Le document traite de l'optimisation du trafic web et du référencement, en abordant des aspects tels que le référencement naturel (SEO) et payant (SEA). Il souligne l'importance de la structure du site, de la qualité du contenu et des mots-clés pour améliorer le positionnement sur les moteurs de recherche. Enfin, des outils et stratégies pour mesurer et analyser le trafic sont présentés, avec un accent sur la nécessité d'une approche équilibrée entre SEO et contenu de qualité.

1. Améliorer l’efficacité de son trafic
Initiation au web analytics

2. SOMMAIRE
• I. Introduction aux notions de trafic & référencement
• II. Les moteurs de recherche
• III. Votre référencement naturel
• IV. Votre référencement payant
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3. I. INTRODUCTION - TRAFIC WEB ET
REFERENCEMENT
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4. I. INTRODUCTION - TRAFIC WEB ET REFERENCEMENT
ORIGINE DU TRAFIC WEB
Origine du trafic web en France
Moteurs de recherche
Accès Direct
Liens sponsorisés
Sites affluents
Email Marketing
Autres : Campagne
banners & affiliation
* Visites effectuées dans la pays, sur les sites audités par une solution AT Internet, dont le trafic est généré principalement depuis le même pays.
** Accès par Campagne : publicité, liens sponsorisés, emails marketing, affiliations et partenaires; flux RRS 4

5. I. INTRODUCTION - TRAFIC WEB ET REFERENCEMENT
LE REFERENCEMENT : SEM (Search Engine Marketing)
Référencement Payant
SEA (Search Engine Advertising)
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6. I. INTRODUCTION - TRAFIC WEB ET REFERENCEMENT
SEO & MOTEURS DE RECHERCHE
Google, le leadeur incontesté en France
Top 5 des moteurs de recherche
en part de visite web*
Indicateur moyen par site (fevrier 2010)
Google
Bing
Yahoo
Orange
Sfr
* Visites effectuées dans la pays, sur les sites audités par une solution AT Internet, dont le trafic est généré principalement depuis le même pays.
** Accès par Campagne : publicité, liens sponsorisés, emails marketing, affiliations et partenaires; flux RRS 6

7. II. LES MOTEURS DE RECHERCHE
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8. II. LES MOTEURS DE RECHERCHE
MOTEURS DE RECHERCHE, COMMENT CA MARCHE ?
Des robots qui indexent le contenu de votre site web.
Selon 3 critères principaux officiels :
• La structure du site
• La pertinence du contenu global
• La popularité du site
Optimisation permanente
• Pour une adéquation avec la cible
• Pour répondre au mieux à l’algorithme Google
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9. II. LES MOTEURS DE RECHERCHE
MOTEURS DE RECHERCHE, COMMENT CA MARCHE ?
Moteurs de recherche :
• Scan quotidien de tous les sites WW par des robots
• Références des pages
• Classement par pertinence (algorithme)
Annuaires :
• Nécessite inscription du site (soumise à la validation)
• Référence un site
• Classés par thème et ordre alphabétique
La liste complète des outils de recherche :
http://www.annuaires-et-moteurs.com
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10. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
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11. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
LES ETAPES CLES
Pour un référencement naturel réussi :
Contenu & Structure des Déclaration de
Netlinking
Positionnement pages & code votre site
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12. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
LES ETAPES CLES
Pour un référencement naturel réussi :
Contenu & Structure des Déclaration de
Netlinking
Positionnement pages & code votre site
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13. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
UN POSITIONNEMENT CLAIR POUR UN TRAFIC QUALIFIE / Contenu et positionnement
Objectif : Faire venir mais surtout faire rester
Du trafic qualifié : L’importance des mots clés
• Analyser la concurrence, votre web analytics, vos offres
• Identifier & hiérarchiser les mots et expressions
- D’après votre secteur d’activité
- Selon votre la cible : son langage, ses attentes
• Penser toutes les déclinaisons
• Multiplier les combinaisons
• Choisir les mots-clés les plus rentables
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14. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
DU CONTENU RESPECTANT CERTAINS CRITERES / Contenu et positionnement
Un contenu varié :
• Texte, visuels, vidéos…
• Description dans les photos : balise html alt
• Fréquence de mise à jour
Un contenu organisé :
• Chaque page doit traiter d’un thème précis
• Intégration de balises strong , italique, souligné
• Texte en plusieurs paragraphes : + lisible & répétition de mots clés
Attention : Abus mauvais pour l’internaute et pour votre référencement
Un contenu riche :
• Nombre pages influence le référencement
• Importance du volume des mots : entre un minimum de 300 mots et un maximum de 1400.
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15. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
LES ETAPES CLES
Pour un référencement naturel réussi :
Contenu & Structure des Déclaration de
Netlinking
Positionnement pages & code votre site
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16. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
LES BALISES / Structure des pages & code
• Privilégier les mots clés dans les balises
• Respecter les balises html : <h1> et </h1> ou <h2> et </h2> pour signaler aux robots d’indexation les titres
et sous-titre de pages
• Format : 10 mots / 70 caractères
Balise title
Balise titre H1
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17. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
LES METATAGS / Structure des pages & code
• Quoi : Balises HTML en tête de page
• Comment : Insérer des mots clés ou une description caractérisant la page web dans le code html
• Pourquoi : Optimiser la qualité de référencement de la page pour les moteurs de recherche (sensibilisation
sur les mots clés)
• Où :
- Description : après la méta balise titre en tête de page (respecter limite : 20 mots / 120 caractères)
- Mots clés : après la balise description
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18. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
L’URL RE-WRITTING / Structure des pages & code
• Quoi :
- Réécriture d’url pour les rendre « propre » sans caractères spéciaux
- Intégration de mots clés
• Pour quels sites : Notamment pour les pages dynamiques (forum, catalogue,…):
Exemple : article.php?id=12&page=2&rubrique=5
• Pourquoi : Google n’indexe en général que les pages ayant au maximum 2 paramètres dans l’url
• Penser à :
- Changer les liens internes
- Vérifier si hébergeur peut le faire
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19. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
LA TRADUCTION DANS GOOGLE / Structure des pages & code
Balise Title
Balise description
URL
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20. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
LES ETAPES CLES
Pour un référencement naturel réussi :
Contenu & Structure des Déclaration de
Netlinking
Positionnement pages & code votre site
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21. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
NET LINKING POUR UNE MEILLEURE NOTORIETE
• Quoi : Lien depuis des sites externes
• Pourquoi : L’algorithme Google prend en compte
- Quantité : nombre de liens
- Qualité : pagerank élevé de la page de départ
• Quels sites :
- Des annuaires : dont l’activité est pertinente
- Sites traitant de thématiques proches / partenaires
- Travaillez votre e-réputation : réseaux sociaux, forum,…
- Ne négligez pas la piste du blog
- Actions de liens sponsorisés
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22. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
LES ETAPES CLES
Pour un référencement naturel réussi :
Contenu & Structure des Déclaration de
Netlinking
Positionnement pages & code votre site
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23. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
UNE SOLUTION SIMPLE : REFERENCER VOTRE URL / Déclaration de votre site
• Déclarer votre url auprès des moteurs de recherche
- Google : http://www.google.fr/addurl/
- Yahoo : https://siteexplorer.search.yahoo.com/submit
- Bing : http://www.bing.com/webmaster/SubmitSitePage.aspx
• Ne déclarer que la home, les autres pages seront indexées par les liens internes
A noter :
Google ne positionne pas un site mais des pages
Pour signaler des pages et leurs importances à Google : Possibilité d’utiliser Google Sitemaps (Maintenant nommé
Google Webmaster Tools)
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24. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
QUELQUES GENERALITES / Déclaration de votre site
• L’hébergement : localisation du serveur dans le pays d’activité
• Elaboration d’une page : plan de site
• Eviter :
- les sites 100% flash
- Page d’inroduction100% flash
- Les sites en images
- Site avec peu ou pas de contenu
- Liens abusifs
- Pages masquées avec listes de mots clés
- Utilisation dans les balises de mots populaire : sex, gratuit,…
• Taille < 101ko
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25. III. LE REFERENCEMENT NATUREL
QUELQUES OUTILS / Déclaration de votre site
• Testeur de code : http://validator.w3.org
• Audit de la structure de page : http://www.outiref.com/
• Générateur de mots clés : https://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
- D’après analyse du contenu du site ou expressions
- Nombre de recherches, et importance de la concurrence
• Outil de création d’expressions : http://www.webrankinfo.com/outils/expressions.php
• Google insight for search : tendances des recherches : http://www.google.com/insights/search/#
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26. IV. LE REFERENCEMENT PAYANT
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27. IV. LE REFERENCEMENT PAYANT
LES LIENS SPONSORISES / Déclaration de votre site
• Complémentaire au référencement naturel
• Très pratique et efficace, notamment pendant une campagne de communication.
• Importance de la stratégie & du choix des mots
• L’annonceur paye au clic
• L’annonceur peut gérer ses campagnes, horaires, volume, etc…
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28. IV. LE REFERENCEMENT PAYANT
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29. IV. LE REFERENCEMENT PAYANT
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30. CONCLUSION
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31. CONCLUSION
IMPORTANCE DE LA MESURE & DE L’ANALYSE DU TRAFIC
• Solutions payantes / gratuites
• Nécessaire et indispensable pour analyser votre web business et vos conversions
- Formulaires de contact
- Achat
• Le suivi et l’ajustement de votre positionnement (baromètre)
• Calcul du ROI : retour sur investissement
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32. CONCLUSION
LE MOT DE LA FIN
• Le référencement n’est pas tout : ne négligez pas la qualité de votre site et son contenu au profit des
moteurs de recherche
• Compléter le référencement par d’autres campagnes
• Coût de référencement et choix du prestataire
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33. ANNEXE
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34. ANNEXE
METATAGS
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