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Dynamiser le trafic de son site internet
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Dynamiser le trafic de son site internet
  DEPLOYER SA STRATEGIE WEBMARKETING



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DEPLOYER UNE STRATEGIE WEBMARKETING
           Recruter

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ANALYSE DE LA PERFORMANCE MARKETING
           Dans tous projets web, la notion de ROI (Returns On
           Investments) est primordiale.

           Pour cela, il est indispensable de déployer des solutions
           d’analyse de l’audience web
                                     web.

           Il est important de mettre en place des objectifs
                ti     t td       tt       l    d   bj tif
           quantifiables via la consultation de pages clés.




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ANALYSE DE LA PERFORMANCE MARKETING : LE ROI




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LES GRANDS MODES DE RECRUTEMENT ONLINE
            Référencement (search marketing)
              f           (                )
        •    Référencement naturel
        •    Référencement payant


            Emailing
        •    Emailing d’acquisition ( marketing) : on t
             E ili d’        i iti (ou      k ti )      travaille sur une b
                                                             ill          base i
                                                                               inconnue
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            Achat d’espace publicitaire
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                      p

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Les composantes du Search Marketing
     •S
      Search M k ti = référencement
           h Marketing éfé        t
        • Branche spécialisée du marketing ayant comme support les outils de recherche et comme cible
        les internautes qui les interrogent.

        • Le search marketing a pour particularité de s’adresser à des internautes qui recherchent une
        information, un produit ou un service sur Internet. Cette démarche active et volontaire (pro active)
        de la part des cibles les rend particulièrement réceptives au message.


     • Le Search Marketing est composé de 2 grandes catégories :
        • Le référencement naturel ou Search Engine Optimization (SEO)
        • Le référencement payant ou Search Engine Marketing (
                           py                  g            g (SEM))


     • Définition de ces composantes
        • Le référencement naturel peut être défini comme l’indexation d’un site web dans des outils de
                                                             l indexation d un
        recherche (résultat obtenu grâce à la qualité intrinsèque du site)

        Le référencement payant peut être défini comme une technique publicitaire basée sur un
        système d’achat de clic aux enchères…. Plus vous payez mieux vous êtes placés.
         y                                               py                    p

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LE REFERENCEMENT PAYANT ou ACHAT DE MOTS CLEFS
            Les liens sponsorisés
        •    Chaque moteur possède son propre réseau :
            • Pour Google, il s’agit de Google Adwords
                      g,         g         g
            • Pour Yahoo!, il s’agit de Yahoo! Search Marketing
            • Pour MSN/Live, il s’agit de Microsoft Adcenter




            Le i i
            L principe est b é sur :
                         t basé
        •    Le choix de vos mots clés en fonction de votre activité
        •    Le paiement au clic (
                p                 (CPC) et non à l’affichage (
                                      )                   g (CPM) )
        •    La position de votre annonce est déterminée en fonction :
            • De la concurrence (le coût est fixé par le simple fait de l’offre et de la demande)
            • De ma qualité de votre annonce (plus une annonce est cliquée, meilleure sera sa position)
            • De la qualité de votre site (page d’atterrissage doit être en rapport avec le mot clé sponsorisé)

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            Le Trusted Feed via les comparateurs
        •    Comparateur de prix = comparateur d’achat = shopbot
        •    Vous fournissez votre catalogue produit sous forme d’un flux ou fichier informatique
                                                                d un
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ANIMER VOTRE SITE INTERNET
           Développer des mécaniques de captation de données via
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           Exemple :
           M. Chavignon – Relais Saint-Roch – La Petite Maison

           http://www.relais-saint-roch.fr
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       TRAVAILLER VOTRE CONTENU



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CONTENU EDITORIAL
           Développer le contenu éditorial de votre site internet.

           Au minimum, un article de 1500 signes par mois.

           N’hésitez pas à être redondant ; n’oubliez jamais que
           Internet n’est pas un média mais multimédia, c’est-à-dire
           qu’il peut se consommer d manière très différente
              ’il   t                de      iè t è diffé      t
           d’une personne à une autre.




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CONTENU EDITORIAL
            Redondant et multimédia, cela signifie qu’il f
            Rd d             l i édi    l i ifi       ’il faut dé
                                                               déporter votre
            contenu, en le rendant accessible à tous les types d’internautes.

            Utiliser les réseaux sociaux
        •    Facebook
            • Créer un profil Facebook et faites-le connaître via Facebook Ads
                                          faites le


            Utiliser les plateformes d’échange vidéo
        •    YouTube ou DailyMotion
                              y
        •    Créer votre propre chaîne


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REDONDANCE DU CONTENU
           Exemple : Auvergnat Cola

           http://www.AuvergnatCola.com

           http://twitter.com/auvergnatcola

           http://www.youtube.com/ventdesvolcans

           http://www.dailymotion.com/AuvergnatCola


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NOUS CONTACTER
         Romain COLAS
          rc@referencement-manuel.com
          0 825 67 10 90

         Referencement-Manuel.com
          Groupe Périscope
          8 rue Georges BESSE
          63100 Clermont Ferrand




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  • 1. Dynamiser le trafic de son site internet Romain COLAS – Traffic Manager Ce document reste la propriété exclusive de Référencement-Manuel.com Référencement-Manuel.com est une marque de Périscope Créations SARL au capital de 54 848€ - SIRET n°422 233 650
  • 2. Dynamiser le trafic de son site internet DEPLOYER SA STRATEGIE WEBMARKETING © Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency
  • 3. DEPLOYER UNE STRATEGIE WEBMARKETING Recruter Qualifier Fidéliser © Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency 18 mars 2009
  • 4. ANALYSE DE LA PERFORMANCE MARKETING Dans tous projets web, la notion de ROI (Returns On Investments) est primordiale. Pour cela, il est indispensable de déployer des solutions d’analyse de l’audience web web. Il est important de mettre en place des objectifs ti t td tt l d bj tif quantifiables via la consultation de pages clés. © Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency 18 mars 2009
  • 5. ANALYSE DE LA PERFORMANCE MARKETING : LE ROI © Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency 18 mars 2009
  • 6. Dynamiser le trafic de son site internet Comment arrive-t-on sur votre site internet ? © Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency
  • 7. COMMENT ARRIVE-T-ON SUR VOTRE SITE ? © Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency 18 mars 2009
  • 8. LES GRANDS MODES DE RECRUTEMENT ONLINE Référencement (search marketing) f ( ) • Référencement naturel • Référencement payant Emailing • Emailing d’acquisition ( marketing) : on t E ili d’ i iti (ou k ti ) travaille sur une b ill base i inconnue • Emailing de fidélisation (newsletter, promotionnel…) : on travaille sa base Affiliation • Développer un réseau d’apporteur d’affaires sur le web Achat d’espace publicitaire • Bannière publicitaire p © Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency 18 mars 2009
  • 9. CLASSONS CES DIFFERENTS MODES DE RECRUTEMENT © Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency 18 mars 2009
  • 10. Dynamiser le trafic de son site internet Quelques outils marketing pour développer son trafic © Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency
  • 11. Dynamiser le trafic de son site internet REFERENCEMENT NATUREL © Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency
  • 12. LE REFERENCEMENT… HIER © Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency 18 mars 2009
  • 13. LE SEARCH MARKETING… AUJOURD’HUI © Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency 18 mars 2009
  • 14. Les composantes du Search Marketing •S Search M k ti = référencement h Marketing éfé t • Branche spécialisée du marketing ayant comme support les outils de recherche et comme cible les internautes qui les interrogent. • Le search marketing a pour particularité de s’adresser à des internautes qui recherchent une information, un produit ou un service sur Internet. Cette démarche active et volontaire (pro active) de la part des cibles les rend particulièrement réceptives au message. • Le Search Marketing est composé de 2 grandes catégories : • Le référencement naturel ou Search Engine Optimization (SEO) • Le référencement payant ou Search Engine Marketing ( py g g (SEM)) • Définition de ces composantes • Le référencement naturel peut être défini comme l’indexation d’un site web dans des outils de l indexation d un recherche (résultat obtenu grâce à la qualité intrinsèque du site) Le référencement payant peut être défini comme une technique publicitaire basée sur un système d’achat de clic aux enchères…. Plus vous payez mieux vous êtes placés. y py p © Referencement-Manuel.com – Search Marketing Agency 18 mars 2009
  • 15. LE REFERENCEMENT NATUREL © Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency 18 mars 2009
  • 16. Dynamiser le trafic de son site internet ECHANGE DE LIENS – GESTION DE LA POPULARITE © Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency
  • 17. LA RECHERCHE DE POPULARITE © Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency 18 mars 2009
  • 18. Dynamiser le trafic de son site internet REFERENCEMENT PAYANT – ACHAT MOTS CLES © Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency
  • 19. Search Marketing en image Référencement payant Référencement naturel © Referencement-Manuel.com – Search Marketing Agency 18 mars 2009
  • 20. LE REFERENCEMENT PAYANT ou ACHAT DE MOTS CLEFS Les liens sponsorisés • Chaque moteur possède son propre réseau : • Pour Google, il s’agit de Google Adwords g, g g • Pour Yahoo!, il s’agit de Yahoo! Search Marketing • Pour MSN/Live, il s’agit de Microsoft Adcenter Le i i L principe est b é sur : t basé • Le choix de vos mots clés en fonction de votre activité • Le paiement au clic ( p (CPC) et non à l’affichage ( ) g (CPM) ) • La position de votre annonce est déterminée en fonction : • De la concurrence (le coût est fixé par le simple fait de l’offre et de la demande) • De ma qualité de votre annonce (plus une annonce est cliquée, meilleure sera sa position) • De la qualité de votre site (page d’atterrissage doit être en rapport avec le mot clé sponsorisé) © Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency 18 mars 2009
  • 21. Dynamiser le trafic de son site internet COMPARATEUR DE PRIX – SHOPPING GUIDE © Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency
  • 22. LE REFERENCEMENT PAYANT Le Trusted Feed via les comparateurs • Comparateur de prix = comparateur d’achat = shopbot • Vous fournissez votre catalogue produit sous forme d’un flux ou fichier informatique d un • Vous êtes facturé au clic (CPC) comme pour les liens sponsorisés © Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency 18 mars 2009
  • 23. Dynamiser le trafic de son site internet ANIMER VOTRE SITE INTERNET © Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency
  • 24. ANIMER VOTRE SITE INTERNET Développer des mécaniques de captation de données via la mise en place de jeu concours. Exemple : M. Chavignon – Relais Saint-Roch – La Petite Maison http://www.relais-saint-roch.fr http://www.la-petite-maison.fr © Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency 18 mars 2009
  • 25. Dynamiser le trafic de son site internet TRAVAILLER VOTRE CONTENU © Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency
  • 26. CONTENU EDITORIAL Développer le contenu éditorial de votre site internet. Au minimum, un article de 1500 signes par mois. N’hésitez pas à être redondant ; n’oubliez jamais que Internet n’est pas un média mais multimédia, c’est-à-dire qu’il peut se consommer d manière très différente ’il t de iè t è diffé t d’une personne à une autre. © Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency 18 mars 2009
  • 27. CONTENU EDITORIAL Redondant et multimédia, cela signifie qu’il f Rd d l i édi l i ifi ’il faut dé déporter votre contenu, en le rendant accessible à tous les types d’internautes. Utiliser les réseaux sociaux • Facebook • Créer un profil Facebook et faites-le connaître via Facebook Ads faites le Utiliser les plateformes d’échange vidéo • YouTube ou DailyMotion y • Créer votre propre chaîne Générer un abonnement à un flux RSS Créer un compte Twitter © Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency 18 mars 2009
  • 28. REDONDANCE DU CONTENU Exemple : Auvergnat Cola http://www.AuvergnatCola.com http://twitter.com/auvergnatcola http://www.youtube.com/ventdesvolcans http://www.dailymotion.com/AuvergnatCola © Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency 18 mars 2009
  • 29. NOUS CONTACTER Romain COLAS rc@referencement-manuel.com 0 825 67 10 90 Referencement-Manuel.com Groupe Périscope 8 rue Georges BESSE 63100 Clermont Ferrand © Référencement-Manuel.com – Search Marketing Agency 18 mars 2009