Since then, Google tested showing more of these query expanders as the user clicked on them. That dynamic loading “people also ask” feature is now officially live in both the desktop and mobile Google search results. Google’s Satyajeet Salgar announced it on Twitter over the weekend. Source searchengineland.com Février 2017
  42. 42. PAAs Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 42 croissance de 1 723% dans SERPs depuis 31/07/2015 ( Mozcast) People Also Ask (PAA) dans les SERPs
  43. 43. Plan de la présentation • Introduction • Google Knowledge Graph et son impact sur les SERPs • Quoi de neuf dans le marquage structuré ? • Nouveau marquage pour Rich Cards • Extraction de données structurées de contenus non marqués • Puissance des featured snippets • Avenir des extraits en vedette et la recherche vocale • People Also Ask (PAA) dans les SERPs • Conclusion Mohammed ALAMI – Janvier 2018 43
  44. 44. Conclusion Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 44 Google veut évoluer de moteur de recherche à moteur de réponses. Il est fort probable que la mutation de Google en moteur de réponse fasse baisser le trafic des sites web au profit d’un nombre de visiteurs plus restreint mais mieux qualifié et donc, générateur de leads. Conclusion Au très sélect salon professionnel E-commerce One To One 2017, Google a fait sensation durant sa plénière en déclinant sa nouvelle présentation «The age of assistance» (l’âge de l’assistance – l’ère de l’assistance). Credo de cet axe déterminant en terme de communication, marketing et vente: Google s’extrait peu à peu du modèle du moteur de recherche tel que nous le connaissons encore aujourd’hui pour entrer de l’ère de l’assistance. Source Frenchweb Mars 2017
  45. 45. Conclusion Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 45 L’évolution de la technologie de la reconnaissance vocale a impacté positivement la croissance de l’utilisation des assistants vocaux : Google Home, Cortana, Siri ou Alexa de Amazon Conclusion
  46. 46. Conclusion Présentation Mohammed ALAMI - Janvier 2018 46 Conclusion “50% of all searches will be voice searches by 2020” according to comscore “About 30% of searches will be done without a screen by 2020.” via Mediapos “By 2019, the voice recognition market will be a $601 million industry”, according to a reportfrom Technavio via Skyword.
  47. 47. Place aux questions Mohammed ALAMI Maitrise en commerce électronique About.me/mohammedalami

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